Sunteți pe pagina 1din 15

UNIVERSITATEA DIN BUCURETI

FACULTATEA DE GEOGRAFIE

TEZ DE DOCTORAT

IMAGINEA URBAN
ELEMENT ESENIAL N ORGANIZAREA SPAIULUI
Studiu de caz: Municipiul Ploieti

Coordonator tiinific:
Prof. univ. dr.
Silviu NEGU
Doctorand:
Lect. univ.
Marius Cristian NEACU

BUCURETI
2008

CUPRINS
9

Introducere
Partea I Teorie
Capitolul 1
Capitolul 2
Capitolul 3

Capitolul 4

Capitolul 5

Capitolul 6

Premise
Ideea tezei
Cadrul i contextul conceptual al tezei
3.1. Concepte urbane. Definiii. Istoric. Relaii mic trecere n
revist
3.1.1. Organizarea spaiului urban
3.1.2. Designul urban
3.1.3. Imaginea urban
3.1.4. Marketingul urban
3.1.5. Brandingul urban
3.2. Relaii ntre concepte. Rolul i locul acestor concepte n
geografie
Repere teoretice n abordarea imaginii urbane
4.1. Spaiul concept cheie n geografia uman. Percepia spaiului
4.2. Spaiul urban. De la environmentalism la filozofia moralitii
 Environmentalismul (determinismul geografic)
 Pozitivismul
 Behaviorismul
 Umanismul
 Structuralismul
 Managerialismul
 Postmodernismul
 Filozofia moralitii
4.3. Imaginea expresie a percepiei spaiului geografic
4.4. Hrile mentale/cognitive. Rolul lor n geografie
Imaginea urban
5.1. Reflectarea imaginii urbane n literatura de specialitate
5.2. Conceptul de imagine urban
5.2.1. Definiie. Terminologie.
5.2.2. Kevin Lynch i imaginea urban.
Caracteristici i elemente
 Lizibilitatea
 Imaginabiliatea
 Locuibilitatea
 Conectivitatea
5.2.3. Construcia imaginii urbane
5.2.4. Structur, semnificaie, identitate
5.2.5. Tipologie dimensiuni ale imaginii urbane
5.3. Imaginea urban i rolul su n organizarea spaiului urban
 Noile condiii ale spaiului urban
 Noile condiii ale comunitii urbane
 Imaginea urban i organizarea spaiului

122
124
127
127
129
136
137
141
143
147
152

Partea a II-a Metod


Metodologia utilizat n elaborarea studiului

155

12
22
25
25
26
39
50
51
59
68
72
72
84
87
88
89
91
91
92
93
94
95
96
117
117
119
119
121

6.1. Schema conceptual a tezei


6.2. Structura aparatului metodologic
6.2.1. Metodologia specific cercetrii geografice a spaiului
urban
 Metode
 Procedee i mijloace specifice
 Principii
6.2.2. Metodologia non-specific
 Diagnoza modului de organizare a spaiului
urban
 Prognoza modului de organizare a spaiului
urban. Analiza SWOT
 Chestionarul
Capitolul 7

Capitolul 8

Capitolul 9

Concluzii
Bibliografie
Anexe

Partea a III-a Studiu de caz


Municipiul Ploieti
7.1. Consideraii introductive
7.2. Elemente de identificare i localizare a oraului
7.3. Elemente de identitate urban
7.3.1. Consideraii naturale
7.3.2. Consideraii umane
 etapa dinainte de 1600 (sat)
 etapa 1600-1800 (trg domnesc)
 etapa 1800-1850 (centru meteugresc)
 etapa 1850-Primul Rzboi Mondial (ora
industrial modern)
 etapa ,,interbelic (ora industrial capitalist i
reedin de jude)
 etapa ,,socialist (Municipiu)
 etapa de tranziie spre economia de pia
(1990-prezent)
Consideraii privind dinamica urban i organizarea spaiului
n Municipiul Ploieti
8.1. Diagnoza modului de organizare a spaiului
8.1.1. Elemente de dinamic urban
8.1.2. Modelul de organizare a spaiului ploietean
8.2. Prognoza modului de organizare a spaiului. Analiza SWOT
Consideraii privind imaginea Municipiului Ploieti
9.1. Paleoimagini ale oraului
9.2. Imaginea urban n prezent
9.2.1. Elemente de localizare i identificare a eantioanelor
9.2.2. Analiza imaginii oraului Ploieti
 Analiza imaginii endogene
 Analiza imaginii exogene

155
157
157
157
158
159
160
160
162
163

166
166
168
171
171
173
174
175
176
178
181
184
188
197
197
197
207
224
240
240
249
249
254
254
273
278
285
297

