FIA DISCIPLINEI

1. Date despre program

1.1 Instituia de nvmnt superior: UNIVERSITATEA BABE-BOLYAI
1.2 Facultatea : FACULTATEA DE TIINE POLITICE, ADMINISTRATIVE I ALE
COMUNICRII
1.3 Departamentul: DEPARTAMENTUL DE COMUNICARE, RELAII PUBLICE I
PUBLICITATE
1.4 Domeniul de studii: TIINE ALE COMUNICRII
1.5 Ciclul de studii: LICENT
1.6 Programul de studii: Publicitate
2. Date despre disciplin
2.1 Denumirea
Etica n publicitate
disciplinei
2.2 Titularul activitilor de curs
Sandu Frunza
2.3 Titularul activitilor de seminar Iulia Grad
2.4 Anul de studiu 3 2.5 Semestrul 2 2.6. Tipul de
evaluare

Ex 2.7 Regimul
disciplinei

Obligatorie

3.Timpul total estimat (ore pe semestru al activitilor didactice)

3.1 Numr de ore pe
3
din care:
2
3.3 seminar /
sptmn
3.2 curs
laborator (lp)
/stagii
3.4 Total ore din planul
42
din care:
28
3.6 seminar /
de nvmnt
3.5 curs
laborator (lp)
/stagii
Distribuia fondului de timp
Studiul dupa manual, suport de curs, bibliografie si notie
Documentare suplimentar n bibliotec, pe platformele electronice de
specialitate si pe teren
Pregtire seminarii / laboaratoare, teme, referate, portofolii i eseuri
Tutorial
Examinri
Alte activiti
60
3.7 Total ore de
studiu individual
42
3.9 Total ore pe
semestru
5
3.10 Numrul de
credite
4. Precondiii (acolo unde este cazul)
4.1 de curriculum

4.2 de competene

5. Condiii (acolo unde este cazul)

5.1 De desfurare a

1
14
ore
2
2
2
2

cursului
5.2 De desfurare a
seminarului/laboratorului

Competene
transversale

Competene profesionale

6. Competenele specifice acumulate

Identificarea si utilizarea elementelor specifice de deontologie profesionala si de
responsabilitate sociala a specialistului in publicitate
Identificarea i descrierea specificului deontologiei profesionale a specialistului in publicitate
Adaptarea instrumentelor tehnice i strategice de publicitate tinand cont de deontologia
profesionala si responsabilitatea sociala a specialistului in publicitate
Ghidarea comportamentuli organizaional avand in vedere elemente de deontologie
profesioanala si responsabilitate sociala
Abordarea n mod realist - cu argumentare att teoretic, ct i practic - a unor situaiiproblem complexe, cu grad mediu de complexitate, n vederea soluionrii eficiente i
deontologice a acestora
Aplicarea tehnicilor de munc eficient n echipa multidisciplinar cu ndeplinirea anumitor
sarcini pe paliere ierarhice

7. Obiectivele disciplinei (reieind din grila competenelor acumulate)

Cursul i seminarul de Etic in Publicitate propun familiarizarea
7.1 Obiectivul general al
studenilor cu dezbaterile etice i problemele deontologice
disciplinei
specifice profesionitilor din domeniul comunicrii publicitare.
Urmrind formarea de deprinderi teoretice i de aplicare a
cunotiinelor dobndite, temele au deopotriv un caracter teoretic
i o parte aplicat pe studii de caz i pe creaii din domeniul
publicitar. Cursul i seminarul dau studenilor posibilitatea de a
dobndi un cadru teoretic general pe care l pot aplica deopotriv n
activitatea lor de cercetare pe teme etice ct i n nelegerea i
gestionarea unor situaii concrete ce pot s apar n agenii sau n
comunicarea publicitar.

7.2 Obiectivele specifice

Cursul i seminarul de Etic in Publicitate au n vedere formarea de

competene n domeniul cercetrii, al expertizei etice, al consilierii
etice organizaionale, al realizrii unei comuncri publicitare etice
i eficiente.

8. Coninuturi
8.1 Curs
Etica i deontologia ca preocupri ale
profesionitilor n publicitate
Consilierea etic n publicitate
Codurile deontologice i rezolvarea dilemelor
etice pentru publicitari
Corectitudinea in publicitate

Metode de predare
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia

Observaii

Comunicarea etic n publicitatea destinat

copiilor
Publicitatea i protejarea intimitii
Etica publicitii i problema secretului
Publicitatea i respectarea mediului
nconjurtor

Publicitatea i etica responsabilitii sociale

Publicitatea i perspectiva etic a comunicrii
cu caracter social
Publicitatea politic i etica n comunicarea public

Prezentare oral, discuii

interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia
Prezentare oral, discuii
interactive i multimedia

Bibliografie
Anne M. Cronin, Advertising and consumer citizenship: gender, images, and rights, (London: Routledge,
2000).
Barrie Gunter, Caroline Oates, and Mark Blades, Advertising to children on tv : content, impact, and
regulation, (Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc., Publishers, 2005).
Chris Hackley, Advertising and Ethics in Advertising and Promotion. Communicating Brands, (London:
SAGE Publications, 2005), 182-209.
Debbie Treise, Michael F. Weigold, Jenneane Conna, Heather Garrison, Ethics in Advertising: Ideological
Correlates of Consumer Perceptions, Journal of Advertising, Vol. 23, No. 3, Ethics in Advertising (Sep.,
1994), 59-69
F. Brunne, Fericirea ca obligaie, (Bucureti : Editura Trei, 1996).
Heonsoo Jung, Assessing the Influence of Cultural Values on Consumer Susceptibility to Social Pressure
for Conformity: Self-Image Enhancing Motivations vs. Information Searching Motivation, in Lynn R.
Kahle, Chung-Hyun Kim (eds.), Creating Images and the Psychology of Marketing Communication
(Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Inc., Publishers, 2006).
Katherine T. Frith, Barbara Mueller, Advertising and societies: global issues, (New York: Peter Lang
Publishing, Inc., New York, 20003)
Marin Khan, Ethical and Social Issues in Advertising in Consumer Behavior and Advertising
Management, (New Delhi: New Age International (P) Ltd., Publishers, 2006).
N. Allen, Ethics and visual rhetorics: Seeings not believing anymore. Technical Communication Quarterly,
5, 1996,Winter): 87105.
Vasile Sebastian Dncu, Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, (Cluj-Napoca : Dacia,
1999).
Sandu Frunz, Comunicare etic i responsabilitate social, Bucureti: Tritonic, 2011.
8.2 Seminar / laborator
Etic i competen moral
Etica aplicat aspecte generale
Etic i persuasiune
Problema adevrului n publicitate

