Specializarea Jurnalism, anul l

Curs 8 Noiuni fundamentale de jurnalism

Durata cursului 2 semestre
Numr credite- 3
Forma de verificare- examen scris i prob practic
Anul universitar 2011-2012
Conf.univ.dr.Aurelia LPUAN
Asist.univ. drd. Cristina LAZR
Bibliografie
Rad, Ilie, Stilistica i mass media. Editura Excelsior, Cluj Napoca, 1999
Cernat, Mihai, Conceperea i elaborarea ziarului, Bucureti, Editura Fundaiei Romnia
de Mine, 2002, pag.153-158
Mitric, Mirabela, Neconcordane titlu/text, n Reporter, Revista Seciei de jurnalistic
a Facultii de tiine politice i administrative Cluj Napoca, nr.2,2000, pag.41-43
Clian, Aneta, Titlul spune tot sau nu spune nimic. n Reporter, Revista Seciei de
jurnalistic a Facultii de tiine politice i administrative Cluj
Napoca,nr.1,1999,pag.32-38
Brielmaier,Peter, Wolf, Eberhard, Ghid de tehnoredactare, Iai, Polirom,1999,pag.11-
21

Dup forma de comunicare avem:
Presa unui singur public-presa elitei, presa pentru femei, presa pentru
adolesceni
- presa unui singur subiect: presa militant, revistele literare sau artistice,
presa de informaii specializate, presa de radio tv.
Presa poate fi clasificat dup format, paginaie, ritm de apariie, coninut,
arie de rspndire, audien, pre. Este pres de evaziune - umoristice,
pres de lectur, periodicele de documentare, presa gratuit.

Presa scris se deosebete n principal dup timpul necesar pregtirii
produciei, adic de strngere i prelucrare a datelor, redactrii, tipririi i
difuzrii. Exist astfel publicaii cotidiene, sptmnale, bilunare, lunare,
trimestriale, anuale. Publicaiile care se adreseaz unui public specializat
sunt mai rare, periodicitatea este mai mare cnd este vorba despre un
public eterogen i numeros.

Dup aria de difuzare exist publicaii metropolitane,
regionale, naionale, internaionale.
Dup coninut publicaiile pot fi generaliste sau
specializate: sportive, confesionale, economice, medicale.
n timpul trecut i n lumea anglo saxon au existat
publicaii de lux sau de calitate i populare. Dimensiunile
personalizeaz publicaiile i dac ne gndim la Biletele de
papagal ale lui Tudor Arghezi putem crede c succesul lor s-
a datorat i teribilei forme liliputane. Tot mai multe redacii
prefer tabloidul, o publicaie de form intermediar
pentru comoditatea de a lectura paginile i a intimiza
mesajele grafice. Chiar i pentru editor este mai comod
personaliznd paginile i oferind o diversitate mai mare de
probleme. Vezi succesul publicaiei

Mass media comercializeaz trei produse distincte:

-Informaia- clienii sunt chiar publicul care caut s-i satisfac o
necesitate, aceea de a cunoate mediul nconjurtor, n timp ce
ziarele, radiourile, televiziunile vnd informaie.
-Distracia- clienii sunt ca i n cazul de mai sus, publicul. Lui i este
necesar i s se distreze cu o integram, o epigram, un foileton sau
s asculte muzic, s vad filme etc.
-Audiena- clienii sunt anuntorii.
Din acest punct de vedere exist publicul care consum mesajele
mass media i justific existena celor care se bazeaz pe
receptivitatea fa de media i anuntorii, cei care solicit timp sau
spaiu pentru promovarea unor mesaje particulare.

Marinescu, Paul. Managementul instituiilor de pres din Romnia.Iai, Polirom,1999, pag.17-27.

Public int
Nu exist un public global, ci ansambluri de indivizi
care nu sunt aceiai pentru fiecare tip de mesaj i care
nu primesc la fel acelai mesaj. La nceput sinonim cu
publicul int, termenul audien este treptat folosit
pentru a desemna publicul de radio i televiziune.
Segmentele de public (public -int) se afl n relaie de
interdependen cu presa specializat.
n acelai timp, cnd spunem c publicul reprezint
grupul de oameni ce primesc informaii i opinii din
mass media, noi crem o entitate fictiv, o persoan
colectiv care cumpr ziare sau deschide televizorul,
primete informaii pe care le asimileaz.

