Secia: Asisten managerial i secretariat

Analiza unui produs media

-Spot publicitar: Prjitura casei de la Alka-

Dragomir Ramona,
Anul al III-lea

1. Contextul
Spotul publicitar Prjitura casei de la Alka a aprut n aprilie 2013 n
campania publicitar Ce-ar fi s nu gteti azi? i se adreseaz n primul
rnd femeilor care nu tiu s gteasc sau nu au timp pentru gtit, i n al
doilea rnd tuturor iubitorilor de dulciuri.
Alturi de prjitura casei, n aceast campanie mai sunt prezentate i
biscuiii i croissantul casei de la Alka avnd aceeai tem: De acum nu mai
e nevoie s te pricepi, s ai timp sau dispoziie s faci ceva dulce, pentru c
Alka i pregtete cele mai bune deserturi.

2. Creatorul mesajului mediatic

Spotul publicitar Prjitura casei de la Alka a fost creat de agenia de
publicitate Cohn & Jansen JWT pentru compania Alka Group Romnia.
Spotul este transmis de televiziune pe canalele: Pro TV, Acasa, Pro Cinema,
TVR 1, TVR 2, i Antena 3.
Aceste canale se bucur de o audien mare, ceea ce conduce la
obinerea unei acoperiri mari de vizualizare, ntruct mesajul publicitar poate
fi repetat ntr-o unitate de timp mic (chiar i n cadrul aceleia i ore de
emisie).
Televiziunea are cea mai mare putere de penetrare la nivel naional i
capacitatea de a atinge cel mai mare procent din majoritatea segmentelor de
public, rmnnd totodat i unul dintre dintre cele mai eficiente canale de
livrare a mesajului mediatic.

3. Modelul linear al lui Claude Elwood Shannon

Potrivit acestui model se pot delimita clar diferitele etape ale

comunicrii produse n acest spot publicitar. Astfel, sursa de informare este
vzut ca reprezentnd persoana care transmite mesajul, n acest caz fiind
naratorul spotului publicitar.
Fiind o reclam audio-video, mijlocul de redare (reprezentat de
tehnologia transmisiilor audiovizuale) devine emitor, codnd mesajul i
transmindu-l, prin canalul de transmitere (fire electrice, cabluri etc.), pn
la receptor (televizor, monitor). Destinatarul este publicul int. Prin
intermediul receptorului, care decodific impulsurile i semnalele primite,
mesajul este neles de ctre destinatar. n condiii optime de vizionare ale
acestui spot publicitar, sursa de zgomot este inexistent, n caz contrar pot
exista anumite perturbri de natur fonic sau vizual.
Publicul int este femeia care nu se pricepe la gtit sau nu are timp
pentru aceasta, dar care este preocupat n acelai timp de oferirea unor
gustri dulci persoanelor dragi.
Mesajul este reprezentat de sloganul campaniei Ce-ar fi s nu gteti
azi?, ntruct exist o alternativ mult mai atractiv, aceea a deserturilor
pregtite de Alka, care sunt cele mai bune.
Fiind un spot publicitar, canalul prin care se transmite mesajul este
televiziunea, televizorul devenind astfel receptorul. n cazul n care
condiiile de vizionare sunt optime, destinatarul recepioneaz informaia
fr nicio problem, feed-back-ul fiind unul indirect, reflectndu-se n
situaia vnzrilor ulterioare. Prin urmare, caracterul unilateral al acestui
model linear se pierde prin existena acestui feed-back parial.
n concluzie, acest spot publicitar cu mesaj clar i ci de emisierecepie foarte bune, reprezint un succes de imagine, deoarece aduce cu
sine un mod atractiv de promovare a produselor.

