CAPITOLUL I

Prezentarea regiunii turistice a Egiptului

Egiptul este o tara araba din nordul Africii i din Orientul Mijlociu. Limitele
acesteia sunt: la nord Marea Mediteran, la est Fasia Gaza, Israel, Golful Aqaba (prin
intermediul cruia are contact cu Iordania i cu Arabia Saudit) i Marea Rosie, la sud
Sudan, iar la vest Libia. Capitala sa este Cairo.
Suprafata totala a tarii este de aproximativ 1.002.000 kmp, mai mult de 90% din
aceasta suprafata fiind desert.
Unitatile geografice majore din tara sunt: la vest de Nil: Desertul Vestic sau
Desertul Libian, o fasie estica a Saharei; la est de Nil: Desertul Estic sau Desertul Arab,
Peninsula Sinai care este pe suprafata Asiei Mici i Delta Nilului, care reprezinta
majoritatea suprafetei arabile din tara.
Numele Egipt isi are originea n latinul Aegyptus derivat din cuvantul grecesc
antic "aiguptos". Acesta a fost numit de Herodot"darul Nilului".
Pe teritoriul Egiptului se intind i prti din desertul Sahara i desertul Libian. Aici
se gsesc oaze, printre care se afl Bahariya, Dakhleh, Farafra, Kharga sau Siwa.
Rolul important pe care il are Egiptul n geopolitic vine de la pozitia sa strategic
ca punte terestr intre Africa i Asia, i ca punct de trecere intre Marea Mediteran i
oceanul Indian.
Intreaga istorie i economie a tarii au fost definite de unul dintre cele mai
lungi fluvii din lume, Nilul, care strabate Egiptul de la sud la nord pe o distanta de
aproximativ 1200 km, impartind n acest fel suprafata tarii.
Tara are o clima subtropicala, marcand diferente destul de semnificative intre
diferitele zone ale tarii, zona Alexandriei fiind afectata i de clima mediteraneana.
Istoria acestei tari este una deosebit de bogata i surprinzatoare. Datorita
regularitatii i a bogtiei revrsrilor Nilului, precum i datorita deserturilor din est i vest
care au determinat o oarecare izolare, n aceasta regiune s-a dezvoltat una dintre cele mai
importante civilizatii ale antichitatii.

Civilizatia Egiptului Antic este una dintre cele mai vechi civilizatii mediteraneene,
aparuta pe Valea Nilului. Aceasta civilizatie inftiseaz cel mai vechi stat din lume,
inzestrat cu o administratie, o fiscalitate, o justitie i o armat comparabile cu cele ce-au
luat nastere mai apoi n trile de pe toate continentele, inainte i dup era noastr.
Insa ceea ce este cel mai cunoscut cand vorbim despre lumea Egiptului antic este
cultura spiritual pe care aceasta a creat-o i pe care o admirau grecii vechi i romanii
care contemplau templele, piramidele sau obeliscurile inltate de faraoni i supusii lor.
Despre arta egiptean s-a spus c este o art hieratic, care prezint reprezentarea
personajelor n atitudini conventionale, solemne, rigide, conform regulilor fixate de
canoanele religioase. n realitate este mai degrab o art funerar, a art ale crei
monumente erau destinate cultului mortilor sub diferite forme.
Arta egiptean exprim nzuinta ca fericirea din lumea aceasta, a celor nobili,
bogati i puternici, s continue i pe lumea cealalt.
Majoritatea operelor de art egiptene au fost create cu pretul unor mari suferinte
omenesti, dupa cum relata i Herodot admirand piramidele: Au fost necesari dou zeci
de ani ca s se zideasc piramida inssi Despre faraonul care a construit-o scrie:
Dup ce Keops a domnit, poporul a indurat tot felul de suferinte el sili pe egipteni s
lucreze pentru el. Unora le-a dat sarcina s trag pan la Nil pietre extrase din malul
libian (malul Nilului). Ei lucreaz fr odihn n numr de o sut de mii, schimbati la
fiecare trei luni. Poporul coplesit a construit drumul pe care erau aduse pietrele n zece
ani, i el era o lucrare, cu putin mai mic decat piramida inssi, dup cat mi se pare.
Sigur este ins c arta egiptean exist de peste trei zeci i trei de secole i de la ea
ne-a rmas cel mai mare numr de mrturii ale apogeului ei, chiar mai mult decat de la
arta greceasc, roman sau asiro-babilonian.
Opera de art egiptean nu trebuie admirat pentru frumusetea ei, ci inteleas,
interpretat prin degajarea sensului magic i mitic pentru care a fost creat. Mesajul ei
trebuie citit i pus n relatie cu imprejurrile, locurile, personajele, zeittile, episoadele
mitice sau actiunile magice la care se refer.
Cateva caractere esentiale ale creatiei egiptene de-a lungul veacurilor ar fi:

O oper de art egiptean este recunoscut cu mult usurint printre multe alte
creatii pentru c ea are atribute absolut specifice.

O oper de art egipteana nu este o creatie gratuit, o cutare a frumosului n sine,

ci are un sens mitologic ori mistic care trebuie cutat, identificat.

Imobilismul artei egiptene i lipsa ei de evolutie sunt urmri ale imobilismului

modului de productie tributal.

Arta egiptean a fost anonim i nu cunoastem decat foarte rar numele

sculptorilor sau al pictorilor care au realizat o oper. Aceasta se datora i faptului
c la o oper au colaborat mai multi artizani, creatia artistic fiind colectiv.

In pictur i n sculptur artistii egipteni folosesc o serie de reguli cu privire la

proportiile corpului omenesc, canon: reprezentarea fetei i chipul omenesc n
general urmeaz o conventie impus de fondul magic i mitic al artei egiptene.

Culorile din picturi, ca i cele cu care se acopereau statuile, aveau un anumit sens
magic.

Egiptul este impartit n 26 de regiuni: Aswan, Asyut, Al Bahr al Ahmar, Bani Suwayf,
al-Buhayrah, Bur Sa'id, ad-Daqahliyah, Dumyat, al-Fayyum, al-Gharbiyah, alIskandariyah (Alexandria), al-Isma'iliyah, Janub Sina', al-Jizah, Kafr ash Shaykh, Matruh,
al-Minufiyah, al-Minya, al-Qahirah, al-Qalyubiyah, Qina, Shamal Sina', ash-Sharqiyah,
Suhaj, as-Suways, al-Wadi al-Jadid.
Cea mai vizitata regiune a Egiptului este Cairo. Datorita pozitiei sale favorabile
din Delta Nilului, acesta a fost din cele mai vechi timpuri un centru de intersectie a cailor
de comunicatie dintre Africa i Europa. La aceasta se mai adauga i Sfinxul i piramidele,
care sunt marile atractii turistice ale Egiptului i care fac din aceasta tara una din cele mai
vizitate din lume. Anual milioane de turisti sosesc pentru a vedea doua dintre cele sapte
minuni ale lumii.
Pe lang capitala Cairo, alte orase importante ale Egiptului sunt Alexandria, alMansurah, Aswan, Asyut, El-Mahalla El-Kubra, Giza, Hurghada, Luxor, Kom Ombo,
Port Safaga, Porto Said, Sharm el Sheikh, Shubra-El-Khema, Suez i Zagazig.
Referitor la politica sa Egiptul este o republic din 18 iunie 1953, avandu-l drept
presedinte pe Mohamed Hosni Mubarak din 14 Octombrie 1981. Mubarak este n prezent
la al cincilea mandat n fruntea trii.
Egiptul opereaz sub un sistem prezidential multipartit unde puterea executiv
este impartit intre presedinte i prim-ministru. Totusi, organizatiile non-guvernamentale

internationale si-au manifestat ingrijorarea n privinta liberttii de expresie i a

interventiei guvernului n alegerile locale.
Din punct de vedere demografic putem spune ca Egiptul este cea mai populat
tar a Africii cu o populatie de apoximativ 74 milioane de persoane. Majoritatea
populatiei este concentrat de-a lungul Nilului, fiind n proportie de 90% de religie
islamic, restul fiind crestini(in principal copti).
Moneda oficiala este lira egipteana (LE), cu subdiviziunea piastrul (PST).
Importul i exportul lirei egiptene sunt interzise. n Egipt se poate introduce orice valuta
liber convertibila.