Termenul de public n sine reprezint un cuvnt ciudat care
se ntlnete nc din secolul al XVl-lea el se pronun mai
mult sau mai puin asemntor, n majoritatea limbilor
indoeuropene, iar ortografia sa nu s-a schimbat n
timp.Cuvntul deriv din latinescul populus i se traducea
cu popor, antonimul cuvntului aristocraie.n secolul XVlll-
lea s-a spus c politica nu mai trebuie s reprezinte o
preocupare a unei minoriti i c ar trebui s devin o
preocupare public, discutat de public.Sfera vieii publice
este de mult timp un domeniu deschis.Ea a evoluat sub
form de ntlniri, conversaii pe strad, dezbateri n
crciumi.n mod semnificativ, cuvntul public are tendina
s se refere la un grup neomogen, amorf, un plural
convenional.

Ateptrile cititorului mediu sunt pentru nceput cele pe care instinctul le
declaneaz sub imperiul necesitilor i tendinelor elementare ale fiinei
umane.Adic:
-nevoia de a afla de unde putem cumpra hrana, care este salariul mediu, ce
impozite pltim, altfel spus, necesitatea de a subzista
-dorina de a lupta i gustul de a domina,ce creeaz un interes direct sau indirect
n legtur cu tot ceea ce privete violena, crima, rzboiul, competiia, sportul,
riscul i campionii riscului
-necesitatea de a poseda, ce creeaz o polarizare universal n jurul informaiilor
privind sexualitatea, bogia, luxul, confortul, fericirea, loisirul (timp liber)
-necesitatea de a supravieui, creia i este asociat un interes prioritar fa de
informaiile despre natere,moarte, sntate, boal, ecologie, pericol, catastrof,
mariaj, copii, familie.
Tendina de integrare l face pe lector s se ndrepte spre informaiile din clanul
su, din grupul su, din mediul su, din oraul su, din ara sa.
-tendina de a evada- cltoria, jocul, spectacolul, ficiunea, misterul, aventrura,
drogul, sinuciderea.
Petcu, Marian, Tipologia presei romneti, Iai, Institutul european, 2000, pag.256

Concomitent cu ateptrile instinctuale, apelul la intelect privete
necesitatea de situare i de autosituare, de descoperire, de
nelegere sau de utilizare. Interesul lectorului se situeaz prioritar
pentru subiecte, situaii i oameni pe care-i cunoate mai bine i
prin raport cu care se situeaz cel mai adesea. Nevoia de a
descoperi care l face s aleag ntre dou informaii pe cea mai
neateptat, nevoia de a nelege, ceea ce l atrage ndeosebi spre
relatrile mai precise, mai uor de neles, mai concrete i mai
complete ale faptelor.
Cel de-al doilea cmp de ateptri ale cititorului este cel afectiv.
Fiecare cititor are o nesioas nevoie de a se privi n oglind, de
a se visa, de a se emoiona, de a-i rectiga ncrederea n sine. De
aceea va consuma cu prioritate informaiile care l implic, care l
fac s reflecteze asupra propriei imagini, s se defineasc prin
raport cu ceilali.

