Bun! i mulumim pentru interesul artat ageniei pastel. Sperm s te prind, dar i s te surprind acest brief. Beneficiul acestui test este bilateral: pe noi ne ajut s nelegem mai bine nivelul tu de cunotine, iar ie i permite s previzualizezi cteva dintre taskurile specifice jobului de account la pastel. Rezolvarea acestui test, mpreun cu un CV, le ateptm pe mail la alina.dumitru@pastel.com.ro, pn miercuri, 19 martie 2014, orele 17:30. De asemenea, dac proba ta de lucru este aproape de ce ne dorim, te vom chema la un interviu s ne-o prezini. Este important pentru noi s vedem rezultatul final al muncii tale, i, n egal msur, s te cunoatem. Iat cteva sugestii, pe care i le transmitem pentru a nelege mai bine ce urmrim prin aceast prob. - Te invitm s analizezi ct mai bine cerina i s evii abordri superficiale i stereotipice. Ne dorim s vedem c poi oferi o perspectiv fresh, creativ, dar i realist. De aceea, i sugerm s dai la o parte primele 5 idei care i vin n minte...dar e decizia ta ce ne prezini. - Lucreaz ct mai curat i mai organizat poi. Nu uita c imaginea e important n industria n care ne aflm. - Aceast prob te reprezint pe tine profesional, de aceea, asigur-te c ne transmii o imagine ct mai clar i mai concludent. Felicitri pentru c ai ales s lucrezi n publicitate i i inem pumnii n tot ce i-ai propus, iar dac dorina ta este s vii la noi, atunci e i mai bine! i acum....brieful!
1. Urmeaz s gestionezi un proiect pentru domeniul agricol. Este vorba de lansarea unui nou produs, un fungicid, destinat pomilor fructiferi, care i protejeaz pe acetia de 5 dintre cele mai des ntlnite i periculoase boli. Produsul rezist chiar i n caz de ploaie, ceea ce este un avantaj competitiv fa de concuren. Produsul se numete Embelios. Pentru acest produs, te rugm s:
a. Creezi un concept de eveniment de lansare dedicat fermierilor. Vor fi prezente 150 de persoane. Pe baza acestui concept, te rugm s ne prezini evenimentul, aa cum l vezi tu,
dar cu o durat minim de 3 ore. Pentru a ilustra atmosfera evenimentului, te rugm s creezi i un mood-board. Obiectivul evenimentului: lansarea produsului i familiarizarea fermierilor cu beneficiile sale.
b. Pentru evenimentul propus, te rugm s structurezi liniile bugetare, format Excel. Te rugm s faci bugetul ct mai detaliat. Noteaz linia bugetar, detalii/descriere i cantiti. Nu este nevoie s notezi preurile. Exemplu: Obiect Detalii Cantitate Cadouri pentru participani Co de rchit cu cte 3 mere 170
c. n cadrul aceleiai campanii, te rugm s ne propui 3 modaliti de activare neconvenional, pentru a promova acest produs ctre fermieri. Publicul nostru este rspndit n toat ara, dar poi selecta doar o regiune. Obiectivul activrii: Strnirea interesului pentru produs, atragerea ateniei fermierilor, atragerea ateniei presei specializate. Mod de prezentare: format PPT, limba romn.
Atenie: produsul pentru acest punct este unul fictiv.
2. Realizezi o promoie pentru ciocolata Poiana, care s-a repozitionat sub sloganul: Gust Micile Bucurii. Pentru a nelege mai bine brandul, te rugm s vizionezi noul spot tv: https://www.youtube.com/watch?v=VHNj7ZZ4BEM Pe scurt, noua poziionare prezint Poiana ca un produs dedicat femeilor, cu vrsta medie de 30- 35 de ani, care se bucur de lucrurile mici din via, nu ateapt s li se schimbe viaa n bine peste noapte. n schimb, savureaz momente mici, care le aduc zmbetul pe buze. Te rugm s realizezi propunerea pentru o promoie cu dubl activare: in-store i online. Aceasta trebuie s includ: a. Conceptul, prezentat cu ajutorul a 3 imagini de tip mood-board. b. Mecanism (te rugm s nu propui un mecanism simplu precum cumpr 1 produs i ctigi, dar ai grij, totui, s pstrezi un echilibru i s pstrezi mecanismul clar pentru cumprtor.) c. Propunere pentru durata i perioada campaniei. d. Propunerea ta de premii mici i medii i un premiu mare. Te rog s ne alturi i fotografii pentru ilustrarea premiului. e. Realizeaz o cerere de ofert pentru un furnizor, n care solicii minim 3 dintre premiile alese.
f. Declinarea mecanismului n magazin cum anume este activat conceptul i promoia ntr-un hypermarket? g. Declinarea mecanismului n mediul online, cum crezi tu c este mai potrivit. Obiectivul promoiei: creterea vnzrilor i comunicarea noii poziionri Poiana. Mod de prezentare: format PPT, limba englez.
Atenie: produsul pentru acest punct este unul real.
3. Clientul nostru este o companie productoare de echipamente specifice pentru buctriile profesionale (existente n restaurante, hoteluri). Clientul final este buctarul, pentru c el ia decizia asupra achiziiei. Buctarii sunt un public de ni i nu exist publicaii specializate numai pentru ei (online sau offline). De asemenea, ei sunt prezeni n buctrie, nu online. Campania se va desfura offline (70%). Pentru restul de 30%, alege orice modalitate de comunicare i se pare potrivit. Obiectivele campaniei sunt: - Generarea interesului buctarilor pentru produsele clientului nostru i identificarea unei modaliti concrete de a msura acest interes To do: a. Prezentarea strategiei de comunicare, n text word de maxim 15 rnduri. b. Planul de identificare a modalitilor de comunicare cu buctarii c. Modaliti de msurare a interesului buctarilor pentru produse.
Ateptm proba pn miercuri, 19 martie la orele 17.30. tim c este mult de lucru ns, aa cum tii, publicitatea este o industrie cu deadlineuri scurte. E firesc s vedem rezistena ta la presiunea termenului.