STIMULAREA GNDIRII CRITICE A

JURNALITILOR
-

Dileme etice i editoriale

STUDII DE CAZ DIN PRESA ROMNEASC

8. PUBLICITATE NELTOARE
Proiect finanat de
CEE Trust Trust for Civil Society in Central and Eastern Europe

Bucureti
2009

Publicitate neltoare
_________________________
Aceast serie de publicaii a fost realizat n cadrul proiectului Autoreglementarea jurnalitilor n
practic, implementat de Centrul pentru Jurnalism Independent i ActiveWatch Agenia de Monitorizare
a Presei i finanat de CEE Trust Trust for Civil Society in Central and Eastern Europe. Unul din
scopurile proiectului a fost s stimuleze dezbaterile critice att n procesul de predare a eticii n colile de
jurnalism, ct i n redacii, ca parte a procesului de decizie editorial. Astfel, regulile deontologice i vor
regsi reflectarea fireasc n coninutul produsului jurnalistic i nu vor mai fi privite ca simple elemente de
teorie a presei.

Cele 10 brouri editate n proiect le propun spre dezbatere studenilor, tinerilor jurnaliti i celor
interesai de etica jurnalistic mai multe cazuri culese din presa romneasc. Cazurile sunt grupate pe
teme.

Demersul nostru nu este de a critica un ziar, o televiziune sau un ziarist anume. Cazurile au fost
alese pentru valoarea lor de exemplu i pentru c ofereau un context foarte bun pentru a discuta o
anumit problem etic i implicaiile ei editoriale. Suntem convini c multe alte exemple pot fi
identificate i i ndemnm pe cei care folosesc aceste brouri ca instrument de lucru s nu ezite s le
menioneze i s le dezbat public.

Abordarea noastr este una dilematic lsm intenionat fr rspuns ntrebrile etice pe care le
ridicm - dar este i una critic de multe ori - nu ne ferim s exprimm opinii fa de comportamentele
jurnalistice pe care le invocm. V invitm s facei acelai lucru cnd citii aceste brouri. Fii i dilematici
i critici i exprimai-v opiniile.

Autori:
Liana Ganea
Rzvan Martin

Coordonator editorial:
Ioana Avdani
Mulumiri: Ionu Codreanu, Andreea Chelaru.

Centrul pentru Jurnalism Independent

Adresa: Bvd-ul Regina Elisabeta nr 32 (52), etaj 1

sector 5
Bucuresti, Romnia
Tel./Fax: 021-311 13 75
www.cji.ro

Publicitate neltoare
_________________________

Expunerea temei
n paginile care urmeaz discutm despre utilizarea spaiului editorial pentru promovarea unor
produse, utiliznd metode neconvenionale de marketing, fr a avertiza publicul c respectivele
materiale de pres sunt, n realitate, componente ale unor campanii publicitare.
Faptele
1. La nceputul lunii mai 2009, cotidianul de sport Gazeta Sporturilor (GSP) publica o serie de tiri
referitoare la mai multe aciuni cu autor necunoscut, aciuni ce preau a fi coordonate i se derulau sub
mesajul Ne pas de sport. Poate prea mult. Prima tire din aceast serie relata despre scrisori anonime
primite de persoane din conducerea fotbalului romnesc, Mircea Sandu i Dumitru Dragomir, avnd titlul
Ne pas de sport. Poate prea mult 1 . Dou zile mai trziu, sub acelai titlu, dar cu un mic subtitlu
adugat Ne pas de sport. Poate prea mult. Gluma se ngroa 2 , ziarul relata despre faptul c mainile
mai multor fotbaliti au fost pictate cu acelai mesaj de autori necunoscui. La scurt timp, prima pagin a
site-ului www.gsp.ro se deschidea tot cu acelai mesaj, lsnd impresia c a fost victima atacului unor
hackeri. n contextul acestor tiri, au fost prezentate mesaje de solidaritate cu autorii mesajelor, venite
att din partea cititorilor GSP, ct i din partea unor mari sportivi din ar. De asemenea, ntr-una din tirile
referitoare la scrisorile adresate conductorilor din fotbalul, era menionat neparticiparea persoanelor cu
funcii de conducere n fotbalul mondial la Adunarea General a Federaiei Romne de Fotbal, unde
fuseser invitai de Mircea Sandu: <<n ultimul moment, doi dintre invitaii de marc i care confirmaser

