Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cursuri Balanescu
Cursuri Balanescu
2015
Curs ISituarea publicitii romneti n contextual general al creaiei publicitare
Necesitatea raportrii culturii la valorile europene-Eugen Lovinescu
Raportarea la spaiile europene si americane care se remarc prin:
-
n Grecia Antic, sosirea corbiilor cu marf n port era anunat prin diferite
cntece, poezii despre mrfuri i bemeficiile lor
formele textuale elevate. Nu este activata strict funcia referenial a textului, aveam de-a
face cu un public elevat.
n spaiul francez n 1482 prima form de manifestare publicitar este un afi care
anun o procesiune catolic la Paris. n 1630 apare primul ziar publicitar La Gasette
destinat anunului i este nfiinat de un medic protestant al regelui Ludovic al XVI-lea .
n spaiul britanic n 1472 apare un text sub forma unui ghid de conduit pentru prelai
referitor la perioada pascal. Acest ghid a fost ataat pe uile hanurilor i bisericilor ceea
ce denot o preocupare pentru rspndirea mesajului.
n 1611 apar primele forme ale ageniilor de publicitate. Regele James I instituie
realizarea unor birouri de schimb n care att negustorii ct i cumprtorii puteau face
schimb de informaii contra cost.
n 1657, Public Adviser este prima publicaie care le punea la dispoziie consumatorilor
diverse informaii dar i i sftuia.
n 1658 apare ziarul Mercurius Politicus unde se face pentru prima dat reclam la ceaiul
englezesc i la ritualul de a servi ceaiul la ora 5. Acest obicei se rspndete, devenind
identitar.
n 1785 ziarul Times are o puternic rubric publicitar.
n spaiul american, se debuteaz sub aspect publicitar cu publicaia Boston Newsletter
din 1704. Apare un anun despre un fugar n schimbul creia se oferea o recompens.
Albert Lasker a susinut n creaia publicitar importana discuiilor libere pe care
publicitarul o face cu oamenii. El vrea s i instruiasc echipa prin precuparea pentru
discuia liber dintre publicitar i consumator. De ex, produsele Kotex(tampoane),
09.03.2015
Curs IITeorii ale publicitii
Aceste teorii formuleaz etapele de reper eseniale n construirea imaginii publicitare
lund n considerarea urmtoarele elemente:
1. natura prodului promovat
2. perioada de via a produsului
3. tipul de public int cruia i se adreseaz
4. piaa pe care se lanseaz
cu grad maxim
vrst
sex
mediu de provenien
nivel de cultur
venit
Strategia creativ:
1. Tulburarea nivelului cognitiv printr-un element de contrarietate.- strnirea
curiozitii fa de marc, Hotrrea de la renuna la vechiul produs i a trece
la cel nou
2. Dezvluirea mrcii (aceiai marc, dar mbuntit)
Teoria aplic urmtoarea ordine n accesarea consumatorului: Do, Like, Learncumperi de curiozitate, i place i apoi te informezi
Strategia creativ:
1. Asaltarea consumatorului cu informaii prin toate mijloacele de
transmitere
2. Aprarea perceptiv nul a consumatorului n faa aceleiai informaii- nu
te poi opune perceperii informaiilor
3. ntiprirea informaiilor n mod involuntar (numele mrcii, cromatica,
coloana sonor)
4. Recunoatere produsului n ambientul consumatorului
5. Schimbarea atitudinii de consumator
-
Aceste reclame sunt construite pe baza unei strategii persuasive care poteneaz
fucnia artistic a limbajului
Construcia publicitar poate aborda un registru ludic, un ton umoristic sau ironic
Axioma II
-
funcia limbajului+ modalitatea n care fiecare din cele dou tipuri de limbaj se
adreseaz unor anumite funcii ale limbajului
-la produsele cu grad minm de implicare sunt mai multe tipuri de text, titluri dar lipse te
teoria impulsului copilresc
CORPUL TEXTULUI
-conine substituirea proriu-zis a informaiei referitoare la produsului/serviciul promovat
-este necesar ptr produsele cu grad mare de implicare
-dac informaia este mult, atunci corpul textului va fi construit folosindu-se o anumit
tehnic minimalista, numit segmentare tematic- mprirea corpului de text n cteva
fragmente distincte , fiecare fragment dezvoltnd individual o anumit categorie de
infomaie.
-ptr produsele cu grad mare de implicare pot exista 2 tipuri de corp de text:
a) un corp de text alctuit dintr-un registru afectiv; faciliteaz accesul publicului int
la cel referenial
b) de tip referenial redactat n registru obiectiv, tiinific n care lbj e unul specializat;
face apel la limbajul aritificial: cifre, simboluri care au o anumit seminficaie
- exist ns posiblitatea folosirii corpului de text n mod eficient i n cazul produselor cu
grad minim de implicare cu condiia aplicrii teoriei impulsului copilresc sau a
disonanei-negative
-ptr prima teorie reclama prezint consumatorului o istorisioar amuzant, n care
produsul promoavt fie genereaz fie e personaj principal
-ptr.a doua teorie informaia din corpul textului contrazice, socheaza n mod evident
universul cognitiv al consumatrului
-cel redactat n registrul afectiv poate aea o structura intergoativ/negativ
-pot folosi un ton ludic element e de ironie, comic
-exist o categorie ptr care nu se foloseste corpul textului decat la lansare si numai prinn
dezvoltarea unui fir narativ ce tine de teoria impulsului copilaresc : ex: parfumuri
SLOGANUL
-imprim in mentalul colectiv, produsul marca si calitatea esentiala
-maxim 12 cunvinte, elemente distinctiv al sloganului e asocierea cu numele de marca
-sloganul trebuie sa fie memorabil usor de retinut si demn de retinut