Academia de Studii Economice Bucureti

Facultatea de Cibernetic, Statistic i Informatic Economic

Bazele Ciberneticii

Modele de cretere ale reelelor sociale complexe
Student

rupa !"#$
Seria A
Modele de cretere ale reelelor sociale complexe
Reeaua social
% reea social este o &art a relaiilor dintre indi'i ce indic modurile (n care ei sunt conectai prin di'erse
)rade de familiaritate social pornind de la cunotinele (nt*mpltoatre pn* la le)turi familiale puternice+
,eoria reelelor sau analiza reelelor sociale este o te&nic utilizat (n sociolo)ie, antropolo)ie i (n studiile
or)anizaionale i se concentreaz asupra felului de a rezol'a problemele, de a conduce or)anizaiile i de a atin)e
obiecti'ele propuse+
-eelele sociale se refer i la o cate)orie de aplicaii online ce a.ut la conectarea prietenilor, partenerilor
de afaceri i a )rupurilor de interese+
-elaiile sociale sunt descrise (n teoria reelelor sociale (n termeni de noduri i le)turi+ /odurile sunt
actorii indi'iduali din reea, iar le)turile sunt relaiile dintre aceti actori+ -eeau este deci o &art a le)turilor
rele'ante dintre nodurile ce fac obiectul unui studiu+ % reea poate fi utilizat i pentru a determina capitalul social
de care dispun actorii indi'iduali+
Forma reelelor sociale este un factor 0 c&eie al utilitii reelei pentru indi'izii inclui+ -eelele dense sunt
mai puin utile pentru membri dec*t reelele cu multe spaii libere i cu numeroase conexiuni slabe cu indi'izi din
afara reelei principale+ -eelele desc&ise, cu le)turi slabe i spaii sociale )oale introduc noi idei i oportuniti
pentru membrii lor (n msura mai mare dec*t reelele (nc&ise, care au multe le)turi redundante+
Cu alte cu'inte, o reea de prieteni apropiai, ce (mprtesc aceleai credine, preocupri i 'alori nu (i
(mbo)esc membrii (n msura (n care o fac )rupurile de indi'izi care au conexiuni (n alte lumi sociale i acces la o
'arietate mai lar) de informaii+ Este mai bine pentru succesul indi'idual s existe conexiuni cu o 'arietate de
reele dec*t multe conexiuni (ntr1o sin)ur reea+
#
2uterea teoriei reelelor sociale const (n abordarea sa diferit fa de cea a studiilor sociolo)ice
tradiionale+ Acestea (i asumau faptul c doar atributele actorilor indi'iduali conteaz+ ,eoria reelelor sociale a
adus un punct de 'edere alternati'3 atributele indi'izilor sunt mai puin importante dec*t le)turile i relaiile lor cu
ali actori din cadrul retelei+
Aplicaii ale teoriei reelelor sociale
Aplicaii n tiinele sociale
,eoria reelelor sociale (n tiinele sociale a (nceput cu domeniul sociometriei, care a (ncercat s cuantifice
relatiile sociale+ Mar4 rano'etter a extins utilizarea reelelor sociale pentru a explica fenomene sociale din 'iaa
real+ 2uterea unui indi'id (n interiorul unei or)anizaii ar pro'eni astfel din )radul (n care acel indi'id se situeaz
(n centrul relaiilor din or)anizaie, i nu din denumirea funciei pe care o ocup+ -eelele sociale .oac un rol
important (n cariera persoanelor, (n succesul afacerilor i (n performana locurilor de munc+
Aplicaii populare
-e)ula celor !5" spune c dimensiunea unei reele sociale eficiente este limitat la !5" de membri3 -e)ula
pro'ine din studii interculturale de sociolo)ie i antropolo)ie cu pri'ire la dimensiunea unui sat+ 6imita are i
explicaii psi&olo)ice ce deri' din media statistic a limitelor umane de recunoatere a altor membri i de urmrire
emoional a faptelor de 'ia pri'itoare la toi membrii unui )rup+ %r)anizaiile ce depesc aceast mrime
cuprind )rupuri cu coeziune sporit mai mici de !5" de persoane+
Reele sociale pe Internet
-eelele sociale online au de'enit populare (n #""7, o dat cu lansarea unor 8ebsite1uri ca Friendster9,
:,ribe+net9 i :6in4edIn9+ 6a ora actual exist peste #"" de site1uri sociale online importante+ Motorul de cutare
:oo)le9 a lansat (n ianuarie #""# reeaua online :%r4ut9, iar :;ibop9 s1a lansat recent ca reea social a
'orbitorilor de spaniol i portu)&ez+
<n aceste comuniti online, un set iniial de fondatori trimit mesa.e prin care in'it membri ai reelelor lor
personale de contacte s se alture reelei+ /oii membri repet acelai proces i contribuie la creterea numrului de
membri i la asi)urarea unor le)turi )lobale+ Site1urile ofer ser'icii de tipul actualizrii crilor de 'izit online
ce conin adresele de mail ale cunoscuilor, 'izualizarea profilului membrilor, crearea de noi contracte prin
prezentarea ser'iciilor+
Site1uri de tipul :6i'e=ournal9 (ncura.eaz interconectarea unor 8eblo)uri, iar pasul urmtor este ideea
unor :Semantic Social /et8or49 carea 'a interconecta at*t oameni, c*t i 8eblo)uri, cum ar fi :Stumble>pon9 i
:Func&ain9+ Exist soft8are special pentru crearea unei reele sociale proprii, cum ar fi :Sparta9 sau conceptele de
afaceri :Ecadem?9, :-efer/et9 sau :S&ortcut9+
Analiza reelelor sociale
Analiza reelelor sociala (i propune s msoare relaiile i fluxurile de informaii dintre oameni, )rupuri,
or)anizaii, computere i alte entiti ce proceseaz informaii i cunotine+
/odurile reelei sunt oameni sau )rupuri i le)turile sunt reprezentate de relaiile sau fluxurile se
informaii ce se stabilesc sau circul (ntre acetia+
Analiza reelelor sociale ofer o analiz matematic i 'izual @)raficA a relaiilor interumane+ Consultanii
(n mana)ment utilizeaz aceast metod pentru analiza reelei or)anizaionale+
% cale pentru a (nele)e reelele este de a e'olua locaia fiecrui actor (n cadrul reelei+ Msurarea locaiei
presupune )sirea )radului de centralitate a unui nod @importana i proeminena saA+ Aceasta poate diferi mult de
poziionarea sa (n ierar&ia sau or)ani)rama or)anizaiei+ Bou noduri sunt conectate dac discut re)ulat (ntre ele
sau interacioneaz (ntr1un anumit fel+
<n interiorul unei reele exist )rupuri i sub1)rupuri distincte ce comunic mai intens (ntre ele dec*t cu
restul reelei+ Biadele, triadele i )rupurile mici sunt sub1)rupurile cele mai studiate+ Indi'izii care pot asi)ura puni
7
le)tura (ntre )rupurile distincte din interiorul reelei sunt mai importani pentru comunicarea (n reea dec*t
