Tipologia cercetarilor de mk: 1) in functie de obiectul cercetarii: a) exploratorii au ca

scop identificarea coordonatelor fenomenelor cercetate, fundamentarea mai precisa prin

definirea conceputala si operationala a variabilelor ce caracterizeaza fenomenul
investigat, a ipotezelor ce pot face obiectul unor cercetari ulterioare; forme: studii pilot,
experimente de laborator; analize statistice de tipul celor factoriale; analiza datelor
secundare; reuniunile de grup; b) instrumentale au ca scop elaborarea,testarea si
validarea unor instrumente si metode de cercetare in procesul de definire a conceptelor de
cercetare, de formulare si testare a ipotezelor; forme: chetionare, teste psihologice, scare
de cuatificare, metode de analiza si previziune ; c) descriptive scop: se organizeaza
cand exista un nivel minim de cunostinte, descrierea si evaluarea proceselor si
fenomenelor investigate insistand asupra a ceea ce este semnificativ, evidentiind ceea ce
se intampla si nu cauza, ceea ce e tipic in evolutia procesului, modul in care variaza
variabilele scotand in evidenta similitudinile si diferentele intre diferitele forme
investigate; forme: analiza detaliata; metode: analiza datelor secundare, sondaje ad-hoc,
observare, simulare, tehnica scenariilor, tehnica configuratiilor istorice; d) cauzale
(explicative)- scop: explicarea desfasurarii in timp si spatiu, evolutia unui proces
investigat, variabila de care depinde evolutia acestui fenomen, forma functionala a
dependentei intre variabile, directia, intensitatea si sensul acestor influente; forme:
analiza factoriala, analiza cauzala; metode: regresionala, gravitationala; experimentul; e)
predictive scop: stabilirea de traiectorii, extrapolarea tendintelor viitoare in evolutia
proceselor investigate pe termen scurt, mediu si lung; forme: modele si metode calitative
si cantitative pe termen scurt, mediu si lung; 2) dupa locul de desfasurare: a) de teren
cercetari legale, ce se efectueaza in mod practic si se apeleaza la metode de recoltare,
grupare, prelucrare si analiza; b) de birou se bazeaza pe surse secundare consultand
baze de date, surse statistice si alte documente care au legatura indirecta cu scopul si
obiectivele cercetarii; c) de laborator organizate folosind instrumente fizice sau
simbolice si au in vedere manipularea nivelurilor variabilelor explicative! 3) de scop :
a) fundamentale au ca scop dezvoltarea; b) aplicative scop: fundamentarea proceselor
decizionale in vederea realizarii obiectivelor; 4) dupa frecventa de desfasurare: a)
permanente se desfasoara in mod sistematic panele ;b) periodice organizate la
anumite intervale de timp, cu ocazia unor targuri, expozitii sau recontractari ; c)
ocazionale nerepetitive : lansarea unui nou produs, cercetare audientei unui mesaj
pulicitar; 5) in functie de tipul informatiilor generate de cercetare: a) cantitative bazate
pe informatii de tip nivele, valori, cantitati sau alte unitati de masura diferite ce corespund
scalelor metrice; b) caltitative bazate pe preferinte, obiceiuri, se masoara pe scala de tip
nemetrica (nominala, ordinala); 6) dupa mediu: a) offline informatii analogice; b)
online!