CURS 03.

1.8. FENOMENUL KITSCH-ULUI

Gustul nu se formeaza decat prin contemplarea a ceea ce este excelent, nu a ceea

ce este acceptabil.(Johann Wolfgang von Goethe 1749- 1832, Germania)
Tot vazand in jurul sau numai exemple proaste, omul fara aparare ajunge sa
creada in frumusetea acestor ineptii. (Roger Avermaete 1893-1988, Belgia)

1.8.1. Definitii
Munchen 1860 : verkitschen : actiune de degradare, de pocire, de masluire, in sensul scaderii valorii unui
obiect, sau in sensul de a vinde cuiva altceva mai prost decat lucrul solicitat.
Cuvantul kitsch se refera la un fel de arta care este considerata o copie de calitate inferioara, lipsita de
gust, a unui stil existent. De asemenea cuvantul kitsch se mai refera la orice arta care, prin prisma
pretentiilor pe care le ridica, este de prost gust. Si tot kitsch sunt considerate anumite obiecte produse in
scop exclusiv comercial, menite sa ia ochii, lipsite de valoare estetica, dar avand valente pseudoartistice.Un produs kitscheste un surogat de arta, un produs cultural neautentic, consumat fie in lipsa
celui autentic, fie din cauza necunoasterii sau lipsei de acces la cel autentic.
Dearece cuvantul kitsch a aparut din necesitatea de a judeca anumite produse artistice ale secolului al 19-lea
considerate exagerat de sentimentale si de gaunoase, sensul sau se mai asociaza si unor obiecte cu mesaj excesiv
de sentimental sau melodramatic; se mai foloseste si pentru a desemna lucruri superficiale, manifestari artistice
banale, lipsite de creativitate si originalitate.
Prin urmare vorbim despre obiecte de mare saracie estetica, de calitate precara, menite mai degraba sa atraga o
categorie de consumatori parveniti, incapabili de recunoaste calitatea in arta, sau lipsiti de aceasta dorinta;
termenul se aliaza cu ambiguitatile morale, cu imitatia ieftina, cu aplombul si aroganta prostului gust.
Incepand insa cu postmodernismul emergent din anii 1980, kitschul a inceput sa se redefineasca, iar granitele
dintre asa-zisul bun gust si kitsch incep sa fie din ce in ce mai insesizabile. Bunul gust este acum considerat steril,
iar kitschul preia accente autentice, ironice si aluzive, capabile de inovare si originalitate, in spirit popular, ca
opozitie fata de bunul gust rarefiat si snob al unor cunoscatori cu pretentii.

Kitschul simpatic si traditional: piticul de gradina autentic si in viziunea lui Philippe Starck. Obiecte nostime

1.8.2. Bunul gust, prostul gust

Dar ce este totusi bunul gust? Il putem defini ca expresia superioara a capacitatii de a selecta si ierarhiza lucrurile
dupa masura valorii lor. Trasaturile bunului gust sunt: simtul masurii, respectul fata de alte opinii, spiritul de
discernamant, generozitatea, relativa stabilitate unita cu dinamismul, capacitatea de auto-educare, dorinta de
cunoastere. Prostul gust ar fi, prin extrapolare, expresia parerii unui om necultivat exprimata cu aplombul
ignorantei. Trasaturile sale sunt: lipsa de discernamant, lipsa termenilor de comparatie, semidoctism, snobism,
lipsa de onestitate, siguranta de sine, prezenta unor idei fixe...