REZUMAT
Teza de doctorat cu titlul Imaginea urban, element esenial n organizarea
spaiului. Studiu de caz: Municipiul Ploieti reprezint o analiz teoretico-tiinific i
practic a conceptului de imagine urban i a rolului su n organizarea spaiului urban.
Dimensiunea teoretic a conceptului const n analiza sa, att n valoare individual
(interpretativ), ct i n relaie cu alte noiuni operabile n spaiul urban (comparativ),
realizndu-se un ntreg cadru i context conceptual de aprofundare a imaginii urbane.
Valenele aplicative ale conceptului au fost individualizate n cadrul studiului de caz,
n care s-a urmrit, pe de o parte, realizarea unui model de abordare geografic a imaginii
urbane la nivel de ora, iar pe de alt parte identificarea i testarea rolului su n procesele de
decizie n managementul urban i a operabilitii sale n organizarea spaiului n ora.
Actualitatea cercetrii este dat de o nou viziune n filozofia managementului
spaiilor urbane, orientat spre rezident, calitatea vieii acestuia i promovarea unui stil de
via care s confere distinctivitate oraului.
Contextul cercetrii de fa este mai larg i se individualizeaz pe fondul dispariiei
sau tendinei de dispariie a limitelor naionale sau de alt natur administrativ ale reelelor
urbane, induse de manifestarea deplin, total i n ascensiune a procesului de globalizare.
Oraele prezentului se confrunt cu o nou provocare: competitivitatea global, iar ele trebuie
s lupte pentru resurse, investiii, turiti, ncercnd s-i satisfac proprii rezideni printr-o
calitate ridicat a stilului de via i s atrag alii, cu orae din orice parte a lumii.
Este o competiie global acum. Dac fostele burguri i ceti medievale s-au
revitalizat prin activitile industriale, apoi oraele industriale s-au revitalizat prin servicii i
turism, acum oraele scormonesc n fiina lor n ncercarea de gsi ceva: o ancor identitar
pe care s o transforme ntr-un simbol, ntr-o imagine pe care s o vnd. Imagine care s
exprime calitatea acelui spaiu i care s i confer distincie n ierarhia mondial.
Astfel, fie c este construit, inventat sau perceput direct de locuitorii din realitatea
obiectiv a oraului, analiza valenelor teoretice i aplicative ale imaginii urbane este o
necesitate pentru c este o realitate fenomenologic n plin manifestare n societatea
prezentului, de care analizele tiinifice nu mai pot face abstracie.
Scopul i obiectivele cercetrii sunt determinate att de actualitatea temei de
cercetare (dezvoltat mai sus), ct i de oportunitatea i, totodat, necesitatea geografiei de a
opera cu concepte care, dei constituie obiect de studiu al diverselor tiine sociale sau ramuri
ale acestora din domeniul economic, urbanistic, sociologic sau psihologic, au manifestare
spaial. Analiza imaginii urbane nu este numai o necesitate provenit din ncercarea de a
nelege o realitate teritorial n manifestare, ci i o necesitate academic, izvort din nsi
esena tiinei geografice.
Astfel, identificarea i testarea rolului pe care imaginea urban l are n procesul de
organizare a spaiului urban definesc scopul cercetrii ale crei rezultate au fost concretizate
prin aceast tez de doctorat.
n vederea atingerii scopului dat de cercetarea n cauz au fost urmrite urmtoarele
obiective:
 realizarea unui model de abordare geografic a imaginii urbane la nivel de ora,
att ca i concepie, ct i ca metodologie;
 aprofundarea teoretico-tiinific a conceptului de imagine urban;
 cristalizarea relaiilor ntre mai multe concepte urbane ce opereaz n limitele
aceleiai nie conceptuale sau spaiale (organizarea spaiului urban, designul urban,
marketingul urban, brandingul urban), avnd n centru imaginea urban;
 conturarea unor hri mentale la nivel de ora i cartier.

Suportul teoretic i tiinific pe care s-a bazat prezentul studiu a fost stabilit n scopul
fundamentrii ct mai complete a obiectivelor cercetrii, enunate anterior, urmrind atingerea
gradual a lor, n procesul elaborrii tezei de doctorat.
Pentru aceasta a fost selectat i studiat un vast material bibliografic alctuit din articole
tiinifice prezentate la conferine internaionale sau publicate n diverse periodice cotate din
domeniu, teze de doctorat care au abordat o problematic similar (susinute la diverse
universiti i institute de cercetare din Europa sau America de Nord Anglo-Saxon), cri
tiinifice etc. La aceasta s-au adugat informaiile i datele culese din bazele de date ale unor
instituii publice (Direcia Judeean de Statistic Prahova pentru fia localitii, alte direcii
din cadrul Primriei) sau de pe site-urile oficiale ale acestora, interviuri calitative cu
cercettori sau profesori care au surprins n studiile lor anumite secvene din conceptul de
imagine urban, mobiliti de studiu la universiti din Olanda, aplicaii de teren .a.
Noutatea tiinific a lucrrii este imprimat, n opinia noastr, de ineditul
aprofundrii imaginii urbane, att ca i concept (prin evidenierea unor noi aspecte ale esenei
i coninutului acestuia), ct i ca abordare contextual (interpretativ i comparativ) n
cmpul geografiei urbane regionale romneti.
Semnificaia i valoarea aplicativ a lucrrii considerm a fi concretizate prin
rezultatele obinute, i anume, operaionalizarea conceptului de imagine urban n procesele
de decizie, n contextul managementului urban i n maximizarea optimizrii funcionalitii
spaiilor urbane prin cunoaterea, limitarea i diminuarea disfuncionalitilor evideniate de
hrile mentale.
La nivel teoretic, valenele de aplicabilitate ale tezei constau n individualizarea unui
model posibil de abordare geografic a imaginii urbane.
*
*
*
Teza de doctorat este structurat, respectnd canoanele impuse de rigoarea tiinific,
n trei pri fundamentale (teorie, metodologie i studiu de caz), prezentate sub forma a nou
capitole, secondate de Introducere, Concluzii, Bibliografie i Anexe.
Introducerea esenializeaz nc din start actualitatea, scopul i obiectivele cercetrii,
reliefnd noutatea tiinific a lucrrii, semnificaia i valoarea sa aplicativ, toate acestea
fiind prezentate pe larg mai sus.
Partea teoretic este structurat la rndul ei n cinci capitole:
n Capitolul 1 sunt expuse Premisele care au stat la baza studiului, ca raiune i
coninut, prezentndu-se nc de la nceput, ntr-o manier absolut fireasc, paradigma
spaiului urban, aceea de a fi ntre existen obiectiv i, n aceeai msur, construct social,
ntre oraul real i oraul mental, ntre oraul, ca main/sistem i oraul, ca imagine, ntre
oraul, ca funcie i oraul, ca text/imagine ce comport sens, semnificaie. Melanjul ntre
sistemologia i fenomenologia urban constituie osatura pe care s-a esut acest prim
capitol.
Capitolul al 2-lea este, n fapt, Ideea tezei, ce a constituit filonul ntregului studiu.
Este mica secven ce anun conceptele ce vor fi aruncate n lupt, raiunea acestora,
gravitaia lor n jurul conceptului fundamental imaginea urban i intenia cercettorului
cu toate acestea.
Capitolul 3 trateaz, de data aceasta, pe un spaiu generos, Cadrul i contextul
conceptual al tezei. Sunt definite, prezentate, analizate i interpretate pe rnd, concepte
operaionale n cadrul oraului, care se interrelaioneaz cu imaginea urban, cu impact direct
sau indirect asupra acesteia, insistndu-se, ori de cte ori a fost necesar, asupra valenelor
geografice ale acestora.
Cinci mari concepte: 1. organizarea spaiului urban, 2. designul urban,
3. imaginea urban, 4. marketingul urban i 5. brandingul urban au constituit reeaua

