Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
FACULTATEA DE GEOGRAFIE
TEZ DE DOCTORAT
IMAGINEA URBAN
ELEMENT ESENIAL N ORGANIZAREA SPAIULUI
Studiu de caz: Municipiul Ploieti
Coordonator tiinific:
Prof. univ. dr.
Silviu NEGU
Doctorand:
Lect. univ.
Marius Cristian NEACU
BUCURETI
2008
CUPRINS
9
Introducere
Partea I Teorie
Capitolul 1
Capitolul 2
Capitolul 3
Capitolul 4
Capitolul 5
Capitolul 6
Premise
Ideea tezei
Cadrul i contextul conceptual al tezei
3.1. Concepte urbane. Definiii. Istoric. Relaii mic trecere n
revist
3.1.1. Organizarea spaiului urban
3.1.2. Designul urban
3.1.3. Imaginea urban
3.1.4. Marketingul urban
3.1.5. Brandingul urban
3.2. Relaii ntre concepte. Rolul i locul acestor concepte n
geografie
Repere teoretice n abordarea imaginii urbane
4.1. Spaiul concept cheie n geografia uman. Percepia spaiului
4.2. Spaiul urban. De la environmentalism la filozofia moralitii
Environmentalismul (determinismul geografic)
Pozitivismul
Behaviorismul
Umanismul
Structuralismul
Managerialismul
Postmodernismul
Filozofia moralitii
4.3. Imaginea expresie a percepiei spaiului geografic
4.4. Hrile mentale/cognitive. Rolul lor n geografie
Imaginea urban
5.1. Reflectarea imaginii urbane n literatura de specialitate
5.2. Conceptul de imagine urban
5.2.1. Definiie. Terminologie.
5.2.2. Kevin Lynch i imaginea urban.
Caracteristici i elemente
Lizibilitatea
Imaginabiliatea
Locuibilitatea
Conectivitatea
5.2.3. Construcia imaginii urbane
5.2.4. Structur, semnificaie, identitate
5.2.5. Tipologie dimensiuni ale imaginii urbane
5.3. Imaginea urban i rolul su n organizarea spaiului urban
Noile condiii ale spaiului urban
Noile condiii ale comunitii urbane
Imaginea urban i organizarea spaiului
122
124
127
127
129
136
137
141
143
147
152
155
12
22
25
25
26
39
50
51
59
68
72
72
84
87
88
89
91
91
92
93
94
95
96
117
117
119
119
121
Capitolul 8
Capitolul 9
Concluzii
Bibliografie
Anexe
155
157
157
157
158
159
160
160
162
163
166
166
168
171
171
173
174
175
176
178
181
184
188
197
197
197
207
224
240
240
249
249
254
254
273
278
285
297
REZUMAT
Teza de doctorat cu titlul Imaginea urban, element esenial n organizarea
spaiului. Studiu de caz: Municipiul Ploieti reprezint o analiz teoretico-tiinific i
practic a conceptului de imagine urban i a rolului su n organizarea spaiului urban.
Dimensiunea teoretic a conceptului const n analiza sa, att n valoare individual
(interpretativ), ct i n relaie cu alte noiuni operabile n spaiul urban (comparativ),
realizndu-se un ntreg cadru i context conceptual de aprofundare a imaginii urbane.
Valenele aplicative ale conceptului au fost individualizate n cadrul studiului de caz,
n care s-a urmrit, pe de o parte, realizarea unui model de abordare geografic a imaginii
urbane la nivel de ora, iar pe de alt parte identificarea i testarea rolului su n procesele de
decizie n managementul urban i a operabilitii sale n organizarea spaiului n ora.
Actualitatea cercetrii este dat de o nou viziune n filozofia managementului
spaiilor urbane, orientat spre rezident, calitatea vieii acestuia i promovarea unui stil de
via care s confere distinctivitate oraului.
Contextul cercetrii de fa este mai larg i se individualizeaz pe fondul dispariiei
sau tendinei de dispariie a limitelor naionale sau de alt natur administrativ ale reelelor
urbane, induse de manifestarea deplin, total i n ascensiune a procesului de globalizare.
Oraele prezentului se confrunt cu o nou provocare: competitivitatea global, iar ele trebuie
s lupte pentru resurse, investiii, turiti, ncercnd s-i satisfac proprii rezideni printr-o
calitate ridicat a stilului de via i s atrag alii, cu orae din orice parte a lumii.
