Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Analiya Swot
Analiya Swot
autoturismelor din import, n Romnia Analiza Swot indic tendinele i evoluiile unei companii
prin evidenierea punctelor slabe i punctelor forte ale ntreprinderii, societii comerciale,
pornind de la oportunitile i riscurile din mediul exterior.60
A. Din analiza situaiei existente n prezent la S.C. Toyota Romnia S.R.L.,
reprezentana n Romnia a companiei TOYOTA MOTOR CORPORATION, s-au constata
urmtoarele:
Puncte tari:
> Comercializeaz produse competitive cu un raport pre/calitate extrem de
avantajos pentru piaa intern cu impact asupra creterii nivelului de trai al
populaiei;
Tradiie n comerul cu autoturisme pe piaa extern unde a penetrat
ncepnd cu anii '60;
Fora de munc stabil i bine instruit care se poate specializa ntr-o
perioad scurt i n condiii de costuri reduse;
Capacitate de realizare a importurilor de autoturisme de calitate superioar
i servicii deosebite, aspect reflectat n trendul vnzrilor (de exemplu, n
2005 fa de 2004 vnzrile au crescut cu 73,3%);
Capacitate de extindere pe piaa-int din Romnia a distribuiei modelelor
de autoturisme Toyota care se adreseaz celor mai sofisticai clieni, aspect
evideniat de creterea vnzrilor de automobile cu un grad mare de
tehnologizare, computerizare: de exemplu, vnzrile modelului Toyota
Corolla 2,0 TD n Romnia au crescut cu 386,7%, iar vnzrile modelului
Toyota - Break au cunoscut creterea spectaculoas de 308, 3% n anul
2005 fa de anul 2004;
Capacitate mare de adaptare la cerinele unui consumator din ce n ce mai
pretenios.
166
Puncte slabe:
*** Lipsa tradiiei n comercializarea pe piaa din Romnia a modelelor
Toyota-Yaris, Corolla i Avensis, proiectate special pentru piaa european
ncepnd cu anul 1998 (Avensis), 2000 (Yaris) i n anul 2002 (Corolla);
Costuri mari n sectoarele de distribuie;
Modele de autoturisme Toyota fr for de vnzare pe piaa
autoturismelor: modelul Corolla 1800 cmc a nregistrat n anul 2005fa de
anul 2004 o scdere a vnzrilor cu 66,7%; modelele Toyota Corolla Verso
1600-1800 cmc au cunoscut o scdere a vnzrilor cu 33,3%, respectiv
37,5%; din totalul modelelor, Toyota Celica 1800 cmc a avut cea mai
accentuat scdere a vnzrilor cu 88,9%>;
Costuri ridicate n infrastructura de comunicare;
Costuri ridicate n infrastructura de transport a autoturismelor importate.
Oportuniti:
*> Extinderea exportului companiei TOYOTA MOTOR CORPORATION de
autoturisme n rile Europei de Est i Centrale, inclusiv n Romnia, ca
urmare a pieei nesaturate pentru autoturismele Toyota, aspect reflectat de
vnzri, care n anul 2005 comparativ cu anul 2004 au crescut cu 68,8%;
Existena unui mediu concurenial real datorit unui numr mare de
importatori de autoturisme pe piaa din Romnia;
Buna comunicare i cooperare ntre sectorul privat i cel public.
Riscuri:
*** Concurena de pe piaa autoturismelor din Romnia;
Mediul legislativ uneori incoerent i mediul politic;
Mediul economic i financiar.
B. Porsche Romnia s-a nfiinat la sfritul anului 1997, dar primele vnzri s-au
efectuat abia din ianuarie 1998. Firma a nceput importnd patru mrci: Volkswagen,
Volkswagen Autovehicule Comerciale, Audi i Skoda. In 1999 Porsche Romnia a devenit
importatorul unic al mrcilor Seat i Porsche n Romnia. Concernul Volkswagen are fabrici
n toat lumea. In funcie de marc i model, autoturismul poate fi importat din: Germania,
Cehia, Ungaria, Spania, Slovacia, Polonia etc.
167
Din analiza situaiei existente n prezent la S.C. PORSCHE ROMNIA S.R.L., unic
importator i distribuitor n Romnia pentru autoturismele concernelor europene Volkswagen,
Audi, Skoda, Seat i Porsche s-au constatat urmtoarele:
Puncte tari:
*l* Puterea brandurilor reprezentate de Porsche;
Know-how-ul firmei-mam, Porsche-Holding;
Calitatea serviciilor oferite;
Investiiile masive realizate n dezvoltarea reelei, att de Porsche Romnia,
ct i de partenerii strini;
Comercializeaz produse competitive pe piaa din Romnia sub aspectul
raportului pre/calitate;
Adaptare la o pia nesaturat de autoturisme din Romnia;
Capacitate mare de adaptare la cerinele pieei, aspect reflectat n creterile
spectaculoase ale vnzrilor pe mrci n anul 2005 fa de 2004 la
autoturismele: Skoda (cu 95,6%), Seat (cu 95,1%), Volkswagen (cu 82,1%);
Capacitate de extindere a distribuiei reflectat n vnzri de autoturisme pe
modele, care n anul 2005 au crescut fa de 2004, astfel: Skoda Fabia (cu
55,5%), Seat Altea(cu 139,0%), Volkswagen Passat (cu 151,8%);
Capacitate de realizare a importurilor de autoturisme cu un grad nalt de
fiabilitate i care confer siguran pasagerilor;
For de munc stabil i bine instruit;
In 2004 cota de pia a societii Porsche Romnia din totalul pieei de
autoturisme i autovehicule comerciale uoare a fost de 10,03%, n 2005 ea
crescnd la 12,95%. Pe piaa de import cota a fost n 2004 de 29,90%, n 2005
crescnd la 27,78%.
Puncte slabe:
*** Lipsa tradiiei n comerul de autoturisme pe piaa intern a unor mrci i
modele de autoturisme (Seat i Porsche) deoarece S.C. Porsche Romnia
S.R.L., ca unic importator i distribuitor s-a constituit n Romnia n anul
1997;
Costuri mari n sectoarele de distribuie;
Mrci de autoturisme fr for de vnzare, de exemplu: vnzrile
autoturismelor Porsche au nregistrat n anul 2005fa de anul 2004o cretere
168