Analiza SWOT

a brandului Naturalia
Echipa: Fatma Taskin, Gabriel Preda, Raluca Zală (Oancea), Vladimir Nistorică
 Puncte tari
• Experienţa din 1995
• Localizarea - București și Voluntari
• Oferta de produse tradiționale românești de la producători locali
• Varietate mare de produse cu certificare ecologică - alimentare,
cosmetice, de îngrijire a casei
• Laborator propriu - peste 50 de sortimente de panificație și
produse proaspete de patiserie cu ingrediente ecologice
• Naturalia Bio Delivery - serviciul propriu de livrare a comenzilor
online într-un timp scurt (maxim 2 zile în București și Ilfov)
Fatma Taskin
 Puncte slabe
• Gamă de produse destinate unei nișe mai puțin populară
• Prețul de comercializare a produselor mai mare comparativ cu
produsele clasice
• Interesul scăzut al oamenilor față de produsele bio
• Produsele bio au un termen de valabilitate mai mic
• Fabricarea produselor naturale durează mai mult comparativ cu restul
produselor din comerț
• Numărul limitat de clienți

Gabriel Preda
 Oportunităţi

• Creșterea interesului consumatorilor pentru produse cât mai naturale

și sănătoase
• Extinderea magazinelor fizice și în alte zone geografice
• Dezvoltarea unei aplicații pentru mobil care să faciliteze comenzile
online
• Scăderea timpului de livrare în ţară
• Dezvoltarea unei game mai variate de produse proprii

Raluca Zală (Oancea)

 Ameninţări

• Scăderea vânzărilor din magazinele fizice ca urmare a reducerii

programului de lucru impus de pandemie
• Diminuarea consumului de produse din segmentele superioare de
preţ, în cazul unei crize economice
• Hipermarketuri (Auchan, Carrefour) și supermarketuri (Kaufland,
Mega Image) care oferă și produse ecologice și sunt mai accesibile

• Magazine online cu profil alimentar ecologic Bio Sale, FiiBio, Vegis,

Obio care pot oferi prețuri mai bune sau livrare mai rapidă

Raluca Zală (Oancea)

 Targetul restrâns
 Targetul restrâns este compus din persoane de sex feminin, vârsta
27-35, cu următoarele interese:
• Fitness, jogging, mountain climbing, gym, bouldering, yoga, healthy
lifestyle

 Pentru o calificare mai bună a targetului:

• Folosesc produse cruelty-free
• Venit: peste medie
• Într-o relaţie: nu
• Eco-friendly
Vladimir Nistorică
• Bio food
 Targetul restrâns

 Targetul restrâns este format din persoane cu un venit peste medie,

care își justifică achiziţii premium, cu două categorii de interese pe
care le indeplinesc simultan: cel puţin unul din prima categorie și cel
puţin unul din cea de-a doua, pentru a valida atât interesul pentru
produse bio, cât și interesul pentru un stil de viaţă sănătos.

 Targetul este format din persoane care la momentul de faţă nu sunt

într-o relaţie de cuplu, pentru a ne asigura că valorile individuale nu
sunt contaminate social.

Vladimir Nistorică