conceptual supus analizei, urmrindu-se esenele proprii acestora, felul n care pun n
valoare celelalte concepte, operaionalitatea lor, pstrndu-se mereu gravitaia n jurul
imaginii urbane i punctul de vedere al geografiei n raport cu toate acestea.
Este relevator, n acest sens, i de mare for critic tabelul sintetizator din finalul
capitolului care evideniaz, sintetic, ce vizeaz fiecare dintre conceptele prezentate, care sunt
efectele obinute n urma aplicrii lor, care sunt relaiile cu fiecare din celelalte concepte i
care este rolul n geografie. Astfel, foarte pe scurt:
- organizarea spaiului urban vizeaz funcionalitatea oraului, ca sistem, n dou
dimensiuni: rearanjeaz elementele urbane n spaiu i redimensioneaz fluxurile i
intercondiionrile; are ca efect optimizarea la nivel maximal a funcionalitii spaiilor
urbane (ergonomia); este complementar cu designul urban, creeaz obiect pentru
marketingul i brandingul urban i se proiecteaz n imaginea urban, pozitiv
(topofilii) sau negativ (topofobii). n geografie: explic relaia dintre spaiu i funcia
atribuit acestuia, distribuia spaiilor funcionale ntr-un ora i este o fotografie a
dinamicii urbane.
- designul urban vizeaz personalitatea vizual a oraului i estetica formelor urbane;
poate avea ca efect calitatea habitatului urban i a vieii umane n spaiul urban; este
complementar cu organizarea spaiului urban, creeaz ambalajul pentru produsul
urban ce urmeaz a fi obiectul procesului de marketing urban, contribuie la plusul
de valoare al brandului urban i se proiecteaz n imaginea urban (topofilii,
topofobii). n geografie: explic relaia dintre spaiu i forma urban i dinamica
formei urbane.
- marketingul urban vizeaz promovarea/mediatizarea/publicitatea produsului urban,
influenarea comportamentului consumatorilor de produse urbane (terenuri,
cldiri, atracii urbane, imagine urban), refidelizarea rezidenilor i atragerea de noi
clieni (turiti, investitori etc.); are ca efecte dezvoltarea economic a oraului i
stimularea competitivitii ntre orae; este un instrument de management al
spaiului urban (relaie cu organizarea spaiului urban i cu designul urban), creeaz
cadrul conceptual-teoretic pentru brandingul urban, se proiecteaz n imaginea
urban (n special n crearea imaginii exogene a oraului). n geografie: poate explica
distribuia spaial a relaiei resurse locale dezvoltare economic (n special
discordanele).
- brandingul urban vizeaz semntura, marca, logo-ul, imaginea oraului, ca expresie
a identitii urbane; are aceleai efecte ca i conceptul anterior; este un instrument de
management al spaiului urban (relaie cu organizarea spaiului urban i cu designul
urban), o tehnic de marketing urban i se proiecteaz n imaginea urban
(influeneaz percepia asupra spaiului urban). n geografie: este un factor n
explicarea relaiei dintre spaiu i percepia asupra acestuia a rezidenilor i nonrezidenilor i, de asemenea, poate explica relaia dintre identitatea i imaginea urban.
- imaginea urban vizeaz oraul mental, oraul intern, percepia uman asupra
oraului fizic; efecte: este un barometru al habitatului urban, reliefnd
disfuncionalitile din modul actual de organizare a spaiului, contureaz hrile
mentale ale oraului, contureaz topofiliile i topofobiile i poate deveni un instrument
deosebit de fin n stimularea deciziei de a interveni n actualul model de organizare a
spaiului urban i n orientarea acesteia; poate deveni un instrument n proiectarea
viitorului model de organizare a spaiului, este influenat de impactul estetic al
formelor i peisajului urban (designul urban), de mediatizarea, promovarea spaiului
urban (marketingul urban), de ncrcarea cu semnificaii a spaiului urban (brandingul
urban). n geografie: contureaz relaia dintre spaiul fizic al oraului i percepia
uman asupra acestuia; cartarea imaginii urbane duce la realizarea hrilor