indi'izii cu multiple le)turi, dar doar (n interiorul unui sin)ur )rup+
$
5
Bezvoltare ale reelelor sociale
>neltele care le permit oamenilor s (i 'izualizeze i )estioneze reelele sociale personale au c*ti)at tot
mai mult popularitate+ Business #+" a selectat aplicaiile de reele sociale care analizeaz contactele i reelele
personale drept te&nolo)ia anului #""7+
Bup !! septembrie s1a (neles c reelele umane combinate cu accesul online pot submina orice putere+
2rimii atini de atracia spre te&nicile de net8or4in) sunt copiii i tinerii, (n timp ce corporaiile i sectorul
educaional se strduiesc s recupereze rm*nerea (n urm+
:Friendster9 are dou milioane de utilizatori i o rat de cretere de #"C pe sptm*n+ Acesta permite
utilizatorilor s (i scrie un profil personal i s (l le)e la profilul prietenilor i prietenilor acestor prieteni pentru a1
i crea o reea personal i a trimite mesa.e pentru interaciune (n timp real+
Companiile au (neles importana acestor aplicaii pentru a )si slu.be, a face an)a.ri i a str*n)e resurse+
Alte pro)rame cerceteaz automat mailurile din inbox1ul companiei i lista de contacte electronice pentru a afla pe
cine tii cu ade'rat i a spri.ini ciclul de '*nzare prin oferirea unei liste de contacte ce pot fi interesate de
produsele i ser'iciile oferite de companie+
Be asemenea, se pot crea &ri 'izuale despre modul (n care an)a.aii unei or)anizaii interacioneaza (ntre
ei i (i transmit informaiile i cunotinele prin Intranet1ul corporaiei+
>neltele sofisticate de analiz a reelelor sociale pot (mbunti fluxul de cunotine i informaii, pot
depista cine sunt liderii din companie ce dein cunotine i informaii1c&eie i s depisteze oportuniti acolo unde
fluxul de cunotine i idei este maxim+
Alte aplicaii posibile se refer la3
D or)anizarea de proteste eficiente (mpotri'a )lobalizrii i polurii de ctre acti'iti ecolo)iti care utilizeaz
sisteme inteli)ente pentru a comunica i a str*n)e (ntr1un sin)ur loc i la o anumit dat mulimi informate i cu
interese comuneE
D crearea de comuniti online )rupate (n funcie de interese, ce doresc s discute i s (mprteasc informaii
de actualitate @ne8s)roupsAE
D crearea de fan cluburi care (mprtesc aceleai )usturi muzicale i ador aceleai 'edete+
-iscurile ce fr*neaz (nc dez'oltarea explozi' a domeniului sunt a)resarea spaiului intim, pri'at i lipsa
de (ncredere (n necunoscui+ Calc*iul lui A&ile este teama c ali strini din publicul lar) 'or afla care ne sunt
'alorile pri'ate, iar oamenii nu 'or s (mprteasc informaii personale sau cunotine acumulate )reu i prin
efort cu persoane necunoscute+ >ltimul zid ce trebuie depit pentru a combina perfect te&nolo)ia cu interaciunea
uman este problema confidenialitii i respectrii dreptului la si)uran i 'ia pri'atF prin acceptarea (n
comunitile online doar a persoanelor in'itate, selectate, ce fac parte din acelai )rup de interese+
-etele sociale 1 insi)&t
-eele sociale se refer la toate practicile 8eb care au scopul de a aduce oamenii (mpreun pentru a
(mprti idei sau coninut, experiene sau perpecti'e sau c&iar elemente de multiplicare a acestor reele+
-eelele sociale pot fi considerate premise a ceea ce numim azi 8eb #+"+ %amenii petrec mult mai mult
timp online, cantitatea de coninut online cresc*nd considerabil+ Acest lucru a (nsemnat i creterea traficului, lucru
(mbucurtor pentru ma.oritatea site1urilor de comer online+ Mai muli 'izitatori, mai multe anse ca cine'a s
cumpere un produs+
A (nsemnat i cererea de coninut real dar mai ales precis+ -ezultatul3 aproape nimeni nu mai cumpr
online sau offline fr a se interesa de prerile altor utilizatori a produsului cu pricina+ /u pot spune c acest lucru
a crescut considerabil calitatea produselor, dar pot spune cu con'in)ere c a sc&imbat modul departamentelor de
mar4etin) online de a comunica cu publicul, cresc*nd astfel '*nzrile+
<n -om*nia, printre sin)urii care au (ndrznit s peasc (n acest mediu cu succes sunt cei de la eMa)+
Statistic, nu pot s 'd dec*t numrul mare de posturi aprute (n platforma lor de forum, suficient c*t s consider ca
au fcut un pas (nainte+ Ar fi interesant s aflm i financiar dac s1au bucurat de o cretere+
Bac mai tii i alte example, s&are it pleaseG
H
Bez'oltarea ser'iciului Faceboo4
Cel mai recent exemplu (n acest sens este cel al retelei de socializare online Faceboo4+ A (nceput timid (n
urm cu aproape patru ani (n campusul facultii americane Iar'ard, din ne'oia unui student de a socializa cu
cole)ii+ <ncet1(ncet, Mar4 Juc4erber), fondatorul reelei, a atras de partea afacerii sale o serie de in'estitori, iar
reeaua lui s1a extins la ni'el mondial+
Astazi, la #7 de ani, Juc4erber) este considerat cel mai bo)at t*nr cu '*rst sub #5 de ani din S>A, a'erea
lui fiind e'aluat de Forbes la !,5 miliarde de dolari @puin peste un miliard de euroA+ Bar poate mai important
dec*t at*t, fondatorul Faceboo4, adesea comparat cu 'izionari precum Bill ates sau cu Ste'e =obs, a reuit s a)ite
spiritele (n Silicon Kalle?, nzuind s creeze ser'icii concurente cu cele ale oo)le, La&ooM, Microsoft sau
M?Space+ A 'rut iniial reea de socializare, 'a (ncasa anul acesta (n .ur de !5" de milioane de dolari @!#N de
milioane de euroA din '*nzarea de reclame pe site1ul Faceboo4, iar mai nou, tot prin intermediul reelei lui, ofer de
c*te'a luni aplicaii soft8are create de pro)ramatori independeni+
Ar fi exa)erat s se spun c Bill ates, Eric Sc&midt sau -upert Murdoc& s1ar simi amenintai de
iniiati'ele lui Juc4erber)+ Cert e (ns c 'ecintatea lui 'irtual (mpin)e Ocase mai mariP s se )rbeasc atunci
c*nd e 'orba de propriile lor iniiati'e+ -eeaua social M?Space, considerat cea mai popular din lume, cu peste
#"" de milioane de utilizatori, se pre)tete de c*te'a luni s lanseze M?Space 2latform, potri'it unor surse
apropiate proiectului+ Ser'iciul, (n sine o platforma de soft8are prin intermediul creia orice utilizator care are
cunotine de pro)ramare poate crea aplicaii soft8are pentru M?Space, cu anumite funcii suplimentare pe care