participarea, Franz Beckenbauer i Sepp Blatter, au anunat c nu mai vin la Bucureti. Preedintele
FIFA a renunat din motive medicale", au precizat, vdit stingherii, oficialii FRF>> 3 .
tirile au fost preluate imediat de o nsemnat parte a presei autohtone, att cea scris, ct i cea
electronic.
Pe 15 mai, Gazeta Sporturilor publica un material n care admitea c ntreaga serie de articole era
parte a unei campanii de promovare a ziarului. Conform ziarului, intenia campaniei a fost s determine
modificarea atitudinii fa de sport i s atrag atenia asupra incorectitudinilor din sportul romnesc de
care sunt responsabili conductorii vizai de campanie: Dac facem eforturi concrete, asta spune

campania, nu se poate ca totul s rmn aa! Pentru c sportul e ceva de care merit s-i pese. Chiar
prea mult! 4 .
Conform redactorului ef al GSP, Catalin Tolontan, ntreaga campanie a fost coordonat de
echipa de marketing a Gazetei, dar cei care cu adevrat au inspirat-o, au cerut-o i se vor regsi snt cei
care alctuiesc poporul iubitorilor de sport 5 .
2. Pe 20 iulie, n timpul emisiunii n gura presei, difuzat de postul de televiziune Antena3,
laptopul prezentatorului acesteia, Mircea Badea, a explodat n direct. Aparent, cauza exploziei a fost o
cadere de tensiune, observabil i pe ecrane datorit scderii intensitii luminilor din platou.
Jurnalistul Andrei Crioiu, coleg de trust cu Mircea Badea, posta pe 21 iulie un material pe blogul
personal n care susinea c incidentul a fost regizat, fiind de fapt un truc publicitar 6 . Materialul postat pe
site aducea cteva argumente n favoarea tezei nscenrii: pan de curent fusese numai n studioul din
care se transmitea emisiunea lui Badea, n timp ce n studioul alturat, n care se transmitea live o alt

Gazeta Sporturilor, 11 mai, 2009.

Ne pas de sport. Poate prea mult. Gluma se ngroa, Gazeta Sporturilor, 13 mai, 2009.
3
Ne pas de sport. Poate prea mult. Gluma se ngroa, Gazeta Sporturilor, 13 mai, 2009.
4
E doar inceputul, Gazeta Sporturilor, 15 mai, 2009.
5
Noua campanie Gazeta Sporturilor a nceput cu o neltorie, 15 mai, 2009 - www.jurnalismonline.ro.
2

nscenare sau accident? Nu, publicitate! - Surse din Antena3 au dezvluit fctur de la miezul nopii, explicnd i detaliile
exploziei din cadrul emisiunii n gura presei, 21 iulie, 2009 - www.ardeimedia.ro.

Publicitate neltoare
_________________________
emisiune a trustului, nu fusese nicio pan de curent; laptopul pe care l-a folosit Badea n acea sear avea
tastatur de o alt culoare dect a celui pe care l folosea n mod obinuit 7 .
Presa a preluat la rndul ei subiectul, tabloidul Libertatea afirmnd c <<oameni care lucreaz la

realizarea emisiunii "n gura presei" ar fi mrturisit c s-au fcut "repetiii" pentru ca "momentul" s ias
"surprinzator i unic>> 8 .
Contactat de jurnalistul Petrior Obae, Mircea Badea nu a negat acuzaiile, dar a evitat s admit
existena nscenrii: Ce am avut de spus, am spus pe post. Este un subiect despre care nu vreau s
rspund. Un laptop a bubuit din varii motive. De ce a bubuit? Asta nu m intereseaz 9 . La ntrebarea
dac secvena a fost premeditat, Mircea Badea a rspuns: Nu m intereseaz s lmuresc n niciun fel