mentale/cognitive ale oraului; individualizeaz arealele de atractivitate (topofiliile) i


cele de repulsivitate (topofobiile) din cadrul oraului; contureaz diferenierile
teritoriale privind distribuia acestora.
Capitolul 4 vine n rafinarea celui anterior, marcnd principalele Repere teoretice
n abordarea imaginii urbane, pe un numr similar de pagini (peste 40), fiind detaliate acum
principalele curente de gndire care au filtrat de-a lungul timpului analiza spaiului, concept
cheie n geografie, i, n mod particular, a spaiului urban, fiind prezentate ntr-o manier
interpretativ i comparativ curente, precum: environmentalismul (determinismul geografic),
pozitivismul, behaviorismul, umanismul, structuralismul, managerialismul, postmodernismul,
filozofia moralitii. Esena prezentrii acestora a constituit-o reliefarea evoluiei pn la
convergena n conceptul de imagine, ca o expresie a percepiei spaiului geografic.
n acelai context, jumtate din acest capitol este alocat analizei principalelor
instrumente prin care imaginea, poate deveni operaional hrile mentale/cognitive.
Capitolul 5 esenializeaz i cristalizeaz obiectivul principal al tezei, i anume,
Imaginea urban i rolul pe care aceasta l joac n organizarea spaiului urban. Pentru
nceput, n debutul seciunii este legitimat din punct de vedere tiinific conceptul, prin
sintetizarea prezenei sale n literatura de specialitate i a contextelor n care acesta a mai fost
abordat. Apoi este dezvoltat, pe parcursul ntregului capitol, plecnd de la definiia sa
(reprezentarea mental a realitii unui ora la nivel de individ sau comunitate, sintetizat la
nivel de imagine i pus n circulaie sub forma unei informaii), trecnd prin elemente legate
de terminologie i evoluie, caracteristici, structur i elemente componente, i pn la
nfiarea tipurilor de imagine urban, n funcie de geneza acesteia lund n calcul diverse
criterii. Ultima parte a capitolului prezint condiiile actuale ale spaiului i comunitii urbane
ce converg n crearea imaginii urbane, ct i rolul acesteia n organizarea spaiului la nivelul
unui ora.
Capitolul al 6-lea, intitulat Metodologia utilizat n elaborarea studiului, reprezint
partea a doua a tezei, constituind liantul, ntre prima parte, cea teoretic i cea de-a treia,
aplicativ, aferent studiului de caz. Sunt prezentate, pe de o parte schema conceptual a
lucrrii i logica structurii acesteia (felul n care capitolele concepute decurg unele din altele),
iar pe de alt parte structura aparatului metodologic, care a fost, la rndu-i, mprit n dou
pri: metode specifice cercetrii geografice a spaiului urban i metode non-specifice
geografiei, folosite de regul, de alte tiine (diagnoze, prognoze, analiza SWOT, chestionare).
Partea a treia a lucrrii ntrunete trei capitole de-a lungul crora a fost dezvoltat
studiul de caz: conturarea imaginii urbane n Municipiul Ploieti i reflectarea acesteia n
modelele viitoare de organizare a spaiului.
Capitolul 7 deschide studiul de caz cu o introspecie n dinamica urban a
Municipiului Ploieti, pe parcursul a cinci secole, cu surprinderea principalelor elemente de
identificare i de identitate ale oraului, plecnd de la consideraiile naturale, dinainte de
individualizarea spaiului urban i pn la cele umane, la condiia din prezent a municipiului.
Capitolul este dominat pe toat ntinderea sa de o bogat reprezentare grafic (hri, grafice,
imagini din satelit, poze vechi ale oraului etc.), trstur ce caracterizeaz ntreaga lucrare i,
n mod special, aceast parte a treia.
Capitolul 8 Consideraii privind dinamica urban i organizarea spaiului n
Municipiul Ploieti surprinde, pe mai bine de 40 de pagini, un model de analiz a modului de
organizare a spaiului n oraul care a constituit obiectul studiului de caz, fiind realizate o
analiz diagnostic a modului prezent de organizare, dar i un model de prognozare a
tendinelor viitoare ale dinamicii municipiului, pe fondul unor scenarii teoretice de evoluie
posibil identificat prin intermediul analizei SWOT.
Ultimul capitol (9), Consideraii privind imaginea Municipiului Ploieti, const n
conturarea imaginii urbane, dup cum sugereaz, nsui, titlul, aceasta realizndu-se prin

centralizarea i interpretarea datelor n urma aplicrii unui chestionar, n dou secvene


