Structur proiect 1 echip 2,3 studeni

Analiza strategiei de pia a companiei X

1. Prezentarea companiei
2. Analiza mediului de marketing al companieie pe subcomponente:
a. Macromediul firmei
b. Micromediul firmei
c. Analiza mediului intern
3. Realizarea profilului SWOT al companiei
4. Identificarea obiectivelor strategice de marketing pe principiul SMART
5. Identificarea strategiilor care alctuiesc strategia global pe pia
6. Ce vreau s schimb?

Structur proiect 2 echip 2,3 studeni

Elaborarea unei campanii de promovare pentru marca X
1. Prezentarea mrcii
2. Comunicarea actual din jurul mrcii (identitatea strategiei de poziionare utilizat de
companie n prezent a vectorilor de poziionare actuali i a axului comunicaional)
3. Definirea unui concept de comunicare n jurul cruia construim campania
4. Stabilirea obiectivelor campaniei de promovare
5. Selectarea strategiei de poziionare
6. Stabilirea vectorilor de poziionare n jurul crora se face codificarea mesajului
7. Dezvoltare mesaj (slogan)
8. Alegerea mixului comunicaional
9. Elaborarea bugetului companiei

Tem de cas individual

Shapiro (1989) HBR (Harvard Business Review), What the hell is market orientated
Cerine:
1. Justificai necesitatea orientrii ctre pia a companiei prezentate n cadrul articolului
2. Identificai msurile adoptate de ctre conducerea companiei pentru implementarea
orientrii ctre pia
3. Aplicai check-list-ul final pe compania pe care lucrai