Exist o pia a informaiilor dar i una a interesului.
La nceputul anului 90 se poate vorbi despre o bulimie mediatic, o devorare a
mesajelor, o voluptate a consumului masiv i eterogen de informaii. Viaa lui
Ceaescu, probleme de sex, dezvluirile revoluiei, senzaii dup o perioad lung
de cenzur au creat acest tip de bulimie.
Reconfigurarea lectoratului, redistribuirea lui,numrul celor care consumau numai
anumite tipuri de mesaje s-a redus oblignd redaciile s adopte strategii editoriale
i coninuturi de difereniere.
Cel puin n Romnia n aceti 22 ani presa a avut patru mari grupuri de cititori:
-lectoratul degusttor- care achiziiona un titlu de cteva ori, de obicei la nceputul
apariiei
-lectoratul pendulator, care cumpra cu intermiten o publicaie n parale cu alta
-lectoratul fidel, care se ataeaz de un titlu pentru o perioad mai mare de timp,
-lectoratul ocazional, care se afl n cutare, fiind pe punctul de a migra spre titlurile
noi ori cu coninut revzut.
-lectoratul utilizator, cel pentru care contactul cu un titlu este o condiie a
manifestrii sale profesionale - presa militar, tiinific, administrativ-legislativ,
precum i cel care consum n mod curent produsele jurnalismului de serviciu-
informaii utilitare, de agend

Un sondaj realizat n 2005 dezvluia care sunt criteriile de selecie a
publicaiilor din punctul de vedere al cititorilor:
63 % cititorii alegeau publicaiile dup utilitatea i tipul de
informaii
57% dup coninut
52 % din perspectiva politic din care erau abordate problemele
48 % dup acurateea stilistic
50% dup credibilitatea publicaiei i a managerilor
34% renumele publicitilor
28 % prezentarea grafic
27 % pre, posibilitatea de a procura etc.
Iat c publicul prefer informaiile de calitate, moderaie,
credibilitate i echidistan, avnd ca obiective binele i adevrul.
Petcu, Marian, Tipologia presei romneti, Iai, Institutul european, 2000, pag.259

La ntrebarea Care este revista dv preferat?16,6 % au indicat
reviste pentru femei, 5,6 %reviste tip magazin, 3,5% Academia
Caavencu, 2,8%reviste de programe TV, 1,5 % reviste
rebus,integrame, 1,3% reviste economice i 0,8% reviste locale.
Publicul dorete, n ordine, mai mult divertisment, 46,7%, articole
cultural educative-45%, sportive-32%, socio-economice-30%,
politice-30%.
Exist din pcate la noi o mare dependen ntre consumul media,
aria cultural a lectoratului i nivelul de trai.
ntre cititorii de ziare ponderea cea mai mare o dein cei care au un
nivel de trai peste medie, aflai n mediul urban, i n ordine,
Bucureti-42%, Transilvania 26%, Moldova 17%, Muntenia-14%.

Rata lecturii reprezint numrul cititorilor unui ziar.Este mai mare dect tirajul.n
1992 ziarul Liberation avea n Frana 700.000 cititori i o vnzare de 160.077
exemplare.
Acumulare de public nseamn numrul total de persoane atinse de un post de
radio, de televiziune sau de o publicaie intr-o perioad dat.Situaia care rezult
din faptul c citititorii a dou numere ale aceleiai publicaii sunt n parte aceiai i
n parte sunt noi.Rezult c numrul cititorilor a dou apariii va fi mai mare dect
acela al unei singure apariii.
De aici rezult o alt definiie- rata duplicrii, adic numrul cititorilor atini i de o
a doua publicaie(ediie).
Rata difuzrii nseamn numrul exemplarelor vndute. Se exprim n general prin
numrul exemplarelor la o mie de locuitori. Acest numr poate fi diferit de tiraj i
de rata lecturii.
Rating- termen care desemneaz rata circulaiei, rata lecturii ziarelor, respectiv
audiena radio, Tv. Este un element fundamental n planning ul campaniei
publicitare.


La baza apariiei unei publicaii st ideea unui om sau a unui grup de oameni. Ea
poate fi ns i rezultatul unui proces sistematic. A trecut de mult timpul cnd
publicaiile se realizau intuitiv. Punctele de plecare pentru realizarea unei publicaii
pot fi
- Observarea tendinelor, analiza cititorului
- ideea
-cercetarea pieei,
-definirea produsului
-simularea produsului- text, imagine
-producerea numrului zero
-logistica
Dup apariia publicaiei, numrul cititorilor interesai poate crete, de asemenea i
a celor care vor s insereze anunuri.
Dialogul cu cititorii este o posibilitate de a gsi idei pentru publicaie - dialogul
presupune experien, observare, cercetarea pieei.
O redacie are avantajul c poate dialoga cu cititorii. Dac ancheta este aplicat
corect se obin informaii preioase despre dorinele i ateptrile acestora.
Ideea unei publicaii se dezvolt din observarea pieei, a cititorului i a tendinelor.
O idee trebuie s in cont de publicul int dar i de prezentarea coninutului.
Pentru a nu fi prea specializat publicaiei i se face aa zisul test al gospodinei.

