Universitatea ,,Alexandru Ioan Cuza,,

din Iai

Columbia

A elaborat: Vascan Natalia
Conf. Dr. Adriana Manolic











Iai,
2013


Cuprins
Capitolul 1: Date monografice
Capitolul 2: Sistemul economic general al rii
2.1 Situaia general a economiei
2.2 Sntatea climatului de afaceri
Capitolul 3: Sandartul general de via
3.1 Niveluri ale veniturilor
3.2 Deinerea de locuine i bunuri de folosin ndelungat
Capitolul 4: Analiza rii
4.1 Structura pieei la nivelul comercianilor cu amnuntul
Canale de distribuie folosite n mod curent
Funcii i activiti de marketing realizate
Modele i comportamente de cumprare
Infrastructura de marketing
Geografia i climatul i impactul lor asupra comportamentului de cumprare i de
consum
Legi i reglementri guvernamentale cu impact direct asupra activitii de marketing
Cultura i influena sa asupra practicilor de afaceri i a modelelor de cumprare
Concluzii
Bibliografie
Anexe






Capitolul 1: Date monografice.


n perioada pre- columbian, spaiul acum numit Columbia a fost locuit de populaia
indigen, organizat de regula n comuniti de vntori sau de pescari nomazi Chibchas, aa
cum erau ei numii fiind mprii n Miusca, n regiunea Bogota i Tairona n nordul munilor
Sierra Nevada. Pe atunci, la mare pre era cultivarea de porumb i de cartofi. Spaniolii au navigat
n jurul coastei de nord a Columbiei nc de pe la 1500, dar prima aezare permanent a fost
Santa Marta, abia n 1525. n 1549, zona ero era o colonie spaniol, cu capitala la Santa Fe de
Bogota. n 1717, Bogota devine capitala vice regatului Noua Granada, ce cuprinde Venezuela,
Ecuador i Panama de astzi. Oraul devine unul din centrele administrative principale ale
stpnirii spaniole n Lumea Noua, mpreun cu Lima i Mexic.


Republica Columbia (Republica de Columbia) este situat n partea de nord-vest a
Americii de Sud i se nvecineaz la nord cu Marea Caraibilor, nord-vest cu Panama, la vest cu
Oceanul Pacific, la sud cu Peru i Ecuador, iar la est cu Venezuela i Brazilia.
Are ieire la dou oceane i lungimea coastelor de 2.900 Km.
1
Populaia fiind de 46,58
milioane de locuitori n 2012, conform datelor Departamentului Administrativ Naional de
Statistic-DANE, din care: 87,68% albi i metii, afrodescendeni 9,31%, indieni (ameridieni)
3,01%. La sfritul anului 2011, numrul columbienilor care triau n afara granielor era de 6,2
milioane. Este a patra ar ca extindere din America de Sud cu o suprafa de 1.147.748 km i
totodat i cea mai mare ar de pe coasta caraibian Spaiul continental al Columbiei este
mprit n patru regiuni geografice majore:
- inuturile andiene, nalte (compuse din 3 lanuri muntoase paralele);
- inuturile mai joase din zona Mrii Caraibe;
- Tinuturile din zona pacific;
- Zon de duri tropicale din estul rii.
Columbia este o republic prezidenial. Guvernul Naional este format din preedintele
statului, vice-preedinte, minitrii de resort i guvernatorii departamentelor administrative.
Preedintele Columbiei este Juan Manuel Santos Calderon, ales n anul 2010, cu mandat
n perioada 7 august 2010-7 august 2014. Preedintele Republicii este eful Statului, eful
Guvernului i Autoritatea Administrativ Suprem. Acordul de Uniunea Naional este o Coaliie
de partide politice oficialiste columbiene de diverse tendine pentru srijinirea guvernului
preedintelui Juan Manuel Santos. Acordul de Uniunea Naional i are rdcinile n aa numita
Coaliie Uriist, format n 2006 pentru a-l sprijini pe pereedintele candidat Alvaro Uribe Velez.
Limba oficial este limba spaniol. Oraul Bogota este capitala rii, avnd peste 7,4
milioane de locuitori (ca suburbii atinge cifra de 8 milioane locuitori). Printre principalele orae
pot fi menionate Medellin (2,2 milioane locuitori), Cali (2,1 milioane locuitori), Barranquillq
(1,1 milioane lociutori), Cartagena (1 milion de locuitori). Moneda naional este Pesso. Paritatea
1900 pesos/1 dolar SUA (noiembrie 2013). Ziua naional este ziua de 20 iulie-Ziua
Independenei (20 iulie 1810). Diferena de fus orar fa de Romnia este de 8 ore n orarul de
var al Romniei i de 7 ore n orarul de iarn al Romniei. Religia este de 95,4 catolic i de
4,6% altele.
Columbia are o reea larg de magazine i centre comerciale precum i vnztori stradali.
Orarul magazinelor este, n general de lui pn duminic: 9.00-20.00. Serviciul medical n
Columbia este promt. n cele mai multe orae, anumite farmacii i spitale au cabinete pentru

