na

Concepte majore

INTRODUCERE
Comunicarea reprezint elementul indispensabil pentru funcionarea optim a oricarei
colectivitai umane, indiferent de natura si marimea ei. Comunicarea este un proces care, din
perspectiva stiinei comunicrii, dispune de patru componente fundamentale: un emiator, un
canal, un mesaj i un receptor.
nc din antichitate reelele de comunicaii au oferit oportuniti pentru dezvoltri i inovri,
furniznd noi structuri pentru sistemul economic i social. De la reelele de drumuri i
apeductele Imperiului Roman la sistemul de ci ferate continentale din secolul al XIX-lea, pn
la reelele satelitare i cele de telecomunicaii ale secolele XX-XXI, reelele de comunicaii au
permis omenirii s depeasc barierele spaiului i timpului, s acceseze i s deschid noi
frontiere de interaciune uman i ingeniozitate. ( tefan. IANCU, Apariia i evoluia mass
media , Noema VOL. V, 2006)
Termenul de mass-media provine de pe filier anglosaxon prin alturarea cuvntului
englezesc mass (mas, cantitate mare) cu cel latin media (mijloc, mijloace). n aceast
mixtur, sensul implicit de mijloace pentru / de mas a fost ajustat n teoria comunicrii fiind
transformat n suporturi i mijloace tehnice de transmitere a mesajelor adic instrumente ale
comunicrii (Drgan, 1996, 40). Extrapolarea acestui sens la ansamblul procesului de comunicare
este inoperant fr compromisul unei ncadrri reducioniste. Mass media ofer ochii i urechile
societaii. Ele pun la dispoziie mijloacele prin care societatea ia decizii i reprezint vocea
colectiv prin care societatea ajunge s se cunoasc. Mass media reprezint o important surs
pentru transmiterea valorilor societaii.
Mass media sufer schimbri rapide. n prima decad a mileniului al III-lea a devenit
evident c infrastructura informaional (reelele interconectate de calculatoare, dispozitivele
i softwareul aferent) poate avea un impact tot att de mare, dac nu i mai important, asupra
structurilor mondiale economice i sociale, aa cum au avut reelele precedente. Tirajele si

na
Concepte majore

lectura ziarelor a sczut de ceva vreme. Videorecordoarele fac ca filmele s poat fi urmrite
acas i permit telespectatorilor s inregistreze o emisiune care se suprapune alteia pentru a fi
urmrit ulterior. Unele reviste sunt publicate pe World Wide Web sau pe CD-ROM-uri.
Vechile abordri ale tirilor sunt nlocuite cu ceea ce poart numele de noile stiri (new news).
Termenul de cyberspace, creat de autorul de SF William Gibson, a devenit o modalitate popular
de a face referire la spatiul metaforic n care are loc comunicarea elctronic. Statele Unite ale
Americii au ajuns de curnd in situaia de a vinde mai multe computere dect aparate TV.
(Powel, 1995). Ramne de vzut ctre ce conduc toate aceste schimbri.
Vor fi oamenii dispusi s renune la ziarul pe care l citesc la cafeaua de diminea sau la
revistele pe care le rsfoiesc pe canapeaua din sufragerie la sfarsitul zilei? O posibilitate este ca
noile media, s se dezvolte alturi de cele vechi , care ar putea astfel s nu dispar.Nu au luat
n ntregime locul celor vechi, dar le-au obligat pe acestea s si asume noi roluri. De exemplu,
televiziunea nu a eliminat radioul, dar a dus la realizarea unor noi tipuri de programe, cum ar fi
talk show-urile sau programele de muzic specializate. Oricare ar fi forma pe care o ia
comunicarea de mas, ea va continua s aib un rol major in viaa noastr.
La ora actual, termenul media are tendina s se rup de cellalt element al sintagmei (mass)
i s acopere, singur, aria de semnificaii specifice acestei construcii; muli specialiti consider c
aceast autonomizare a cuvntului se datoreaz influenei exercitate de opera lui Marshall McLuhan,
care a folosit cuvntul media pentru a desemna simultan ansamblul tehnicilor (inclusiv suporturilor)
de comunicare i ansamblul instituiilor i produselor create n cadrul sistemului comunicrii de
mas (Coman, 1999, 19).

na
Concepte majore

CONCEPTUL DE COMUNICARE DE MASA

Dintr-o perspectiv general, comunicarea de mas reprezint o form distinct de

transmitere a mesajelor elaborate ntr-o manier structurat i orientate spre un numr ridicat de
receptori. n cadrul acestui areal tematic s-au formulat o serie ntreag de perspective teoretice i
interpretative, determinate n principal de amploarea manifestrii i importana efectelor
generate n societatea contemporan. Dei n linii generale definiiile formulate pstreaz o
abordare descriptiv conturat pe o structur comun, voi reda n continuare cteva enunuri de
aceast natur:

O comunicare de mas poate fi deosebit de alte tipuri de comunicare prin faptul c

se adreseaz unei largi pri a populaiei, mai curnd dect uneia sau ctorva persoane. n
plus, ea presupune, n mod indispensabil, existena anumitor mijloace tehnice pentru vehiculare,
astfel nct comunicarea s poat atinge n acelai timp pe toi indivizii vizai (Eliot Freidson
n Drgan, 1996, 42).