reeaua social nu le are, este un subiect pus (n discuie (nc din luna iunie+ ,otui, planurile a'ansate (n ceea ce
pri'ete M?Space 2latform las (ns de (neles ca /e8s Corp+, proprietarul M?Space, (ncearc s )rbeasc puin
lucrurile+ Qi, dup cum scrie analistul Mic&ael Arrin)ton pe blo)ul ,ec&Crunc&+com, lansarea ser'iciulu i1ar putea
a'ea loc c&iar (n aceast sptm*n, la reuniunea Reb #+" Conference de la San Francisco+
Comentatorii susin ca accelerarea strate)iei M?Space (n ceea ce pri'ete platforma de soft8are pare a fi
.ustificat (n primul r*nd de faptul c Faceboo4, principalul su competitor, ofer de.a aplicaii soft8are create de
pro)ramatori independeni i adu)ate reelei sociale, de la softuri de amuzament i p*n la aplicaii care permit
accesul la ser'iciul mail al oo)le+ 2e pa)ina personal a unui membru de pe Faceboo4 apare astfel, pe l*n)
datele de contact, pozele personale, csua de e1mail i seciunea cu preferine i pasiuni, i o list complet de
aplicaii disponibile prin Faceboo4 2latform, care pot fi descrcate )ratuit i instalate pe acea pa)ina+ %r, M?Space
urmrete s traduc succesul (nre)istrat de Faceboo4 2latform, pe ser'erele companiei exist*nd de.a (n .ur de
5+5"" de aplicaii soft8are create de pro)ramatori independeni, (n propriul su business+
<ntr1un plan mai lar), pentru M?Space, dar i pentru cele mai mari nume din industria online, care aspir s
dez'olte o reea social comparabil 1 oo)le sau La&ooM 1, Faceboo4 e o problem prin simplul fapt c a reusit
at*t de repede s c*ti)e teren i s se transforme, dintr1o simpl reea social dedicat studenilor, aa cum a
)*ndit1o Juc4erber) iniial, (ntr1un site de socializare pentru utilizatori (n cea mai mare parte cu '*rsta de peste #5
de ani, public1int pentru publicitatea online+
6a sf*ritul lunii trecute, un )rup restr*ns format din aproximati' !5 specialiti s1a adunat la sediul oo)le
din Mountain Kie8, (n cadrul unei (nt*lniri confideniale, pentru a discuta strate)ia companiei (n lumina
Oproblemei Faceboo4P+ <n pia se z'onete c oo)le, care deine reeaua social %r4ut, i1a propus la r*ndul su
s introduc o platform soft8are colaborati' (n cadrul reelei+ /umai c, pentru a oferi mai mult dec*t Faceboo4
i pentru a se diferenia, oo)le 'rea s extind platforma i pe alte ser'icii importante pe care le ofer, cum ar fi
ioo)le @pa)ina personalizat a motorului de cutareA, ser'iciul de e1mail mail i oo)le ,al4 @ser'iciul de
mesa)erie onlineA+ ,otodat, oo)le ar putea prin aceast platform s ofere acces la reeaua sa i utilizatorilor
altor reele sociale, precum Bebo, Friendster, ,8itter sau Bi))+ Beocamdat (ns, planurile companiei nu sunt
clare, un anun oficial urm*nd s fie fcut pe data de 5 noiembrie, conform lui Mic&ael Arrin)ton de la
,ec&Crunc&+com+
Btlia (n platforme soft8are este util nu numai companiilor implicate, care sper s se diferenieze astfel
(n faa utilizatorilor, dar a.ut i industria dez'oltatorilor de soft8are+ Astfel de platforme creeaz competiie i
(ntre pro)ramatori, pe principiul c cel mai rapid i cu cea mai bun aplicaie dintr1o anumit cate)orie 'a intra (n
sistem, aplicaia sa put*nd fi descarcat i folosit de utilizatorii reelei sociale, iar pro)ramatorul (ncaseaz bani (n
consecin+
N
<n cazul Faceboo4, spre exemplu, pentru dez'oltarea aplicaiilor soft8are care sunt adu)ate reelei
concureaz peste N"+""" de pro)ramatori+ Este drept c multe dintre aplicaiile pe care le )ireaz Faceboo4 au mai
de)rab rol de di'ertisment pentru utilizatori, dar Juc4erber) mizeaz (n acelai timp i pe latura de business a
acestei platforme de soft+ <n 'iziunea sa, Faceboo4 'a de'eni un punct de reper online pentru an)a.atori sau
directori de resurse umane (n cutare de talente, un soi de surs de fie personale cu detalii despre membri 1
informaii utile deopotri' pentru companiile interesate s1i fac reclam pe Faceboo4+
Extindei circumferina cercului social propriuM
%r4ut este o comunitate online care conecteaz oamenii printr1o reea de prieteni de (ncredere+
An)a.amentul acestei comuniti este de a oferi un loc 'irtual de (nt*lnire unde oamenii s poat socializa, s fac
noi cunotine i s )seasc alte persoane care le (mprtesc interesele+
Caracterul unic al %r4ut este faptul c se definete drept o reea (n cretere or)anic, nu artificial, bazat
pe (ncrederea (ntre prieteni+ <n acest fel, ea nu 'a de'eni prea mare, nu 'a crete prea repede i pentru fiecare
membru 'a )aranta cine'a din interior+ 2ot de'eni membri doar cei ce cunosc pe cine'a din interiorul reelei pentru
a1i in'ita s li se alture, dup modelul cluburilor pri'ate+ Cei care se alatur %r4ut 'or s extind circumferina
cercului lor social+
Motorul de cutare oo)le a lansat ser'iciul de reea social %r4ut numit dup %r4ut Bu?u44o4ten, un
in)iner soft8are de la oo)le care a dez'oltat acest proiect (n timpul liber permis de oo)le pentru interesele
personale de cercetare+ ,oi an)a.aii oo)le pot s petreac #"C din timpul lor de munc pentru dez'oltarea unor
proiecte personale, aceasta fiind o parte din politica companiei de (ncura.are a creati'itii+
Bu?u44o4ten a fost interesat de reelele sociale i a dez'oltat acest ser'iciu pe care acum compania (l
desc&ide ctre publicul lar)+
Micarea sur'ine dup z'onurile insistente care afirmau c oo)le dorete s cumpere ser'iciul de reea
social Friendster i la doar o zi dup ce s1a lansat Eure4ster, un ser'iciu de reea social ce rafineaz rezultatele
cutrilor pe Internet+
Este acesta un semnal c oo)le intenioneaz s utilizeze ser'iciile de reea social pentru (mbuntirea
rezultatelor cutrilorS Momentan sistemul %r4ut a rmas unul informal, desc&is an)a.ailor oo)le i prietenilor
acestora i unde oo)le nu a in'estit bani pentru mar4etin) i reclam+ /u apar aici reclame la oo)le i nu exist
taxe de membru+ Membrii trebuie s primeasc o in'itaie de adeziune din partea an)a.ailor oo)le sau a
cunoscuilor acestora pentru a lua parte la acest proiect+
-etelele sociale se extind in spatiul mobil
Conceptul de social networking ia amploare i dezvoltarea s tintete un nou canal de comunicare:
telefonia mobil.