Atractiile turistice ale Egiptului

Arhitectura impresionant i bogtiile naturale fac din aceast tar una din
principalele destinatii turistice.
De la linistea atemporal a desertului pan la forfota bazarurilor, Egiptul ofer un
caleidoscop de atractii pentru orice doritor de vacante. Piramidele din Gizeh, mormintele
i templele de la Teba, la haoticul Cairo i calma Mare Rosie, reusesc sa imprime asupra
viztatorilor o puternica impresie.
Principalele statiuni turistice ale Egiptului sunt:
Hurghada care este situata pe malul Marii Rosii, la 500 km de Cairo i care este
una din cele mai renumite statiuni litorale din Egipt. Marea este aici marginita de plaje
acoperite cu nisip fin, iar n unele locuri patrund n mare recifuri de corali care ii incanta
pe iubitorii de scufundari. Hurghada asigura conditii ideale pentru baie i diferite sporturi
nautice, datorita climei placute i a faptului ca temperatura apei marii nu coboara decat
foarte rar sub 22 C.
El Gouna, numit i mica Venetie a Egiptului se afla la doar cateva minute de
Hurghada. Este construita pe 10km de plaja i are o arhitectura unica i diversa. El Gouna

este o statiune moderna, creata din desert i rasfirata pe o multime de insule i lagune
frumoase. Aceasta ofera o gama bogata de posibilitati de cazare n hoteluri luxoase.
Dispune de asemenea de centre de scufundari i sporturi acvatice, baza hipica, magazine
i bazaruri, restaurante, baruri, discoteci, cluburi de internet, spital privat, farmacii, radio,
posta, aeroport, teren de golf. Portul statiunii este renumit, de asemenea i singurul casino
de pe coasta Marii Rosii.
Sharm El Sheikh este cea mai frumoasa statiune din Peninsula Sinai, avand toate
facilitatile necesare unui centru turistic: cazinouri, discoteci i baruri de noapte, cursuri de
golf, scufundari la mica i mare adancime, diverse sporturi nautice. Situat n nordul
statiunii, goful Na'ama este unul dintre centrele activitatilor turistice, care tinde sa devina
o statiune de sine statatoare. Se spune ca orice amator de scufundari trebuie sa viziteze
Sharm El Sheikh datorita numeroaselor sale centre de scufundari presarate de-a lungul
celor 10 km de plaja.
Pe langa aceste atractii turistice ale Egiptului mai sunt deasemenea i vechile
monumente i vestigii vizitate de turistii din intreaga lume, precum:
Marile Piramide din Egipt
Vechii egipteni au construit de-a lungul unui mileniu aproape 100 de piramide,
care serveau drept camere mortuare pentru familiile regale. Ei credeau ca piramidele
faceau ca trecerea monarhilor n viata de apoi sa fie mai usoara, iar locurile pe care erau
plasate reprezentau centre ale activitatii religioase. n timpul Egiptului Antic, mai precis
perioada istorica dintre sfarsitul secolului 26 i.e.n. i mijlocul secolului 22 i.e.n., egiptenii
au construit cele mai mari i mai ambitioase piramide ale lor.
Cele trei piramide enorme plasate la Giza, langa Cairo, au fost construite de
Regele Khufu, fiul sau, i nepotul sau, din dinastia a IV-a. Cea mai mare dintre ele,
cunoscuta sub denumirea de Marea Piramida, a fost construita de Khufu i este singura
dintre cele Sapte minuni ale lumii din antichitate care a rezistat pn astazi. Cel mai
mare edificiu ridicat vreodata pe planeta noastra, Marea Piramida, a fost construita din
aproximativ 2,3 milioane de blocuri de piatra, avand n momentul completarii sale o

inaltime comparabila cu cea a unui bloc de 50 de etaje. Baza sa formeaza un patrat

aproape perfect, laturile sale fiind aliniate cu cele patru puncte cardinale ale busolei.

