Universitatea constatin brancusi tg-jiu

analiza mediului extern a unei companii din

categoria IMM

Student:
Matei Ilie Lucian
Management
237

Grupa
Anul III

Cuprins

Capitol 1. Introducere...3

Capitol 2. Factorii.3
2.1.Factorii politici-legislativi.3
2.2.Factorii economici.............................................................................................5
2.3.Factorii sociali-culturali.8
2.4.Factorii tehnici-tehnologici..10

Capitol 3. Concluzii11

Capitol 4. Oportunitati12

Capitol 5. Riscuri12

Introducere
2

Analiza PEST reprezint o analiz a impactului i a tendinelor generale ale

mediului extern, privit prin prisma factorilor politici, economici, sociali i
tehnologici. Acronimul vine de la Politic, Economic, Social i probleme
tehnologice care ar putea afecta dezvoltarea strategic a unei afaceri.

Factorii

2.1 Factorii politici-legislativi

Mediul politic se refer la toate acele lucruri comise de guvern care afecteaz
economia i scenariul de afaceri n general. Reglementrile guvernamentale i
politice care au impact asupra mediului de afaceri includ i legi comerciale, de
munc, politicile fiscale, legile i normele de mediu, restricii comerciale, tarifele
comerciale, politicile de infrastructur i dezvoltare, etc grad de stabilitate politic,
de asemenea, are un impact imens asupra mediului de afaceri i a economiei n
general.
Legislaia romn n sectorul de ap i ap rezidual este n general armonizat cu
Acquis-ul Comunitar de mediu.
Factorii politici-legislativi influeneaz firma S.C. Apaserv Satu Mare S.A. pozitiv
dar i negative.
Factorii politici pot influena pozitiv activitatea societii, avnd n vedere ca
acionarii sunt factori legali. Orice societate ce are activiti de servicii publice este
influenat de deciziile legislative, serviciile publice constituind un punct de interes
major n activitatea organelor legislative, urmare a interesului mrit a cetatenilor
fa de acest aspect al vieii sociale.
Legislaia actual ajut constituirea Asociaiilor de Dezvoltare Intercomunitare
( ADI ) care sunt asociaii a autoritatilor publice locale create pentru a rezolva n
comun problemele privind serviciile de alimentare cu ap i canalizare . Asociaiile
3

de Dezvoltare Intercomunitar deleag serviciile de alimentare cu ap i canalizare

unui operator regional.
nfiinarea ADI n judeul Satu Mare influeneaz pozitiv activitatea societii pe
urmtoarele considerente :
- societatea i extinde activitatea n toate localitile membre ale asociaiei;
- ca urmare a creterii cantitii de ap vndute se pot reduce costurile specifice ale
serviciilor deoarece cheltuielile fixe rmn constante,
- gestionarea serviciilor de alimentare cu ap n ntregul jude, sau n marea parte a
judeului permite societii s aib o concepie unitar asupra dezvoltrii sau
reabilitrii sistemului de alimentare cu ap i canalizare i implicit costuri mai mici
de investiie.
Orientarea Romniei spre valorile democraiei occidentale i spre alinierea la
politicile europene, ca urmare a aderrii la Uniunea European, constituie un factor
propice dezvoltrii unei societi comerciale eficiente, orientat spre nevoile
clienilor, abonailor. Preocuparea factorilor de decizie politic, n condiii de criz
economic, de a valorifica la maxim potenialul unitilor din subordine, pe
principiul eficienei i eficacitii, pentru a obine maximum de fonduri la bugetul
pentru extinderea i reabilitarea serviciilor de ap i ap uzat.
n 2004, Uniunea a ncheiat negocierile pentru cea de-a cincea sa extindere cu
Romnia i Bulgaria, implementate la 1 ianuarie 2007.
Conform Capitolului 22 al negocierilor, care cuprinde cerinele referitoare la
protecia mediului, care au fost definite pentru rile candidate drept condiie
premergtoare pentru integrarea n UE, transpunerea acquis-ului referitor la
protecia mediului n legislaia naional i implementarea acestuia reprezint
obiective majore.
n ceea ce priveste tratarea apei uzate oreneti n Romnia, au fost acordate
perioade tranzitorii cu urmtoarele termene limit: anul 2015 pentru aglomerrile
cu o populaie echivalent mai mare de 10.000 locuitori i anul 2018 pentru
aglomerrile cu o populaie echivalent ntre 2.000 i 10.000 locuitori.

