Sunteți pe pagina 1din 13

Cat mit si cat adevar in

reclamele la detergenti ?

Scurt istoric
O legend romana spune c denumirea de
spun provine de la locul numit Muntele Sapo
din vechea Rom, unde grsimea provenit de la
sacrificarea animalelor se amesteca cu cenu i
curgea spre ru, atunci cnd ploua. Femeile care
splau rufe n rul Tibru au observat c acest
amestec rezidual le cura rufele mult mai bine
dect o fcea numai ap.
n 1907, spunul s-a transformat n detergent
cnd o firm german a nceput comercializarea
detergentului Persil. Pe lng spunul de acid
carboxilic, Persil coninea perbatat de sodiu
(NaBO3), silicat de sodiu i carbonat de sodiu.
De aici, perbatat+silicat=PERSIL.

Clasificarea detergenilor
De cteva decenii se produc, n mari cantiti, compui
sintetici folosii n industria textil i a pielriei, precum i
n gospodrie, c ageni de curire (detergeni), ageni de
udare, emulgatori i dispersai. Proprietile acestor produi
care se pot cuprinde sub denumirea de ageni de activitate
superficial, variaz puin n funcie de structur.
Detergenii sunt ageni de splare sintetici, care ajut la
ndeprtarea murdriei i a grsimii. Dac n compoziia
detergenilor intr unul sau mai muli ageni tensio-activi
acetia curat mai eficient.
Agenii sunt clasificai dup proprietile lor ionice
(ncrctura electric) n ap. Astfel se disting patru mari
categorii:

Anionici (ncrctura electric negativ);


Neionici (fr ncrctur electric );

Cationici (ncrctura electric pozitiv);

Amfoteri (ncrctura electric negativ sau

pozitiv).

Beneficiile i riscurile utilizrii


detergenilor
Detergenii casnici i industriali nu sunt considerai toxici n
mod oficial, dar, cu toate acestea, sunt periculoi pentru
sntatea populaiei i a mediului nconjurtor. n privina
modului n care aceste substane afecteaz copiii, lucrurile
sunt ceva mai complicate. 20% dintre copii sufer de diverse
forme de astm i, n aceeai proporie, de dermatit ori alte
afeciuni ale pielii, utilizarea detergenilor obinuii
afectndu-le grav starea de sntate. Alternativa
detergenilor ecologici fabricai din porumb, rpit, sfecl,
lucern sau grau e deosebit de interesant, ns
influeneaz negativ producia de hran, cu care se
confrunt omenirea la ora actual, din cauza srciei i a
fabricrii masive a biocombustibililor.
Potrivit numeroaselor studii de specialitate i
reglementrilor Consiliului Europei cu privire la utilizarea
detergenilor, substanele periculoase din compoziia
acestora sunt reglementate n permanen, n ncercarea de
reducere a produciei celor anionici i cationici,
n favoarea celor neionici (ecologici).

Prezentarea produselor alese

sunt deinute de compania

compania care o deine fiind

P&G comercializeaz pe piaa romneasc produse precum


Ariel, Bonux, Tide, Ace, Lenor, Mr. Proper, Head &
Shoulders, Blend-a-med, Pampers, Wella, Gillette i Braun.
,
Ariel, marca companiei P&G, ocup locul 4 n topul
brand-urilor cu cel mai mare impact din Romnia. Ariel este
un detergent praf i lichid care s-a remarcat c un produs
de elit datorit excelentelor performane de curare,
ndeprtare a petelor dificile i albire superioar a
esturilor. Ariel inoveaz n mod permanent pentru a oferi
cele mai bune performane de splare. Datorit
ingredienilor si, Ariel pstreaz hainele ca noi pentru mai
mult vreme. Culorile sunt vii, iar albul strlucitor. Aceasta
ncearc s poziioneze fiecare linie pe care o dezvolt ntrun mod total diferit.
Ariel Complete cu cele 7 tehnologii inovative de curare i
protejare a esturii se presupune c pstreaz hainele ca
noi, chiar i dup 30 de splri. Active n cadrul fiecrei
splri, cele 7 tehnologii ofer o curare superioar, ce
ajut chiar i cele mai pretenioase persoane s arate
absolut uimitor.

Tide este considereat de ctre productor a fi detergentul


care ofer o curare superioar, comparativ cu detergenii
obinuii, aa cum a fost dovedit pe rufele albe. Disponibil
att n varianta automat, dar i manual, Tide asigur o
albire excelent, datorit ingredienilor speciali de curare.
Dero, liderul n volum al pieei detergenilor de rufe, este o
marc romneasc modern i, n acelai timp, cu o tradiie de
peste 40 de ani.
O marc inovatoare, 100% romneasc.
Dero a intrat n viaa gospodinelor din Romnia n 1966, ca

produs al fabricii de detergeni din Ploieti. n decursul


anilor, a ajuns s fie marca sinonim cu "detergentul",
pstrndu-i aceast asociere pn n ziua de azi, cnd numele
sau continu s fie folosit de ctre romni pentru a desemna,
n mod generic, orice fel de detergent.
Unilever are 12 mrci cu vnzri de peste 1 miliard de euro Knorr, Flora/Becel, Hellmann's, Lipton, Omo, Surf, Lux, Dove,
Rexona, Blue Band/Rama, Sunsilk i ngheatele Heartbrand.

