Funciile mass-media

De la Gutenberg la mass-media a trecut peste o jumtate de mileniu, timp n care

s-au acumulat cunotine noi, tehnici i tehnologii tot mai performante, mobiliti
greu de bnuit atunci cnd calul era cel mai rapid mijloc de deplasare i pn azi
cnd se circul curent cu viteze supersonice i planetele apropiate ne sunt
accesibile. n esen ns diferena dintre presa lui Gutenberg i tehnologia
informatic este doar una de performan tehnic, nu neaprat i una de eficien a
cunoaterii, dac excludem din discuie cultura de mas, n Renatere un ideal nici
mcar gndit, darmite pus n fapt. Invenia lui Gutenberg s-a rspndit cu vitez
uluitoare pentru acele vremuri n ntreg spaiul european; ea permitea nu doar
tiprirea de cri, ci i cea de ziare, numai c a trebuit s treac nc un secol i
jumtate pn cnd acest lucru s fie posibil, adic s fie cititori suficieni ntr-un
spaiu apropiat (mari orae), astfel nct ziarul s fie accesibil ca pre i ca
distribuie prompt.
Mass-media se adreseaz spaiului public, ceea ce presupune o relaie direct cu
societatea. Consecinele acestei relaii, influenele exercitate sau misiunile pe care
societatea i le atribuie se cumuleaz n termenul generic de funcie a acestuia. n
consecin, scopul, cerina sau ateptarea se nglobeaz n aceleai concept i se
aplic fr dificultate la toate funciile socio-culturale ale mass-media. De la un
autor la altul sau de la un tip de pres la altul, numrul funciilor difer, ceea ce nu
nseamn ns c pot fi identificate cele de maxim impact la nivelul culturii de
mas, excluzndu-se din discuie presa de ni (care se adreseaz unui public
restrns, specializat i fidel domeniului).
Funcia de informare
Nelipsit din niciuna dintre clasificri, este cea care exemplific existena attor
forme de media, care fie se completeaz, fie se concureaz n a-l bombarda pe
utilizator cu informaii dintre cele mai diverse, unele cu impact imediat, cci in de
regula proximitii spaiale sau temporale, altele de interes general, care ns nu
modific n niciun fel comportamentul individului sau grupului. ntre o informaie
despre schimbarea brusc a vremii i atribuirea premiului Nobel pentru literatura
unui anumit scriitor, impactul imediat asupra consumatorului de mass-media va fi
maxim n cazul primei informaii, i repede uitat n cazul celei de-a doua. Rcirea
brusc a vremii, previzionat de un buletin meteo, va fi nsoit de comentarii
numeroase, se vor pregti hainele i nclmintea adecvate, se vor izola spaiile
sensibile la frig, pe cnd un nume de scriitori adesea greu de pronunat i dintr-o
literatura mai puin cunoscut va fi uitat n momentele urmtoare de o proporie
covritoare a celor care au citit (recepionat) tirea respectiv. La rndul lor,
informaiile pot fi generale, instrumentale sau de prevenire, toate acestea, n dozaje

bine gndite, fac obiectul de interes al productorilor de media care mizeaz pe

efectul de dependen al cititorilor de informaia pe care presa i-o aduce zilnic n
fa supra-informndu-l i transformndu-l astfel ntr-un cititor pasiv al
evenimentelor pe care el le acceseaz prin text, sunet i imagine, fr s
reacioneze ns n vreun fel oarecare. Bombardamentul informatic d individului
senzaia de control asupra lumii nconjurtoare, dar lipsa informaiilor l
panicheaz, el devenind dependent de ziare, radio sau televiziune. Renunarea la
aceste comoditi de informare este analog cu efectul de sevraj pe care l au
consumatorii de droguri, de alcool, de tutun, de cafea, n grade diferite, desigur,
dar evident atunci cnd timpul liber trebuie umplut cu ceva. Politicul, economicul,
socialul, juridicul etc. ofer publicului prin intermediul canalelor mass-media
informaii generale, care permit apoi individului s se raporteze la lumea n care
triete, dei datele eseniale ale vieii sale nu se schimb prea mult. Un cutremur
ntr-o zon ndeprtat, un accident aviatic, prbuirea unei bnci din alt continent,
o condamnare la moarte ntr-o ar cu regim totalitar, i rein atenia i le
memoreaz chiar pn cnd altele, la fel de catastrofale i violente, vor veni n ziua
urmtoare s-i ocupe zona de maxim interes cognitiv. Confortul psihologic pe care
informaia general l d beneficiarului de media este speculat comercial, cci
acesta devine dependent de cunoaterea mijlocit de canalul respectiv fidelizarea
realizndu-se adesea prin strategii de persuadare extrem de sofisticate.
Informaiile instrumentale sunt cele care i permit cititorului s se orienteze n
activitile sale zilnice, l scutesc de efortul deplasrilor la distane considerabile
de cas sau de serviciu, l ajut s-i organizeze viaa. Astfel de informaii sunt
primele cutate ntr-un ziar, la radio sau TV, sunt accesate preponderent pe
Internet. Ele vizeaz starea vremii, programele instituiilor de divertisment,
transportul public, cotaia valutar i bancar, noutile comerciale, ofertele de
vnzare, cumprare sau schimb, decese, nchirieri, sfaturi medicale, reete culinare,
soluii de slbire etc. Cuantumul informativ al acestora nu este prea mare i de
aceea au o valoare relativ, ns pe moment ele se dovedesc extrem de utile.
Tocmai de aceea presa de proximitate (local) este adesea preferat celei centrale
care nu are cum s acopere cu informaii instrumentale ateptarea beneficiarilor de
media. Presa specializat n publicitate (tiprit sau emisiuni), canalele de tip
teleshopping, se explic tot prin interesul maxim pe care l au informaiile
instrumentale.
Funcia de interpretare
O tire nu e lansat niciodat n stare genuin, ea fiind nsoit de o sum de interpretri
justificate cultural i care in cont de orizontul de ateptare al cititorului generic de pres scris
sau audio-video. Dincolo de faptul n sine e important interpretarea care se d acestuia i care
ncepe odat cu selecia informaiei, a modului de punere n pagin sau eter, a ntinderii acesteia.

n plus, contextul n care este plasat informaia sau comentariile pe marginea acesteia duc
interpretarea mult mai departe.