Ansamblul procedeelor prin care grupuri de specialiti ntrebuineaz mass-media

pentru a vulgariza un coninut informativ sau simbolic (Baylon, Xavier, 2000, 183).

Comunicarea de mas eman de la o surs individual sau organizaional, prin

modaliti de codare i multiplicare electronice sau mecanice, adresndu-se unor audiene

relativ mari, eterogene i anonime, care nu au dect posibiliti limitate de feed-back (M.
Real, 1977).

Ansambul specific de mijloace de informare destinate unui public nedifereniat,

anonim i a crui sporire constituie unul din obiectivele comunicrii de mas (Joseph Sumpf,
Michel Hugues).

na
Concepte majore

Comunicarea de mas reprezint difuzarea cantitativ important a unor coninuturi

asemntoare unor indivizi sau grupuri numeroase i eterogene ale societii cu ajutorul
tehnicilor de difuzare colectiv (A.Silbermann, 1981, Communication de masse n Drgan,
1996, 42).

Comunicarea de mas este orientat ctre audiene largi, eterogene, i necunoscute

de ctre comunicator, mesajele sunt transmise n mod public i sunt calculate astfel nct s
ajung repede la receptori. De obicei ele sunt tranziente i nu au caracter de documente
nregistrate. n sfrit, comunicatorul tinde s fie integrat i s acioneze n organizaii formale,
care implic mari cheltuieli (Ch. Wright, 1964, Functional Analysis and Mass
Communications n Coman, 1999, 18-19).

Pe scurt, comunicarea de mas este definit prin trei caracteristici:

1. Este direcionat ctre audien mare, eterogen i anonim.
2. Mesajele sunt transmise public, planificate pentru a atinge majoritatea membrilor
audienei simultan.
3. Comunicarea tinde s fie ntr-un sistem organizat complex care presupune multe
cheltuieli. (Wright, 1959, p. 15).
Caracteristicile noilor medii de comunicare:
1. Amestecarea unor tehnologii de tipul tipritur i radio care erau dieferite
anterior.
2. Trecerea de la lipsa de media la o abunden a mijloacelor de comunicare.
3. Trecerea de la un coninut adresat masei ctre un coninut realizat pentru grupuri
sau indivizi.
4. Trecerea de la media unidirecionale ctre media interactive.

na
Concepte majore

Profesorul de jurnalism Richard Cole nota: Diferenele dintre media se estompeaz.

Ziarele seamn din ce in ce mai mult cu revistele i cu emisiunile de radio i
TV.(Fonti, 1995, p.16)
Graniele dintre media sunt din ce in ce mai puin clare.De exemplu, nainte ca
filmul Batman Forever sa fie lansat pe ecrane, utilizatorii Internetului puteau s se
nscrie pe site-ul Time Warner i s descarce o prezentare a filmului pe care s o vad la
propriile computere.
Din perspectiv sintetic, mass-media(sau formele clasice ale comunicarii de
mas) se refer la instituiile sociale care se ocup cu producerea i distribuirea
cunotinelor i care se disting prin urmatoarele caracteristici: folosirea unor tehnici
(relativ) avansate pentru producia de masa i distribuirea mesajelor; organizarea
riguroas i reglementarea social a activitaii lor; trimiterea mesajelor ctre audiene(n
mod potenial) foarte mari, care sunt necunoscute comunicatorului i liber s-i preia
mesajele sau s le refuze. (D. McQuail, 1985, p.498).

BIBLIOGRAFIE

na
Concepte majore

1.

tefan. IANCU, Apariia i evoluia mass media , Noema VOL.

V, 2006
2.

Denism MCQAIL, Comunicarea, Institutul European ,1999

3.

Mihai,

COMAN,Introducere

in

sistemul

mass-media,

Polirom,2007
4.

Werner,J.SEVERINm Perspective asupra teoriilor comunicarii

de mas: originile, metodele i utilizarea lor in mass media,Polirom, 2004