Mai mult, ntreg teritoriul Romniei a fost declarat ca fiind o zon sensibil n ceea
ce privete tratarea apei uzate oreneti. Astfel, toate aglomerrile cu o populaie
echivalent cu peste 10.000 de locuitori ar trebuie dotate cu staii de tratare a apei
uzate care s asigure o tratare performant.
Pentru a se putea respecta angajamentele din tratatul de aderare att Uniunea
European ct i Guvernul Romniei cofinaneaz investiiile n domeniul
serviciilor de alimentare cu ap i canalizare ceea ce are o influenta pozitiva asupra
societii ca urmare a scaderii efortului financiar pentru extinderea i reabilitarea
sistemului gestionat.
Factorii politici pot influena i negativ activitatea societii, avnd n vedere
repetatele schimbri legislative.
Din pcate n Romnia factorul legislativ nu constituie un pilon important de
sprijin pentru realizarea unor programe pe termen mediu i lung ntruct legislaia
este extrem de fluctuant, modificrile actelor normative realizndu-se de multe ori
n mod spectaculos, de la o zi la alta, mpiedicnd societatea comercial s se
pregteasc din timp pentru aplicarea ei.
Ca si concluzie putem afirma c factorii politico legislativi sunt foarte buni
pentru dezvoltarea societii pentru c ncurajeaz extinderea i mbuntirea
activitii inclusiv prin asigurarea de fonduri nerambursabile. Societatea trebuie s
se foloseasc de factorii politici favorabili acum pentru ca acestea pot fi modificate
n timp.

2.2. Factorii economici

Economia mondial se afl ntr-o perioad de recesiune. Acest lucru afecteaz
negativ i economia Romniei.
Tendinele (trendurile) economice internaionale:
Economia global s-a deteriorat semnificativ n anul 2009, iar revenirea se anunta a
fi neuniforma. Spaiul UE se preconizeaza sa aiba printre cele mai slabe
performante.Creterea economica se asteapta sa revina n 2012, dar neuniform pe
plan international...Revenirea este estimata a fi atat rezultatul pachetelor de masuri
5

fiscale adoptate de autoritati, cat si ca urmare a inceperii revigorarii activitii

sectorului privat, nsa viabilitatea acestei reveniri ramane afectata de incertitudini
pe termen scurt.
Tendinele (trendurile) economice naionale se regsesc n "Prognoza de toamn
2010 referitor la Proiecia principalilor indicatori macroeconomici pentru perioada
2010-2014" emis de Comisia Naional de Prognoz; Structura economiei
naionale de asemenea se regsete n documentul amintit mai sus.
Dei se preconizeaz o revenire a creterii economice societatea trebuie s
acioneze cu pruden pentru c exist posibilitatea de reducere n continuare a
consumurilor de ap la intreprinderi i instituii.
Disponibilitatea creditului Riscul de lichiditate s-a atenuat fa de perioada similar
a anului anterior, n condiiile angajamentului bncilor-mam ale principalelor
nou instituii de credit cu capital strin de a-i menine expunerea la nivel de grup
fa de Romnia, ale acordului de finanare extern, ale furnizrii de lichiditate de
ctre BNR prin intermediul operaiunilor de politic monetar i ale eforturilor
bncilor de a pstra i crete resursele interne. Resursele stabile au evoluat
favorabil sub impulsul creterii economisirii i al reducerii ratelor rezervelor
minime obligatorii.
Avnd n vedere statutul societii, adic fiind societate comercial pe aciuni
avnd acionari autoriti administrativ teritoriale, nu exist riscuri majore pentru
accesarea unui eventual credit. S.C. Apaserv Satu Mare S.A. este o societate
orientat ctre stabilitate i performan, ctigndu-i un renume pozitiv n cadrul
spaiului economic judeean. Prospectarea (testarea) disponibilitii instituiilor
financiare, de a finana societatea, a fost realizat cu ocazia anunului de intenie de
contractare a unui credit necesar cofinanrii unui proiect european. Rspunsurile
au fost pozitive, concluzionnd ca Apaserv Satu Mare S.A. se bucur de ncredere
din partea reprezentanilor locali ai instituiilor financiare. Avnd n vedere cele
scoase n eviden, putem spune c nu exist riscuri pentru societatea noastr
pentru contractarea unui credit, din punct de vedere al disponibilitii creditrii.
Ratele dobanzilor