diferite de timp: 2001 i 2004-2006. Pe fondul analizei datelor rezultate s-au individualizat, la
nivelul oraului, areale atractive, situate n dimensiunea pozitiv a percepiei locuitorilor
Ploietiului (Zona Central, Bulevardul Republicii, Bulevardul Independenei), care genereaz
atitudini i comportamente topofile i areale repulsive (Bereasca, Mimiu i Vest I),
determinante n creionarea unor atitudini i comportamente topofobe.
Capitolul este unul foarte reuit, din punct de vedere conceptual, debutnd
surprinztor, dei firesc, prin reliefarea unor paleoimagini ale oraului din secolele trecute
(n contextul n care condiiile de via ce au generat acele imagini n mentalul rezidenilor au
fost sesizate i n capitolele anterioare aferente studiului de caz) i sfrind prin ideea, c
toate cele trei areale de repulsivitate identificate n prezent sunt prevzute n programele
prioritare imediate cuprinse n <<Strategia de dezvoltare a Municipiul Ploieti, n perioada
2007-2025>>, ceea ce confirm nc o dat, rolul imaginii urbane ca i component
operaional n managementul spaiului urban, pentru modelele de organizare viitoare a
spaiului, imaginea constituind un instrument puternic de cartare a unor
disfuncionaliti complexe la nivelul oraului.
Teza de doctorat ncepe sfritul prezentrii prilor mai sus dezvoltate cu capitolul de
Concluzii, care surprinde principalele elemente i idei rezultate n urma realizrii acestei
cercetri asupra conceptului de imagine urban i a valenelor sale practice, urmrite n cazul
Municipiului Ploieti.
Astfel, imaginea urban:
 a aprut ca o necesitate stringent de analiz teritorial
Ca mai toate conceptele ce interacioneaz n cmpul de abordare teoretic a oraului,
imaginea urban a aprut ca o necesitate de analiz teritorial, pe fondul prbuirii
conceptelor tradiionale care nu mai reueau s surprind realitatea i fenomenologia urban
n plin manifestare a unor condiii actuale, cum ar fi, de exemplu, procesul de globalizare,
care a adus mutaii profunde n dinamica i morfologia urban.
 sintetizeaz i esenializeaz o realitate teritorial i fenomenologic n
manifestare
Dei poate constitui obiect de studiu pentru mai multe ramuri tiinifice (sociologie
urban, psihologie urban, planificare urban, design urban etc.), geografia nu poate lipsi de
la abordarea acestui concept din cel puin dou motive: 1. are o manifestare spaial (i
aceasta este chintesena geografic) i 2. pentru c este una din condiiile managementului
urban al prezentului importana acordat percepiei umane asupra spaiilor urbane (publice
sau private), asupra configuraiei elementelor i formelor urbane n spaiu i a locului acestora
pe harta oraului mental. Aceast percepie, externalizat sub forma unei imagini, este o
msur a calitii standardului de via promovat de acel ora (prin prisma satisfaciei
propriilor rezideni) i constituie un element de distinctivitate n alctuirea ierarhiei rezultate
din competitivitatea cu alte orae (local, regional sau global).
Ce sintetizeaz imaginea urban? Totalitatea disfuncionalitilor perceptibile din
habitatul urban, care creeaz anumite atitudini i comportamente spaiale: de atractivitate, de
indiferen sau de repulsivitate.
Ce esenializeaz imaginea urban? Caracterul integrator al imaginii globale, de
ansamblu, asupra locului respectiv (cartier, ora etc.), aceasta fiind o rezultant a interaciunii
imaginilor individuale. O imagine pozitiv indic un spaiu atractiv (la nivel mental) fa de
care se nate un comportament topofil, iar o imagine neutr definete un spaiu indiferent, n
raport cu care individul dezvolt un comportament sau o atitudine topoindiferent, n timp ce
o imagine negativ contureaz un spaiu puternic repulsiv fa de care individul sau o anumit
comunitate afieaz o atitudine ostil, un comportament topofob, de respingere (cu efecte
asupra mobilitii teritoriale n cadrul oraului, investiiilor, preurilor terenurilor etc.).

