ACTELE DE CONCUREN NELOIAL 1. Imitaia Clasificare Copierea ca act de concuren ilicit poate s priveasc : > produsul concurent, > ntreprinderea concurent, prin ncercarea de identificare cu aceasta, > ideile ori uzurparea reputaiei altei ntreprinderi, prin acte de parazitism economic. Imitarea produsului Modaliti. Imitarea produsului se poate realiza n dou modaliti: Copia servil implic o imitaie profund, dincolo de aspectul exterior al produsului, n specificitatea sa tehnic, n caracteristicile i funcionalitatea sa. inta unor astfel de manopere o constituie obiectele cu succes comercial i care nu sunt protejate prin drepturi exclusive. Copia cvasiservil implic numai realizarea unei asemnri exterioare ntre cele dou produse. Se sancioneaz dac dominant este efectul de ansamblu al similitudinilor. Confuzia n percepia publicului. Incidena legii este condiionat de proba confuziei sau a riscului unei confuzii n spiritul consumatorilor. Sunt necesare deci trei condiii cumulative: - produsele s fie de aceeai natur; - ntre produse s existe similitudini obiective; - cele dou produse s se adreseze aceleiai clientele. Copiile licite. Imitatorul poate invoca trei justificri exoneratoare: a) Natura produsului b) Banalitatea produsului c) Imitarea este impus de exigene tehnice Indiferena bunei-credine. Elementul relei-credine nu este indispensabil pentru angajarea responsabilitii. Legea nu este interesat de atitudinea psihic a fptuitorului i nu distinge ntre intenie i culp - sub oricare din formele sale. Identificarea cu ntreprinderea Noiune. Identificarea cu ntreprinderea constituie aadar orice act de concuren neloial prin intermediul cruia comerciantul neonest ncearc s creeze confuzie ntre ntreprinderea sa i ntreprinderea comerciantului victim. Modaliti. Identificarea cu o ntreprindere implic imitarea semnelor distinctive ale acesteia: numele, emblema, aranjamentul material sau orice alt semn distinctiv al ntreprinderii. Exemplu : imitarea numelui comercial n modalitatea utilizrii propriului nume, dar i a numelui altuia. a) Omonimia. n principiu, nimeni nu poate fi mpiedicat s exercite o activitate comercial sub numele su, pentru singurul motiv c un alt comerciant exploateaz deja un 2
comer sub un nume identic sau pe motivul c a fost nregistrat o marc sub acelai nume. Singura condiie impus de lege este nlturarea riscului de confuzie (art. 38 din Legea nr. 26/1990 privind registrul comerului). Legea nr. 84/1998 privind mrcile i indicaiile geografice, modificat, cuprinde, la rndul su, dispoziii speciale al cror scop este aprarea drepturilor exclusive nscute din depozitul mrcii mpotriva posibilelor confuzii purtnd asupra originii produselor (art. 36). Legea nr. 11/1991 privind combaterea concurenei neloiale, prin art. 5 lit. g), sancioneaz ca infraciune utilizarea meniunilor false pentru a induce n eroare pe ceilali comerciani sau pe beneficiari asupra identitii ntreprinderii. La rndul su, Legea nr. 158/2008 privind publicitatea neltoare i publicitatea comparativ, condiioneaz liceitatea publicitii comparative, ntre altele, i de absena confuziei ntre comerciani. b) Utilizarea comercial a numelui altuia. Spre deosebire de cazul omonimiei, utilizarea comercial a numelui altuia nu este liber. Ea nu este licit dect dac: - titularul numelui consimte ; - datorit banalitii numelui, nu exist riscul confuziei. Cnd patronimul este celebru, titularul numelui poate aciona n aprarea numelui su fr s fie necesar s mai probeze confuzia sau prejudiciul. Confuzia n percepia publicului. Confuzia urmrit de competitorul neleal ntre ntreprinderea sa i cea concurent depinde de dou elemente: - cele dou ntreprinderi desfoar activiti concureniale, ele acionnd n acelai domeniu i adresndu-se aceleiai clientele; - cele dou ntreprinderi acioneaz n acelai spaiu geografic sau n spaii geografice apropiate. Parazitismul economic Noiune. Denumirea de