Este o competiie global acum. Dac fostele burguri i ceti medievale s-au
revitalizat prin activitile industriale, apoi oraele industriale s-au revitalizat prin servicii i
turism, acum oraele scormonesc n fiina lor n ncercarea de gsi ceva: o ancor identitar
pe care s o transforme ntr-un simbol, ntr-o imagine pe care s o vnd. Imagine care s
exprime calitatea acelui spaiu i care s i confer distincie n ierarhia mondial.
Astfel, fie c este construit, inventat sau perceput direct de locuitorii din realitatea
obiectiv a oraului, analiza valenelor teoretice i aplicative ale imaginii urbane este o
necesitate pentru c este o realitate fenomenologic n plin manifestare n societatea
prezentului, de care analizele tiinifice nu mai pot face abstracie.
Scopul i obiectivele cercetrii sunt determinate att de actualitatea temei de
cercetare (dezvoltat mai sus), ct i de oportunitatea i, totodat, necesitatea geografiei de a
opera cu concepte care, dei constituie obiect de studiu al diverselor tiine sociale sau ramuri
ale acestora din domeniul economic, urbanistic, sociologic sau psihologic, au manifestare
spaial. Analiza imaginii urbane nu este numai o necesitate provenit din ncercarea de a
nelege o realitate teritorial n manifestare, ci i o necesitate academic, izvort din nsi
esena tiinei geografice.
Astfel, identificarea i testarea rolului pe care imaginea urban l are n procesul de
organizare a spaiului urban definesc scopul cercetrii ale crei rezultate au fost concretizate
prin aceast tez de doctorat.
n vederea atingerii scopului dat de cercetarea n cauz au fost urmrite urmtoarele
obiective:
realizarea unui model de abordare geografic a imaginii urbane la nivel de ora,
att ca i concepie, ct i ca metodologie;
aprofundarea teoretico-tiinific a conceptului de imagine urban;
cristalizarea relaiilor ntre mai multe concepte urbane ce opereaz n limitele
aceleiai nie conceptuale sau spaiale (organizarea spaiului urban, designul urban,
marketingul urban, brandingul urban), avnd n centru imaginea urban;
conturarea unor hri mentale la nivel de ora i cartier.
Suportul teoretic i tiinific pe care s-a bazat prezentul studiu a fost stabilit n scopul
fundamentrii ct mai complete a obiectivelor cercetrii, enunate anterior, urmrind atingerea
gradual a lor, n procesul elaborrii tezei de doctorat.
Pentru aceasta a fost selectat i studiat un vast material bibliografic alctuit din articole
tiinifice prezentate la conferine internaionale sau publicate n diverse periodice cotate din
domeniu, teze de doctorat care au abordat o problematic similar (susinute la diverse
universiti i institute de cercetare din Europa sau America de Nord Anglo-Saxon), cri
tiinifice etc. La aceasta s-au adugat informaiile i datele culese din bazele de date ale unor
instituii publice (Direcia Judeean de Statistic Prahova pentru fia localitii, alte direcii
din cadrul Primriei) sau de pe site-urile oficiale ale acestora, interviuri calitative cu
cercettori sau profesori care au surprins n studiile lor anumite secvene din conceptul de
imagine urban, mobiliti de studiu la universiti din Olanda, aplicaii de teren .a.
Noutatea tiinific a lucrrii este imprimat, n opinia noastr, de ineditul
aprofundrii imaginii urbane, att ca i concept (prin evidenierea unor noi aspecte ale esenei
i coninutului acestuia), ct i ca abordare contextual (interpretativ i comparativ) n
cmpul geografiei urbane regionale romneti.
Semnificaia i valoarea aplicativ a lucrrii considerm a fi concretizate prin
rezultatele obinute, i anume, operaionalizarea conceptului de imagine urban n procesele
de decizie, n contextul managementului urban i n maximizarea optimizrii funcionalitii
spaiilor urbane prin cunoaterea, limitarea i diminuarea disfuncionalitilor evideniate de
hrile mentale.
La nivel teoretic, valenele de aplicabilitate ale tezei constau n individualizarea unui
model posibil de abordare geografic a imaginii urbane.
*
*
*
Teza de doctorat este structurat, respectnd canoanele impuse de rigoarea tiinific,
n trei pri fundamentale (teorie, metodologie i studiu de caz), prezentate sub forma a nou
capitole, secondate de Introducere, Concluzii, Bibliografie i Anexe.
Introducerea esenializeaz nc din start actualitatea, scopul i obiectivele cercetrii,
reliefnd noutatea tiinific a lucrrii, semnificaia i valoarea sa aplicativ, toate acestea
fiind prezentate pe larg mai sus.