 schimb optica asupra spaiului, n general


Prin prisma percepiei mentale (individuale sau de grup) asupra spaiului, funcia
intrinsec a acestuia de existen obiectiv este alterat. Spaiul nu mai este o realitate dat,
ci devine un fenomen care se metamorfozeaz, evolueaz n funcie de percepia i accepia
mental a individului. Spaiile se recreeaz, se transform coroborat cu noi comportamente i
atitudini dezvoltate. Spaiul devine un construct social, fiind prezent n sintagme precum:
metaspaii, hiperspaii .a.
 exprim relaia dintre un individ/comunitate i spaiul urban habitual
Imaginea urban este un barometru al habitatului urban, reliefnd greelile de
nelegere a spaiului urban, n fapt, disfuncionalitile din modul de organizare al
momentului respectiv.
Relaia cu spaiul contureaz atitudini i comportamente umane att la nivel
individual, ct i la nivel de comunitate, confirmnd sau infirmnd ideea conform creia
omul este un prizonier al oraului.
 conduce la conturarea harilor mentale/cognitive
Zonarea percepiilor asupra spaiilor sau subspaiilor urbane, exprimate prin diverse
emoii, stri, atitudini i comportamente, conduce la conturarea unor hri mentale. Hrile
mentale ajut un individ s organizeze informaia despre un loc, n pofida structurii sale
complexe, s navigheze ntr-un mediu extern i i influeneaz comportamentul spaial sau i
poate modifica atitudinea fa de acel loc. De asemenea, aceste produse ale cartrii mentale
ntregesc ntr-un tot unitar imaginile despre un anumit teritoriu.
Oraul sau cartierul sunt percepute de individ sau comunitate ca fiind, n general,
bune sau rele. Utilizarea hri mentale n politicile ulterioare de dezvoltare ale aezrii
(sau a unor sectoare) de ctre autoritile locale poate constitui msura succesului. Neglijarea
sau evitarea lor poate conduce la disfuncii majore n nelegerea spaiului respectiv,
disfuncii care pot genera atitudini de repulsivitate i comportamente topofobe, caz n care
oraul sau zona urban respectiv intr n regres.
Ca atare, valenele aplicative ale conceptului de imagine urban se concretizeaz
prin faptul c acesta poate deveni un instrument n proiectarea viitorului model de
organizare a spaiului, un instrument ce va trebui s nsoeasc politicile de dezvoltare a
unui sistem teritorial att de complex, cum este oraul.
 este o interfa de mediere
Inter-relaionnd spaiul geografic i omul (percepia sa asupra acestuia), imaginea
urban poate deveni o platform de comunicare, o interfa prin care se mediaz relaia dintre
realitatea teritorial, specialiti (teoreticieni i profesioniti), autoritile locale (decizia
politic) i comunitatea urban respectiv.
De asemenea, aceasta poate constitui o interfa de mediere ntre categoriile de
interese care converg la nivelul spaiilor urbane.
 este un instrument operaional n procesele de decizie
Orice spaiu urban sau component a acestuia se caracterizeaz prin anumite atuuri i
anumite vulnerabiliti, care, la nivel analitico-teoretic, nu pot fi exclusiv apanajul datelor
statistice sau a percepiilor individuale ori de grup, ci a unei combinaii echilibrate ntre
realitatea cvasi-obiectiv a tabelelor cu cifre i percepia acesteia n mentalul rezidenilor
urbani, care prin experien i semnificaiile, tririle i sensul asociat locurilor ntregesc
tabloul realitii urbane.
Astfel, imaginea urban poate deveni un instrument operaional n depistarea acestor
puncte forte sau de slbiciune pe care le are un spaiu urban i care nu reies n mod
exclusiv i univalent din analizele statistice.
 formeaz cuplu de fore cu celelalte concepte operaionale n spiritul
managementului spaiului urban orientat spre comunitate

Aceasta capt o valoare deosebit, numai n relaie cu celelalte concepte operaionale


n spaiul urban, n special atunci cnd atuurile fiecruia se pun n valoare reciproc, intr n
rezonan, astfel nct se amplific puterea unuia sau altuia dintre concepte.
Prelund coeziunea funcional imprimat spaiului urban de modelul de organizare,
personalitatea vizual generat de estetica formelor de care este responsabil designul urban,
ncrcndu-se cu semnificaii identitare i sensul dat de plusul de valoare imprimat de
povestea acelui loc (de brandul su) i cptnd un potenial excelent de comunicare, ca i
informaie, prin tehnicile de marketing, imaginea urban i valideaz nc o dat capacitatea
sa excepional de surprindere a realitii teritoriale, i, n acest sens, aplicabilitatea deosebit
pe care o poate avea.
Rezultatele obinute prin testarea aplicabilitii conceptului de imagine urban n
organizarea spaiului, n cadrul studiului de caz Municipiul Ploieti, a dus, de asemenea, la
o serie de concluzii:
 imaginea urban poate fi cristalizat prin utilizarea repetat i progresiv
a chestionarelor
Ambele sondaje de opinie au confirmat prin similitudinea rezultatelor faptul c
percepia individual, punctiform, se poate regsi ntr-o imagine de ansamblu a oraului, cu
valene integratoare. De asemenea, imaginea urban individualizat prin intermediul
anchetelor sociale repetate are un grad ridicat de acuratee i o puternic amprent a
realitilor teritoriale de detaliu, pe care indicatorii statistici nu o pot reliefa n totalitate.
Centralizarea rezultatelor chestionarelor duce la identificarea unor areale de
atractivitate sau de repulsivitate, i, deci, la realizarea unor hri mentale care pot fi
utilizate n politicile ulterioare de dezvoltare a spaiului urban respectiv.
 imaginea urban este un instrument operaional n luarea deciziei
Rezultatele chestionarelor aplicate n cele dou momente, respectiv 2001 i 2004-2006
sunt convergente cu Strategia de dezvoltare a Municipiului Ploieti 2007-2025, n sensul, c
cea mai mare parte a arealelor identificate ca repulsive (cartierele periferice situate dincolo
de inelul feroviar al oraului, n proximitatea platformelor industriale) se regsesc n politicile
de dezvoltare i regenerare urban n perioada imediat urmtoare, iar o alt parte a unor
cartiere cu o imagine relativ negativ, prin prisma deficienelor n condiiile de locuire, au fost
deja incluse n programele de reabilitare ale municipalitii, unul dintre acestea Proiectul
Municipal Ploietiul ncepe de la cartiere spre centru avnd drept subiect redefinirea
imaginii urbane la nivel de cartier.
 imaginea urban poate deveni o metod sau instrument de analiz
diagnostic a modului de organizare a spaiului urban
Prin suprapunerea celor dou imagini cea obiectiv, rezultat din modelrile
matematice ale irurilor de date statistice i cea subiectiv (individual i la nivel de
comunitate urban), obinut prin cartarea percepiilor asupra elementelor i formelor urbane
se scot n eviden distorsiunile: fie tendinele de supraevaluare a imaginii oraului
(generate de o imagine ultra-pozitiv pe fondul unor consideraii afective de natur personal
este un loc natal sau un loc ncrcat cu anumite semnificaii de o anumit natur), fie cele de
subevaluare (date de o imagine extrem de negativ). Corectarea acestor distorsiuni conduce
ctre o imagine preferenial sau evaluativ ct mai aproape de realitatea obiectivitii
teritoriale.
 imaginea urban poate deveni un factor de succes n marketingul locurilor
urbane, ntr-o accepie vizionar a managementului spaiului urban
Dac imaginm oraul ca pe un produs urban, municipalitatea ca pe un productor
de imagini ale locurilor urbane, iar rezidenii i ali locuitori ca pe viitori consumatori ai
produsului, atunci imaginea urban, ntr-o filozofie bun de marketing social (orientat nu

