Calitatea i rata inovrii

Itinean Adrian tefan

n lucrrile lui Michael Porter (Porter, 1980-1985), reprezentative pentru literatura

privind strategia competitivitii, se arat c pentru a obine avantaj competitiv ntr-un
domeniu, firmele recurg la dou strategii principale:

fie, ncearc s obin o poziie de lider n ce privete costurile cele mai mici
ale afacerii, n timp ce concurena aplic aceleai preuri de vnzare, ceea ce permite
maximizarea profiturilor,

fie, ncearc s se diferenieze fa de competitorii, poziionnd propriile

produse sau servicii ca produse premium, pentru care solicit preuri mai mari.
Teoretizarea conexiunii dintre inovare i competitivitate a fost realizat de Michael
Porter . Acesta definete trei stadii ale competitivitii economice ce pot fi sintetizate dup
cum urmeaz:
-

economia bazat pe factori (fora de munc ieftin i accesul la resurse)

economia bazat pe capital

economia bazat pe inovare

Economia bazat pe inovare: capacitatea de a realiza produse i servicii inovatoare se

afl la limita tehnologiei globale, iar utilizarea celor mai avansate metode devine sursa
dominant a avantajului competitiv.
Competitivitatea ridicat presupune inovare continu. Stimularea inovaiei este un
element vital pentru creterea productivitii. Nu exist n prezent o definiie consistent
privind inovaia, care s poat fi aplicat orizontal n toate sectoarele economice. n literatura
economic unele definiii se centreaz pe inovaiile tehnologice, altele includ i inovaii la
nivel organizatoric i de prezentare a produselor i serviciilor. Unele definiii fac distincii
ntre inovaiile la nivel de firm, nivel local i mondial, alte definiii fac distincii ntre
inovaii n diferite tipuri de sectoare.
Analizele referitoare la inovare au evoluat de la viziunea liniar (concepie-testareimplementare) asupra procesului inovator spre viziunea sistemic (n care toate elementele
lanului colaboreaz n acest proces) , ce domin gndirea economic actual. Chiar dac
ambele viziuni plaseaz cercetarea-dezvoltarea fie ca iniiator, fie ca factor decisiv al
procesului inovator , cele mai recente abordri tind s acorde o importan mai mare
factorilor inovatori din afara cadrului de cercetare propriu-zis i chiar celor externi
procesului tehnologic propriu-zis, precum i unor aspecte legate de dinamica organizaional
i managerial.
La nivel microeconomic nseamn competiie, la nivel macroeconomic nseamn
defapt cretere. n ultima perioad, ratele de cretere au ncetat s urmeze un trend
convergent. Productivitatea a fost accelerat n unele ri, de exemplu Statele Unite, fiind
ncetinit n altele, cum ar fi Europa i Japonia, n timp ce s-au ivit semnele a ceea ce a fost
denumit Noua Economie, condus de explozia noilor tehnologii.
O idee de baz a teoriei marketing-ului este aceea vc implementarea eficace a
orientrii spre pia are ca rezultat avantaje competitive superioare. Clienii i inovarea joac
un rol important n managementul de afacefri. Marketing-ul i inovarea sunt foarte important,
n sensul generrii de efecte sinergistice. Inovarea cuprinde orientarea la nivel de firm ctre
inovare. n schimb inovativitatea reprezint nclinaia organizaiei ctre angajarea n
comportamentul inovator, mai exact dorina de a adopta idei care se ndeprteaz de modul
obinuit de abordare a afacerillor, implicnd predispoziia de uitare a obiceiurilor. O firm cu

un grad ridicat de inovativitate poate s realizeze un puternic efect pozitiv n performanele

acesteia, folosind orientarea spre pia.
Managerii trebuie s aloce resure pentru mai multe orientri strategice, de exemplu
spre pia i spre inovare. Trebuie inut cont de momentul punerii unui accent pe inovare,
acest lucru stabilindu-se n funcie de stadiul ciclului de via al produsului i dezvoltarea
pieei.
Modelul inovrii pune accentul pe proces intern de inovare i l plaseaz pe marketer
n centrul schimbrii, el devenind o for de deplasare n procesul de marketing. Inovarea este
ceea ce face marketer-ul.
Inovaia implic utilizarea de resurse intelectuale oameni i implicarea intelectual a
acestora- . Acest proces ofer oportuniti pentru mbuntirea calitativ a afacerii,
contribuind la creterea profitabil a acesteia. n mod evident inovarea inseamn schimbare,
la fel ca i imbuntirea. Aceste dou concepte au un scop comun, calitatea, ns inovarea
este o privire multidimensional asupra calitii oferite de un produs sau serviciu.
Dorina de inovare este o problem global, iar pentru creterea ratei a inovaiilor
aduse este o problem la care fiecare guvern contribuie pentru a o remedia. n UE, fiecare
ar trebuie s dein o politic naional de inovare, de creare a unei infrastructuri pentru
acest proces i de stabilire a unor msuri de inovare pentru meninere, creterea economic i
mbuntirea standardelor de via.
Aceste msuri au avut rezultate pozitive, aducndu-se n 2014 inovaii calitative n
cercetare, activiti de business, avnd impact pozitiv asupra economiilor urmtoarelor ri:
Danemarca, Finlanda, Germania i Suedia; ri considerate Innovation Leaders.

n schimbul management-ului costurilor produselor i serviciilor, tendina general

trebuie s fie de management al creterii prin oferirea de soluii inovatoare consumatorilor.
Calitatea inovaiilor este un factor determinant i difereniator, calea afacerilor schimbndu-se
de la mbuntirea calitii la mbuntire inovatoare.

Bibliografie
http://www.qualitydigest.com/magazine/2009/apr/article/innovation-new-facequality.html#
http://ec.europa.eu/enterprise/policies/innovation/files/ius/ius-2014-summary_en.pdf
Porter Michael, Enhancing the Microeconomic Foundations of Prosperity: The
Current Competitiveness Index, 2001 http://www.isc.hbs.edu/Micro_9201.pdf