Concomitent cu creterea interesului publicului pentru publicaia nou, se
va profesionaliza i producia ei, fiind necesar o organizare funcional
pentru a face din ea o ntreprindere economic.Este momentul n care
putem vorbi de ntemeierea unei publicaii propriu zise.
Observarea tendinelor nu nseamn dect observarea semnelor din jurul
nostru, din strad i din societate, i interpretarea lor corect.Succesul
acestei metode este dependent de intepretare.
Cercetarea pieei presupune investigarea unui public int.Acumularea de
fapte se face obiectiv, dup date tiinifice.Materialul adunat n urma
interogrii grupului int este analizat i interpretat.Din aceasta rezult o
imagine demoscopic. (Demoscopia este metoda de sondare a opiniei
publice prin ntrebri, cu ajutorul datelor statistice).Cu ajutorul acestor
imagini tendinele pot fi citite sau interpretate.
Este momentul pregtirii planurilor de tiprire i de desfacere a
produsului. Aceste planuri nu sunt altceva dect ntocmirea unui aa
numit caiet de sarcini, cum se obinuiete i n domeniul tehnic.

Avantajul acelei ediii simulate, numite dummy, este evident.Ea cuprinde dou
etape: se investigheaz i se scriu posibilele subiecte i se experimenteaz grafica
i punerea n pagin.O revist modern nu este fcut numai din redacie sau de
colegiul redacional ci i de departamentul grafic i ilustraii.
Compoziia unei publicaii nu este un scop n sine ci o cheie ctre cititor.Dac
citititorul nu se simte vizat de conceptul publicaiei pentru c nu corespunde, de
exemplu ateptrilor sale estetice este prea puin probabil ca el s se arate
interesat de coninut.
Conceptul unei reviste reflect i preferinele redaciei. Aspectul, culoarea,
fotografiile i ilustraiile, l fac pe cititor atent asupra felului n care revista tie s
corespund timpului su. Dac se utilizeaz un concept demodat sau prea modern
revista nu va fi acceptat.Ca s gsim calea de mijloc trebuie s lsm libertate
total graficii n faza produciei dummy. Scopul acestei aciuni este de a forma
gustul pentru un nou limbaj al formelor.
n paralel cu elaborarea conceptului are loc o producie dummy de text.Temele
centrale sunt, drept urmare, reanalizate i se examineaz modul cum pot fi ele
transpuse jurnalistic.
Dup succesul acestui test- dummy se realizeaz numrul zero al publicaiei.

Actul de producere a mesajului jurnalistic este n acelai
timp un act individual, rezultatul persoanei care colecteaz,
filtreaz informaii i redacteaz texte - dar i unul
instituional, textele sunt redactate de reporteri, angajai ai
unei instituii de pres prin contract permanent sau de
colaborare, care-i asum toate responsabilitile privind
strategia publicaiei. ntreprinderea de pres cotidian se
prezint ca un loc definit structural prin sintagma cutia
neagr. Aceasta asigur permanena frontierelor sale, adic
se desfoar ntr-un sediu, dispune de echipament,
recunoatere instituionalizat, adic are statut,
funcioneaz pe baz de regulamente, convenii sociale i
economice pe care se bazeaz mecanismele de funcionare
n ansamblu.
ntreprinderea noastr mediatic este o cutie neagr n sensul c
primete n flux continuu mesajele neprelucrate - brute, are o baz
material precum hrtia i cerneala, combin ca o alchimie totul
dup un procedeu propriu, delimitat n timp pentru a confunda ntr-
un flux concretizat la ieire producia de serie a ziarului. Aceast
producie este caracterizat prin indicele pierdere, pe care n
limbajul propriu l numim retur, adic diferena dintre tiraj i ceea
ce s-a difuzat. ntregul proces este reglat printr-un mecanism
general retroactiv ( feed back) subliniind funcia de comand a
filtrului mediatic. S v reamintesc c acest feed back implic
reacia receptorului aa cum este perceput de ctre emitor - la
mesajul primit. El permite evaluarea modului n care mesajul a
ajuns receptor i a felului n care acesta l-a interpretat, deci a
eficienei sau non eficienei mesajului.

