ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE BUCURESTI

FACULTATEA DE RELATII ECONOMICE INTERNATIONALE

Un brand de succes al designului romanesc de jucarii:

Aradeanca si Donald Marinarul

Bogdan Radu

Bucuresti 2015

Donald Marinarul
Fabrica Aradeanca, infiintata in anul 1949, a fost o fabrica producatoare de jucarii din
municipiul Arad, cu o istorie de peste 65 de ani. Intrata in insolventa in anul 2013,
fabrica s-a specializat in producerea de papusi din plastic si cauciuc pentru piata interna
si externa. Societatea aradeana a fost una dintre cele mai mari producatoare de jucarii
din Romania postbelica, mentinandu-si activitatea si dupa 1989, vreme de mai bine
doua decenii. Fiind cunoscuta pentru seriile de papusi Gina, Ionela sau Daniela,
intreprinderea a lansat pe piata si papusi celebritati, cum ar fi Nadia Comaneci,
realizata pentru prima data imediat dupa succesul gimnastei omonime la Olimpiada de
Vara de la Montreal din 1976; tot in acelasi spirit a fost realizata si seria Donald
Marinarul, al carui exemplar ilustrat in fotografiile atasate reprezinta subiectul acestui
text. Colectia de papusi intitulata Donald Marinarul pare sa fi intrat in productie la
sfarsitul anilor 60, exemplarul de fata fiind realizat in intervalul de timp 1968-1972 si
facand probabil parte din chiar primele astfel de serii cu Donald; acest din urma aspect
va fi dezvoltat pe larg mai jos.
Este de presupus ca in contextul liberalizarii culturale de dupa 1964 si deci odata cu
accesul mai larg al populatiei la produse de divertisment diversificate, publicul roman a
intrat in contact cu lumea lui Walt Disney, ori prin mediul televiziuni ori pe calea benzilor
desenate. Astfel, ar fi putut rezulta o cerere ascendenta pentru bunuri asociate
brandului Disney, cerere cuplata cu o reorientare in directia artistica, spre exemplu, a
fabricilor de jucarii. Acesta ar putea fi contextul aparitiei si dezvoltarii seriei de papusi
Donald Marinarul.

Din punct de vedere tehnic, exemplarul se prezinta uzat, insa complet, cu sigla fabricii
Aradeanca prezenta pe spatele capului papusii, in partea centru-jos. Uzura se
datoreaza vechimii bunului, precum si a depozitarii improprii din ultimele 3 decenii, si
consta in pete de natura organica si urme de carioca verde. Sigla, usor vizibila, consta
dintr-un chip de ursulet incadrat intr-un cerc, pe marginea caruia este inscriptionata in
litere mari firma fabricii, ARADEANCA. La o privire mai atenta, se poate observa si
inscriptia II, ce ar putea denota numarul seriei exemplarului respectiv. Mai este de
adaugat faptul ca membrele superioare si cele inferioare, precum si capul, sunt mobile,
putand fi rotite la 360, iar materialul folosit pare sa fie un tip de cauciuc. Mobilitatea
extremitatilor si maleabilitatea materialului infrang astfel rigidatea figurii, facand-o
receptiva imaginatiei la fel de maleabile si active a infantilor.
Sub aspect estetic, figura infatiseaza un personaj antropormorf ce reprezinta o rata de
culoare galbena, cunoscutul personaj creat de studiourile Walt Disney in 1934. Papusa
prezinta majoritatea trasaturilor fizice definitorii ale Ratustei Donald, precum si o
varietate a costumului de marinar a personajului. Varianta mult simplificata a
imbracamintei, fata de modelul original, s-ar putea explica prin evitarea problemelor ce
ar fi putut reiesi din abuzul licentei marcii inregistrate Donald Duck.
Exemplarul de fata a fost achizitionat de la targul de antichitati aflat in curtea Muzeului
Municipiului Bucuresti, in starea in care se afla. Primul proprietar al papusii a fost chiar
vanzatorul, primindu-l cadou la varsta de 4 ani, in 1972. Acest fapt coroborat cu
inscriptia II de pe spate conduc la ipoteza ca exemplarul face parte din a doua serie a
marcii Donald Marinarul, plasand inceputul productiei acestei serii la inceputul anilor
70, iar a primeia probabil la sfarsitul deceniului anterior. Pastrata in posesia

vanzatorului timp de 41 de ani, papusa Donald Marinarul, a fost o prezenta constanta

in copilaria fostului posesor, proeminenta acesteia determinand o folosinta constanta.
Astfel, papusa pare sa fi fost victima uneia dintre primele incercari de desen a
proprietarului precedent, fiind vizibile linii de carioca verde. Aceste mazgalituri pot
reprezenta de asemenea o relatie de apropiere dintre bun si posesor, infantul incercand
sa personalizeze jucaria si sa-i ofere o identitate proprie. Mai mult decat atat, aceasta
apropiere putea detemina, la nivelul subconstientului posesorului, o externalizare a
personalitatii acestuia, si deci o identificare cu obiectul. Un alt indiciu al uzului intens al
jucariei este confirmat si de unele pete de natura organica, probabil de grasime,
raspandite aleatoriu pe suprafata.
Avand in vedere bagajul emotional puternic (si adaosul alimentar), este surprinzatoare
despartirea de acest bun a vanzatorului, in ciuda uzurii acumulate. Neglijata pentru
ultimele trei decenii si depozitata izolat in ultimii ani, papusa a acumulat praf in mod
consistent, fiind necesara curatirea acesteia dupa achizitionare. In stare foarte buna,
aceasta papusa ca si altele asemanatoare ca marime se pot vinde cu 100 lei si mai
mult, facand astfel rentabila revinderea acestui exemplar dupa o curatire mai extensiva;
totusi, facand parte din a doua serie a marcii Donald Marinarul, dupa cum am stabilit
mai sus, acest fapt i-ar putea reduce din valoarea pecuniara.
In concluzie, avem infatisat un exemplu de succes al designului romanesc de jucarii,
succes ce se revendica de la traditia unei intreprinderi profesioniste si cea a unui
univers magic. Iar aceasta dubla mostenire se reflecta si in valoarea de astazi a seriei
Aradeanca.

ANEXA