4. Analiza spotului din perspectiva naraiunii

Spotul publicitar este unul narativ care dureaz 31 de secunde i
prezint evenimentele ntr-o ordine cronologic.
n prima parte a spotului, brbatul care este la birou, relaxat, prime te
un telefon de la soia sa pentru a-l anuna c i pregtete ceva dulce. Cum
afl vestea, se impacienteaz i o ia la fug prin birou, provoac dezastre,
sparge geamul de la extinctor i l ia, apoi se urc n main lovind-o atunci
cnd d cu spatele i ajunge n holul cldirii n care locuiete. Aici o
ntlnete pe femeia de serviciu creia i ia gleata cu ap i fuge spre
apartament, unde i gsete soia n siguran, cu prjitura Alka n mn.
Cnd l vede cu gleatea i extinctorul n mn, aceasta l ntreab uor
surprins: Ce s-a ntmplat?. Soul, uurat c nu s-a ntmplat ce- i
imaginase, i rspunde cu zmbetul pe buze: Nimic.
n partea final a spotului este prezentat prjitura frumoas,
apetisant, coapt, iar felul n care este tiat las impresia c este abia ie it
din cuptor i ateapt s fie savurat. Tot aici apare i vocea naratorului care
prezint produsul i sloganul campaniei: Prjitura casei de la Alka. Ce-ar fi
s nu gteti azi? .
Acest spot publicitar se ncadreaz n tipologia slice-of-life (n
traducere nseamn felie sau bucat de via) i prezint o situaie
obinuit din viaa oricrei femei care nu are timp sau nu tie s gteasc un
desert, i a crei rezolvare este oferit de Alka prin produsele sale.
Spotul de televiziune este cel mai utilizat i mai puternic mijloc de a
face publicitate unui produs deoarece combinar ntr-un mod armonios
imaginea, sunetul i micarea.
Astfel, spotul este compus din dou segmente principale: segmentul
video constnd din imagini i succesiuni de imagini (cadre), i partea audio,
care const n cuvinte (dialogul dintre personaje, vocea naratorului) i
muzica de fundal. Imaginile sunt ns prioritare sunetelor, iar ideea trebuie
gndit mai nti n imagini, cuvintele adugnd neles imaginilor.
Melodia spotului este hitul Baby love al trupei The Supremes (1964),
fiind un adjuvant al mesajului publicitar, care poteneaz efectele i
faciliteaz procesul de memorare. Efectele utilizrii muzicii se manifest att
la nivel cognitiv, ct i la nivel emoional.
Spotul, dei are o abordare uor umoristic, ce duce la binedispunerea
privitorului, urmrete persuadarea publicului int i nu numai n alegerea
produsului care are o calitate superioar.

5. Analiza SWOT
Puncte forte
- promovarea unui produs de
calitate
- utilizarea hitului Baby love
- utilizarea brand-ului firmei
- abordarea comic a naraiunii
- mesaj clar i bine evideniat
Puncte slabe
- personajul feminin mai puin
convingtor

Oportuniti
- atragerea a ct mai multor
clieni
- transmiterea spotului cnd
audiena este foarte mare
Ameninri
- transmisiune cu perturbri
- transmiterea spotului cnd
audiena este foarte mic

6. Concluzii
n primul rnd, am ales acest spot publicitar pentru c mi s-a prut
interesant abordarea comic a naraiunii ce conduce la binedispunerea i
atragerea publicurilor.
n acelai timp, spotul este n deplin concordan cu misiunea i
valorile firmei Alka, care urmrete satisfacerea consumatorilor si prin
oferirea produselor potrivite pentru a crea o stare de bine, prin n elegerea i
anticiparea gusturilor i a nevoilor pieei, precum i prin surprinderea ntr-un
mod plcut a clienilor si.
Prin acest spot publicitar, mesajul transmis de firma Alka se adreseaz
n special femeilor ocupate i active care nu mai au timp pentru gtit, dar
care apreciaz ntotdeauna un desert gustos pentru cei dragi.
n urma analizei spotului publicitar, consider c strategia de
comunicare instituional a firmei Alka este folosit cu succes prin situaia
amuzant pe care o prezint, reuind astfel s persuadeze i s atrag aten ia
publicului int, precum i prin transmiterea acestui spot pe canalele TV cu
cea mai mare audien. Prin urmare, succesul strategiei de comunicare
folosit se reflect prin vnzrile ulterioare a produselor firmei.

Bibliografie
Balaban, Delia Cristina. Publicitatea, De la planificare strategic la
implementarea media, Ediia a II-a revzut i adugit, Iai, Polirom, 2009
Newsom, Doug; Carrel Bob. Redactarea meterialelor de relaii publice,
trad: Dana Ligia Ilin, Iai, Editura Polirom, 2004
Weiss, Brigitte. Efectele publicitii: Comunicarea de pia de succes:
Instrumente, reguli i exemple, trad: Anca Rancea, adaptare de text: Dan
Petre. Bucureti, Editura Iaa, 2007

Webografie
http://www.alkagroup.ro/prajitura-casei
https://www.facebook.com/EOKSiSaNuGatesti
http://www.prajituracasei.ro/produse/