1
Departamentul Administrativ Naional de Statistic (DANE)


urgene care funcioneaz 24h. Total aeroporturi 1201, di care 90 cu pista asfaltat i 1011 cu
pista neasfaltat; aeroporturi cu trafic internaional 15; n toate capitalele de departamente exist
aeroporturi pentru conexiuni aeriene interne. Regula de baz de circulaie pe drumurile publice
este: circulaia pe dreapta a drumului i se ofer prioritate din partea dreapt. Conductorii auto
trebuie s posede permis de conducere. Nu este permis folosirea telefonului mobil n timpul
conducerii autoturismului. Mainile pot fi nchiriate de la oricare dintre principalele aeroporturi
sau prin companiile specializate de nchiriere de maini sau prin cele de turism, n baza crii de
credit i a carnetului de conducere auto internaional. Reguli vamale: nu este permis introducerea
de alimente de origine animal i vegetal, proaspete sau preparate, fructe, etc; turitii pot avea
asupra lor medicamente uzuale, pentru stricta necesitate personal; la intrarea sau la ieire nu
deinere unei sume mai mari de 10.000 dolari americani. Cri de credit acceptate: America
Express, Dinners Club, Master Card i Visa Card.
n general TVA (16%) este inclus n preul produselor i serviciilor. Medicamentele i
marea majoritate a produselor alimentare nu au TVA sau au TVA mult redus (6%). n Columbia
se utilizeaz sistemul GSM pentru telefoanelemobile. Companiile de telefonie mobil sunt:
MOVISTAR, COMCEL, ALO i TIGO. Telefonia fix este operat de companiile ETB,
ORBITEL, TELECOM.
Legturi ntre Columbia i Romnia
Aeriene: ntre Romnia i Columbia nu exist o legtur aerian direct. Se pot folosi
companiile aeriene europene Air France, Iberia i lufthansa. Toate acestea aterizeaz la Bogota.
Maritime: transportul mrfurilor se efectueaza n general pe cale maritim, livrrile
fcndu-se cu preponderen n sistem vrac i containerizat din Portul Constana n Portul
Cartagena. De asemenea se pot folosi companiile de transport maritim care asigur legtura ntre
porturile di nordul i sudul Europei, cu principalul port situat pe coasta de vest a Columbiei,
Buenaventura.