Ratele dobnzii de politic monetar au ajuns la minime istorice ( 1 la sut n cazul

monedei unice europene, aproape de zero la sut n cazul dolarului american. Rata
dobnzii de politic monetar a fost redus treptat de la 10,25 la sut n decembrie
2008 la 8 la sut n decembrie 2009. Procesul a continuat n anul 2010, alte patru
reduceri fiind operate n lunile ianuarie, februarie, martie i mai, pn la nivelul de
6,25 la sut. Din perspectiva dobnzilor practicate la bnci la creditele noi
acordate, sunt observabile urmtoarele tendine: ...Abia din decembrie 2009 se
constat o diminuare a dobnzilor la creditele noi (diferena ajungnd treptat la 4
puncte procentuale n iunie 2010 comparativ cu dobnda calculat pe baza soldului
mediu), ca rspuns decalat n timp la reducerea dobnzii de politica monetar.
Pentru creditele noi acordate companiilor, ajustarea n jos a nceput din iulie 2009.
Reducerea dobnzilor practicate de bnci permit societii posibilitatea de a angaja
credit pentru investiiile preconizate n condiii avantajoase .
Rata inflaiei
Conform prognozei realizate de Comisia Naionala de Prognoz inflaia este pe un
trend descendent de la 8,1 la sut n 2010 la 2,5 la sut n 2014. Informaiile
detailate se gsesc n Prognoza de toamn 2010.
Scderea ratei inflaiei va avea efect pozitiv asupra societii prin reducerea
pierderilor cauzate de inflaie n cazul ncasrii cu ntrziere contravalorii
serviciilor furnizate.
Rata omajului n jude
Rata omajului BIM la nivel naional are de asemenea un trend descresctor
conform prognozei C.N.P., de la 7,4 la sut n 2010 la 6,6 la sut n 2014. Conform
datelor Institutului Naional de Statistic (furnizate de A.N.O.F.M.) n judeul Satu
Mare rata omajului n octombrie 2010 era de 7,1 la sut n scdere fa de ianuarie
2010 cnd era 8,1 la sut. Rata omajului n judeul Satu Mare se situeaz n
general sub media naional.
Fiscalitatea (taxe i impozite)
Impozitul pe profit rmne deocamdat 16 la sut pentru anul fiscal 2012.
Contribuiile salariale au rmas de asemenea nemodificate. O modificare major a
7

Guvernului a fost creterea cotei T.V.A. de la 19 la sut la 24 la sut din semestrul

doi 2010. Cota T.V.A. va rmane nemodificat probabil n urmatorii 2 3 ani,
pentru a nu periclita stabilitatea financiar a Romniei.
Creterea fiscalitii a influenat deja negativ activitatea societii ducnd la
creterea preului serviciilor prestate .
Cursurile de schimb ale monedelor
Cursul de schimb mediu lei/euro prognozat de C.N.P. va scdea prin ntarirea
monedei naionale fa de moneda european, de la 4,24 lei/euro n 2010 la 4,13
lei/euro n 2014. Cursul de schimb mediu lei/dolar prognozat de C.N.P. va scdea
prin ntarirea monedei naionale fa de dolarul american, de la 3,24 lei/dolar n
2010 la 3,15 lei/dolar n 2014. Contrar prognozelor cursul lei/euro crete continuu.
Este de ateptat ca Romnia s nu adopte moneda unic european mai devreme de
2014. n cazul scenariului de mai sus un credit n valut va reprezenta riscuri
majore.
PIB-ul
Conform estimrilor C.N.P. Produsul intern brut (n preuri curente, cretere real)
ncepnd cu anul 2011 va crete cu 1,5 la sut, n 2012 fa de 2011 va crete cu
3,9 la sut, n 2013 cu 4,5 la sut, iar n 2014 va crete cu 4,7 la sut. Structura PIB
pe ramuri nu se va modifica semnificativ pn n 2014, ponderea cea mai
important n structura PIB o reprezint serviciile adic aproximativ 50 la sut,
apoi industria aproximativ 25 la sut, construciile 8 la sut, agricultura 6 la sut i
impozitele nete pe produs aproximativ 10 la sut .
Avnd n vedere situaia existent, conducerea firmei trebuie s implementeze o
strategie viabil de dezvoltare n care s in cont de toate aspecte negative i
pozitive dar s i urmreasc n permanent apariia unor noi deteriorri a factorilor
economici. Ca urmare a faptului c Romnia nu a ieit din perioada de recesiune
putem presupune c va scdea n continuare consumul de ap a societilor
comerciale i a instituiilor. Dei S.C. Apaserv Satu Mare S.A. are posibilitatea s
ia un credit n condiii avantajoase, trebuie s analizeze cu atenie valoarea
creditului. Creditul trebuie luat n lei i valoarea ei nu trebuie s depeasc
cofinanarea proiectelor finanate din fonduri europene.
8

