Crearea unui brand al destinaiei turistice

Asist.univ.drd. Popa Maria Roxana

Universitatea Constantin Brncoveanu, Piteti
F.M.M.A.E. Rmnicu Vlcea
Abstract
Brand can be represented by a name, a sign or a symbol, usually features a visual, verbal and / or
written. However the essence of a brand extends beyond what we see or hear, it is defined and the amount of
interactions with people. The most powerful brands managed to keep interactions that repeatedly, resulting in
high-impact experiences.
The first step in developing a tourism destination brand is its positioning in the market. Positioning the
brand image to match the needs emotional, cultural target segment. It must: have a reputation to be credible, be
easily memorable, distinctive.
Vlcea can provide a competitive travel by elements which have: tourism potential, potential for spa
tourism, mountain tourism, cultural tourism monastery , agrotourism.

Cuvntul brand provine din engleza veche, avnd nelesul de bat arznd (i la
origine provine dintr-un cuvnt indo-european nsemnnd a fi fierbinte). Brandul poate fi
reprezentat printr-un nume, un semn sau un simbol; de obicei un sistem de caracteristici
vizuale, verbale i/sau scrise. Totui esena unui brand se extinde dincolo de ceea ce vedem
sau auzim, ea este definit i de suma interaciunilor cu oamenii. Cele mai puternice branduri
sunt gestionate astfel nct s menin interaciuni care, n mod repetat, au ca rezultat
experiene cu impact puternic.
La nceput oamenii remarc brandul prin intermediul ctorva elemente primare cum ar
fi numele, un simbol sau semn i o situaie transmis prin unul sau mai muli vectori de
comunicare. Un brand puternic creeaz o legtur puternic cu clientul.
ntr-o lume din ce n ce mai complex, cu consumatori din ce n ce mai pretenioi, n
care media devine tot mai diversificat, iar Internetul tinde s acapareze orice domeniu de
activitate, dezvoltarea unui brand reprezint o provocare ce vizeaz recunoatere, cretere,
dezvoltare.
Primul pas n dezvoltarea unui brand al destinaiei turistice este poziionarea acestuia
pe pia. Poziionarea imaginii brandului trebuie s corespund necesitilor emoionale,
culturale ale segmentului vizat. El trebuie:
S aib o notorietate ridicat nu numai din punctul de vedere al procentului
de turiti care-i cunosc numele, ci i din punctul de vedere al atributelor, caracteristicilor,
valorilor;
S fie credibil, s reflecte potenialul destinaiei, resursele i obiectivele
turistice inedite;
S fie uor memorabil, distinct.
Fiecare destinaie ntr-o msur sau alta este difereniat dar nu orice trsturi
deosebite sunt importante i luate n considerare de turiti. De aceea destinaia turistic
vlcean trebuie s aleag atent direcia n conformitate cu urmtoarele criterii:
o Importana turitii consider important acest criteriu, n afara relaxrii i
recrerii n staiunile Judeului Vlcea i poi reface sntatea;
o Originalitatea staiunea Bile Govora este singura din jude unde turitii se
pot trata cu nmoluri minerale, staiunea Bile Olneti este una dintre puinele localiti att
din ar ct i din strintate care ntrunete n mod armonios doi factori naturali de cur:

factorul climatic i factorul hidrotermal, de asemenea staiunea mai este cunoscut pentru
numrul mare de izvoare;
o Superioritatea dat de avantajul c n aceeai staiune poi face mai multe
lucruri; datorit faptului c staiunile judeului nostru sunt staiuni montane turitii pot avea
mai multe activiti: excursii la mnstirile din mprejurimi, i nu numai, drumeii montane,
plimbri n parcurile din staiuni etc.
Se tie c destinaiile turistice cele mai cunoscute au o poziie determinat n mintea
turistului, de aceea este mai dificil s influenezi opinia deja format a turistului.
Judeul Vlcea poate s ofere un turism competitiv prin elementele de potenial turistic
pe care le deine:
- potenialul turistic balnear
Staiunea Bile Olneti deine cel mai mare numr de izvoare minerale din Romnia,
obinnd Medalia de Aur la Expoziia Internaional de la Viena n 1873 pentru calitatea
curativ a apelor sale. Acestea sunt recomandate pentru tratamentul afeciunilor aparatului
digestiv i urinar.
Staiunea Bile Govora este renumit pentru tratamentul afeciunilor respiratorii,
locomotorii i neurologice.
Izvoarele minerale de la Climneti Cciulata sunt recomandate pentru tratamentul
bolilor aparatului digestiv i celor asociate.
Staiunea Voineasa, aezat pe Valea Lotrului, este vestit pentru practicarea sporturilor de
toate felurile i a drumeiilor montane. Munii nconjurtori constituie cadrul natural optim
pentru practicarea sporturilor de iarn.
Zona Ocnele Mari Ocnia este vestit pentru bazinele sale cu ap srat i noroiul
sapropelic utilizat n tratarea reumatismului i afeciunilor locomotorii.
- turismul montan: ansele cele mai mari de dezvoltare a turismului se regsesc n
masivele montane ale judeului: staiunea Voineasa, Vidra. Drumeia montan este o form de
turism activ, coparticipanii avnd ca motivaii vizitarea unor monumente ale naturii,
vntoarea, pescuitul, desfurndu-se n toate anotimpurile.
- turismul cultural-monahal: datorit numrului mare de obiective turistice culturalmonahale (judeul Vlcea deine cel mai mare numr de biserici, schituri, mnstiri din ar),
acest tip de turism are cele mai mari anse de a se dezvolta, exemple de zone: Costeti,
Sltioara, Clineti (schitul Cornetu), Frnceti (Mnstirea dintr-un Lemn); existena n
mprejurimi a numeroase biserici i mnstiri cu un patrimoniu cultural inestimabil, fac din
judeul Vlcea un punct de atracie pentru pelerini i pentru iubitorii de art.
- agroturismul - vzut ca o ocupaie alternativ la cele agricole sau silvice din satele
vlcene, se poate practica sub toate formele sale:
- agroturismul montan (Malaia, Brdior cu baza de agrement de la Brdior,
Runcu);
pastoral
( Vaideeni, Malaia, Alunu, Sueti locul de natere al Patriarhului
Justinian Marina);
- uval ( Dragani, Cernioara, Creeni);
- de creaie artistic ( Mldreti, Pietrari, Sltioara etc.)
Susinerea dezvoltrii turismului vlcean solicit perfecionarea i specializarea
resurselor umane. Judeul Vlcea beneficiaz de un sistem educaional de specialitate prin

Grupul colar Climneti, Colegiul Economic Rmnicu Vlcea i faculti cu specializri n

turism.
Dezvoltarea brandului destinaiei turistice vlcene trebuie s aib n vedere:
Crearea unei imagini a unei zone ca destinaie turistic prin promovarea
brandului turistic zonal, unde se va pune accent pe principalele evenimente, manifestri
folclorice tradiionale, ce se organizeaz anual n diferite localiti (vezi subcapitolul 1.2
Potenialul turistic antropic, Manifestrile folclorice tradiionale);
Dezvoltarea pieei interne a turismului prin creterea susinut a produselor
turistice zonale;
Dezvoltarea reelei zonale de centre de informare i promovare turistice i
crearea unei baze computerizate de informaii turistice (www.valceaturistica.ro,www.valceaturism.ro, www.cjvalcea.ro/prez/turism.htm etc.);
Destinaia turistic a judeului Vlcea are nevoie de un brand turistic puternic, creat pe
baza punctelor forte (originale i autentice) corespunztoare potenialului turistic de care
dispunem. Brandul trebuie s-i conving pe turiti ca este o destinaie turistic unic.
Turismul vlcean trebuie s rezolve patru puncte slabe fr de care acest domeniu nu
va putea fi competitiv pe piaa turistic naional: infrastructura rutier i a comunicaiilor,
slaba promovare a turismului vlcean, personalul care este mbtrnit, tinerii nermnnd n
sistem.
Transformarea judeului Vlcea ntr-o destinaie turistic pe baza patrimoniului su
natural i antropic care s corespund cerinelor Uniunii Europene nu este posibil fr
antrenarea ntreprinderilor mici i a microntreprinderilor publice i private. ns acestea risc
datorit dimensiunii lor mici s fie mai puin pregtite s integreze aspecte privind dezvoltarea
turismului vlcean.
Totodat judeul Vlcea trebuie s devin un brand turistic naional i internaional dar
fr o exploatare agresiv a cadrului natural care d unicitate acestei zone.
BIBLIOGRAFIE:
1. Minciu, R., Economia turismului, Editura Uranus, Bucureti, 2000;
2. Neagu, V. , Managementul turistic i al serviciilor turistice, Editura Silvy, Bucureti, 2000;
3. *** www.valceaturistica.ro