Informaia de ziar presupune control, reacie, participare, ea este
document palpabil, se pstreaz, poate fi procurat la pre
redus.Informaia de ziar poate oferi un univers de trebuine i servicii
publice mult mai diversificate, prin rubrici, pagini speciale, ilustraie
adecvat, ziarul pe hrtie are o plurivalen funcional.
Fie c informaia vine pe hrtie, pe calea undelor, prin cablul de fibr
optic, prin liniile telefonice, prin satelit, sau prin transfer cerebral, cineva
trebuie s o filtreze, s o cerceteze, s o testeze, s o pun la ndoial, i s
ncerce s relateze n mod corespunztor rezultatele acestui proces.i cine
va fi cel mai potrivit aici?Tehnicianul universal, birocratul universal,
cercettorul universal, politicianul universal, afaceristul universal?Sau
jurnalistul universal? David Randall.
Sau o alt formulare a aceluiai rspuns:Se spune c o main poate
acoperi munca a cincizeci de oameni obinuii. Cu toate acestea nici o
main nu poate acoperi munca unui om neobinuit.- Tehyi Hsie
Viinescu, Victor, op.cit,pag.247

Reporterii constituie n angrenajul redacional o pies fundamental. Dar
nu singura. Mai exist i editorul. Produsul mediatic, publicistic, oricare ar
fi el, nainte de a ajunge n mna cititorilor parcurge distana de la
reporter la editor, produsul finit fiind n fond o oper colectiv, aparinnd
celor dou pri. n literatura de specialitate editorii se numesc pzitori de
pori (gate-keepers) ceea ce presupune de la nceput calitatea lor de filtru,
de control ,de a tria produsele mediatice n funcie de anumite criterii. Cu
alte cuvinte, editorii deschid poarta pentru anumite informaii pe care le
consider semnificative, interesante i actuale i nchid poarta pentru
altele.
Atribuiile lui sunt legate de selectarea materialelor primite, revizuirea
fiecrei informaii i a fiecrui articol, funcie de politicile editoriale i
profilului publicaiei, vizarea materialelor, ceea ce presupune acceptarea
nu numai a ideii publicistice ci i a manierei de exprimare a acesteia,
includerea articolului n portofoliul redaciei, pregtirea pentru viitorul
numr al ziarului, stabilind totodat importana, oportunitatea i urgena
publicrii articolelor.

Editorul este n felul acesta un strateg, dar i un factor de concepie. Editorii sunt
de dou feluri:
Editori departamentali- efii seciilor redacionale,
editori instituionali-redactori efi adjunci, secretarul general de redacie,
redactorul ef, directorul.
Activitatea editorilor se circumscrie mai multor obligaii:
- indicarea temelor i evenimentelor pe care reporterii s le urmreasc i despre
care s relateze
primirea diferitelor materiale - articole, fotografii, schie, desene etc - n vederea
acordrii vizei de publicare
atribuirea comentariilor unor membri ai redaciei sau unor colaboratori externi
decizii privind ierarhizarea articolelor n pagini, fixarea titlurilor, a apourilor
acestora
asumarea responsabilitii scrierii unor comentarii sau a editorialelor
Prestigiul i credibilitatea publicaiilor depind de prestigiul i credibilitatea care se
bucur editorii, caliti apreciate i validate de cititori, i care, de asemenea,
contribuie la atragerea unor colaboratori de prestigiu.