2.3. Factorii sociali-culturali

Mediul socio - cultural reprezint un mozaic de elemente cu caracteristici de
maxim eterogenitate din punctul de vedere al efectelor i al ariei de aciune.
Modificrile n timp ale acestor elemente sunt lente.
Nivelurile salariilor (veniturilor) la nivel de jude i la nivel national: ctigul
salarial mediu brut lunar pe total economie va crete continuu pn n 2014
conform estimrilor C.N.P. de la 1.910 lei n 2010 la 2.338 lei n 2014, cu o
cretere anual de aproximativ 5 la sut. Ctigul salarial mediu net lunar pe total
economie va crete continuu pn n 2014 conform estimrilor C.N.P. de la 1.393
lei n 2010 la 1.697 lei n 2014, cu o cretere anual de aproximativ 5 la sut.
Ctigul salarial mediu brut lunar pe economie n octombrie 2010 n judeul Satu
Mare a fost de 1.319 lei. Fa de media brut lunar pe Romnia, ctigul salarial
n judeul Satu Mare este mai mic cu 45 la sut ceea ce ne situeaz printre judeele
cu putere de cumprare mic.
Rata omajului BIM la nivel naional are de asemenea un trend descresctor
conform prognozei C.N.P., de la 7,4 la sut n 2010 la 6,6 la sut n 2014.
Conform datelor Institutului Naional de Statistic (furnizate de A.N.O.F.M.) n
judeul Satu Mare rata omajului n octombrie 2010 era de 7,1 la sut n scdere
fa de ianuarie 2010 cnd era 8,1 la sut. Rata omajului n judeul Satu Mare se
situeaz n general sub media naional.
Nivelul veniturilor disponibile (rmase) i nclinaia spre cheltuire/economisire a
populaiei:
"Venitul disponibil al populaiei a fost sub presiunea ajustrilor n 2009 i prima
jumtate a anului 2010. Incertitudinea privind evoluia veniturilor viitoare a
stimulat economisirea, n special cea n scop de precauie. Deterioararea
ateptrilor privind capacitatea de economisire poate fi un alt argument ca
majorarea economisirii populaiei nregistrat pn n prezent s-ar putea estompa
pe msur ce resursele astfel acumulate vor fi utilizate pentru compensarea
reducerii venitului disponibil, dei aceasta este numai ntr-o anumit msur
vizibil n decelerarea ritmului de cretere a depozitelor bancare."
9

Chiar dac populaia este orientat ctre economisire, consumul de ap potabil nu

va avea o scdere dramatic care s pun n pericol stabilitatea societii, deoarece
n urma analizelor se constat c ncepnd cu anul 2009 consumul de ap potabil
litri/om/zi rmne aproximativ la acelai nivel adic 100 l/om/zi.
Din punct de vedere social situaia este una negativ pentru societate, toi
indicatorii: numrul salariailor din jude (n scdere), ctigul salarial mediu net
(n scdere ), rata omajului (n cretere), numrul omerilor (n cretere) numrul
mediu a pensionarilor (n cretere), pensia medie lunar (n scdere) indic faptul
c s-a redus semnificativ puterea de cumprare a marii majoriti a beneficiarilor.
Dei se preconizeaz o scdere a ratei omajului i o cretere a veniturilor salariale
n anii viitori societatea trebuie s fac cheltuieli cu pruden pentru c atta timp
ct limita de suportabilitate a populaiei este redus nu este indicat o cretere a
tarifelor i gradul de ncasare a contravalorii serviciilor prestate va scdea.
Toate acestea au un impact negativ asupra dezvoltrii i funcionrii firmei
Apaserv.