-eele sociale nu reprezint o noutate (n domeniul Internetului, (n condiiile (n care site1uri specializate,
cum sunt M?Space, Faceboo4 sau Friendster, au zeci de milione de membri (nre)istrai+
6a momentul actual, un numr mare de companii cu potenial pe piaa telefoniei mobile doresc s se
implice (n fenomenul reelelor sociale, potri'it unui studiu realizat de /e8 Media A)e, citat de International
Ierald ,ribune+
PAcest lucru nu surprinde, (ntruc*t, nu ar mai fi nici o pia, dac nu ar exista competitoriT, spus Ban
Iarple, fondator i director executi' al ?psii, o reea social (n spaiul mobil, cu sediul (n Amsterdam+
<n prezent sunt aproximati' 7" de companii specializate (n reelele sociale din spaiul mobil, iar peste trei
ani 'or mai rm*ne, pe plan mondial, doar cinci care s conteze cu ade'rat pe aceast pia, potri'it lui Ban
Iarple+
/umrul celor care sunt interesai de social net8or4in)1ul mobil depete 7 miliarde de utilizatori (n
(ntrea)a lume, cifra fiind superioar numrului de utilizatori de Internet+
Be asemenea, Mobilitatea reprezint principalul a'anta. pe care (l deine te&nolo)ia telefoanelor mobile (n
faa comunitilor care folosesc computerul ca mi.loc de comunicare (n reelele sociale
U
Circa 5" de milioane de oameni utilizeaz, pe plan )lobal, telefoanele mobile pentru a comunica (n reelele
sociale, potri'it unui studiun Informa ,elecoms+ -ata penetrrii acestei arii 'a fi tot mai explorat, a.un)*nd s
reprezinte, (n urmtorii cinci ani, !#,5C din populaia )lobal, fa de doar #,7C c*t se (nre)istreaz (n prezent+
% reea social reprezint un site unde utilizatorul (i poate edita un profil cu cele mai rele'ante informaii
despre el, construindu1i (n timp o reea din care 'or face parte prietenii si dinainte de intrarea (n comunitatea
online sau noii prieteni cunoscui prin intermediul Internetului
Site1urile de acest fel @M?Space i Faceboo4 sunt printre cele mai de succesA, au cunoscut o cretere
explozi' (n ultimii ani, numrul utilizatorilor a.un)*nd la zeci de milioane, acetia din urm atr)*nd sume
considerabile din partea in'estitorilor care doresc s exploateze aceast audien+
-eelele sociale se rsp*ndesc rapid la ni'el )lobal
Folosirea la ni'el )lobal a site1urilor de reele sociale a crescut substanial (n ultimul an, unele site1uri
(nre)istr*nd un numr total de 'izite cu p*n la #N" de procente mai mare, conform unui studiu publicat recent de
compania de msurtori pentru Internet ComScore Inc+
M?Space, spre exemplu, a atras mai mult de !!$ milioane de 'izitatori la ni'el )lobal (n iunie #""N, cu N#
procente mai mult dec*t (n ultimul an, a spus ComScore+ Faceboo4, care (n septembrie a oprit limitarea accesului
numai la studenii i muncitorii din faculti, a (nre)istrat o cretere de #N" de procente a 'izitatorilor, la ni'el
)lobal, (n ultimul an, conform studiului+
Bebo, un site popular de reele sociale din An)lia, a (nre)istrat o cretere de !N# de procente, cu !U
milioane de 'izitatori (n iunie #""N+ ,a))ed, un alt site de reele sociale pentru tineri, a crescut cu NN$ procente (n
ultimul an, atr)*nd !7 milioane de 'izitatori (n luna iunie+
P2ractic sute de milioane de oameni din lume 'iziteaz site1uri de reele sociale (n fiecare lun i muli c&iar
fac asta zilnicT, a spus Bob I'ins, executi'e 'ice president of international mar4ets ComScore+ PSe pare c reelele
sociale nu sunt doar un moft ci sunt o acti'itate care (ncepe s fac parte din Internet+T
Studiul a artat, de asemenea, c unele site1uri au o influen mai puternic (n anumite re)iuni+ M?Space i
Faceboo4, spre exemplu, atra) aproximati' dou treimi din audiena din America de /ord, (n timp ce H7 de
procente din utilizatorii Bebo sunt din Europa+
%r4ut, site1ul de reele sociale deinut de oo)le, a atras $V de procente din audiena sa din America 6atina,
(n timp ce UV de procente din 'izitatorii Friendster se afl (n re)iunea Asia12acific+
-eelele sociale sunt cele mai cutate pe oo)le
<n anul #""H, reelele sociale M?Space i Bebo au fost cele mai cutate pa)ini de
Internet, potri'it unei analize a cutrilor efectuate (n #""H prin intermediul celui mai
popular motor de cutare din lume, oo)le, informeaz /e8sIn cit*nd BBC+ Cele dou
site1uri ri'ale ofer utilizatorilor posibilitatea de a crea propriile pa)ini de Internet (n
care s (ncarce poze, clipuri 'ideo i muzica+
2rimele zece poziii ale clasamentului realizat (n funcie de numrul cutrilor oo)le
sunt dominate de dez'oltri de tip 8eb#+" cum ar fi Metacafe, Ri4ipedia sau
-adioblo)+
Reb #+" marc&eaz una dintre cele mai importante sc&imbri ale modalitii de utilizare a Internetului+
Bac (nainte Internetul era un mediu static (n care utilitzatorii na'i)au i descrcau di'erse forme de coninut,
odat cu apariia conceptului 8eb #+" focusul s1a mutat pe postarea pe di'erse site1uri a coninutului realizat de
utilizatori, fie c este 'orba de clipuri 'ideo postate pe Lou,ube, contribuii ale utilizatorilor la enciclopedia
Ri4ipedia, sau alte forme de WuploadW pe multitudinea de site1uri care ofer aceast posibilitate+
>tilizatorul de Internet nu mai este un simplu consumator, el are posibilitatea s contribuie la dez'oltarea
acestui mediu, poate (ncrca di'erse forme de coninut i poate comunica (ntr1un mod mult mai eficient prin
intermediu blo)urilor+
-e'ista ,ime a denumit site1ul Lou,ube ca fiind Win'enia anului #""HW, consider*nd c acest nou concept
de utilizare a Internetului a re'oluionat comunitatea online, do'edindu1se i o afacere deosebit de profitabil dup
ce oo)le a anunat c 'a plti nu mai puin de !,H miliarde de dolari pentru Lou,ube+
V
2resti)ioasa publicaie american a mai denumit ca personalitate a anului utilizatorul de Internet, adic
orice om care contribuie la dez'oltarea unor reele i companii de profil+ -eprezentanii re'istei au declarat c
Internetul a modificat balana puterii (n cadrul media prin intermediul blo)urilor i a reelelor 8eb 'ideo i de
socializare+
-etelele sociale, !"C din publicitatea online
Reelele sociale ncep s creasc numeric n Romnia! la fel i interesul utilizatorilor pentru acest
canal! n timp ce advertiserii privesc cu reinere fenomenul! n lipsa studiilor de caz i a unor soluii de
promovare de succes. "otrivit #uctorilor din industrie! reelele sociale vor cumula n acest an mai puin de
$%& din totalul pieei de publicitate online! estimat la $'($) milioane de euro.