Marea Piramida De La Giseh

Piramidele din Egipt au fost intodeauna, inc de la inceput, trecute printre Cele
Sapte Minuni ale Lumii Antice, ins de fapt Marea Piramid de la Giseh a fost n centrul
atentiei i n fruntea listei. Este singura din Cele Sapte Minuni care mai exist inc intr-o
form aproape complect i usor de recunoscut, ea fiind i cea mai veche. Construit
pentru faraonul Keops, din dinastia a-IV-a, n jurul anului 2560 i. e. n. piramida
reprezint cea mai inalt realizare a constuctilor de piramide din Regatul Vechi al
Egiptului.
Piramida Pasilor
Acest mormant al regelui Djoser are 6 blaturi, la fel cu un tort de nunta. Avand
aproape 61m inaltime, aceasta piramida este prima structura ampla facuta din blocuri de
gheata sparta.
Sfinxul
Sfinx-ul se afla n Egipt, pe platoul Gizeh, la aproximativ 10 km vest de Cairo, n
partea de nord-est a Vaii Templului lui Khaf-Ra.
Dovezi arheologice i geologice arata ca eroziunea Sfinxului se datoreaza n
principal apei i mai putin nisipului i ca ar fi fost construit cu 7.000 - 10.000 de ani n
urma fiind doar restaurat de Khaf-Ra. Aceste teorii sustin ca Sfinxul era deja construit n
timpul ultimei ere glaciare din perioada 13.000 - 8.000 BC.
Nu exista nici o inscriptie sau scriere care sa indice clar data constructiei. Exista
doar indicii care sustin ipoteza ca Sfinx-ul ar fi existat inaintea piramidelor.

Numele de Sfinx vine de la cuvantul grecesc shingo care inseamna a

strangula i grecii l-au folosit pentru prima data numind o creatura fabuloasa care avea
capul unei fete, corpul unui leu i aripi de pasare care isi strangula victimile. Sfinx-ul este
o constructie obisnuita n Egipt i sunt priviti ca protectori, gardieni la intrarea templelor.
Sfinx-ii au fie cap de berbec i corp de leu, cap de uliu i corp de leu sau capul unui rege
sau zeu i corp de leu. Marele Sfinx de pe platoul de la Gizeh este o creatura care are
capul unui rege (al lui Khaf-Ra, se crede) sau zeu i corp de leu.
Valea Regilor
Imaginati-va un oras intreg construit pentru a servi mortii, un loc secret n care sa
nu poata nimeni intra sau iesi fara permisiune speciala. n timpul Noului Regat, cu
aproape 3500 de ani n urma, faraonii au decis sa-si protejeze mormintele de hoti. Au
construit un oras intr-un loc pustiu, cunoscut astazi drept Valea Regilor. Temple i
monumente se ridicau pe un mal al Nilului, iar pe cealalta parte se afla un sat imprejmuit
cu ziduri, pentru muncitorii ce sapau morminte roiale adanc n dunele de nisip. Sute de
muncitori lucrau n Valea Regilor. Cand nu erau la munca, barbatii traiau cu familiile lor
n satul special ridicat pentru muncitori, sat numit astazi Deir al Medina. n sat, casele
erau mici, facute din noroi de pe malul Nilului, uscat la soare.
Cel mai magnific mormant din Regatul Nou, nu fusese deloc ascuns. Sapat adanc
intr-o stanca, acest imens templu ascundea mormantul lui Hatshepsut. Misterul inconjoara
acest conducator egiptean pentru ca Hatshepsut era o femeie ce luase tronul intr-un
moment n care doar barbatilor li se permitea sa conduca.
Tot n Valea Regilor se afla i Mormantul lui Tutankamon descoperit de
arheologul englez Howard Carter, pornind doar de la o cupa i o piesa din aur, insemnate
cu numele faraonului. n 1922, dupa sase ani de sapaturi, Carter a gasit n sfarsit intrarea