acest subiect. Mi se pare c e un subiect care nu exist. Chiar nu m intereseaz s i clarific

nedumerirea. Un laptop s-a stricat. Am o garanie care acoper accidentele. Nu neleg ce importan
are 10 .
Mihai Trandafir, managing director Universal McCann, companie care administreaz comunicarea
public a Toshiba, a afirmat c: Nu sursa incidentului este important, ci modul n care aceast

oportunitate a fost folosit pentru a promova o ofert absolut inedit. () Pn la urma urmei, a fost un
incident care a atras atenia asupra unei oferte, pe care noi l-am exploatat 11 .
De altfel, Badea a postat pe propriul blog un comunicat al Toshiba (marca laptopului care a
explodat) care prezenta condiiile de garanie a produselor acestei firme, fcnd referire la explozia
laptopului 12 .
Pe 22 iulie, se lansa noul spot publicitar al Toshiba, n cadrul cruia se foloseau imagini cu
explozia laptopului lui Mircea Badea.

Probleme etice
Cazurile descrise mai sus ridic probleme etice fundamentale, cum ar fi renunarea la principiile
eseniale ale jurnalismului n scopul atragerii de venituri din publicitate, fabricarea de tiri, interferena
marketingului n spaiul editorial, responsabilitatea redaciei fa de clienii de publicitate i fa de public.
Soliditatea financiar a unei companii de media contribuie la asigurarea independenei editoriale
a acesteia, dei nu o garanteaz n mod necesar. Aceast soliditate financiar are, n general, dou surse
legitime de venit ncasrile din vnzri directe i ncasrile din vnzarea spaiului de publicitate.
Atragerea de publicitate este o activitate fr de care cu greu se poate concepe existena unei instituii de
media. Raportat la dimensiunea populaiei, piaa de publicitate este nc de dimensiuni relativ reduse n
Romnia, mai ales n comparaie cu restul rilor europene. Companiile de media sunt n competiie
acerb pentru a atrage resursele oferite de aceast pia. n plus, exist o limit a raportului coninut
editorial/publicitate care, dac este depit, devine suprtoare pentru public i are efectul de a scdea
audiena. i din acest motiv utilizarea unor forme neconvenionale de publicitate poate aduce venituri
consistente instituiilor media care le practic, n detrimentul concurenei. GSP a mai fcut apel la astfel
de campanii n 2007, cu ocazia referendumului pentru demiterea preedintelui Bsescu, i n toamna
aceluiai an, n favoarea BRD 13 .

nscenare sau accident? Nu, publicitate! - Surse din Antena3 au dezvaluit facatura de la miezul noptii, explicand si detaliile
exploziei din cadrul emisiunii In gura presei, 21 iulie, 2009 - www.ardeimedia.ro.
Mircea Badea si-a inscenat explozia laptopului, Libertatea, 22 iulie, 2009.
9
Explozia laptopului lui Badea, o inscenare publicitar, 23 iulie, 2009 - www.paginademedia.ro.
10
Explozia laptopului lui Badea, o inscenare publicitar, 23 iulie, 2009 - www.paginademedia.ro.
11
Explozia laptopului lui Badea, o inscenare publicitar, 23 iulie, 2009 - www.paginademedia.ro.
12
<<COMUNICAT DE PRES: Toshiba demonstreaz avantajele garaniei Orice-ar-fi - Laptopul lui Mircea Badea sufer un
accident, Toshiba l nlocuiete>>, 23 iulie, 2009 - www.mircea-badea.ro.
13
Vezi studiul de caz Publicitatea din prima serie de publicaii Stimularea gndirii critice a jurnalitilor, publicat de Centrul pentru
Jurnalism Independent, Bucureti, 2007, www.cji.ro.
8