2e fondul sc&imbrii obiceiurilor de consum i al dez'oltrii reelelor sociale (n rile 'estice,
dar mai ales (n Statele >nite, canalele de acest tip (ncep s atra) public i antreprenori i in
-om*nia+
/eo)en, portal existent pe pia (nc din anul #""" @iniial sub numele -o)eneratorA, a (nceput
de cur*nd s se promo'eze sub conceptul de reea social, care include ideea de portal 8eb #+",
spune Clin Fusu, directorul )eneral al /eo)en+ 6a r*ndul ei, reeaua social Ii5 are, din #""N, o interfa (n limba
rom*n i a semnat recent i un contract pentru administrarea spaiului publicitar cu re)ia A-B% Interacti'e+ <n
plus, companii din strintate i antreprenori au lansat sau intenioneaz s lanseze reele sociale locale+
Fenomenul reelelor sociale nu este (nc foarte clar cunoscut, moti' pentru care nici antreprenorii, nici
a)eniile i nici clienii de publicitate nu au )sit (nc soluii de promo'are de succes+ Boru 2anaitescu, consultant
independent pe online, susine c reelele sociale sunt subdimensionate, au un potenial mare, care nu este (ns
monetizat+
W2ublicul unei reele sociale este difuz+ 2entru a reui, ad'ertiserii au ne'oie s )seasc metode de
tar)etare i adresare preciseW, explic el+ Bin partea Jed Bi)ital, di'izia de ser'icii interacti'e a a)eniei Jenit&
Media, Cristi 2*r'an, interacti'e media director, spune c reelele sociale reprezint un canal media diferit, cu
utilizatori care folosesc intens internetul i mult mai puin alte canale, moti' pentru care implementarea unei
campanii trebuie s fie creati' i adaptat mediului+ W>tilizatorii percep reeaua social ca pe un spaiu personal,
pe care nu trebuie s (l ataci, ci s comunici cu el prin crearea unui utilizator, prin s4in1uri, prin lucruri familiare
mediuluiW, explic el+
2*r'an spune c a purtat discuii cu clienii de publicitate pentru folosirea reelelor sociale, dar acestea nu s1
au finalizat+ W/u a'em studii de caz locale, pentru a 'edea efectele unei campanii, i pot aprea probleme cu
implementarea unei campanii obinuite pe acest canalW, precizeaz Cristi 2*r'an+
Clin Fusu pledeaz pentru publicitatea pe reele sociale, deoarece permite o tar)etare demo)rafic precis,
precum i comunicarea bidirectional a unui brand cu consumatorul, cu meniunea c instrumentul de promo'are
folosit trebuie s aib 'aloare de coninut+
Clin -otarus, mana)in) director la A-B% Interacti'e, susine c a)eniile i clienii de publicitate ar
trebuie s urmeze obiceiurile de consum ale utilizatorilor+ Ca i ali .uctori, -otarus este de prere c reelele
sociale 'or atra)e circa 51!"C din bu)etele alocate promo'rii online, dar sper la un procent de dou cifre pentru
urmtorii doi ani+ Beocamdat, A-B% Interacti'e a demarat pe Ii5 o campanie pentru un proiect imobiliar i
urmeaz s demareze alte trei, pentru diferite produse+
Promovare SUA
Bu)etele de publicitate in'estite (n S>A pentru promo'area pe reele sociale au totalizat, (n #""N, V#"
milioane de dolari, (n cretere cu !H"C fa de #""H, potri'it firmei de cercetare eMar4eter+ Suma reprezint
aproximati' $C din totalul pieei americane online+
2entru acest an, este ateptat o e'oluie a in'estiiilor (n promo'area pe reele sociale de N"C, p*n la !,5H
miliarde dolari+
Creterea bu)etelor se 'a mai domoli (n urmtorii ani, pentru #"!! fiind estimate c&eltuieli de #,N miliarde
dolari+
!"
-eelele sociale, m*n cereasc pentru companii
Companiile vor trebui s profite de tendina de cretere a reelelor sociale, conform unui raport emis de
Eperian!