1.8.3. Caracteristici si comentarii

O importanta caracteristica a kitsch-ului este faptul ca el reprezinta un produs de masa si pentru mase; este
expresia satisfacerii cerintelor, preferintelor si asteptarilor masei neinformate.
Proliferarea accelerata a kitsch-ului in societatea industrializata si in societatea de consum este determinata de
multi factori, majoritatea inevitabili:
- Standardizarea, serializarea, automatizarea productiei, care, ca si in sec.19, da nastere unor forme ieftine,
neglijente, precare.
- Dezvoltarea mare a mijloacelor de transport, a mass-media si a turimului, acesta din urma generand
proliferarea industriei de suveniruri, cu neputinta de controlat.
Abraham Moles in celebra sa cartePsihologia kitsch-ului. Arta fericirii arata ca fenomenul kitsch se bazeaza
pe o civilizatie de consum care produce pentru a a consuma si creeaza pentru a produce. Iar satisfacerea
globala a cerintelor de masa, chiar in conditiile unei civilizatii foarte dezvoltate, nu se poate desfasura la nivelul
unor inalte cote calitative.
Universul kitsch cuprinde: omul kitsch, mentalitatea kitsch, obiectul kitsch.
Obiectul kitsch se judeca in functie de : forma si ornamente, material si culoare, [multi]functionalitate,
coeficient de imitatie.
Kitschul este o trasatura inevitabila a unei lumi a artei unde banii si dorintele sunt mai des prezente decat
gustul si cunoasterea.
Unele interioare sau creatii de obiecte ale designerilor momentului pot soca la prima vedere, prin explozia de
forme si culori, prin alaturarea surprinzatoare a obiectelor desuete cu piese valoroase, prin amestecul de stiluri.
Unde este insa granita dintre kitsch-ul propriu-zis si interioarele trendy ale designerilor cu semnatura "grea" din
domeniu? Aparent, aceasta limita s-a dizolvat, iar imitatia din plastic a unui candelabru stil nu mai surprinde pe
nimeni. Aici este trucul. Daca in urma cu cativa ani avangarda putea fi clar identificata printr-o imagine care nu
avea nimic in comun cu expresiile obisnuite, subtilitatea acestui trend sta tocmai in decodificarea surselor care au
dus la anumite creatii de design si la citirea notei de parodie prin preluarea unor obiecte considerate in general ca
fiind kitsch.
Kitsch-ul, prin definitie, este o copiere lipsita de semnificatii, or, in designul actual, oricat de socant poate
parea un obiect sau un interior, este vorba de o prelucrare, de conceptualizarea unor linii-cliseu, de
reinterpretarea plina de umor a unor forme sau materiale obisnuite sau de parodierea unor piese clasice.
Stilul glamour este inspirat din lumea Hollywood-ului, unde totul este aparenta: o vila neoclasica este o
butaforie din carton si gips, un scaun de epoca a capatat patina vremii in urma cu o zi, plasticul turnat poate
imita formele cele mai elaborate ale stucaturilor sau sculpturilor. Intr-o lume in care impactul imaginilor din
filme este atat de puternic, reinterpretarea kitsch-ului este o expresie fireasca.

1.8.4. Kitschul in pictura

1.8.5. Kitschul in sculptura

Cartoful in tepusa-A. Ghildus*

Jeff Koons- artificial, ieftin, cinic?

Ursul romanesc?

* Mihai Oroveanu, directorul Muzeului National de Arta Contemporana (MNAC), spune ca, pentru el, "mesajul si solutia acestui
monument sint un mister". In sine, monumentul "este o struto-camila: este compus din lemn, piatra de riu, marmura, sticla si alama. Numai
aceasta insiruire de materiale ar trebui sa spuna multe - e vorba de un bibelou la scara monumentala, de un kitsch. Din punctul de vedere al
conceptului si al compozitiei, o linie dinamica este obliterata de o forma care se pretinde o coroana, dar nu are, de fapt, nici o legatura cu
asa ceva. Nici macar nu este o lucrare abstracta: ceva strapunge o forma, iar mesajul este de neinteles."

1.8.6. Interioare si mobilier

1.8.7. Obiecte de interior si exterior

Pernutza roz cu volanase

Lampa cu maimute si palmier

Cusca de caine cu prispa si gardutz

Ceas cu cuc cu catel

Cos de gunoi municipal

Vas WC regal de aur

Termometru cu velociped

Bicicleta cu Donald

Carabiniere cu busola si termometru

(gadget elevat, kitsch subtil, multifunctional)

1.8.8. Artizanat si suveniruri

Ceramica pseudo-populara cu exces de ornamente

Aplica pseudo-populara cu Avram Iancu

Minunata camasa havaiana

1.8.9. Kitsch religios

1.8.10. Kitschul este dragutz, foarte dragutz, dragalas si tare, tare dulce!

Bibliografie recomandata:
- Dorfles, Gillo (1969, translated from the 1968 Italian version, Il Kitsch). Kitsch: The world of Bad

Taste, Universe Books. LCCN 78-93950

- Adorno, Theodor (2001). The Culture Industry. Routledge. ISBN 0-415-25380-2
- Moles, Abraham (1980) Psihologia kitschului. Arta fericirii. Editura Meridiane, Bucuresti
- Richter, Gerd, (1972). Kitsch-Lexicon, Bertelsmann Lexicon-Verlag. ISBN 3-570-03148-9