parazitism economic, semnific acele acte de concuren neloial prin care comerciantul neonest urmrete s obin avantaje concureniale cu minimum de efort, prin uzurparea prestigiului altor ntreprinderi. n doctrin se distinge ntre concurena parazitar i manoperele parazitare. Concurena parazitar. Comerciantul parazit creeaz confuzie prin raportarea sa la o ntreprindere notorie, cutnd s profite de prestigiul ei, pentru a exploata acelai tip de clientel i a determina, n cele din urm, deturnarea acesteia n profitul su. Exemplu : practica tabelelor de concordan, n domeniul parfumurilor. Prin art. 6 lit. f), Legea nr. 158/2008 privind publicitatea neltoare i comparativ, declar legal publicitatea comparativ dac, prin intermediul ei nu se profit n mod neloial de reputaia unei mrci, a unei denumiri comerciale sau a altor semne distinctive ale unui concurent ori a denumirii de origine a produselor concurente. Mai mult, prestigiul deosebit al ntreprinderii victim poate determina posibilitatea de stabilire a confuziei chiar n absena oricrei concurene ntre cele dou ntreprinderi, care pot fi active n domenii diferite. Este ns obligatorie proba confuziei asupra originii bunului. Manoperele parazitare. Teoria parazitismului poate fi ns aplicat fr a mai pretinde proba nici unei confuzii: comerciantul nu caut n mod special s creeze o confuzie n percepia publicului ntre produse, nici ntre ntreprinderi, nici privind originea 3
produselor. Prejudiciul va consta ntr-o tulburare comercial, actual sau viitoare, n diluarea valorii semnelor distinctive i n diminuarea capacitii de concuren a ntreprinderii piratate, pe scurt, n uzurparea notorietii acesteia. Astfel, nimeni nu ar putea crede c productorii de vinuri din celebra regiune Champagne au renunat la obinerea produselor lor specifice, pentru a fabrica parfumuri, fie ele chiar de lux. Deci, fabricantul de cosmetice, care i-a denumit parfumul Champagne i l-a ambalat ntr-un flacon asemntor sticlelor de ampanie, este culpabil de svrirea unui act de concuren neloial, sub forma manoperelor parazitare. El a profitat de prestigiul denumirii de origine Champagne, n scopul de a atrage clientel pentru noul su parfum. Legea nr. 84/1998 integreaz i aceast tendin. De pild, prin art. 6 alin. (4) lit. a) se precizeaz c o marc poate fi refuzat la nregistrare sau este susceptibi de a fi anulat dac este identic sau similar cu o marc anterioar nregistrat n Romnia, pentru servicii/produse care nu sunt similare - cnd marca anterioar se bucur de un renume i dac prin folosirea mrcii ulterioare s-ar obine un profit necuvenit din caracterul distinctiv i renumele mrcii anterioare. 2.Dezorganizarea Noiune i clasificare Dezorganizarea ntreprinderii concurente ca act de concuren neloial produce o ruptur a egalitii n concuren. n funcie de scopul urmrit, dezorganizarea este de dou feluri: > care vizeaz activitatea productiv sau comercial a ntreprinderii concurente. Aceasta, la rndul su, poate fi: direct indirect. > care vizeaz reelele de distribuie, prin dezvoltarea importurilor paralele. Dezorganizarea care vizeaz activitatea productiv sau comercial a concurentului. Dezorganizarea direct. Aceasta include n primul rnd dezorganizarea activitii adversarului prin mijloace brutale, precum deturnarea comenzilor sau suprimarea publicitii acestuia. Ea se poate realiza ns i prin metode mai rafinate. Unele dintre ele implic utilizarea aa-numitelor preuri de apel, care sunt preuri anormal de joase, dar situate deasupra revnzrii n pierdere. Aceast practic nu este constitutiv de concuren neloial dect n prezena unor circumstane speciale: cnd este nsoit de o nelciune sau de un dumping. Sunt prejudiciai. Dezorganizarea care vizeaz activitatea productiv sau comercial a concurentului. Dezorganizarea indirect. Aceasta poate consta n: - utilizarea personalului ntreprinderii rivale sau - obinerea de informaii n condiii anormale. a) Utilizarea personalului ntreprinderii rivale. Legea nr. 11/1991 instituie rspunderea contravenional, pentru cteva fapte din aceast categorie [art. 4 lit. f), g), h)]. inta tuturor aceste activiti neloiale o constituie n principal clientela adversarului. Dar, cum am precizat, clientela este prin natura ei fluctuant i 4