Partea teoretic este structurat la rndul ei n cinci capitole:
n Capitolul 1 sunt expuse Premisele care au stat la baza studiului, ca raiune i
coninut, prezentndu-se nc de la nceput, ntr-o manier absolut fireasc, paradigma
spaiului urban, aceea de a fi ntre existen obiectiv i, n aceeai msur, construct social,
ntre oraul real i oraul mental, ntre oraul, ca main/sistem i oraul, ca imagine, ntre
oraul, ca funcie i oraul, ca text/imagine ce comport sens, semnificaie. Melanjul ntre
sistemologia i fenomenologia urban constituie osatura pe care s-a esut acest prim
capitol.
Capitolul al 2-lea este, n fapt, Ideea tezei, ce a constituit filonul ntregului studiu.
Este mica secven ce anun conceptele ce vor fi aruncate n lupt, raiunea acestora,
gravitaia lor n jurul conceptului fundamental imaginea urban i intenia cercettorului
cu toate acestea.
Capitolul 3 trateaz, de data aceasta, pe un spaiu generos, Cadrul i contextul
conceptual al tezei. Sunt definite, prezentate, analizate i interpretate pe rnd, concepte
operaionale n cadrul oraului, care se interrelaioneaz cu imaginea urban, cu impact direct
sau indirect asupra acesteia, insistndu-se, ori de cte ori a fost necesar, asupra valenelor
geografice ale acestora.
Cinci mari concepte: 1. organizarea spaiului urban, 2. designul urban,
3. imaginea urban, 4. marketingul urban i 5. brandingul urban au constituit reeaua
conceptual supus analizei, urmrindu-se esenele proprii acestora, felul n care pun n
valoare celelalte concepte, operaionalitatea lor, pstrndu-se mereu gravitaia n jurul
imaginii urbane i punctul de vedere al geografiei n raport cu toate acestea.
Este relevator, n acest sens, i de mare for critic tabelul sintetizator din finalul
capitolului care evideniaz, sintetic, ce vizeaz fiecare dintre conceptele prezentate, care sunt
efectele obinute n urma aplicrii lor, care sunt relaiile cu fiecare din celelalte concepte i
care este rolul n geografie. Astfel, foarte pe scurt:
- organizarea spaiului urban vizeaz funcionalitatea oraului, ca sistem, n dou
dimensiuni: rearanjeaz elementele urbane n spaiu i redimensioneaz fluxurile i
intercondiionrile; are ca efect optimizarea la nivel maximal a funcionalitii spaiilor
urbane (ergonomia); este complementar cu designul urban, creeaz obiect pentru
marketingul i brandingul urban i se proiecteaz n imaginea urban, pozitiv
(topofilii) sau negativ (topofobii). n geografie: explic relaia dintre spaiu i funcia
atribuit acestuia, distribuia spaiilor funcionale ntr-un ora i este o fotografie a
dinamicii urbane.
- designul urban vizeaz personalitatea vizual a oraului i estetica formelor urbane;
poate avea ca efect calitatea habitatului urban i a vieii umane n spaiul urban; este
complementar cu organizarea spaiului urban, creeaz ambalajul pentru produsul
urban ce urmeaz a fi obiectul procesului de marketing urban, contribuie la plusul
de valoare al brandului urban i se proiecteaz n imaginea urban (topofilii,
topofobii). n geografie: explic relaia dintre spaiu i forma urban i dinamica
formei urbane.
- marketingul urban vizeaz promovarea/mediatizarea/publicitatea produsului urban,
influenarea comportamentului consumatorilor de produse urbane (terenuri,
cldiri, atracii urbane, imagine urban), refidelizarea rezidenilor i atragerea de noi
clieni (turiti, investitori etc.); are ca efecte dezvoltarea economic a oraului i
stimularea competitivitii ntre orae; este un instrument de management al
spaiului urban (relaie cu organizarea spaiului urban i cu designul urban), creeaz
cadrul conceptual-teoretic pentru brandingul urban, se proiecteaz n imaginea
urban (n special n crearea imaginii exogene a oraului). n geografie: poate explica
distribuia spaial a relaiei resurse locale dezvoltare economic (n special
discordanele).
- brandingul urban vizeaz semntura, marca, logo-ul, imaginea oraului, ca expresie
a identitii urbane; are aceleai efecte ca i conceptul anterior; este un instrument de
management al spaiului urban (relaie cu organizarea spaiului urban i cu designul
urban), o tehnic de marketing urban i se proiecteaz n imaginea urban
(influeneaz percepia asupra spaiului urban). n geografie: este un factor n
explicarea relaiei dintre spaiu i percepia asupra acestuia a rezidenilor i nonrezidenilor i, de asemenea, poate explica relaia dintre identitatea i imaginea urban.