ctre produs, ci ctre nevoile i mentalul consumatorului), poate constitui un factor de succes,
iar imaginea poate deveni o imagine simbol, o imagine-brand din mai multe motive:
- poart ncrctura semantic dat de identitatea oraului, iar brandul este tocmai
sintetizarea la nivel de simbol a povetii locului;
Dac rezidenii gsesc ancore identitare n aceast poveste, atunci imaginea-brand este
durabil, consistent, viabil i devine o imagine a standardului de via promovat de acel
ora, mai mult o garanie a acestuia. Aceast imagine ncarc cu valoare numele oraului.
- prin identitatea i personalitatea sa, imaginea-brand adun n sine acel set unic i
coerent de caliti ce confer oraului distinctivitate fa de altele i un anumit
rang n ierarhia local, regional sau global;
- imaginea-brand, prin caracterul su de unicitate i prin plusul de valoare pe care l
confer locurilor urbane, i asigur loialitatea rezidenilor (ca i consumatori de
spaii i servicii urbane);
- imaginea-brand devine astfel o platform de interaciune social, invitnd oamenii
s interacioneze, s schimbe opinii, idei, cunotine i, cel mai important, s ia
atitudine. Astfel, imaginea-brand devine mai practic, genernd oameni activi i
chiar activiti n spiritul respectiv.
Teza de doctorat, desfurat pe parcursul a 300 de pagini, cu o grafic alctuit din
136 de figuri, la care s-au adugat 15 tabele, este ntregit de un bogat aparat critic,
reprezentat prin 322 de note de subsol, 132 titluri bibliografice i anexe.
BIBLIOGRAFIE SELECTIV
Ashworth, Gregory

Place Branding: a useful approach to place management? n


The Romanian Economic Journal, VIII, No. 16, Bucureti,
2005.

Ashworth, Gregory;
Voogd, Henk

Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban


Planning, Belhaven Press, London, 1990.

Banerjee, Tridib;
Southworth, Michael

City Sense and City Design. Writings and projects of Kevin


Lynch, MIT Press, Cambridge, 1995.

Beaujeu-Garnier,
Jacqueline;
Chabot, Georges

Geografia urban, Editura tiinific, Bucureti, 1971.

Berry, Brian

Geography of Market Centers and Retail Distribution, Prentice


Hall, Englewood Cliffs, New Jersey, 1967.

Bonello, Yves-Henri

La ville (ediia a doua), PUF, Paris, 1998.

Brenner, Neil

Urban governance and the production of new state spaces in


western Europe, 19602000, n Review of International Political
Economy, No. 8, 2004.

Brinckerhoff Jackson,
John

A sense of place, a sense of time, Yale University Press, New


Haven, 1994.

Bugliarello, George

Rethinking urbanization, n Engineering and Environmental


Challenges: Technical Symposium on Earth Systems
Engineering, National Academy of Engineering Annual
Meeting, National Academy Press, Washington D.C., 2000.

Buttimer, Anne

Cultural (re)turning in geography: retrospect and prospect, n


The Cultural Turn in Geograpy. Proceedings of the
Conference, Gorizia, 18-20th of September 2003.

Cndea, Melinda;
Bran, Florina

Spaiul geografic romnesc, Editura Economic, Bucureti, 2001.

Cowan, Robert

The Dictionary of Urbanism, Streetwise Press, London, 2005.

Cocean, Pompei

Geografie regional, Editura Presa Universitar Clujean, Cluj


Napoca, 2002.

Cucu, Vasile

Geografia oraului, Editura Fundaiei Culturale Dimitrie


Bolintineanu, Bucureti, 2001.

Dear, Michael

The Postmodern Turn, n Postmodern Geography. Theory and


Praxis (editor Claudio Minca), Blackwell Publishing, 2001.

Dematteis, Giuseppe

Urban identity, city image and urban marketing, n Managing


and Marketing of Urban Development and Urban Life (editor
G.O. Braun), Dietrich Reimer Verlag, Berlin.

Donis, Ioan

Bazele teoretice i metodologice ale geografiei, Editura Didactic


i Pedagogic, Bucureti, 1977.

Downs, Roger;
Stea, David

Image and Environment: Cognitive Mapping and Spatial


Behavior, Aldine Transaction, Boston, 1973.

Erdeli, George
(i colaboratorii)

Dicionarul de geografie uman, Editura Corint, Bucureti, 1991.

Finke, Ronald

Principles of Mental Imagery, MIT Press, Cambridge, 1989.

Ford, Larry

Lynch revisited: New urbanism and theories of good city form, n


Cities, Vol. 16, No. 4, London, 1999.

Golledge, Reginald

Philosophical bases of behavioral research in geography, n


Approaches in Human Geography (editori Stuart Aitken, Gill
Valentine), SAGE, 2006.