aparine celui care tie s-o ctige. Tocmai modalitile de ctigare a clientelei sunt vizate de cele trei variante legale, toate implicnd manopere frauduloase: - coruperea personalului ntreprinderii rivale, n prima; - utilizarea doloziv a legturilor stabilite cu clientela fostului patron, n a doua; - raptul personalului unui comerciant, n a treia. n absena unor manopere frauduloase nu suntem n prezena concurenei neloiale chiar dac, prin ipotez, plecarea salariatului ar provoca o deplasare masiv a clientelei. n plus, victima trebuie s dovedeasc i faptul c, prin aceste conduite, a fost privat de exploatarea clientelei sale, sau de un segment important al acesteia, altfel spus, c ele au condus la dezorganizarea ntreprinderii sale. b) Obinerea n condiii anormale a secretelor de afaceri sau a know-how- ului. Know-how-ul poate fi definit ca fiind creaia intelectual reprezentat de totalitatea cunotinelor i soluiilor noi, secrete, substaniale i identificate, deinute de un comerciant, utile n industrie, comer sau servicii, pentru care titularul i poate manifesta voina de a le transmite, n anumite condiii, terilor. Definiia consacrat de doctrin rspunde foarte bine necesitilor didactice: cunotin tehnic transmisibil dar inaccesibil imediat publicului i nebrevetat. Termenul tehnic este aici utilizat n sensul de practic, cunotina putnd aparine domeniului tehnic propriu-zis, industrial, dar i domeniului comercial. Know-how-ul are urmtoarele trsturi: - Este un ansamblu de cunotine tehnice privind capitalul tehnologic al unei ntreprinderi, sau un ansamblu de cunotine netehnice, comerciale, importante mai cu seam n domeniul francizei. Informaiile coninute de know-how sunt substaniale, n sensul c sunt utile pentru optimizarea activitilor industriale sau comerciale. - Are caracter transmisibil, ceea ce nseamn c elementele sale, cunotinele care-l alctuiesc pot fi comunicate unor teri. - Are un caracter relativ secret, ceea ce nseamn c informaiile care-l alctuiesc nu sunt n mod liber accesibile publicului. Aceste informaii nu implic ns n mod obligatoriu o noutate absolut sau activitate inventiv i pot fi cunoscute de un numr mai mare de persoane. Esenial este ca deintorii legitimi s ia msuri rezonabile pentru pstrarea confidenialitii informaiilor. - Ansamblul de cunotine care alctuiesc know-how-ul nu face obiectul unui brevet, fie c respectivele cunotine nu ndeplinesc condiiile pentru a fi brevetate, fie c nu se dorete obinerea unui brevet (pentru a se evita cheltuielile necesare pentru depozit sau pentru a se preveni divulgarea lor). nsuirea secretelor de afaceri sau a savoir-faire-ului poate fi direct sau indirect. S Aproprierea direct se poate face prin mijloace diverse, ntre care spionajul industrial sau comercial este intens folosit astzi n lupta acerb pentru ctigarea rapid a unor poziii dominante sau pentru meninerea acestora [art. 5 lit. e) din Legea nr. 1171991]. nsuirea direct a unor informaii secrete se mai poate realiza i prin nclcarea obligaiei de confidenialitate de ctre persoane aparinnd autoritilor publice, crora informaiile le-au fost transmise de ctre comerciani n virtutea unor obligaii legale [art. 5 lit. d) i lit. f)], sau 5
