Euromarketing particularitati

Euromarketingul -o form a marketingului internaional, aplicat ndeosebi n rile care fac parte
sau care intenionaz s fac parte din Uniunea European. Prezint trstura esenial a marketingului
internaional i anume standardizarea activitilor de marketing dar este supus unui proces de adaptare
la specificul normelor Uniunii Europene, n general, i a fiecrei regiuni i ri europene, n particular.
Euromarketingul reprezint i un proces de sintetizare a specificului naional n ceea ce privete
activitatea de marketing i de formare a unui set de metode i tehnici de marketing care caracterizeaz
acest domeniu pentru o parte nsemnat a rilor Europei
Euromarketingul nu nseamn abandonarea unor principii fundamentale ale marketingului
tradiional, cum ar fi segmentarea pieelor i a consumatorilor ci o lrgire a cmpului de aplicare a
acestora la ntreg spaiul european. Practicarea acestui tip de marketing pan european nseamn
automat i preluarea limitelor marketingului internaional global ncepnd cu diferenele de natur
cultural, de natur legislativ i chiar cele referitoare la infrastructura necesar marketingului care este
nc suficient de diferit n ri ce fac parte din Uniunea European. Din acest punct de vedere apare
necesar definirea noiunii de euroconsumator chiar dac pn nu demult era privit drept un mit i nu
o realitate. Astfel, fiecare cetean al Uniunii Europene ar putea fi considerat drept potenial
consumator pentru oferta ntreprinderilor cu activitate internaional dar uniformizarea stilurilor de
via, a obiceiurilor i a gusturilor generate de procesul de integrare nu nseamn automat i o
uniformizare a nevoilor de consum. Cercetrile efectuate asupra unor eantioane reprezentative (peste
24.000 de europeni) au deosebit nu mai puin de 16 euro-stiluri identificate n cadrul consumatorilor
europeni. Este evident faptul c ntre persone care triesc n Europa de Vest i persoane care
domiciliaz n Europa de Est exist o semnificativ difereniere a veniturilor care genereaz i
posibiliti de a satisface nevoile diferite, dup cum se poate considera c exist dou eurostiluri
comportamentale cel nordic, diametral opus celui mediteraneean. Prin urmare eoroconsumatorii
reprezint o grupare extrem de eterogen asupra crora strategiile de marketing ale ntreprinderilor care
vizeaz standardizarea pot funciona pn la un anumit punct.
Noiunea de euromarketing reprezint ncercarea de standarizare/adaptare a mix-ului de
marketing la specificul euroconsumatorilor. Componenta esenial n determinarea caracteristicilor
pieei europene o reprezint evident cercetarea de marketing, care trebuie s identifice oportunitile
oferite de piaa european, s genereze informaii (baze de date) despre consumatorii europeni i s
furnizeze soluii pentru adaptarea la specificul acestei piee. Cea mai cunoscut instituie care

monitorizeaz de peste 30 de ani piaa Europei printr-o serie de cercertri care au ncercat s furnizeze
informaii standardizabile este ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research), dar
alte surse de informaii referitoare la piaa Europei sunt: Comisia European care editeaz cunoscutele
cataloage EUROSTAT sau PANORAMA unde sunt oferite date statistice asupra economiei europene;
anuarele statistice naionale, camerele de comer europene, publicaii de prestigiu care public diferite
topuri ale celor mai competitive societi europene cum ar fi Financial Times sau LExpansion etc. Dei
mult mai costisitoare, prin valoarea informaiilor pe care le ofer, cercetrile directe realizate de
departamentele de cercetare de marketing ale societilor internaionale devin o principal surs de
informaii, relevante fiind cheltuielile la nivel naional i european pentru obinerea informaiilor direct
de la purttorii acestora.
Practicarea euromarketingului are n vedere preluarea informaiilor despre piaa european,
interpretarea acestora i adaptarea politicilor de marketing la particularitile i nevoile
euroconsumatorilor. Cele patru componente clasice ale mix-ului de marketing privite ntr-o perspectiv
european pot determina un nivel mai nalt sau mai sczut al standarizarii/adaptrii.