Publicitate neltoare
_________________________
Dac ne uitm la cifrele de audien ale GSP, observm c aceast publicaie se situeaz pe
primele locuri, att n print, ct, mai ales, n online, ceea ce poate indica att c efectele campaniei Ne
pas de sport. Poate prea mult au fost cele dorite, dar i c publicul nu a fost deranjat de metodele
folosite de GSP. Aceeai concluzie poate fi tras i n cazul Antenei3, emisiunea lui Mircea Badea
bucurndu-se n continuare de audiene ridicate. Nu avem date despre evolutia vnzrii laptopurilor
Toshiba.
Totui, ntre cele dou cazuri expuse mai sus, se pot remarca mai multe diferene:
Tipul de promovare folosit - n timp ce Gazeta Sporturilor nu promoveaz niciun produs, ci se
promoveaz pe sine, emisiunea Antenei3 promoveaz un produs comercial.
Asumarea acestora de ctre iniiatorii lor - GSP a admis c totul a fost o nscenare cu scop
publicitar, n timp ce Antena3 nu a admis acest fapt (dar nici nu a negat).
Tema abordat de cele dou campanii cea a GSP folosete un subiect de interes public major,
cea a Antenei3 apeleaz la un accident prezentat n direct, dar cu impact puternic asupra
publicului telespectator. Astfel, ntr-unul din articolele publicate de GSP pentru promovarea
campaniei, se face referire la un eveniment derulat chiar n zilele respective (Adunarea General
a Federaiei Romne de Fotbal). Absena unor importani invitai la aceast adunare
(Preedintele FIFA, Sepp Blatter) este prezentat ca un refuz al acestora de a se altura unor
personaje corupte din fotbalul romnesc, adic exact mesajul transmis de campania GSP.
Att presa scris ct i cea electronic sunt reglementate de legislaia privind publicitatea; n plus,
audiovizualul este reglementat i de legislaia specific domeniului, ce conine prevederi specifice
referitoare la regimul publicitii 14 .
Amestecul dintre spaiul editorial i cel de publicitate este o practic interzis de normele
profesionale ale jurnalismului, dar i ale industriei de publicitate. Conform codului Consiliului Romn
pentru Publicitate 15 , publicitatea trebuie s fie marcat corespunztor i delimitat de spaiul editorial.
Dac identificarea publicitii convenionale se face fr mari dificulti, problemele apar n cazul celei
neconvenionale/nemarcate, atunci cnd aceasta ia forma unor produse editoriale greu identificabile de
ctre consumatorul de media ca produse de publicitate. Advertorialele (materiale publicitare promovate
sub forma unui produs jurnalistic) sunt o form a publicitii convenionale utilizat pe larg n presa scris.
Neavnd informaii suficiente, publicul poate fi uor nelat de astfel de produse editoriale care au alt scop
dect informarea corect 16 .
n cazul Antenei3, nu a existat nicio reacie oficial a postului n acest caz, iar Mircea Badea nu a
infirmat ipoteza nscenrii. n schimb, Ctlin Tolontan, redactorul ef al GSP a afirmat c ntreaga
campanie a fost produs de departamentul de marketing, echipa editorial neavnd nicio implicare
(Marketingul nostru a trimis scrisorile, dar ele n-au fost unele de ameninare. C Dragomir i Sandu le-au

privit drept ameninare, e treaba lor. Presa a preluat declaraiile lui Sandu & Dragomir ns unii
comentatori au remarcat imediat c nu sunt ameninri. S-a relatat un fapt. Jurnalitii gsp care se ocupau
de evenimentele de la FRF nu au tiut de campanie, tocmai pentru c ea a fost treaba marketingului. Ct
despre mainile vopsite, a fost prezentat un alt fapt i am spus publicului c vom dezvlui cine le-a vopsit
n zilele urmtoare 17 ).

14

Legea audiovizualului nr. 504 din11 iulie 2002 - Art. 27 (1) Publicitatea televizat i teleshoppingul se difuzeaz grupat, trebuie s
fie uor de identificat i trebuie s fie separate de alte pri ale serviciului de programe. Fr a aduce atingere utilizrii de noi tehnici
publicitare, se asigur o separare prin mijloace optice i/sau acustice i/sau spaiale ntre publicitatea televizat i teleshopping i,
respectiv, celelalte pri ale programelor.
15

Codul de Practic n Publicitate, art. 2 Corectitudinea n publicitate, punctul 2.6: Subiectii publicitii trebuie s se asigure c
mesajele publicitare sunt concepute i prezentate astfel nct s poat fi recunoscute ca atare, www.rac.ro/cod.