de ctre mandatarii comercianilor, mputernicii de ctre acetia s-i reprezinte n faa autoritilor publice [art. 5 lit. f)]. Cnd divulgarea, achiziionarea sau folosirea unui secret comercial sunt actele unui comerciant sau ale unui salariat - infidel - i se realizeaz contrar uzanelor comerciale cinstite, faptele constituie contravenii [art. 4 lit. b)]. Legea nr. 11/1991 sancioneaz distinct, contravenional, pentru caracterul su pernicios, i una din cile neloiale utilizate pentru obinerea informaiilor confideniale: coruperea personalului unui comerciant [art. 4 lit. f)]. S Aproprierea indirect a secretelor de afaceri sau a savoir-faire-ului nu este reprimabil per se. Orice persoan este liber n principiu s-i prseasc ntreprinderea pentru a lucra la o ntreprindere concurent sau chiar s-i creeze o ntreprindere concurent. La fel cum fostul salariat poate s determine, odat cu plecarea sa, deplasarea clientelei, el poate s foloseasc know-how-ul dobndit anterior n noua ntreprindere i n beneficiul acesteia. Utilizarea know- how-ului n profitul unei ntreprinderi concurente devine ns reprimabil dac este nsoit de aciuni frauduloase. Dezorganizarea reelelor de distribuie prin importuri paralele. Prin aciunile pe care le ntreprind, distribuitorii paraleli pot determina dezorganizarea reelelor de distribuie i nlocuirea lor cu o distribuie paralel, neagreat de fabricant. Chestiunea este de a ti dac distribuitorul paralel, care ignor n mod contient un contract de exclusivitate sau de distribuie selectiv, comite un act de concuren neloial. n principiu, rspunsul este pozitiv : aciunea unui distribuitor paralel de a se aproviziona de la un distribuitor agreat este constitutiv de concuren neloial, deoarece orice persoan care o ajut pe alta s-i ncalceobligaiile contractuale comite un delict. Fapta sa poate fi calificat i ca act de parazitism comercial pentru c, pe de o parte, el vinde produsele reelei fr s fie supus constrngerilor obinuite ale distribuitorilor agreai (n legtur, de pild, cu preurile recomandate, sau cu amenajarea spaiilor comerciale) i, pe de alt parte, beneficiaz de valoarea publicitar a mrcii, pentru a-i dezvolta propriul comer ilicit. Rspunderea n concuren neloial a terului distribuitor fa de promotorul reelei poate fi angajat dac se produc urmtoarele probe: -c terul s-a aprovizionat de la un membru al reelei sau/i c a svrit i alte acte neloiale. Distribuitorul paralel poate nltura sancionarea sa dac dovedete c nsui furnizorul (fabricant sau vnztor) a organizat evadrile din circuit, vnznd n afara propriei reele. -c reeaua de distribuie este organizat cu respectarea legii, demonstrnd, de exemplu, caracterul obiectiv al criteriilor de selecie sau c, prin intermediul contractului de exclusivitate, nu se produc efecte restrictive de concuren. 3.Denigrarea Noiune Denigrarea const n rspndirea de informaii peiorative i ruvoitoare cu privire la persoana, ntreprinderea sau produsele unui concurent ori la produsele unui grup determinat de concureni. Scopul acesteia este diminuarea forei economice a concurentului/concurenilor i, simetric, creterea propriului prestigiu. 6
Legea nr. 11/1991 sancioneaz denigrarea direct: comunicarea sau rspndirea de ctre un comerciant de afirmaii mincinoase asupra unui concurent sau mrfurilor sale, afirmaii de natur s duneze bunului mers al ntreprinderii [art. 4 alin. 1 lit. g)]. De asemenea, este condamnat i maniera indirect de subminare a imaginii adversarului: comunicarea sau rspndirea n public de ctre un comerciant de afirmaii asupra propriei sale ntreprinderi sau activitii acesteia, menite s induc n eroare i s-i creeze o situaie de favoare n dauna unor concureni [art. 4 alin. 1 lit. f)]. Ambele texte consacr statut de contravenii unor forme agravate ale denigrrii. Pentru reinerea svririi unui act de concuren neloial sub forma denigrrii este necesar ndeplinirea cumulativ a urmtoarelor condiii: a) ntre denigrator i denigrat s existe un raport de concuren, cel puin indirect; b) s existe o discreditare coninut ntr-un mesaj; c) inta discreditrii s fie un concurent identificat sau identificabil, ori mai muli asemenea concureni; d) mesajul s fie difuzat. Existena unui raport de concuren. ntreprinderea vizat prin aciunea de denigrare trebuie s