2.4. Factorii tehnici-tehnologici

Factorii tehnologici sunt cei care stau la originea formrii mediului tehnologic.
Tehnologia, n sensul larg al noiunii, constituie acea competen a macro-mediului
reprezentat de un set de procese prin care o combinaie de resurse sunt
transformate n produse. Este cunoscut faptul c evoluiile tehnologice au efect
asupra creterii i maturitii sectorului, a societii, c influeneaz frontierele
dintre segmentele strategice prin modificarea factorilor lor cheie de succes. Aceasta
impune ca valorificarea oportunitilor tehnologice existente n mediul tehnologic
al societii s devin o activitate permanent a managerului superior i a celor care
particip la fundamentarea strategiei societii.
Romnia este aliniat n mare msur nivelului internaional n privina
echipamentelor i standardelor de tehnologie, minimul decalaj cunoscut fiind
datorat capacitii financiare reduse, i nu barierelor protecioniste sau de alt
natur. Cu toate acestea, o parte din dotarea destinat activitilor specifice

10

societii, prezint un decalaj real fa de celelalte tarile UE, impunndu-se astfel

msuri corective.
Mediul tehnologic este afectat n mod deosebit de difuzarea IT (sistem SCADA) n
procesele de producie ale serviciilor mature, dar i de apariia unor noi industrii
IT. Pe de alt parte, procesul de globalizare are concretizri interesante n mediul
tehnologic. Transferul tehnologiilor se face rapid, iar produsele, serviciile sunt
transportate-transferate ntr-un timp scurt n orice punct al judeului i/sau aUE.
Prin implementarea sistemelor SCADA se pot obine reduceri substaniale a
costurilor cu personalul i a celor energetice, ceea ce reprezint primele dou
costuri ca i mrime a societii. Costul investiiilor n sisteme SCADA este relativ
ieftin i se recupereaz foarte repede. Dezvoltarea tehnologiilor de producere a
energiilor regenerabile constituie o oportunitate pentru societate pentru c Apaserv
este un consumator relativ mare de energie i dispune de surse importante din care
cu tehnologiile noi se poate obine energie termic sau electric. Inclusiv produsul,
apa potabil, sau apa uzat sunt surse importante de energie termic sau electric.
Avnd n vedere cele prezentate mai sus, factorii tehnici i tehnologici pot fi
suportul unor dezvoltri ale societii. Firma Apaserv trebuie s identifice i s
valorifice oportunitile generate de dezvoltarea i tansferul rapid a tehnologiilor n
Uniunea European.

Concluziile analizei PEST

Din multitudinea de elemente externe existente, care au fost identificate, reinem
cele care pot influena hotrtor activitatea societii. Aceste elemente sunt aa
numitele oportuniti, anse, ocazii i respectiv ameninri, riscuri, pericole.

11

Oportuniti
- guvernul i Uniunea European ncurajeaz extinderea i mbuntirea activitii
inclusiv prin asigurarea de fonduri nerambursabile;
- instituiile bancare sunt dispuse s acorde credite societii n conditii
avantajoase; - dezvoltarea i transferul rapid a tehnologiilor n Uniunea European
permite modernizri care duc la reduceri semnificative a costurilor

Riscuri
- Legislatia este extrem de fluctuant, modificarea frecvent a actelor normative i
a legilor mpiedicnd societatea comercial s se pregteasc din timp pentru
aplicarea ei;
- Romnia nu a ieit nc din criza financiar fapt pentru care se vor reduce n
continuare consumurile de ap la societile comerciale i la instituii;
- Reducerea veniturilor populaiei duce la reducerea gradului de ncasare a
contravalorii serviciilor prestate

12