16
17

Publicitatea mascat este interzis de legislaia n vigoare. Vezi Anexa prezentului studiu.
Noua campanie Gazeta Sporturilor a nceput cu o neltorie, 15 mai, 2009 - www.jurnalismonline.ro.

Publicitate neltoare
_________________________
n timp ce metoda folosit de Mircea Badea a avut impact doar asupra publicului telespectator,
cea a GSP nu a vizat doar publicul cititor, ci i alte persoane. Mai multe persoane cu funcie de conducere
n fotbal i sportivi au primit scrisori cu mesajul campaniei sau le-au fost vopsite mainile. Dac n cazul
mainilor vopsite a existat o nelegere ntre GSP i posesorii mainilor, mesajul scrisorilor (Ne pas de
sport. Poate prea mult.) poate fi interpretat sau recepionat i ca un mesaj de ameninare ce poate crea
disconfort, dac nu chiar panic n rndul destinatarilor. De altfel, dup ce au primit scrisorile, unii dintre
acetia au spus c intenionaz s sesizeze Poliia.
n egal msur, mesajul campaniei se adreseaz unor probleme reale ale sportului romnesc,
corupia i incompetena conductorilor fiind subiecte ndelung dezbtute de pres. Reacia publicului
cititor a fost invocat de GSP ca o msur a succesului i legitimitii acestei campanii, site-ul www.gsp.ro
nregistrnd sute de mesaje de solidarizare cu iniiatorii aciunii. Totui, aceste mesaje au venit nainte ca
GSP s admit c totul a fost o nscenare publicitar.
Folosirea unui subiect de interes public ca vehicul al unei campanii publicitare are i riscul de a
compromite respectivul subiect n ochii cititorilor. Acetia pot deveni ulterior suspicioi cnd acel subiect
sau alte subiecte similare sunt prezentate n pres, putnd bnui c sunt doar parte a unor campanii
publicitare. Acest risc poate implica, pe termen lung, scderea credibilitii respectivei instituii media i a
presei n ansamblu, mai ales dac inem cont de faptul c tirile din campania GSP au fost rapid preluate
i de alte ziare, contribuind astfel la creterea aparenei de veridicitate a acestora.
Interferena n spaiul editorial a mesajelor publicitare ridic ntrebri legate de independena i
rolul jurnalistului. GSP a publicat materiale de pres, informative, avnd ca subiect elemente ale
campaniei de promovare. Jurnalitii au scris despre reaciile publicului la scrisorile trimise conductorilor
fotbalului, au relatat despre pictarea mainilor juctorilor de fotbal i au prezentat reaciile marilor sportivi
n urma campaniei, toate mpachetate ca materiale de pres informative, fr niciun avertisment c sunt
parte a unei campanii publicitare. Codurile etice statueaz datoria jurnalistului de a comunica faptele aa
cum sunt 18 , n timp ce publicul are dreptul constituional la liber i corect informare. De asemenea,
reglementrile industriei de publicitate interzic, la rndul lor, astfel de practici:
Codul de Practic n Publicitate al Consiliului Romn pentru Publicitate
Art. 2 Corectitudinea n publicitate
2.1. Publicitatea trebuie s fie onest, adevrat, corect i decent. Trebuie s evite orice element care ar fi
n msur s o discrediteze.
2.2. Publicitatea trebuie s nu exploateze credulitatea, lipsa de experien sau lipsa de cunotine a
consumatorilor.

Ne putem ntreba dac amestecul ntre spaiul editorial i cel publicitar nu risc s aduc
prejudicii publicului, care nu are la ndemn instrumentele/informaiile necesare pentru a face distincia
dintre informaie/tire i mesaj publicitar, mai ales cnd acesta din urm ia forma unor tiri despre
evenimente reale i este nsoit de elemente care i sporesc credibilitatea (fotografii, reacii ale
persoanelor vizate i ale altor personaliti publice sau ale cititorilor etc). O scurt consultare a unor
documente de autoreglementare ne va arta c publicarea unor astfel de materiale poate fi considerat o
abdicare de la misiunea de baz a jurnalismului informarea corect a publicului.