Analiza calitatii produselor alese


Lista ingredientelor de pe etichet
Ariel complete 7 mountain spring,
15-30% ageni de nlbire pe baz de oxigen;
5-15% surfactanti anionici;
<5% surfactanti cationici, surfactanti neionici, fosfai, fosfonati, policarboxilati,
spun, zeolii;
nlbitori optici, enzime, parfum;
Tide 2 n 1 lenor scent touch
5-15% surfactanti anionici;
ageni de nlbire pe baz de oxigen;
<5% surfactanti cationici , surfactanti neionici , fosfai , fosfonati ,
policarboxilati , zeolii;
nlbitori optici , enzime, parfum;
Dero ozon plus
15-30% zeolii:
5-15% surfactanti anionici;
ageni de nlbire pe baz de oxigen activ , surfactanti neionici;
<5% spun, policarboxilat, fosfonat, parfum, nlbitor optic, butylphenyl,
methylpropional , linalool, limonene, hexyl, cinnamal, enzime .

Manipularea consmatorului prin


intermediul reclamei
Ariel
Mesajul principal al reclamei alese este acela c
adevraii profesioniti utilizeaz Ariel pentru
curirea hainelor. Un organizator de nuni, care
caut perfeciunea, folseste pentru splarea
hainelor ce prezint chiar i pete imposibil, la prima
vedere, de ndeprtat, Ariel. Reclama ncepe s
devin exagerat atunci cnd arat cum dispare pata
prin minune chiar i la o temperatur a apei de 30 de
grade. De asemenea ncearc s sensibilizeze
publicul prin implantarea unei imagini cu un moment
frumos, nunta prilej de bucurie.
Nu sunt prezentate informaii referitoare la
compoziia chimic a produsului, nu se specific
faptul c nu este nociv organismului uman i nici
faptul c poate provoca alergii.

Tide
Mama mea e super. Ce poate fi mai emoionant pentru o
mam dect aceast afirmaie rostit de propriul copil?
Campania Tide pentru supermame realizat de echipa Leo
Burnett Procter&Gamble pleac de la premisa c pentru
tot ceea ce fac pentru copiii lor, mamele merit toat
recunotina din lume.
n categorie, inovaia campaniei const n faptul c accentul
se pune ntr-o msur tot mai mare pe beneficiile
emoionale, beneficiile funcionale ale produsului avnd sens
doar n msura n care joac un rol n relaia mam-copil.
Din punct de vedere creativ, campania beneficiaz de o
perspectiv surprinztoare: cea a copilului care, din lumea
sa, interpreteaz realitatea cu inocena, hiperboliznd
realizrile mamei ntr-o manier uite cine vorbete.
Reclama nu prezint informaii referitoare la compoziia
produsului, la temperatura la care trebuie splate hainele
pentru a obine rezultatul prezentat i nici nu precizeaz
dac produsul poate provoca sau nu alergii copiilor.
Exagerarea este cuvntul care caracterizeaz acest spot.

Dero
Dero ozone plus este prezentat n reclam ca fiind
un suflu de prospetine ce spulber cele mai
frecvente 99 de pete. Aceast reclam este cea
mai exagerat n opinia noastr, deoarece un
bucluc de spum umanizat se plimb prin ora ntro zi de primvar suflnd bule de spum spre
hinuele murdare ale unor copiii i al unor
muncitori, toate acestea realizndu-se pe un fond
muzical ritmat, plcut. Murdria dispare fr
splare (nu mai este prezentat maina de splat),
iar Dero ozone plus este alegerea cea mai bun
cnd eti nevoit s scoi pete dificile

Sfaturi pentru consumatori

s achiziioneze detergeni numai din magazine i/sau raioane


specializate, unde se elibereaz documente de cumprare (factur, bon
fiscal, chitan fiscal), de care vor avea nevoie n cazul unei eventuale
reclamaii;
s acorde o atenie deosebit la achiziionarea detergenilor al cror
pre este exagerat de mic n raport cu preul mediu al unor astfel de
produse, exist riscul ca acestea s fie contrafcute;
s tie c ambalajul detergenilor trebuie s conin datele
productorului sau importatorului (numele sau denumirea comercial ori
marca de comer, adresa complet i numrul de telefon);
s tie c ambalajul detergenilor trebuie s menioneze instruciunile
de utilizare i msurile de precauie speciale i s le respecte;
nainte de a cumpra un detergent s se gndeasc la scopul pentru
care l cumpr; de exemplu, detergenii lichizi nu conin ageni de albire;
pentru rufe albe sunt mult mai eficieni detergenii pudr tocmai
datorit faptului c acetia conin astfel de ageni;
s fie ateni la instruciunile productorilor cu privire la dozaj:
etichet sau ambalajul detergenilor indic cantitatea necesar de
detergent pentru cantitatea de rufe care trebuie splat;

Concluzii
Publicitate neltoare este orice publicitate care,
n orice fel, inclusiv prin modul de prezentare,
induce sau poate induce n eroare orice persoan
creia i este adresat sau care ia contact cu
aceasta i i poate afecta comportamentul
economic, lezndu-i interesul de consumator, sau
care poate leza interesele unui concurent
Publicitatea a devenit o miscare social n sine.
Toot ceea ce ne nconjoar se bazeaz pe reclam,
de la miscarea politic si pn la cel mai banal
lucru achizitionat de ctre cumprtor. Produsele
si serviciile se vnd datorit reclamelor n mare
msur.