Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Loialitatea Studenţilor Faţă de Brandurile Vestimentare
Loialitatea Studenţilor Faţă de Brandurile Vestimentare
TEORETIC
1.Introducere
nc din epoca preistoric conceptul de brand i-a fcut simit
prezena n rndul individului stimulndu-i modul de a gndi i de a
aciona.Un numr mare de amprente au fost gsite n inima golfului Persic n
regiunea Failaka pe diferite obiecte(borcane,couri, butoaie, etc.) care aveau
rolul de a transmite identitatea unui productor de anumite bunuri celui care
le achiziioneaz. Dei exist diferene ntre modalitile de denumire a
nsemnelor respective ,a- cestea
cmpul
schimbat
i propune s determine
de
caracteristici
precum:contientizarea
brandului,asocierile
de
5 Aaker,David. Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name, Free
Press:New York, 1991,p.23
6Ibidem.,p.25
7 Lim, Kui S. and Mohammed Razzaque .Brand Loyalty and Situational Effects: an
Interactionist Perspective, Journal of International Consumer Marketing, 1997, pp.94-95
8 ibidem. , p.32
nea o funcie a unor procese psihologice. 9Aceasta a pus bazele multor alte
definiii
comportamentale.Conform
abordrii
comportamentale
loialitatea
consumatorului
reflectnd
ataamentul
la
nivel
emoional
al
ale
interpretrii
loialitii
consumatorilor
fa
de
9 Jacoby, J and Kyner, D.B. Brand Loyalty Versus Repeat PurchasingBehaviour, Journal of
Marketing Research, Vol. 10, pp. 1-9, 1973
con-trafacerii produselor
II.CADRUL METODOLOGIC
n aceast lucrare a fost utilizat ca i metod de cercetare
ancheta sociologic pe baz de chestionar pe un numr de 32 de
persoane.Din punct de vedere socio-demografic subiecii selectai se
ncadreaz n intervalul de vrst 19-25 de ani,sunt att de sex feminin ct i
mascu-lin
provin
din
mediul
urban
toi
sunt
studeni.
Fig.1
Fig.2
mediu fiind urmate de cei cu buget mic,pe ultimul loc fiind egalitate
ntre cei cu un buget mediu spre ridicat i cei cu un buget ridicat.Cel
mai popular brand vestimentar n rspunsurile subiecilor este H&M(10
pers.) fiind urmat de BERSHKA(5 pers.) Nike(3 pers.) , Zara(3 pers.) i
Tommy Hilfiger(3 pers.)De asemenea s-au remarcat branduri precum
Adidas , Pull& Bear,Stradivarius i Piazza Italia.ntrebarea cu numrul 2
le solicit respondenilor s specifice fa de care din brandurile
menionate de ei la ntrebarea 1 au cel mai ridicat grad de
ataament.ntrebarea numrul 3 este o ntrebare de control pentru
verificarea acestui grad de loialitate al respondenilor fa de brandul
preferat.Dei majoritatea persoanelor chestionate au selectat H&M ca
fiind brandul fa de care acetia prezint cel mai ridicat grad de
loialitate,la ntrebarea 3 majoritatea rspunsurilor au indicat grade de
ataament mai sczute fa de brandul H&M. Din cele 10 persoane
care au se-lectat acest brand doar 2 manifest ntr-adevr un grad de
ataament ridicat conform
original
acestei
ntrebri
exist
su-perioritate
numeric
de
ali
factori
care-i
pun
amprenta
alegerea
III.CONCLUZII
Cercetarea de fa i-a propus s determine principalii factori care
influeneaz loialitatea consumatorului fa de brandurile vestimentare
i s stabileasc n ce msur fiecare dintre acetia i manifest
influena.
exercit un
Schiau Iulian
Publicitate,An III,Grupa III
Bibliografie
Lim, Kui S. and Mohammed Razzaque .Brand Loyalty and Situational Effects:
an Interactionist Perspective, Journal of International Consumer Marketing,
1997
Aaker,David. Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand
Name,Free Press,New York, 1991
Kotler,Phillip. Principles of Marketing ,3rd ed.Chicago, NJ: Prentice-Hall
Inc.,2001
Wolpert, S. A new history of India (6th ed.),Oxford, Oxford University Press,
2000
Jaehee Jung & Dong Shen. Brand Equity of Luxury Fashion Brands Among
Chinese and U.S. Young Female Consumers, Delaware, Journal of East-West
Business , 2011