catre camera mortuara a faraonului Tutankamon. Carter devenise prima persoana n mai
mult de 3000 de ani, ce vazuse minunatiile din mormantul faraonului. El a gasit n
mormant atat statui din aur i bijuterii cat i picturi rupestre nepretuite.
Astfel turistilor care vor sa se aventureze n Egipt li se ofera ocazia sa viziteze
vestitele piramide de la Gizeh i Sfinxul, renumitul bazar Khan el Khalili, comorile lui
Tutanhamon din Muzeul Egiptean, templele minunate de la Luxor i Karnak, mormintele
regale n Theba, muzeul de la Memphis, piramidele din Sahara sau vestigiile romane din
Alexandria. Deasemenea croazierele pe Nil i programele speciale ii invita pe acestia sa
viziteze monumentele istorice de la Edfu i Kom Ombo, orasul Aswan. Cei atrasi de
imagini contemporane vor fi impresionati cu siguranta de forfota metropolitana, bazarele
i viata de noapte din Cairo.
Pachete turistice n Egipt
Acestea sunt numeroase i ofera turistilor atat posibilitatea unui sejur cat i a unor
croaziere pe Nil: sejururi n statiunile importante ale Egiptului, cu vizitarea piramidelor, a
Sfinxului, a Assuanului, a Mormantului lui Tutankhamon, precum i vizitarea celei mai
aglomerate metropole ale Egiptului: Cairo.
Turistii care viziteaza Egiptul sunt numerosi, din toate categoriile de varsta i
toate nationalitatile, 70% din turistii care viziteaza Egiptul fiind europeni. Acestia sunt fie
persoane dornice de aventura n Desertul Sahara, fie impatimiti ai culturii i civilizatiei
antice egiptene, sau doar persoane care doresc sa se relaxeze n statiunile turistice
egiptene. S-a observat o crestere a numarului de tineri care viziteaza Egiptul n ultimul
an, acestia fiind doritori de distractii i de aventuri n aceasta tara care ofera multiple
posibilitati de distractie i relaxare.
Concurenta o reprezinta tarile cu un turism mai dezvoltat din zona sau care au o
istorie, asezare i dezvoltare la fel de interesante i atrag o multitudine de turisti, cum ar
fi: Tunisia, Maroc, Emiratele Arabe. Se observa i o crestere foarte mare a interesului
turistilor fata de sejururi n tari precum: Grecia, Turcia, Spania, Italia. Toate aceste tari au

o istorie la fel de interesanta ca Egiptul i ofera deasemenea elementele cultura, relaxare

i distractie, atat de cautate de turistii din toata lumea.

CAPITOLUL II
Analiza S.W.O.T.
2.1. Punctele tari ale regiunii turistice Egipt
Statiunile turistice aparute n Egipt care pot oferi turistilor veniti aici tot ceea ce
cauta: relaxare, distractie, i descoperirea unei culturi antice i misterioase:
Hurghada este una din cele mai renumite statiuni litorale din
Egipt i este situata pe malul Marii Rosii. Marea este aici marginita
de plaje acoperite cu nisip fin. Hurghada asigura conditii ideale
pentru baie i diferite sporturi nautice, datorita climei placute i a
faptului ca temperatura apei marii nu coboara decat rar sub 22 C.
El Gouna se mandreste cu o arhitectura unica i diversa. Se afla la
doar cateva minute de Hurghada i este construita pe 10 km de
plaja. Rasfirata pe o multime de insule i lagune frumoase, El
Gouna ofera: centre de scufundari i sporturi acvatice, baza hipica,
circuit de carting, cazinou, magazine i bazaruri, restaurante,
baruri, discoteci, internet, spital privat, farmacii, posta.
Sharm El Sheikh este una dintre cele mai accesibile i dezvoltate
statiuni din Peninsula Sinai, cu toate facilitatile necesare unui
centru turistic: cazinouri, discoteci i baruri de noapte, cursuri de
golf, scufundari la mica i mare adancime, diverse sporturi nautice,
calarie cai i camile, safari n desert. Exista aici hoteluri mici,
intime dar i complexuri hoteliere imense, apartinand lanturilor
internationale.
Obiectivele culturale i istorice detinute de Egipt:
Marile Piramide