Programul unei publicaii este

de tip maximal- exprimat n articolul program al primului numr
de tip minimal- exprimat n diagrama tip i edina de machet
Diagrama tip cuprinde cteva principii:
-1.cel al cuprinderii teritoriale.Fiecare departament trebuie s urmreasc prin
articolele pe care le produce acoperirea tuturor zonelor unde se difuzeaz ziarul
-2-cel al varietii tematice
-3.cel al diversificrii modalitilor de expresie, adic a genurilor publicistice
-4-cel al ponderii tematice conform rubricilor i profilului stabilite de la nceput
-5-cel al problemelor prioritare
-6-cel al frecvenei apariiei unor producii jurnalistice legate de problematica
prioritar - insistena exagerat asupra unor teme duce la banalizarea lor
7.cel al diversitii semnturilor. Se urmrete ca n fiecare numr de ziar s existe
ct mai muli autori, ceea ce asigur varietatea stilistic cerut de publicaiile
dinamice i interesante
8.cel al raportului dintre semnturile personalului redacional i cele ale
colaboratorilor externi. Balana trebuie s se ncline spre personalul angajat dar nu
trebuie s lipseasc colaboratorii
9.cel al respectrii datelor, zilelor, locurilor de apariie a rubricilor fixe.

Fiecare numr este un alt produs care ns se definete ca o
constant. Amestecul de titluri, imagini, texte d o unitate i o
coeren potrivit unor criterii precise de ordin politic, ideologic,
economic, estetic i tipografic.Trebuie respectat chiar i un itinerar
al lecturii, chiar dac nu dup cum se citete o carte, urmrindu-se
fil cu fil ci dup interesul cititorului, preocuparea pentru anumite
rubrici i probleme, atractivitate.
Fiecare ziar i marcheaz personalitatea printr-un anume stil de
prezentare care se traduce n modele precise, adesea elaborate de
graficieni din afara redaciei.Regula de baz este echilibrul-ceea ce
se obine din mbinarea unor elemente compact: titluri, ilustraii,
chenare, casete, subtitluri, fr a se uita culoarea, atunci cnd este
utilizat.


Orice redacie este o unitate organizatoric, politic i
profesional care se exprim unitar prin intermediul
propriei sale producii jurnalistice, ns niciodat uniform.
Pentru a fi gazetar complet e nevoie s cunoti profund
tainele paginrii, care nseamn de fapt, prezentarea grafic
a ideilor. A da un titlu, a alege o fotografie, a prezenta un
text are o importan determinant. Alegerea unui caracter
de liter n locul altuia, poziia n pagin a unui titlu, legarea
sa armonioas cu celelalte componente ale unei pagini cer
nu numai capacitate i competen organizatoric n
tipografie, ci i cunotine de psihologie, de sociologie, de
tehnica a informaiei, de arhitectur.
Cernat, Mihai, op,cit.pag.118
Lenzi, Mario, Dicionar de jurnalism, apud Mihai Cernat, op.cit., pag.119

Presa asistat pe calculator a schimbat n mare msur ideea de machet
n sensul cunoscut pn acum.Desenarea riguroas a coloanelor,
chenarelor, formatele, litera de text i titlu, calibrarea fotografiilor, traseul
de la paginare la calandru, la stereotipie i la rotativ culegerea la linotip i
n special bile de plumb topit n care se scufunda fiecare ablon
semnificnd litersa au devenit foarte repede istorie. Linotip, if, culegar
sau vingalac,casele de litere, peria, paltul, tiparul nalt, probarul de litere
au ieit din vocabular. nsei meseriile de linotipist, zear, paginator au fost
scoase din nomenclatorul la zi fiind nlocuite cu printare, scanare,
procesare, fotoop, Page Maker.
S reinem civa termeni cu care opereaz presa astzi:inci sunt i n
presa electronic cele mai mici uniti de msur, secondate de puncte,
cicero i quadrai. Un inci inch-msoar 2,54 cm,un punct tipografic are
0,376 mm. Un quadrat reprezint 4 cicero sau 48 puncte tipografice sau
18,04 mm. Un cicero=12 puncte tipografice=4,5 mm