Goebbels, ministrul german al propagandei, zicea: Vreau ca neamul meu s aud la radio, cnd se

trezete, un mesaj. Apoi vreau s vad acelai mesaj pe afiele din ora. La lucru vreau s-l aud din nou,
de la efi i colegi. Iar seara la crcium s i-l spun din nou crciumarul i s-l discute cu prietenii!.
Acest principiu st i la baza brandingulu.
Einstein zicea: nu te strdui s fii o valoare, ci mai degrab s fii de valoare.
Diferenierea const n modalitile de a pune n valoare produsul.
Mai mult dect att, difereniere nu nseamn s vii neaprat cu ceva nou, ci poi veni cu argumente
verificabile c tu faci mai bine ceea ce pretind i alii.