Capitolul 2: Sistemul economic general al rii.
2.1 Situaia general a economiei.
Columbia este o ar cu o economie de pia in care majoritatea legturilor economice i a
investiiilor sunt orientate ctre SUA.
La nceputul anilor 1990 a fost iniiat procesul de liberaliare economic (reducerea tarifelor,
regulariazarea financir, privtizarea ntreprinderilor de stat i adoptarea unei rate de schimb
valutar mai liberal).
Urmarea crizei economice cu care s-a confruntat Columbia n 1998 a aprut necesitatea
adoptrii unor msuri de redresare a econnomiei, astfel ca la nceputul anilor 2000 a fost
declanat procesul de revenire a economiei, prin creterea exporturilor, n paralel cu meninerea
unui pre cometitiv al petrolului i cafelei.
Creterea economic a Columbiei, ncepnd cu anul 2002, s-a evideniat fa de evoluia
economiilor celorlalte ri latino-americane.
n 2011 economia columbian a nregistrat o cretere de 5,6%, impulsionat, n special, de
dinamismul formrii brute de capital i consumul intern. Pentru 2012 Banca Central a
Columbiei estimeaz o cretere de mazim 3,9% iar prognozatul prntru 2014 este ntre 2,5% i
4,5%.
PIB n 2012 a fost de 37,21 miliarde dolari. Banca Central a Columbiei proiecteaz pentru
2013 un PIB de 352,38 miliarde dolari SUA.
2.2Sntatea climatului de afaceri.
Piaa Columbian a cunoscut o revigoare i o nbuntire a ncrederii, n sectorul afacerilor,
ncepnd cu anul 2003. n tim ce rata de cretere a PIB-ului a fost de 1,47% n anul 2001-3,89%,
aceasta a nregistrat un salt important ncepnd cu anul 2003-3,40%, n 2004-4,87%,n 2005-
4,72%, n 2006-6,80%, n 2007-7,52%, n 2008-2,5%, n 2009-3,9%, n 2010-4,3%, n 2011-
5,9%, n 2012-max estimat 3,9%. Printre realizrile economice ale guvernului mai putem aminti:
n comparaie cu rile latino-americane, Columbia a reuit s controleze inflaia i niciodat nu a
atins hiperinflaia. n anul 2007, inflaia a fost de 5,4%, n anul 2008 de 7,0%, n 2009 de 1,97%,
n 2010 de 3,18%, n 2011 de 3,67% iar n 2012 (octombrie) de 3,06%.
Avnd n vedere c Brazilia nu mai este considerat o ar n curs de dezvoltare, Columbia
rmne principala ar n curs de dezvoltare din continentul Sud American (conform criteriilor
stabilite de UE).
Datoria extern


Columbia niciodat nu i-a neglijat obligaiunile financiare internaionale, n plus a fost
unica economie important din regiune care nu a reesalonat datoria n timpul crizei financiare n
anii 1980. Datorit faptului c i-a pltit datoriile la timp, piaa internaional a ratificat
angajamentele i capacitatea de plat ale rii pentru datoria extern public.
Datoria extern ca procentaj din PIB a sczut de la 35% n 1998 la 24,1% n 2008. n 2010
datoria extern a Columbiei a fost de 57. 740 milioane dolari (21,4% din PIB), n 2011 a fost de
72. 797 milioane dolari (21,6% din PIB), iar n iunie 2012 datoria extern a Columbiei nsum
76.255 milioane dolari (cca. 23% din PIB).
Rezervele valutare: 36.000 milioane dolari SUA (iunie 2012).
Investiiile strine
Investiiile strine directe n Columbia au crescut semnificativ n ultima decad. n 2002,
Columbia a primit un flux al investiiilor strine directe (ISD) DE 2.134 milioane dolari, n timp
ce n 2008 fluxul ISD a ajuns la 10.564 milioane dolari. Creterea ISD s-a datorat rezultatelor
macroeconomice ale rii, mbuntirii competitivitii succesului politic de securitate
democratic i aprare. n 2011 volumul investiiilor strine directe (ISD) a fost de 13. 298
milioane dolari, respectiv 3,94% ca procent din PIB iar n 2012 volumul ISD a fost de 15.823
miliarde dolari,cea mai mare cifr nregistrat n toat istoria rii.
Cele mai importante investiii strine din ultimii ani au fost:
Stab Miller (Africa de Sud) n anul 2005, cu o investiie de 4.715 milioane dolari prin
cumprarea celei mai importante fabrici de bere Bavaria;
Drummond (SUA) n anul2006, cu o investiie de 1.55 milioane dolari n producia
de carbune;
Glencore Internaional (Suedia) n anul 2007 a investiit 2.000 milioane de dolari n
Rafinaria de la Cartagena;
Vorontantim (Brazilia) n anul 2007, cu o investiie de 490 milioane dolari n 52%
din Otelaria Paz del Rio;
Phillip Morris (SUA) n anul 5005, cu o investiie de 300 milioane dolari prin
cumprarea Coltabaco, cea mai mare fabric de tutun din Columbia;
GE Money (SUA) n anul 2007, cu o investiie de 228 milioane dolari n 39,29% din
Banca Colpatria;
Simens (Germani) n anul 2008, co o investiie de 46 milioane dolari entru o fabric
de nalt tehnologie (motoare, transformatoare i proteze auditive);