 Sfinxul
Valea Regilor
Templele
Climatul tarii, care difera de la cel arid din desert la cel mediteranean de pe malul
marii.
Prezenta Nilului care ofera posibilitatea celor impatimiti de croaziere de a
participa la o astfel de aventura pe fluviu.
Capacitatile de cazare care n statiunile egiptene variaza de la 3 stele pn la 5
stele.
Egiptul este tara n care orice tip de distractie este posibila. Turistii pot sa aibe
parte de : sporturi nautice, scufundari, baze hipice, terenuri de golf, magazine,
restaurante, discoteci, safari n desert, bazaruri.
In aceasta tara turistii se pot descurca i intelege singuri cu localnicii, acestia
vorbind nu doar egipteana, ci i franceza sau engleza.
Inaugurarea Centrului de Pregatire Vocationala al Federatiei Egiptene de Turism,
care trebuie sa pregateasca atat personalul care este deja folosit n industria
turistica, cat i pe cel care doreste sa-si schimbe vocatia.
Cresterea numarul agentiilor de turism ca urmare a cresterii numarului de turisti
care viziteaza Egiptul.
2.2. Punctele slabe ale regiunii turistice Egipt
Unul dintre punctele slabe principal ar fi slaba promovare a acestei regiuni.
Egiptul nu este promovat pe pietele pe care ar trebui sa apara (este promovat
n SUA insa turistii americani nu vin sa viziteze Egiptul de teama atentatelor
teroriste).
Specializarea personalului turistic este slaba, desi centrul pentru pregatire a
persoanelor n turism a fost inaugurat de curand.
Lipsa eficacitatii politice i a institutiilor de stat de a mari numarul de locuri
de munca, desi cererea pentru acestea este n crestere.

10

2.3. Oportunitati ale regiunii turistice Egipt

Piata turistica din ce n ce mai atractiva a zonei
Planuri de atragere a altor piete turistice importante, cum ar fi China
Forta de munca care este platita mai putin n aceasta zona
Un mediu economic care incurajeaza investitiile straine
Strategiile de dezvoltare adoptate pentru intreaga regiune a Africii de Nord
la World Economic Forum.
Fascinatia turistilor pentru zonele Africii care detin o istorie bogata
Tendinta turistilor de a cauta noi metode de relaxare, cum ar fi de
exemplu:safari, excursiile n desert
2.4. Amenintari ale regiunii turistice Egipt
Influenta pe care o are n gandirea turistilor amenintarea actelor teroriste
ale gruparilor arabe
Dezvoltarea puternica din punct de vedere turistic al tarilor care reprezinta
destinatii turistice mai cunoscute decat Egiptul
Instabilitatea guvernarii
Nivelul scazut de trai al populatiei
O retea de transport foarte putin dezvoltata n Egipt aceasta determina
Oferirea acelorasi pachete pentru turisti, n statiunile care au o retea de
transport dezvoltata, i astfel vizitatorii nu mai pot vedea alte zone
frumoase ale tarii

11

CAPITOLUL III
Matricea BCG
VEDETE

DILEME

Statiunile turistice relativ nou aparute:

Cele 24 de parcuri nationale de protejare a

-Hurghada

naturii, care vor deveni n curand 40.