- imaginea urban vizeaz oraul mental, oraul intern, percepia uman asupra
oraului fizic; efecte: este un barometru al habitatului urban, reliefnd
disfuncionalitile din modul actual de organizare a spaiului, contureaz hrile
mentale ale oraului, contureaz topofiliile i topofobiile i poate deveni un instrument
deosebit de fin n stimularea deciziei de a interveni n actualul model de organizare a
spaiului urban i n orientarea acesteia; poate deveni un instrument n proiectarea
viitorului model de organizare a spaiului, este influenat de impactul estetic al
formelor i peisajului urban (designul urban), de mediatizarea, promovarea spaiului
urban (marketingul urban), de ncrcarea cu semnificaii a spaiului urban (brandingul
urban). n geografie: contureaz relaia dintre spaiul fizic al oraului i percepia
uman asupra acestuia; cartarea imaginii urbane duce la realizarea hrilor
ctre produs, ci ctre nevoile i mentalul consumatorului), poate constitui un factor de succes,
iar imaginea poate deveni o imagine simbol, o imagine-brand din mai multe motive:
- poart ncrctura semantic dat de identitatea oraului, iar brandul este tocmai
sintetizarea la nivel de simbol a povetii locului;
Dac rezidenii gsesc ancore identitare n aceast poveste, atunci imaginea-brand este
durabil, consistent, viabil i devine o imagine a standardului de via promovat de acel
ora, mai mult o garanie a acestuia. Aceast imagine ncarc cu valoare numele oraului.
- prin identitatea i personalitatea sa, imaginea-brand adun n sine acel set unic i
coerent de caliti ce confer oraului distinctivitate fa de altele i un anumit
rang n ierarhia local, regional sau global;
- imaginea-brand, prin caracterul su de unicitate i prin plusul de valoare pe care l
confer locurilor urbane, i asigur loialitatea rezidenilor (ca i consumatori de
spaii i servicii urbane);
- imaginea-brand devine astfel o platform de interaciune social, invitnd oamenii
s interacioneze, s schimbe opinii, idei, cunotine i, cel mai important, s ia
atitudine. Astfel, imaginea-brand devine mai practic, genernd oameni activi i
chiar activiti n spiritul respectiv.
Teza de doctorat, desfurat pe parcursul a 300 de pagini, cu o grafic alctuit din
136 de figuri, la care s-au adugat 15 tabele, este ntregit de un bogat aparat critic,
reprezentat prin 322 de note de subsol, 132 titluri bibliografice i anexe.
BIBLIOGRAFIE SELECTIV
Ashworth, Gregory
Ashworth, Gregory;
Voogd, Henk
Banerjee, Tridib;
Southworth, Michael
Beaujeu-Garnier,
Jacqueline;
Chabot, Georges
Berry, Brian
Bonello, Yves-Henri
Brenner, Neil
Brinckerhoff Jackson,
John
Bugliarello, George
Buttimer, Anne
Cndea, Melinda;
Bran, Florina
Cowan, Robert
Cocean, Pompei
Cucu, Vasile
Dear, Michael
Dematteis, Giuseppe
Donis, Ioan
Downs, Roger;
Stea, David
Erdeli, George
(i colaboratorii)
Finke, Ronald
Ford, Larry
Golledge, Reginald
Hall, Peter
Harouel, Jean-Louis
Iano, Ioan
Iano, Ioan
Jiven, Gunila;
Larkham, Peter
Kaplan, Stephen
Kitchin, Rob;
Blades, Mark
Luigi, Gilbert
Lynch, Kevin
Metaxas, Theodoros
Miles, Malcom
Minca, Claudio
Montello, Daniel
Nasar, Jack
Neacu, Marius
Cristian
Negu, Silviu
Pacione, Michael
Popescu, Liviu;
Dulgheru, Maria
Portugali, Juval
Pylyshyn, Zenon
Raban, Jonathan
Richardson, Alan
Ritchot, Gilles
Rubenstein, James
Seisdedos,
Hermenegildo
Sevastos, Mihail
Soja, Edward
Thirdspace. Journeys to Los Angeles and other real-andimagined spaced, Blackwell Publishers Inc, Malden, 1996.
Thrift, Nigel
Tolman, Edward
Vallega, Adalberto
Perspective
(2nd
edition),
Vanolo, Alberto
Woolly, Helen
***
GUST (Ghent Urban
Studies Team)
***
(Institute for Housing and
Urban Development
Studies Romania)
www.ploiesti.ro