Hall, Peter

Oraele de mine. O istorie intelectual a urbanismului n


secolul XX, Editura All Educational, Bucureti, 1999.

Harouel, Jean-Louis

Istoria urbanismului, Editura Meridiane, Bucureti, 2001.

Iano, Ioan

Dinamica urban. Aplicaii la oraul i sistemul urban romnesc,


Editura Tehnic, Bucureti, 2004.

Iano, Ioan

Sisteme teritoriale. O abordare geografic, Editura Tehnic,


Bucureti, 2000.

Jiven, Gunila;
Larkham, Peter

Sense of Place, Authenticity and Character: A Commentary, n


Journal of Urban Design, Vol. 8, No. 1, Carfax Publishing,
2003.

Kaplan, Stephen

Cognitive maps in perception and thought, n Image and


Environment: Cognitive Mapping and Spatial Behavior (editori
Roger Downs, David Stea), Aldine, Chicago, 1973.

Kitchin, Rob;
Blades, Mark

The Cognition of Geographic Space, I. B. Tauris & Co Ltd.,


London, 2002.

Luigi, Gilbert

Arhitectura n Europa, Institutul European, Iai, 2000.

Lynch, Kevin

The image of the city, MIT Press, Cambridge, 1960.

Mark, David & co.

Cognitive models of geographical space, n International Journal


of Geographical Information Science, Vol. 13, No. 8, 1999.

Metaxas, Theodoros

Place/city marketing as a tool for local economic


development and citys competitiveness: a comparative
evaluation of place marketing policies in European cities,
EURA Conference on Urban and Spatial European Policies:
Levels of Territorial Government, Torino, 18-20 aprilie
2002.

Miles, Malcom

Legibility and Liveability: A Critique, n Perspectivas Urbanas,


No. 5, 2004.

Minca, Claudio

Postmodern Temptations, n Postmodern Geography. Theory


and Praxis, Blackwell Publishing, 2001.

Montello, Daniel

Cognitive Map-Design Research in the Twentieth Century:


Theoretical and Empirical Approaches, n Cartography and
Geographic Information Science, Vol. 29, No. 3, 2002.

Nasar, Jack

Images of cities, n International Encyclopedia of the Social &


Behavioral Sciences, Elsevier Science Ltd., 2001.

Neacu, Marius
Cristian

Urban branding: economic revitalization through culture.


Case study: Sibiu and Luxembourg, 31st International
Geographical Congress, August 12th-15th , Tunis, 2008.

Negu, Silviu

Modelarea matematic n geografia uman, Editura tiinific,


Bucureti, 1997.

Pacione, Michael

Urban Geography: A Global


Routledge, London, 2001.

Popescu, Liviu;
Dulgheru, Maria

Planuri i hri ale oraului Ploieti nainte de 1900, n Historia


Urbana, Editura Academiei Romne, Bucureti, 1994.

Portugali, Juval

The Construction of Cognitive Maps, Springer, 1996.

Pylyshyn, Zenon

Return of the mental image: are there really pictures in the


brain?, n Trends in Cognitive Sciences, Vol.7, No.3, 2003.

Raban, Jonathan

Soft City, The Harvill Press, Lonon, 1974.

Resina, Joan Ramon,


Ingenschay, Dieter

After-images of the city, Cornell University Press, Ithaca (New


York) 2003.

Richardson, Alan

Mental Imagery, Springer Publishing Company Inc., New York,


1969.

Ritchot, Gilles

Prmisses dune thorie de la forme urbaine, n Forme urbaine


et pratique sociale, Louvain-la-Neuve et Montral, CIACO/Le
prambule,1985.

Rubenstein, James

The Cultural landscape: an Introduction to Human Geography,


7th edition, Prentice Hall, Upper Saddle River (New Jersey),
2003.

Seisdedos,
Hermenegildo

Creando marca de ciudad: principos bsicos, 2 Congreso


de Marketing de Ciudades, Elches, 24-26 mai 2006.

Sevastos, Mihail

Monografia oraului Ploieti, Tiparul Cartea Romneasc,


Bucureti, 1937.

Soja, Edward

Thirdspace. Journeys to Los Angeles and other real-andimagined spaced, Blackwell Publishers Inc, Malden, 1996.

Thrift, Nigel

Space: The Fundamental Stuff of Human Geography, n Key


Concepts in Geography (editori Sarah Holloway, Stephen Rice,
Gill Valentine), Sage, London, 2003.

Tolman, Edward

Cognitive maps in rats and men, n The Psychological Review,


No. 55(4), 1948.

Vallega, Adalberto

Esistenza, societ, ecosistema. Pensiero geografico e questione


ambientale, Mursia, Milano, 1990.

Perspective

(2nd

edition),

Vanolo, Alberto

The External Images of Helsinki and Turin: Representing High


Technology and Industry Vocation, n seria Research and
training network urban Europe, nr. 8, 2004.

Woolly, Helen

Town centre management awareness: an aid to developing young


people's citizenship, n Cities, Vol. 17, No. 6, 2002.

***
GUST (Ghent Urban
Studies Team)

The Urban Condition: Space, Community, and Self in the


Contemporary Metropolis (coordonatori Dirk de Meyer,
Kristiaan Versluys), 010 Publishers, 1999.

***
(Institute for Housing and
Urban Development
Studies Romania)

Strategia de dezvoltare a Municipiului Ploieti 2007-2025, 2007.

www.ploiesti.ro

Pagina oficial a Municipiului Ploieti