Cursul 9

1.Identificai puncte comune / diferene ntre marketingul tradiional i valenele

sale actuale.
2. Delimitai i cricumscriei totodat sfera marketingului politic i a celui electoral.
3. Avnd n vedere cele trei erori care pot fi ntlnite n marketingul electoral,
prezentate n suportul de curs, care dintre acestea sunt mai frecvente, care sunt
mai periculoase i care nu se ntlnesc frecvent. Argumentai rspunsurile!
4. Avnd n vedere c marketingul politic / eletoral nu este un domeniu accesibil
oricui, fiind o disciplin de grani, cine considerai c ar trebui s practice aceste
tipuri de marketing? Argumentai!
Rezolvare.
1) Ph. Kotler a subliniat faptul c marketingul ca i concept trebuie
extins pentru a permite includerea organizaiilor cu scop nelucrativ n cmpul de
activitate al disciplinei. Extinderea domeniului marketingului asupra muzeelor, cauzelor
sociale, organizaiilor politice etc. a fost considerat vital de ctre Lazer, care a pledat
pentru recunoaterea dimensiunii sociale a marketingului, cu alte cuvinte pentru
asigurarea pe termen lung a bunstrii consumatorului i a publicului n general.
Marketingul este un termen care se refer la tot ceea ce nu privete
ntreprinderea / organizaia, evoluia acestui concept fiind marcat de ptrunderea sa i n
alte domenii situate dincolo de frontiera activitilor economice propiu-zise; noul concept
acoper piaa n sens larg, legile fundamentale ale marketingului, multitudinea de aspecte
globale ale consumului.
2) Marketingul politic i cel electoral urmresc obiective similare, dar le ating
prin modaliti proprii, complementare.
Marketingul politic const n a analiza i judeca n permanent conduitele celorlalte partide i
ale electoratului, pentru a se poziiona o anumit doctrin ct mai avantajos pe piaa politic.
o Realitatea politic relev faptul c: partidele politice nu consider rentabil investirea de
fonduri n perioadele extra-electorale, pentru crearea de campanii de imagine, de promovare, de
adeziune, de subscriere.
Marketingul electoral are obiective pe termen scurt, mai clar precizate i mai concrete, dar
care deriv din obiectivele strategice ale marketingului politico Apropierea momentului
alegerilor determin concentrarea unor resurse umane i financiare considerabile, aceste eforturi
fiind de cele mai multe ori motivate de iminena ctigrii sau pierderii puterii.
Marketingul politic gestioneaz poziionarea doctrinei pe piat, n timp ce marketingul
electoral se concentreaz mai mult pe candidatul propus, acesta fiind un produs specific
conjuncturii electorale, care trebuie s respecte doctrina partidului. Altfel spus, produsul, n
concepia marketingului politic, este doctrina politic, iar n viziunea marketingului electoral,
doctrina capt for i este personalizat prin candidatul propus. Strategia de marketing
politic se creioneaz pe baza doctrinei politice a partidului, n timp ce o tactic aplicat pe
termen scurt (pe durata unei campanii electorale), innd cont de strategia constuit pe baza
doctrinei, se va concentra pe candidatul propus.
4. Marketingul electoral are un caracter ciclic. Dup ncheierea unor alegeri, exist o perioad
determinat de timp n care nu se desfoar activiti specifice de marketing electoral, dar se
desfoar activitti specifice de marketing politic.

3) Erori ale marketingului electoral.
a. subestimarea electoratului;
b. artificializarea produsului politic oferit;
c. iluzia unui domeniu accesibil.

Ce mai des intalnita greseala este artificializarea produsului politic oferit, deoarece practice
omul politic este ca tot ceilalti deosebindu-se doar prin obiectul de activitate. Imaginea lui
este un brand, este o propulsive ce il face sa fie vazut ca si salvare.


4) Consider ca acest tip de marketing trebuie utilizat de catre sociologi pentru ca ei pot tine in
echilibru imaginea candidatului cu brandul sau .