Coca Cola schimba strategia si

investeste mai mult in bauturi

sanatoase
Duminica, 18 August 2013, ora 14:35


Coca Cola a demarat o schimbare in strategia de business pentru anul acesta si a inceput
promovarea racoritoarelor sanatoase, sub brandul "Coca-Cola Life", in paralel cu sustinerea
indulcitorilor artificiali, pentru a combate scaderea vanzarilor din prima perioada a anului.

Coca-Cola Life a fost promovata pentru prima data in Argentina si urmeaza sa fie prezentata in curand in
toata lumea. Sticla este reciclabila, iar continutul acesteia este promovat ca o racoritoare noua, o
alternativa mai sanatoasa la bautura savurata in peste 100 de tari.

Eticheta rosie a Coca-Coca, extrem de recunoscuta la nivel mondial, a fost inlocuita cu una de culoare
verde, pentru a trasmite ideea de puritate, sanatate. Coca-Cola Life are in compozitie un tip diferit de
zahar ceea ce reduce numarul caloriilor dintr-o bautura de 200 de ml la doar 36, pe baza indulcitorilor
naturali.

De asemenea, Coca Cola a lansat o campanie publicitara in favoarea folosirii indulcitorilor in bautura
dietetica pe care o produce. Campania este o noua faza a incercarilor de a respinge criticile la adresa
produselor companiei, acuzate de cresterea ratei obezitatii in SUA.

Reclama pentru Diet Coke, care infatiseaza doua femei zambitoare care beau Cola dietetica, apare la
scurt timp dupa publicarea informatiilor prinvind scaderea vanzarilor Coca-Cola, informeaza
dailymail.co.uk, citat de Mediafax.

Coca-Cola pierde teren in America

In al doilea trimestru Compania Coca-Cola a raportat o reducere de patru procente a vanzarilor in
America de Nord, cele mai mari scaderi fiind inregistrate de Diet Coke.

In 2012 volumul vanzarilor de Coca-Cola au scazut cu un procent, in timp ce Cola dietetica a inregistrat o
scadere de 3 procente. Rivalii de la Pepsi au inregistrat o scadere de 3,4 procente, cu o reducere de 6,2
procente doar pentru Pepsi dietetic.

Vanzarile Coca-Cola in scadere si in Romania

Volumul vanzarilor Coca-Cola in Romania a scazut in primul trimestru cu aproximativ 5%, declin generat
in principal de segmentul apelor minerale.

"Volumul vanzarilor in Romania a scazut cu un procentaj median de o singura cifra, categoria apei fiind
cel mai mare contribuitor la acest declin", se arata intr-un comunicat transmis joi de Coca-Cola HBC AG,
imbuteliatorul companiei americane in regiune.

In categoria bauturilor carbonatate, Coca-Cola Zero a inregistrat o crestere de aproximativ 15% fata de
primele trei luni din 2012, in timp ce vanzarile Coca-Cola Regular au urcat usor.

Compania a inregistrat de asemenea cresteri in categoria ceaiurilor gata preparate.
La nivel de grup, volumul vanzarilor Coca-Cola HBC a stagnat la aproximativ 427 milioane de navete.

Venitul net din vanzari a stagnat la 1,43 miliarde euro. Compania a inregistrat o pierdere neta in conditii
comarabile de 15,9 milioane euro, fata de 19,1 milioane euro in primele trei luni ale anului trecut.