BBVA-Banca Bilbao Vizcaya Argentina (Spania) n anul 2008, cu o investiie de 140
milioane dolari;
Toyota (Japonia) n anul 2008, cu o investiie de 232 milioane dolari;
Endesa (Spania) n anul 2009, cu o investiie de 1.129 milioane dolari n proiecte de
energie renovabil;
Telefonica (Spania) n anul 2009, cu o investiie de 180 milioane dolari;
Globant (Argentina) n anul 2010, cu o investiie de 23 milioane dolari (societate de
prestri servicii de IT i Siftware).
Principalele ri cu investiii n Columbia
Valoarea acumulat a IED n perioada 2000-2010 a fost de 32.462 milioane dolari.
Principalii investitori n Columbia sunt: SUA cu o participare de 28,8% n perioada 2000-2010,
Anglia 19,6%, Panama 14,8%, Anguilla 12,8%, Spania 7,3%, Mexic 4,2%.
Principalii investitori n 2011 au fost: Olanda-810 mil. US$, Spania-733 mil. US$, Panama-
658 mil.US$, Chile-583 mil US$, SUA-507 mil.US$ i Anglia-390 mil.US$. Din cele 13.298
mil. Dolari ISD n 2011, 5.125 mil US$ au fost realizate n sectorul petrolier, 4.532 mil US$ n
sectoare nepetroliere i 3.641 mil US$ reprezentat reinvestirea de beneficii. ISD n Columbia
este astzi de 3 ori mai mare dect acum 9 ani.
Repartiia IED n Columbiape sectoare economice 2009-2010
(imaginea din stnga)


Repartiia IED n Columbia pe sectoare netradiionale 2009-2010
(imaginea din dreapta)
Petrol
35,6%
S. Minier
34,4%
Comer
7,9%
S.Financi-
ar 11,2%
Manufac-
turi 7,9%
S.Finan-
ciare
35,3%
Manufa-
cturi
25,0%
Comer
22,3%
Constru-
cii 8,9%
S.Comu-
nale
4,9%
Agricult-
ura1,7%


Sectorul petrolier cu o participare de 35,6% din totalul IED, a primit investiii de 3032
milioane dolari n 2010.
Sectorul Comer,Restaurante i Hoteluri cu o participare de 7,3% din totalul IED, a
primit investiii n valoare de 622 milioane dolari.
Sectorul minier cu o participare de 3,4% din total IED , a primit investiii n valoare de
2930 milioane dolari.
Activiti manufacturiere cu o particiare de 7,9% din totalul investiiilor strine directe, a
primit investiii de 673 milioane dolari.
Principalele ramuri ale industriei sunt: extractiv (petrol, crbune, gaz natural,smaralde),
textil, chimic, ciment, prelucrtoare, a buturilor, prelucrrii alimentelor, etc.
n anul 2011, produsele principalele ramuri industriale au fost:
a) Materii prime: petrol, crbune energetic, cocs, minereu de fier, aur, smaralde, argint,
sare, nichel;
b) Produse agricole: cafea, banane, flori, zahr, bumbac fibr, semine de bumbac,
orez,fasole, porumb, cartofi, soia, tutun, yuca, ulei de palmier african, cacao:
c) Zootehnie: bovine, ovine porcine;
d) Produse industriale: ciment, hrtie i carton, igri,celuloza, fibre artificiale,
ngrminte chimice complexe, acid sulfuric, uleiuri i grsimi alimentare, oeluri i
lingouri,, automobile, autoturisme, vehicule industriale, anvelope, autovehicule,
PVC, frigidere casnice, geamuri plane.