Albalact inoveaz brand-ul Zuzu i aduce pe pia un ambalaj unic

n Romnia
Bucureti, 4 Iunie 2014
Compania Albalact dezvolt brand-ul Zuzu i l consolideaz n categoria de lider cu
o nou identitate vizual i un ambalaj unic n Romnia. Zuzu ofer consumatorilor si, n
premier, primul lapte la bidon de plastic cu mner un ambalaj modern, care domin de
mult vreme piaa american a laptelui i este foarte popular n rile europene. Pe o
pia romneasc aflat n cretere cea a laptelui n recipiente de plastic Zuzu i
propune s inoveze i s aduc o schimbare n obiceiurile de consum autohtone
introducnd nu doar un ambalaj nou ci i un gramaj mai mare 1,8 litri.
Sticla de platic cu mner are un aspect atrgtor i original, dar nu numai att. Se
adreseaz n special familiilor i consumatorilor de volum, este foarte practic, uor de
manevrat, asigur o curgere fin, pstreaz laptele n condiii bune i se aeaz perfect n
ua frigiderului.
Ne dorim s pstrm atributul de companie inovatoare cu care ne-am obinuit
consumatorii de-a lungul timpului. Brandul Zuzu este brandul perfect pentru a aduce pe
pia primul lapte din Romnia ambalat n sticl de plastic cu mner. Acesta este unul
dintre cele mai interesante proiecte dezvoltate de compania noastr n ultimii ani. Designul ntregii game de sticle de plastic cu mner, pentru care Albalact deine exclusivitate pe
piaa din Romnia, a fost dezvoltat special pentru compania noastr, innd cont de toate
aspectele legate de dimensiunile sticlei, aspectul curgerii si ergonomia mnerului. Nu a
fost uor, este un proiect la care lucrm de mai bine de un an, dar rezultatele sunt pe
msur i avem ncredere c noul ambalaj va fi bine primit de ctre consumatorii notri,
declar Cristina Miclea, Director Marketing Albalact.
Pentru noul ambalaj Zuzu, compania Albalact a investit ntr-una dintre cele mai
moderne tehnologii de ambalare a laptelui n sticle de plastic cu gramaje cuprinse ntre
0,5 litri i 1,8 litri. Noua linie funcioneaz acum n fabrica Albalact din judeul Alba i are o
productivitate nalt care permite ambalarea unui volum de lapte i produse lactate
cuprins ntre 5000 i 10.000 de litri pe or.

Inovaia este promisiunea pe care Albalact a fcut-o consumatorilor si acum

aproape un deceniu, cnd a lansat Zuzu - unul dintre cele mai carismatice, calde i
neconvenionale brand-uri romneti de lactate. Nu doar personalitatea l-a fcut pe Zuzu
un brand inovator, ci i produsele din portofoliu, dar mai ales ambalajele. n 2006, anul
lansrii sale, Zuzu a adus n premier pe piaa din Romnia primul lapte pasteurizat n
cutie de carton Tetra Top. i n categoria iaurturilor, Zuzu a fost un pionier nc din primul
an de existen a lansat ambalajul de carton cu linguri ataat, iaurtul de 750 de
grame porie de familie i iaurtul de but la 330 de grame.
Originalitatea i spiritul modern l-au impus pe Zuzu brand-ul numrul 1 pe segmentul
laptelui pasteurizat, dup doar un an de la lansare. Din septembrie 2008, Zuzu deine
poziia de lider n total pia de lapte (pasteurizat i UHT).

Despre rebranding i campania de comunicare

Dezvoltarea unuia dintre cele mai importante brand-uri ale companiei Albalact a
nceput cu o schimbare de design, care marcheaz al treilea rebranding pentru Zuzu de la
lansarea sa n 2006.
Noua identitate vizual nu aduce modificri radicale n personalitatea brand-ului,
ci l maturizeaz i l adapteaz unui portofoliu mult mai extins. Zuzu este acum nu doar
un brand de lapte i iaurt, ci un brand de lactate. Are mai mult culoare, care-i ofer
dinamism i, mai ales, l definete mult mai bine n categoriile n care este prezent. De la
un brand de atitudine n 2006, la unul mai raional i orientat ctre produs n 2010, Zuzu a
ajuns astzi un brand bine ancorat n piaa de lactate. Dar i pstreaz vitalitatea, cldura
i caracterul urban cu care s-a nscut i a evoluat.
Redesenarea ntregii game de lactate Zuzu a venit ca rspuns la o necesitate de a
avea o mai bun vizibilitate la raft, o mai bun difereniere ntre subcategoriile n care
brandul este prezent i, nu n ultimul rnd, de a face posibil extinderea gamei de produse
n alte categorii. Am pstrat petalele, elementele grafice care au definit brandul n ultimii
ani, dar am adugat mai mult culoare n fundal pentru anumite categorii i am renunat
la jocurile de culori n alte sortimente. Noul design ntrete atributele care au consacrat
brandul Zuzu: creativitate, jovialitate, vitalitate i aduce un plus de prospeime pentru
ntreaga gam de produse, spune Cristina Miclea, Director Marketing Albalact.
Noua identitate vizual poart semntura BrandTailors, aceeai agenie de
branding care l-a redesenat pe Zuzu i n 2010.

Zuzu se mic acum n ritmul meu, al tu i al nostru. Niciodat nu vei mai fi ca

acum, acum este momentul! Fiecare zi e o nou via, bucur-te cu adevrat de ea! este
mesajul brand-ului ctre consumatorii si tineri sau cu spirit tnr, moderni, activi, cu
sau fr familii.
Campania de comunicare Zuzu - Acum e momentul, creat de Albalact mpreun
cu agenia Next Advertising, ntruchipeaz mesajul brand-ului n momente de via
emoionante, pe care le trim o singur dat i cu att mai mult trebuie s le trim intens:
fiorii primului srut, bucuria jocului inocent, supriza unei intlniri neprevzute pline de
promisiuni, fericirea victoriei neateptate sau a momentelor petrecute n familie.
"Ideea campaniei pleac de la insight-ul c tot ceea ce faci azi nu vei mai putea
face i mine, c n via fiecare moment n sine este unic i nu i se ivete aceeai ocazie
de dou ori. Ceea ce este adevarat, i atunci ar trebui s ne bucurm aa cum se cuvine
de cadourile pe care ni le ofer viaa - micile momente de bucurie. Ideea c <<Acum e
momentul>> e foarte potrivit perioadei de mare avnt i schimbare n viaa brandului
Zuzu, spune Liviu David, Director de Creaie la Next Advertising.
Din echipa de creaie a campaniei au fcut parte: Cristina Miclea, Director
Marketing i Celina Condorovici Senior Brand Manager din partea Albalact; iar din
partea Next Advertising: Sorin Popescu - Managing Director, Liviu David - Creative
Director, Ioana Cbuz - Account Manager i Diana Benea - Junior Account Executive.
Spoturile TV au fost filmate cu casa de producie Multimedia Est i regizorul austriac
Markus Gasser.
Campania de comunicare pentru Zuzu se va desfura pn la sfritul anului i
cuprinde mai multe etape care marcheaz rebranding-ul i lansarea noului ambalaj sticla
de plastic cu mner.