-El Gouna
-Sharm El Sheikh
-Noile morminte descoperite n El Bawiti
VACI DE MULS

PIETRE DE MOARA

Monumentele istorice ale Egiptului:

Muzeele greu de intretinut, care nu mai

-Piramidele

sunt atat de des vizitate

-Sfinxul
-Templele
-Croaziere pe Nil
-Luxor
VEDETELE
Consider ca statiunile turistice sunt vedete deoarece sunt noi aparute, pentru ca
acestea sa poata indeplini functiile pe care le au a fost nevoie ca firmele sa investeasca
mult. Din acest punct, vedetele pot deveni fie vaci de muls, daca turistii apreciaza ceea ce
ofera ele, fie dileme daca nu au succes. Aceste statiuni sunt menite sa le ofere turistilor tot
luxul, relaxarea i toate activitatile de vacanta de care au nevoie.
DILEMELE
Cele 24 de parcuri-rezervatii naturale ale Egiptului care au un mare potential
turistic, insa nu au atins inca o dezvoltare i o cerere mari. Astfel ca acestea necesita
intretinere, dar inca nu aduc turisti i venituri.
12

VACILE DE MULS
Monumentele istorice ale Egiptului au fost i vor fi mereu o atractie turistica.
Persoane din toata lumea vin sa le viziteze pentru misterul i vechimea lor. Deasemenea o
alta atractie turistica importanta n Egipt este Nilul i monumentele ridicate de-a lungul
acestuia, astfel ca o mare cautare o au i croazierele pe Nil.
PIETRELE DE MOARA
Desi aceste muzee contin cele mai bogate tezaure istorice, pentru persoanele care
merg n Egipt sa se relaxeze sau merg n statiunile de pe malul marii, aceste muzee nu
mai reprezinat un punct de atractie.

VEDETE

DILEME
1

VACI DE MULS

PIETRE DE MOARA
4

1. Statiunile turistice
2. Noile morminte
3. Parcurile nationale
13

4. Monumentele istorice
5. Croazierele pe Nil
6. Muzeele

CAPITOLUL IV
Strategiile mixului de marketing
Strategiile mixului de marketing cuprind strategii privind : produsul supus unei
asemenea strategii, promovarea acestuia, pretul i distributia.
In cazul turismului cand vorbim despre produs, nu vorbim despre un lucru tangibil
ci despre servicii i pachete turistice oferite.
Strategia de produs
In ceea ce priveste strategia de produs, Egiptul a oferit pn acum n materie de
turism vizitarea mormintele din Valea Regilor, a Piramidelor de la Giseh, a Sfinxului i a
templelor, precum i croaziere pe Nil. Datorita faptului ca preferintele turistilor au
evoluat, acestia dorindu-si de la o vacanta nu doar vizitarea anumitor monumente ci i
relaxare, distractie i aventura, investitorii au vazut oportunitatea sa creeze niste statiuni
n Egipt care sa atraga turisti prin varietatea de activitati pe care o ofera. A fost de mare
ajutor i asezarea tarii care are parte atat de desert cat i de mare cu plaja. Astfel noile
produse aduse pe piata sunt pachetele turistice n aceste statiuni, dar care prevad i vizite
la diferite monumente sau diverse tipuri de aventuri n desert.
Strategia de pret
Raportul calitatea serviciilor / pret este foarte avantajos n Egipt, preturile variind
n functie de sezon de la 450 euro -555 euro la 650 euro - 730 euro pentru un sejur de 10
zile care contine atat zile petrecute pe uscat n Egipt, cat i cateva zile de croaziera pe Nil
cu escale la toate monumentele importante, vizitarea acestora i asigurarea unui ghid.