Fenomenul reelelor sociale 'a lua amploare anul acesta, o dat cu lansarea unor noi comuniti specializate
i cu comercializarea ser'iciilor, se spune (ntr1un raport al analitilor de la Experian+
Conform raportului PImpactul reelelor socialeT, companiile 'or dori s beneficieze de pe urma trendului,
cre*nd ser'icii de ni care s atra) ad'ertiserii+ 2rintre reelele sociale specializate care au fost lansate de cur*nd
se afla Sa)aJone, creat de compania specializat (n asi)urri i (n 'acane pentru cei trecui de 5" de ani Sa)a i
-esidentsIX, reea social destinat dez'oltatorilor imobiliari de '*rf de linie+
Companiile ar trebui s dez'olte reele sociale pentru a identifica internauii care prezint o pro'ocare
pentru branduri, se mai menioneaz (n raportul fcut de analitii de la Experian+ PCompaniile trebuie s fac tot ce
le st (n putin pentru a1i pstra pe internauii cu influena de partea lor i s e'ite cu orice pre comercialismulT,
se adau) (n raport+
Site1urile foarte populare, cum ar fi Faceboo4, Bebo i M?Space, se 'or or)aniza mai bine (n acest an, (n
timp ce tar)etarea mesa.elor brandurilor se 'a dez'olta astfel (nc*t s fie (n acord cu profilele utilizatorilor, fc*nd
din aceste site1uri o unealt preioas (n mar4etin)+
Site1urile de social net8or4in) au a'ut #5 de milioane de utilizatori unici (n luna noiembrie a anului trecut,
fiecare utilizator petrec*nd (n medie 77$ de minute pe aceste site1uri i fc*nd #$ de 'izite separate
-eele sociale 'irtuale 1 mari sau mici
*ite(urile sociale de network sunt n continu cretere
>n raport de la comScore, aprut sptm*na aceasta, arta rezultatele unui studiu fcut pe
expansiunea net8or4in)1ului social )lobal, re'el*nd c reelele sociale 'irtuale cele mai
importante au trecut printr1o cretere explozi' (n ultimul an+ M?Space+com a atras mai
mult de !!$ milioane de 'izitatori )lobali de la !$ ani in sus @iunie #""NA, reprezent*nd o
cretere de N#C fa de anul anterior+ <ntr1o aceeai perioad, Faceboo4+com a trecut
printr1o cretere i mai mare, WsrindW la 5# de milioane de 'izitatori @cretere de #N"CA+
Bebo+com @cretere de N#C, a.un)*nd la !U milioane de 'izitatoriA i ,a))ed+com @!7
milioane de 'izitatoriA au a'ut de asemenea o cretere important+
<n ultimul an net8or4in)1ul social Pi1a luat zborul )lobalT, spune Bob I'ins, mana)er al comScore Europe+
T2ur i simplu milioane de oameni din toat lumea 'iziteaz site1uri sociale de net8or4 (n fiecare lun i multi
dintre ei fac asta (n fiecare zi+ Se pare c net8or4in)1ul social nu este o simpl manie, ci o acti'itate care este esut
c&iar (n fabrica Internetului )lobalW+
Studiul a artat ca (n timp ce atra)e utilizatori )lobali, anumite net8or41uri sociale au tendina s tind spre
popularitate (n zone diferite+ Spre exemplu, datele de la com+Score arta c ambele site1uri M?Space i Faceboo4
atra) aproximati' dou treimi din audiena din America de /ord, ambele au impresionat o baz internaional
foarte mare i sunt pre)tite s (i extind calitatea de membru pe plan )lobal+ Bebo+com a pus stp*nire pe Europa,
atr)*nd aproape H7C din 'izitatori din aceast re)iune, (n timp ce %r4ut s1a fortificat (n America Central @$VCA
i re)iunea 2acificului din Asia+ Ii5+com i ,a))ed+com prezint mai mult ec&ilibru din partea bazei de 'izitatori,
adun*nd cel puin UC din fiecare din cele 5 re)iuni )lobale+
P>n aspect fundamental al succesului site1urilor sociale de net8or4 (l prezint le)tura culturalT, a
continuat Bob I'ins+ PAcei ce se descurc bine (n anumite re)iuni probabil c au o comunicare foarte bun cu
populaia respecti'elor zone+ +etworking(ul social continu s creasc! i 'a fi interesant s urmrim dac
net8or41urile sunt capabile s rup barierele culturale i s uneasc oameni din diferite coluri ale )lobului
pentru a (ndeplini ade'ratele idealuri ale net8or4in)1ului social+W
Be asemenea este interesant e'oluia micilor reele sociale, axate pe anumite interese comune unui )rup
restr*ns de persoane @de exemplu, internationale+ro, comunitate constituit din persoanele ce au absol'it -elaii
Economice Internationale, din cadrul ASE Bucuresti, promotia !VVUA+
Bei omenirea este (n mod cert pe drumul )lobalizrii, i cum Internet1ul este doar o nou form de
comunicare a eu1lui fiecrui indi'id, i deci trend1ul (n online este dat (n fond tot de trendul omenirii, este clar c
reelele sociale imense, )lobale, 'or fi c*ti)toare+ Bar peste muli ani de acum (ncolo, prerea nostr fiind c
!!
pentru moment au c*ti) de cauz reele formate din )rupuri mici de persoane, str*nse (n .urul unui WidealW comun,
o demonstraie a acestei opinii fiind tocmai blog(urile ce sunt de fapt mini(reele sociale centrate pe o persoan
@U"C din rspunsurile la subiectele desc&ise de proprietarul blo)1ului sunt scrise de aceiai #"C din 'izitatoriA+
>n fenomen di)ital care 'a sc&imba lumea3 blo)1ul
"lo#$urile i politica
6a (nceputurile apariiei blo)1urilor nu se putea pune problema influenrii sferei politice de ctre acestea+
2e msur ce numrul acestora crete (n ritmuri astronomice, ma.oritatea specialitilor din acest domeniu se
concentreaz asupra )radului de putere politic a reelelor sociale+
Cercettorii au fost (ntotdeauna preocupai de modul cum teoria reelelor sociale poate s descrie formarea
i influena anumitor centri asupra opiniei publice+ Aciunea colecti', ale)erea 'otului i alte metode de
participare politic se afl sub controlul reelelor sociale+ <n acest sens, (n ultimii ani au fost realizate o serie de
cercetri i simulri asupra proceselor colecti'e de formare a opiniei publice (n scopul de a (ntele)e mai bine i mai
exact cum reelele sociale influeneaz politica+
Modul de or)anizare a blo)urilor i conexiunile dintre acestea formeaz aa1zisa blo)osfer, structur care
de'ine astfel predispus la analiza reelelor+
<n ultimele cinci decenii, specialitii din domeniile politic, economic i sociolo)ic au dez'oltat o serie de
instrumente pentru studierea reelelor sociale+ <ns, datorit condiiilor te&nolo)ice ale momentului, acetia i1au
(ndreptat atenia asupra unor reele de mici dimensiuni+
,e&nicile i instrumentele matematice necesare au (nceput s creasc (n mod exponenial (n momentul (n
care a fost ne'oie de o analiz a unor reele din ce (n ce mai extinse+ Aceste studii s1au concentrat pe dou planuri3