18

Codul deontologic unic adoptat de Conveniei Organizaiilor de Media (COM) i partenerii si: 6.1. Jurnalistul va face
demersuri rezonabile pentru a verifica informaiile nainte de a le publica. Informaiile false sau cele despre care jurnalistul are
motive temeinice s cread c sunt false nu vor fi publicate. www.organizatiimedia.ro, www.cji.ro, www.activewatch.ro.

Publicitate neltoare
_________________________
O alt discuie se poate nate n jurul responsabilitii jurnalistului/editorului care accept s
semneze/publice astfel de materiale. Un jurnalist/editor poate invoca presiunile venite din partea
editorului/patronului pentru difuzarea unor astfel de materiale i riscurile pe care i le-ar asuma dac s-ar
opune unor astfel de practici. Cu toate acestea, normele deontologice protejeaz jurnalitii n astfel de
cazuri, acetia putnd invoca clauza de contiin care le d dreptul (...) de a refuza orice demers
jurnalistic mpotriva principiilor eticii jurnalistice sau a propriilor convingeri. Aceast libertate deriv din
obligaia jurnalistului de a informa publicul cu bun-credin. 19 . Clauza respectiv face parte i din
Contractul Colectiv de Munc la nivel de ramur, document cu valoare de lege.
De asemenea, normele deontologice conin prevederi specifice privind conflictul de interese,
interzicnd ziaristului nelegeri care ar putea afecta imparialitatea sau independena sa. Implicarea
ziaristului n orice negocieri privind vnzarea de spaiu publicitar este interzis 20 .
Aparent, Mircea Badea i redacia GSP nu au invocat aceste drepturi i au acceptat controlul
spaiului editorial de ctre marketing, renunnd voluntar la dou valori eseniale jurnalismului onest:
independena i imparialitatea.
Influena departamentului de marketing i publicitate n departamentul editorial este, din pcate, o
realitate n cazul multor publicaii. Cercetri recente arat c n unele instituii de pres este nc destul de
rspndit practica potrivit creia jurnalitii primesc pe lng salariul pentru activitatea editorial i
comisioane pentru atragerea de contracte de publicitate (25% dintre jurnaliti i 39% dintre editori afirm
c sunt implicai n ncheierea de contracte de publicitate) 21 .
O practic i mai grav n pres este cea a antajului. La sfritul lui 2006, mai multe persoane
din conducerea grupului de pres local Gazeta au fost arestate, fiind nvinuite de antaj calificat n form
continuat i aderare la un grup infracional organizat, ca urmare a plngerilor depuse de un grup de
politicieni i oameni de afaceri locali. Conform rechizitoriului, trustul Gazeta s-ar fi folosit de investigaiile
jurnalistice pentru a obine contracte de publicitate de la subiecii respectivelor investigaii. Procesul este
n desfurare 22 . Pe de alt parte, i ameninarea cu retragerea publicitii din cauza coninutului unor
materiale jurnalistice este o realitate. Exist firme care se folosesc de contractele pe care le au cu
instituiile de pres pentru a bloca aducerea la cunotina publicului a unor informaii legate de afacerile
acestor firme. Se ntmpl de multe ori ca instituiile de pres s reziste unor astfel de presiuni i s
sufere din punct de vedere financiar.
De aceea, este necesar o delimitare clar n cadrul instituiilor de pres a activitilor editoriale
de cele economice i de marketing. O astfel de separare i permite instituiei de pres s se apere mai
bine n relaia cu cel care cumpr spaiu publicitar i care ar putea considera c odat cu acest spaiu a
cumprat i tcerea jurnalitilor. Iar pentru instituia de pres, spaiul publicitar vndut nseamn, ntradevr, sntate economic i, deci, independen, dar produsul editorial este cel care asigur vnzarea
publicitii ctre publicul larg. Prin urmare, o instituie de pres nu trebuie s fac rabat de la calitatea i
credibilitatea editorial.