fie ntr-un raport de concuren direct sau indirect cu autorul faptului ilicit. n prezent, consider c ele se pot situa la nivele economice diferite, de pild un productor i un distribuitor. Este obligatoriu ns ca cele dou ntreprinderi s se adreseze, cel puin n parte, aceleiai clientele. Coninutul mesajului: discreditarea. Diversitatea afirmaiilor calomnioase sau numai rutcioase imaginate de competitorii neloiali impune ca unic modalitate de analiz cea cazuistic. Exemplificm: - afirmaii care aduc atingere onorabilitii, reputaiei comerciale sau situaiei economice a victimei; - afirmaii care prezint ntreprinderea concurent ca desfurnd o activitate periculoas i c produsele ei sunt apte s cauzeze grave accidente; - afirmaii prin care se contest orice aptitudine profesional unui concurent; - difuzarea de informaii de ordin privat cu privire la: religia sau rasa concurentului ori a clienilor si; - publicitate cu caracter laudativ n favoarea propriilor produse, cu subnelesul c produsele concurente sunt de slab calitate sau nocive etc. mprejurarea c informaia adus la cunotina publicului poate fi exact i, eventual, de notorietate, este indiferent. Exceptio veritatis nu exonereaz de rspundere. Nu divulgarea adevrului este condamnat, ci circumstanele care o acompaniaz, maniera ruvoitoare, neloial n care este fcut. Discreditarea unui concurent determinat. Pentru a fi constitutive de denigrare, informaiile trebuie s vizeze persoana, ntreprinderea sau produsele unui concurent sau grup de concureni identificat sau identificabil. Cel mai adesea, este pus n cauz un comerciant individual, dar nu este necesar ca desemnarea sa s fie expres; aceasta poate s nu fie dect implicit, dar suficient de clar i transparent. Este posibil i denigrarea colectiv, prin care se aduce atingere unui ansamblu 7
de comerciani sau de productori dintr-un sector economic determinat.. Mesajul trebuie s fie difuzat. Mesajul denigrator trebuie adus la cunotina clientelei prezente sau poteniale a concurentului, prin orice mijloc, public sau confidenial: cuvnt, scris, imagine.. Denigrarea prin publicitate Din ce n ce mai des concurena neloial prin discreditare se manifest sub forma mesajelor publicitare. Dou sunt aspectele legate de acest subiect: publicitatea laudativ i publicitatea comparativ. a) Publicitatea laudativ. Vorbim despre denigrarea publicitar care se realizeaz prin elogiile pe care comerciantul le aduce propriilor sale produse. n general, se consider c reclama superlativ este permis. Comercianilor li se recunoate deci dreptul de a-i luda produsele pn la hiperbol, de a le exagera calitile. Chestiunea trebuie totui circumstaniat. Legislaia romn contureaz precis limitele liceitii publicitii laudative: art. 4 alin. 1 lit. d) din Legea nr. 11/1991 impune ca afirmaiile publice pe care un comerciant le face cu privire la ntreprinderea sa i produsele acesteia s nu duneze concurenilor, iar art. 3 lit. b) din Legea nr. 158/2008 sancioneaz publicitatea neltoare, care induce sau poate induce n eroare persoanele crora li se adreseaz, fiind susceptibil s le afecteze comportamentul economic i prejudiciind astfel interesele unui concurent. b) Publicitatea comparativ. Publicitatea comparativ const n confruntarea propriilor produse sau servicii cu cele ale unui concurent, ntr-o manier de natur s evidenieze publicului avantajele celor dinti fa de celelalte. Art. 3 lit. c) din Legea nr. 158/2008 o definete puin mai sintetic : publicitatea care identific n mod explicit sau implicit un concurent ori bunuri sau servicii oferite de acesta. Publicitatea comparativ este, n principiu, licit. Liceitatea ei depinde de ntrunirea condiiilor prevzute n art. 6 al Legii nr. 158/2008. Printre acestea, ntlnim, la lit. d), condiia : nu discrediteaz sau denigreaz mrcile, denumirile comerciale, alte semne distinctive, bunuri, servicii, activiti ori situaia unui concurent.