@aA descrierea unor aspecte precise ale reelei luate ca (ntre) @e+)+ )radul relati' de centralizare al reteleiA
@bA relaiile specifice dintre sub1)rupurile de actori din cadrul unei reele YBaniel R+ Brezner si Ienr? Farrell, :,&e
2o8er and 2olitics of Blo)s9, &ttp3ZZ888+utsc+utoronto+caZ[farrellZblo)paperfinal+pdf\+
>nii cercettori au depus eforturi pentru elucidarea unor factori precum ]stabilitatea i puterea (n cadrul
reelelor sociale] Y2&illip Bonac&ic&, :,&e E'olution of Exc&an)e /et8or4s3 A Simulation Stud?9, =ournal of
Social Structure+ Kolume #, number 5, /o'ember U,
#""!,&ttp3ZZ888+cmu+eduZ.ossZcontentZarticlesZ'olume#ZBonacic&+&tml\, iar ali cercettori au abordat descrierea
comportamentului ])rupurilor sociale 'zute ca sisteme complexe i dinamice]+ YIoll? Arro8, =osep& Mcrat&, i
=ennifer Berda&l, :Small roup As Complex S?stems9, Sa)e 2ublications, Inc+, 6ondon, #""",
&ttp3ZZdar48in)+uore)on+eduZ[&arro8ZAMB+&tml\+
<n al doilea r*nd, studii i mai recente s1au concentrat asupra efectelor extinse pri'ind topolo)ia reelelor, ca
eforturi de cercetare analo)ica ce (mprumut arsenalul din domeniul fizicii+ Aceti cercettori au elaborat un model
(n care fiecare actor posed un curent de opinie puternic, iar probabilitatea de ale)ere a unei opinii este
proporional cu numrul actorilor care dein acea opinie+ Astfel, probabilitatea ca un )rup s a.un) la un consens
clar depinde de distribuia opiniei (n cadrul )rupului+ YMoses Boudourides, :A -e'ie8 of /et8or4 ,&eories %n
,&e Formation of 2ublic %pinion9+ Contributed paper at t&e E>-IC%M Collo^uium3 Electronic /et8or4s and
Bemocratic En)a)ement, /i.me)en, t&e /et&erlands, %ctober V1!!, #""#, &ttp3ZZ888+mat&+upatras+)rZ
CNEmboudourZarticlesZntpo+pdf\+
<n cazul nostru, blo)urile i &iperconexiunile dintre ele formeaz o reea+ Astfel, blo)urile luate indi'idual
pot fi tratate ca ]noduri] ale reelei, iar conexiunile @lin41urileA sale ca ]le)turi]+ /umrul total de conexiuni ale unui
anumit blo) reprezint ]r*n)ul] sau ])radul] acestuia+ <ns, acest tip de cercetri e'it o concentrare detaliat asupra
relaiilor dintre noduri, (n cadrul reelei, (n fa'oarea ar)umentrii aduse de proprietile statistice pe scara lar) ale
)rafurilor YM+E+=+ /e8man, P,&e Structure and Function of Complex /et8or4sT, &ttp3ZZepubs+siam+or)Zsam1
binZdb^ZarticleZ$#$U"\+
<n )eneral, cercettorii s1au concentrat asupra studiului reelelor prin intermediul )rafurilor aleatoare, prin
care le)turile indirecte dintre noduri sunt create prin intermediul unui proces aleator, astfel (nc*t numrul
le)turilor conectate la fiecare nod este distribuit (n conformitate cu distribuia binomial @sau distribuia 2oisson
pentru reele foarte extinseA+
!#
<n cazul e'oluiei reelelor de blo)uri, acestea nu respect distribuia le)turilor conform )rafurilor
aleatoare, astfel (nc*t reelele blo)osferei par s aib o distribuie asimetric (n care ma.oritatea nodurilor @blo)1
urilorA au un numr relati' sczut de le)aturi, iar un numr mic de blo)1uri dein (n mod disproporional un numr
imens de le)turi+
2e scurt, structura retelei asimetrice a blo)osferei de'ine atra)atoare din punct de 'edere al costului pentru
utilizatorii externi care ac&izitioneaza informatii de pe blo)1uri+ Bistributia asimetrica a le)aturilor dintre blo)1uri
inseamna ca unele dintre acestea de'in puncte de atractie pentru ceilalti+
>n astfel de blo) detine urmatoarele caracteristici @dupa Farrell si BreznerA3
@aA detine un mare numar de le)aturiE
@bA ofera mi.loace de filtrare a blo)1informatiilor interesante afisate de blo)1uri ]mai putin interesante]
@cA asi)ura rolul de poarta de coordonare, care permite blo))erilor si cititorilor de blo)1uri sa se coordoneze pe
baza unui ec&ilibru benefic reciproc, deoarece oamenii stau cu o mai mare probabilitate intr1un )rup in care pot
imparti puterea in mod e)al cu partenerii lor] Y2&illip Bonac&ic&, :,&e E'olution of Exc&an)e /et8or4s3 A
Simulation Stud?9+ =ournal of Social Structure+ Kolume #, number 5, /o'ember U, #""!\+
Aceste blo)1uri ce de'in ]puncte de atractie] am putea considera ca se transforma de fapt in niste ]blo)o1
porti], iar media politica directionala, care formeaza curentul politic principal de opinie publica, se 'a concentra
asupra acestora], astfel incat 'a a.un)e sa actioneze ca o curea de transmisie intre blo)osfera si cele mai puternice
entitati politice @Farrell si BreznerA+
S1a a.uns astfel la cea mai rapida ascensiune a unui instrument de comunicare+ In numai cinci ani, blo)1
urile s1au nascut, au e'oluat si au a.uns sa influenteze spectrul politic prin intermediul comentariilor politice si
afectand continutul informatiilor din mass1media+
<n acelasi timp, blo)1urile 'or a'ea un ascendent asupra domeniului politic deoarece te&nolo)ia informatiei
a de'enit omniprezenta si obli)atorie, iar )eneratia actuala 'a fi o )eneratie interacti'a, de cultura multi1media+
,inerii au inceput de.a sa nu mai utilizeze stirile ,K, preferand site1urile online, mai ales cele independente+
Aceasta situatie este asemanatoare cu Kestul salbatic, iar )eneratia ]8ired] 'a fi foarte )reu indreptata catre spatiul
de 'ot politic+ In nici un caz lupta nu se 'a da pe ecranele ,K, ci in special pe taramul interacti' al con'er)entei
dintre computer, telefon mobil si ,K, in care blo)1ul 'a .uca un rol important deoarece inma)azineaza de.a la un
loc functiile corespondente aparatelor de mai sus3 transfer de informatii prin computer, conexiune cu telefoanele
mobile, prin moblin) @mobile blo))in)A si stocare de ima)ini, care in curand se 'a transforma in stocare de fisiere
'ideo, probabil in timp real, exact ca un post ,K+
#"!! 1 U" C din utilizatorii de Internet 'or fi (n lumi 'irtuale
Cea mai presti)ioas instituie de statistici din S+>+A+ ne spune c p*n (n #"!! 'om fi martorii unui
procenta. de U" C de utilizatori acti'i de Internet implicai (ntr1o lume 'irtual+ <n timpul Partner I,xpo #""N
emer)in) ,rendsT, analitii de la artner sftuiesc liderii industriei de I, s preia iniiati'a (n domeniul lumilor
'irtuale i enun cinci legi ale lumilor virtuale3
$. "rima ,ege: 6umile 'irtuale nu sunt .ocuri, dar nici uni'ersuri paralele @(ncA+
-eacia iniial a multor lideri de afaceri c*nd au luat contact cu lumile 'irtuale a fost s