14

Sejururile simple intr-o singura statiune timp de 10 zile costa de la 190 euro la
375 euro, n functie de sezon.
Cei mai multi operatori de turism au ales sa aplice strategia tarifelor diferentiate,
dupa criterii temporale (in functie de sezon), dupa natura ofertei, dupa continutul
pachetului de servicii.
Preturile sunt aproximativ aceleasi ca i ale competitorilor Egiptului, insa sunt
turisti care considera ca aceste preturi nu fac altceva decat sa sublinieze calitatea
serviciilor oferite, astfel ca pretul mai ridicat inseamna calitate.
Strategia de distributie
Aceasta poate fi atat directa, de la cei care ofera serviciile turistice direct turistilor,
cat i prin canale scurte de distributie. i ma refer aici la agentiile de turism care preiau
pachetele turistice direct de la producator i le ofera spre vanzare atat intern cat i
international. Distributia este extensiva, cei care ofera servicii apeland la toate agentiile
de turism care sunt interesate sa le promoveze pachetele. Astfel distributia este
combinata.
Strategia de promovare
Cele mai bune metode de promovare pentru servicii turistice sunt reclamele pe
canale i la televiziuni interne i internationale. Deasemenea reclamele aparute n diverse
reviste de specialitate i nu numai, chiar i n cele pe care le citesc turistii din categoriile
vizate. Eficienta mai este i reclama facuta pe site-uri de pe Internet, precum i
construirea unor site-uri proprii agentiilor de turism i statiunilor sau hotelurilor egiptene
care sa prezinte serviciile i ofertele acestora. Apoi mai este i reclama oferita de turistii
care au beneficiat deja de serviciile oferite de hotelurile din Egipt i au fost multumiti.
Deasemenea operatorii egipteni din turism s-au hotarat sa se axeze pe o alta piata
decat cea americana, datorita faptului ca turistii americani sunt reticenti la vizitarea unei
tari cu religie musulmana, astfel ca ei se axeaza momentan pe piata europeana, i pe cele
chineza i indiana.

15

CAPITOLUL V
Concluzii i propuneri
In concluzie putem afirma ca Egiptul este o tara cu un foarte mare potential
turistic, care nu este inca valorificat n intregime, partial datorita situatiei precare a
nivelului de trai al populatiei i datorita lipsei de interes din partea guvernului egiptean.
Insa n ultimii ani, au fost permise investitiile i aici, astfel aparand cele mai frumoase
statiuni turistice care aduc cei mai multi turisti n tara.
S-a investit mult n crearea mai multor atractii turistice, dat fiind ca tendintele n
ceea ce priveste pachetele turistice mai cautate se refera la mai multe activitati. Desigur
monumentele i templele istorice ale Egiptului atrag foarte multi turisti insa turistul n
prezent cauta nu doar sa practice turismul cultural ci doreste i distractie, i relaxare.
Egiptul le poate oferi pe toate, aflandu-se intre mare i desert i fiind strabatut de
Nil, poate oferi cele mai bune modalitati de distractie, atat pentru iubitorii sporturilor
nautice cat i pentru cei indrazneti care doresc sa incerce o calatorie n desert.
O alta propunere importanta este aceea de a schimba piata pe care se axeaza
operatorii din turism de la cea americana la cele europeana, chineza i indiana.
Autoritatile din Egipt ar trebui sa modernizeze, sau n unele zone chiar sa creeze,
retelele de transport din tara pentru ca turistii sa poata ajunge n orice regiune. n
momentul acesta, reteaua de transport este atat de sarac amenajata ca turistii trebuie sa
aleaga destinatiile pe care le vor vizita n Egipt n functie de existenta drumurilor pn
acolo. Acesta este inca un motiv pentru care multi turisti prefera vizitarea statiunilor din
Egipt, pentru ca aceste au amenajat o retea de transport solida pn acolo.
Pentru a atrage turisti, Egiptul ar trebui sa porneasca o campanie care sa asigure
siguranta acestora n tara, deoarece multi turisti sunt reticenti sa viziteze aceasta tara de
teama atentatelor teroriste.
Si nu n ultimul rand, personalul din turism ar trebui sa fie pregatit la standarde
mai inalte i sa li se ofere posibilitatea sa participe la cursuri de perfectionare.

16