19

Codul deontologic unic adoptat de Conveniei Organizaiilor de Media (COM) i partenerii si, art. 2.4. - www.organizatiimedia.ro,
www.cji.ro, www.activewatch.ro.
20
Codul Clubului Romn de Pres, art. 8: n exercitarea profesiei i n relaiile pe care le ntreine cu autoritile publice sau cu

diverse societi comerciale, ziaristului i sunt interzise ntelegeri care ar putea afecta imparialitatea sau independena sa.
Implicarea ziaristului n orice negocieri privind vnzarea de spaiu publicitar este interzis www.pressclub.ro.

21

Autoreglementarea presei n Romania. Cercetare cantitativ, studiu realizat de Centrul pentru Jurnalism Independent,
ActiveWatch Agenia de Monitorizare a Presei i IMAS, octombrie 2009 - www.cji.ro, www.activewatch.ro..
22
Cazul este extras din Raportul FreeEx Libertatea Presei n Romnia 2006, Agenia de Monitorizare a Presei, mai 2007,
www.mma.ro.

Publicitate neltoare
_________________________
Thomas Achelis membru n board-ul Asociaiei Internaionale de Relaii Publice (IPRA) i preedinte al
fundaiei Forum for International Communications:

Jurnalismul liber i critic constituie o pies central a democraiei. Astfel, sarcina profesionitilor de PR, a
jurnalitilor i a tuturor celor care lucreaz n media este de a nu nclca drepturile utilizatorilor serviciilor lor,
adic ale cititorilor ziarelor, ale spectatorilor TV etc. Acetia trebuie s fie siguri c ceea ce primesc este
opinia independent a jurnalistului, i nu un punct de vedere pltit de ctre companie... Consumatorii de
pres ateapt de la media: puncte de vedere independente, informaii obiective, judeci oneste,
respingerea influenelor exterioare inoportune, separarea clar a materialelor pltite, asumarea unui
comportament moral. Cititorii vor s fie siguri c articolele publicate nu sunt influenate de interese ascunse,
c interesele autorilor sunt declarate i c informaiile publicitare sunt clar distinse i nu mascate n articole
obinuite.

Teme
Rspundei temelor i ntrebrilor de mai jos i argumentai:
1. Exist situaii n care poate fi acceptabil o interferen a publicitii cu spaiul editorial? Exist
exemple de situaii n care spaiul editorial ar putea fi folosit pentru promovarea unui produs?
2. Credei c reacia pieei (publicului) este cea care d msura eficienei i corectitudinii unei
campanii de promovare? Este publicul judectorul suprem/autoritatea n astfel de situaii?
3. Pot campanii de tipul celei iniiate de Gazeta Sporturilor s contribuie la
promovarea/contientizarea unor teme de interes public?
4. De ce credei c au apelat jurnalitii de la Gazeta Sporturilor la o tem de interes public pentru
promovarea campaniei?
5. Care credei c este motivul pentru care Mircea Badea i Antena3 nu au lmurit detaliile
incidentului cu explozia laptopului?
6. De ce credei c nu exist la nivelul breslei reacii de condamnare a unor astfel de practici, cum ar
fi publicitate mascat?

Anexa

Publicitatea mascat

Lege nr. 363 din 21/12/2007 23

privind combaterea practicilor incorecte ale comercianilor n relaia cu consumatorii i armonizarea
reglementrilor cu legislaia european privind protecia consumatorilor:
ANEXA Nr. 1
PRACTICI COMERCIALE considerate incorecte n orice situaie
Practici comerciale neltoare
()
11. Utilizarea unui context editorial n mass-media, n vederea promovrii unui produs pentru a crui
reclam comerciantul a pltit, fr ns ca aceasta s se precizeze clar fie n cuprins, fie prin imagini sau
sunete uor de identificat de ctre consumator (publicitate mascat). Aceast dispoziie nu aduce
atingere prevederilor Legii audiovizualului nr. 504/2002, cu modificrile i completrile ulterioare.
()

23

Publicat n Monitorul Oficial, Partea I nr. 899 din 28/12/2007.