le considere nite P.ocuriT care nu ofer 'reun beneficiu companiei i ce'a ce ar trebui s
fie interzis datorit consumului inutil de ener)ie i timp+ Muli dintre cei care 'd (ns
dincolo de aspectul de .oc al unei lumi 'irtuale, (i pun (ntrebri de )enul PCum folosim
acest loc ca pe un canal de '*nzriST Qi aceasta reacie este la fel de incorect i poate
c&iar mai duntoare pentru companie+ PCreterea lumilor 'irtuale este semnificati', dar
nu at*t de rapid pe c*t pareE populaia total a acestor lumi 'irtuale este (nc mic (n
comparaie cu cea din .ocurile massi'el? multi1user @MM%)1uriA, i cu totalitatea
mediilor orientate ctre comuniti i niateT a spus domnul 2rentice+
!7
-. A doua lege: <n spatele fiecrui a'atar st o persoan real+ artner ne spune c oamenii nu pot fi
pclii de elementele fanteziste ale lumii 'irtuale+ Exist le)i nescrise i ateptri de comportament (ntr1o cultur
care este (n plin e'oluie+ Companiile trebuie s ia (n considerare reputaiile pe care le apr+
.. A treia lege: Fii rele'ani i adu)ai 'aloare+ Multe companii comerciale i1au fcut intrarea (n lumile
'irtuale, dar niciuna nu a transformat acel spaiu (ntr1un canal profitabil i eficient de '*nzare+ Au existat critici
aduse primelor intrri corporatiste (n Second 6ife, le)ate de s&o8room1urile )oale i lipsite de atmosfer+ Bei a
existat un numr limitat de (ntreprinztori care au c*ti)at mai mult de 5""" >SB pe an din afacerile lor 'irtuale,
ma.oritatea corporaiilor nu pot (nre)istra 'enituri considerabile (n momentul de fa+ P/u ' ateptai s )sii
platforme de afaceri profitabile (n ma.oritatea lumilor 'irtuale (n urmtorii trei aniT a mai spus domnul 2rentice+
/. A patra lege: <nele)ei i acceptai i re'ersul medaliei+ Companiile se confrunt cu probleme serioase,
precum PAr putea acti'itile (n lumea 'irtual s (mi submineze sau influeneze or)anizaiaZbrandul (n lumea
realST A'*nd (n lumile 'irtuale poriuni semnificati'e din economie orientate ctre acti'iti pentru aduli
@casinouri i bordeluri 'irtualeA, apar automat i problemele de comportament corespunztor i etic+
Comportamentul din interiorul lumilor poate fi o problem (n zonele publiceE (ntreruperile ener'ante pot 'aria de la
sosirile neintenionate ale noilor rezideni, cauzate de derutarea acestora p*n la acti'iti de protest concentrate pe
subminarea unei companii (n lumea 'irtual+
'. A cincea lege: >ltima este i cea mai lun)+ Multiplicitatea mediilor 'irtuale din ziua de astzi a e'oluat
prin con'er)ena dintre reelele sociale, simulare i .ocurile online+ Sunt (ns muli factori ai ecuaiei care nu au
fost (nc msurai i stabilii aa cum trebuie+ Este foarte probabil ca, odat cu acumularea presiunilor pieei,
prezentele lumi 'irtuale s formeze un con)lomerat open1source care s permit transferul liber al a'atarurilor i
posesiunilor dintr1o lume (n alta, prin folosirea unui sin)ur pro'ider+ artnet recomand companiilor s
experimenteze (n lumile 'irtuale, dar nu s plnuiasc proiecte pretenioase i s caute mai multe a'anta.ele
comunitii, dec*t pe cele financiare+ Psii entuzatii din interiorul companiei i susinei1i+ <nele)ei implicaiile
accesului la platformele desc&ise din lumile 'irtuale din interiorul companiei, dar mai ales riscurile existenteT a
spus 2rentice+ P<n ciuda problemelor pe care 'i le punei (n interiorul companiilor, nu i)norai acest trend+ Acesta
'a a'ea un impact semnificati' asupra companiilor d's (n urmtorii cinci aniT+
Ser'iciile secrete americane se desc&id pe Internet, in propria retea sociala
A)eniile americane de intelli)ence au decis formarea unei reele sociale 1 A1Space 1 un instrument de
comunicare intern pe modelul celor mai populare site1uri de social net8or4in), Faceboo4 i M?Space, destinat i
desc&is exclusi' an)a.ailor si+
Cum'a, responsabilii acestor structuri au recunoscut c atacurile de la V septembrie #""! de la /e8 Lor4 ar
fi putut sa fie pre'enite sau reduse ca impact dac informaia ar fi circulat mai bine, mai repede (n interiorul lor+
Qtirea a sunat cam aa3 u'ernul american a realizat c poate folosi te&nolo)iile 8eb pentru a colabora mai
bine i lanseaza OM?Space pentru spioniW+
Bez'oltarea acestei reele sociala a (nceput (n iunie anul acesta, iar o 'ersiune pilot 'a fi disponibil celor
cu drept de acces din decembrie, urm*nd s i se adau)e continuu funcionaliti noi+
Este 'orba de un spaiu comun de lucru (ntre structurile i substructurile de intelli)ence care s )enereze
analize mai buneE (n principiu, prin rezol'area unor probleme fizice de comunicare (ntre cele !H a)entii secrete din
S>A+ Bac i alte ser'icii secrete, nu doar din State, 'or fi interesate s se alature, A1Space ar putea s se desc&id
i lor+
Eforturile de implementare a infrastructurii aparin instituiei )u'ernamentale Birector of /ational
Intelli)ence+ Acest A1Space clasificat 'a conine blo)uri, o baz de date cercetabil, biblioteci de rapoarte, material
de lucru editabile, pentru a (ncura.a analitii a)eniilor s (mprteasc rapid informaia+ Criticile i suspiciunile cu
pri'ire la securitatea aplicaiei au fost de.a demontate de oficialii responsabili de acest proiect, care au ar)umentat
c dein controlul+
!$
0ibliografie:
!+&ttp3ZZorasuldesmarald+8ordpress+comZ#""NZ"5Z!HZ#"!!1U"1din1utilizatori1de1internet1'or1fi1in1lumi1
'irtualeZ
#+&ttp3ZZ888+businessma)azin+roZbusiness1&i1tec&Zcine'a1sa1l1opreasca1pe1mar4+&tmlS557VEV55"U5
7+&ttp3ZZ888+8all1street+roZarticolZMar4etin)12-Z7UVV5Z-etelele1sociale1se1extind1in1spatiul1mobil+&tml
$+&ttp3ZZ888+bloombiz+roZit1cZretelele1sociale1!"1din1publicitatea1online
5+&ttp3ZZ888+notoriu+roZne8sZretelele1sociale1mana1cereasca1pentru1companii+&tml
H+&ttp3ZZ888+d8d+roZne8s1$1editorial_d8d1571retele_sociale_'irtuale___mari_sau_mici+&tml
N+&ttp3ZZ888+8sablo)+netZ#""NZ!"Z!"Zretele1sociale1insi)&tZ
U+&ttp3ZZ888+pc8orld+roZindex+p&pSpa)e`nodeaid`!!!U7
V+&ttp3ZZ888+banatbusiness+roZdo8nload_file+p&pSfile`analiza1retelelor1sociale+doc
!"+&ttp3ZZ888+ft+comZcmsZsZ"ZHe#H$Uea15"!$1!!dc1aHb"1""""NNVfd#ac+&tmlSnclic4_c&ec4`!
!!+&ttp3ZZ888+inpolitics+roZBlo)ZBianaBra)omirZartZ$$HUZSer'iciile1secrete1americane1se1desc&id1pe1
Internet1in1propria1retea1sociala+&tml
!#+&ttp3ZZ888+underclic4+roZarticol17$51-etele_sociale+&tml
!7+&ttp3ZZ888+asecib+ase+ro
!5