Metode de predare
Analiz de text,
discuii, dezbateri
Analiz de text,
discuii, dezbateri
Analiz de text,
discuii, dezbateri
Analiz de text,

Observaii

Publicitate i responsabilitate social

Aspecte deontologice i normative (I)
Aspecte deontologice i normative (II)
Etica postmodern
Publicitate i construirea identitilor postmoderne
Etica stadiul suprem al comunicrii

discuii, dezbateri
Analiz de text,
discuii, dezbateri
Analiz de text,
discuii, dezbateri
Analiz de text,
discuii, dezbateri
Analiz de text,
discuii, dezbateri
Analiz de text,
discuii, dezbateri
Analiz de text,
discuii, dezbateri

Bibliografie

Pleu, Andrei, Minima moralia, (Bucureti: Humanitas, 1994)

Deaver, Frank, Etica n mass media (Bucureti: Silex, 2004)
Crciun, Dan, Morar, Vasile, Macoviciuc, Vasile, Etica afacerilor (Bucureti: Paidea, 2005,)
Frunz, Sandu, Comunicare etic i responsabilitate social, (Bucureti: Tritonic, 2011)
Parsons, Patricia, Ethics in Public Relations. A Guide to best practice (London: Kogan Page,
2008)
Christians, Clifford et al (eds.), Etica mass-media. Studii de caz (Bucuresti: Polirom,2001)
Lipovetsky, Gilles - Amurgul datoriei. Etica nedureroas a noilor timpuri democratice
(Bucureti: Babel, 1996)
Taylor, Charles, Etica autenticitii (Cluj: Idea, 2006)
Bauman, Zygmunt, Etica postmodern, (Timioara: Amarcord, 2000)
Kellner, Douglas, Cultura media (Bucureti: Institutul European, 2001)
Singer, Peter, Tratat de etic (Iai, Polirom, 2006)
Kirkpatrick, Jerry, In Defense of Advertising. Arguments from Reason, Ethical Egoism, and
Laissez-Faire Capitalism (Claremont: TLJ Books, 2007)
Legea nr. 544/2001 privind liberul acces la informaiile de interes public
Legea nr.148 din 26 iulie 2000 privind publicitatea
Codul de practic n publicitate
Codul de practica profesional n relaii publice al ARRP

9. Coroborarea coninuturilor disciplinei cu ateptrile reprezentanilor comunitii epistemice,

asociaiilor profesionale i angajatori reprezentativi din domeniul aferent programului
dezvoltarea capacitii de analiz a strategiilor etice de comunicare publicitar
dezvoltarea capacitii de rezolvare a dilemelor etice ce pot s apar n activitatea profesionitilor din
publicitate
temele tratate n cadrul cursului i seminariilor se nscriu n plaja de actualitate a nevoilor i intereselor de
studiu i cercetare n domeniu i au relevan pentru practicienii n domeniul comunicrii publicitare

10. Evaluare
Tip activitate
10.4 Curs

10.1 Criterii de evaluare

10.2 metode de evaluare

Capacitatea de analiza si
sinteza, de a identifica si
rezolva dileme etice ce
apar in activitatea
profesional, de a aplica

participare activ n
cadrul cursurilor i
seminariilor, toate
interveniile lor fiind
luate n considerare ca
parte a notei lor finale ;

10.3 Pondere din

nota final

10.5 Seminar/laborator

prevederile codurilor
deontologice ale
publicitarilor

n sptmna a 8 - a
studenii vor prezenta o
lucare privind analiza
etic a unui studiu de
caz, se noteaza cu
admis/respins
conditioneaza
posibilitatea de a se
prezenta la examenul
final si de a promova la
aceasta disciplina.

cunoatere i nelegere a
conceptelor i
instrumentelor specifice
teoriei
Familiarizarea cu
coninutul textelor
discutate pe parcursul
seminarului

Examen final din materia

predat i din bibliografia
cursului

Capacitatea de analiz i
sintez, precum i
abordarea critic a
concepiilor autorilor
propui n bibliografia
seminarului

50%

Nota de la seminar (50%

din nota final) va include:
prezentarea unui text din
bibliografie (30%), prezena
i participarea la discuiile
din cadrul seminarului
(30%), subiectul din
tematica seminarului de la
examenul final (40%)
50%

10.6 Standard minim de performan

Elaborarea unor proiecte publicitare tinand cont de elementele deontologice si de responsabilitate
sociala
Elaborarea unor proiecte privind comunicarea publicitara

Analiza etic i prezentarea unor studii de caz, capacitatea de a solutiona dileme etice.

Data completrii

Semntura titularului de curs

Semntura titularului de seminar

..15 nov. 2013.

.Sandu Frunza ...

.Iulia Grad.........

Data avizrii n departament

...........................................

Semntura directorului de departament

............................