Metoda de cercetare numita metoda observatiei consta in observarea fenomenului
care ne intereseaza.Observarea comportamentului primatelor in mediul lor natural,spre exemplu,ne poate da o multitudine de informatii referitoare la organizarea sociala a acestora. Sa luam,deci,un exemplu din comportamentul femelelor babuin fata de alte femele pentru castigarea protectiei masculilor. Femelele care alăptează, cauta să menţină prietenii cu masculi,intrucat acestia pot sa le asigure protectia fata de potentiali babuini care ar putea sa le ucida puii.S-au studiat cazuri in care doua femele aveau simultan prietenii cu acelasi mascul,insa femela dominantă a menţinut niveluri mai ridicate de proximitate cu masculul,decât cealalta femela subordonata.În comparaţie cu mamele tinere, femelele mai în vârstă au arătat o contribuţie mai mica in relatia de prietenie cu masculul datorita faptului ca statea mai puţin aproape de mascul din cauza femelei dominante.Datorita acestei situatii,femela subordonata era mai apropiata de rude.Aceasta situatie prezentata mai sus face parte din viata primatelor asa cum este ea,in mediul lor natural,un fenomen natural pe care il studiem prin metoda observatiei. Metoda cotidiana,insa,este o metoda prin care se studiaza observatia indirect,prin chestionare,biografii sau interviuri.Este mult mai usor sa intrebam oamenii despre reactiile lor intr-o anumita situatie,decat sa observam modul in care se angajeaza in perspectiva situatie.Insa,uneori oamenii vor sa faca o buna impresie,si atunci aceasta metoda este mult mai expusa erorilor decat observatia directa. Totusi,in aflarea opiniilor si preferintelor politicienilor, metoda care a fost folosita este metoda cotidiana(metoda anchetei).O ancheta riguroasa necesita un chestionar validat prin testari anterioare,implicarea unor operatori abilitati in folosirea acestui chestionar,selectarea unui esantion reprezentativ si folosirea metodelor adecvate de analiza a datelor pentru a avea certitudinea ca rezultatele sunt correct interpretate.