PROGRAMA ANALITICĂ

Denumirea INTRODUCERE ÎN BRANDING

disciplinei

Codul Numărul de
disciplinei Semestrul I credite 3

Facultatea Jurnalism şi
Ştiinţele Numărul orelor pe semestru/activităţi
Comunicării Total SI TC AT AA
Domeniul de licenţă Științe ale 42 14 12 6 10
comunicării
Programul de studii de Comunicare și
licenţă (specializarea) Relații
Publice/Publicitate

Categoria formativă a disciplinei DS

DF-fundamentală, DG-generală, DS-de specialitate, DE-economică/managerială, DU-
umanistă
Categoria de opţionalitate a disciplinei: DI-impusă, DO-opţională, DL-liber aleasă DI
(facultativă)

Discipline Obligatorii Introducere în teoria

Anterioare (condiţionate) comunicării, Introducere în
relațiile publice, Introducere în
publicitate, Introducere în
sistemul mass-media, Marketing
Recomandate Nu este cazul.

Obiective
Obiectivul general al disciplinei: Să le ofere studenților cunoștințe teoretice și practice care să le
domeniul comunicării (publicității sau relațiilor publice) – în general și a brandingului – în pa

Obiective specifice: Să analizeze un brand, modul în care acesta comunică, să creeze mesaje
corespunzător specializării universitare (relații publice, publicitate), în ansamblul complex al
Să le ofere studenților un aport semnificativ de cunoștințe teoretice care să le permită să urm
construiască o carieră în publicitate/relații publice.
Să îi ajute pe studenți să obțină abilități de evaluare critică a brandului/brandingului în contex

Conţinut I.Prezentarea structurii cursului și a modalităților de evaluare;

(descriptori) definirea conceptelor teoretice de bază: brand, branding, consumator, vizibilitate (idee s
evoluția domeniului.
II. Identitatea unui brand (ce este, cui se adresează, structuri de identitate), arhitectura
brand, girată), valorile brandului (tangibile – economice, intangibile: vitale, politice, inte
religioase).
III. Comunicare de brand: numele unui brand (evoluție, tipologie: descriptiv, format d
centrat pe emițător (semnătură, profesionalism,

1
 proximitate, principiu de viață, mesaj de senzație, mesaj de proiect);
centrat pe referent (mesaj de prezentare, nesaj de calficare, mesaj de integrare, mesaj de co
consacrare), centrat pe receptor (mesaj de reușită practică,
mesaj de reușită psiho-afectivă, mesaj de militantism, mesaj de simbioză). Cercetarea în
Forma de evaluare (E-examen, C-colocviu/test final, LP-lucrări de control) E

Bibliografia Bibliografie obligatorie: Curs platforma E-Learning

Biblioteca IDIFR

Bibliografie minimală obligatorie:

Aaker, David, (2005), Managementul caitalului unui brand: Cum să valorificăm numele unui brand, București,

Brandbuilders;

Adamson, Allen P., (2010), Brand simple: cum reușesc cele mai bune branduri prin simplitate,
București, Editura Publica;
Bogdan, Aneta, (2010), Branding pe frontul de Est: despre reputație, împotriva curentului, București, Brndient Con
Corbu, Nicoleta, (2009), Brandurile globale: o cercetare cros-culturală, București, Editur Tritonic Publishing;

Drewniany, Bonnie L., Jewler, A. Jerome, (2009), Strategia creativă în publicitate, Iași, Editura Polirom, pa. 53-75;

Fisher-Buttinger, Claudia, Vallaster, Christina, (2011), Noul branding: cum să construieșt capitalul unei mărci, Iași,

Polirom;

Jouve, Michele, (2005), Comunicarea: publicitate și relații publice, Iași, Editura Polirom, pp 196 – 271;

Klein, Naomi, (2006), No logo: Tirania mărcilor, București, Editura Comuniacre.ro;

Joannes, Alain, (2009), Comunicarea prin imagini, Iași, Editura Polirom;

Olins, Wally, (2006), Despre brand, București, Editura Comunicare.ro;

Olins, Wally, (2009); Manual de branding, București, Editura Vellant;

Olins, Wally, (2010), Noul ghid de identitate: Walff Olins: cum se inițiază și susține schimbarea prin managementul

București, Editura Comunicare.ro;

Ries, Al, Ries, Laura, (2009), Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, București, Curier Marketing;

Rivkin, Steve, Sutherland, Fraser, (2009), Cum se creează un nume de brand: povestea din spatele brandurilor pe ca

cumpărăm, București, Editura Brandbuilders Marketing&Advertising Book;

Trout, Jack, Rivkin, Steve, (2008), Noua poziționare, București, Editura Brandbuilders;

Wilcox, Dennis L., (2009), Relații publice: strategii și tactici, București, Editura Curtea Veche, pp. 303 – 308, pp. 3

Zbuchea, Alexandra, Pînzaru, Florina, Galalae, Cristina, Mitan, Andreea, (2015), Ghid esențial de promovare, Bucu

Resurse bibliografice electronice:

Irimieș, Cosmin, Branding institutional: suport de curs, Cluj-Napoca,FSPAC

Irimieș, Cosmin, (2012), Comunicarea și brandingul pe Internet- de la utilizare pasivă la participare active, în: Rev
60.

Dron, Ciprian, Brandingul – mai mult decât o reprezentare vizuală. Cum se colaborează cu o agenție de branding sa

https://farma.com.ro/articles/2014.2/PF_Nr-2_2014_Art-8.pdf

Olins, Wally, (2003), Despre brand, Ed. A II-a, revizuită, București, Editura Comunicare.ro

2
 http://edituracomunicare.ro/pdf/pdf_470.pdf?id=1480494057

Șerbănică, Daniel, (2007), Brands and Brands Strategies: Managerial Considerations = Mărci și strategii de marcă
2(4) pp. 79-122 December 2007

https://www.researchgate.net/publication/301291567_Brands_and_Brands_Strategies_Managerial_Considerations

Pascu, Rodica, Despre branding şi simțuri în publicitate

http://site.magazines.ulbsibiu.ro/antropomedia/obj/docs/Abstracte%20editia%20a%20II%20a/Rodica%20Pascu%20

România 50 2019: Raportul anual privind cele mai valoroase branduri românești

https://brandfinance.com/images/upload/romania_50_rom_free_1.pdf

Strategii de comunicare și marketing online

http://www.4change.ro/library/files/strategii_de_comunicare_si_marketing_online.pdf

Manual de identitate vizuală, (2015), Iași, Universitatea de Medicină și Farmacie Grigore T. Popa

https://www.umfiasi.ro/ro/universitate/identitate-vizuala/Documents/UMF%20-%20Manual%20de%20Identitate%2

Arta de a comunica… și cum să o deprindem!!!

http://www.mie.ro/_documente/publicatii/comunicare/Communication%20Manual.pdf

Sasu, Vlad Dinu, Diferențieri și similitudini între marcă și brand, Oradea, Universitatea din Oradea

http://steconomiceuoradea.ro/anale/volume/2004/64.pdf

Lista
materialelor
Conexiune Internet necesară accesării platformei, suport media curs, videoproiector, st
didactice
necesare

Coordonator de Grad didactic, titlul, prenume, Semnătura

disciplină numele

Lect. univ.dr. Valentina Boureanu

Legenda: SI - studiu individual, TC - teme de control, AT - activităţi tutoriale, AA - activităţi

aplicative

3
4