In contextul actual, al schimbrilor rapide, al competiiei acerbe i accelerate care
ne influeneaz viaa, ne dinamizeaz mediul, ne impune noi determinri, ne
provoac la o regndire a sistemelor i a structurilor economice i sociale, dintre identitatea naional i globalizare, se fac eforturi de adaptare a societii la exigenele lumii de mine. Trim ntr-o lume bazat pe competiie i eficen, a crei for rezid n cunoatere. Cercetrile arat c, pentru succesul financiar al unei companii, creativitatea este esenial. n ciuda importanei pe care o are, puine organizaii neleg acest aspect i sunt dispuse s fac tot ceea ce e necesar pentru a ncuraja creativitatea angajailor i pentru a-i pstra oamenii creativi mulumii i productivi. Creativitatea este acea caracteristic a gndirii care folosete inventiv experiena i cunotinele acumulate, oferind soluii i idei originale. Ea face posibil crearea de produse reale sau pur mintale, constituind un progres n planul social. Componenta principal a creativitii o constituie imaginaia, dar creaia de valoare real mai presupune i o motivaie, dorina de a realiza ceva nou, ceva deosebit. i cum noutatea, azi, nu se obine cu uurin, o alt component este voina , perseverena n a face numeroase ncercri i verificri. Gndirea creatoare este deosebit de complex i are la baz o serie de factori care-i permit combinrile, transformrile, implicrile, relaiile, identificrile sau evalurile. Pe lng coeficentul de inteligen, un rol important n creativitate, l au: ereditatea, capacitile intelectuale, aptitudinile, caracterul, mediul socio-cultural, efortul susinut de pregtire i investigaie Ce i place s faci cnd faci ceea ce faci? Din punct de vedere psihologic, ntr-o organizaie, personalitile manageriale i cele creative sunt dumani nnscui, predispui s nu se neleag niciodat reciproc. Dei cele dou tipuri sunt opuse psihologic, managerii i oamenii creativi au nevoie unul de altul. Managerii buni nu sunt neaprat, n mod natural, inovatori sau creativi, iar oamenii creativi nu sunt de obicei buni manageri. ntr-o organizaie, pentru a fi atinse obiectivele de business, e important s coexiste cele dou personaliti. Provocarea este dat de felul cum armonizm cele dou perspective n companii. Cteva sfaturi pentru managerii care doresc s creeze o cultur centrat pe creativitate: Oferii suport angajailor creativi prin punerea lor alturi de colegii convenionali, care nu ar contesta ideile lor inovatoare, dar care ar accepta s lucreze cu ei; Echipele cu rezultate peste medie sunt cele care au un mix de profiluri creative i profiluri centrate pe detalii i procese; Oamenii creativi trebuie motivai cu proiecte interesante, provocatoare i cu sens, i nu exclusiv cu recompense financiare. Ceea ce frneaz crearea unei culturi organizaionale centrate pe creativitate i inovaie este rezultatul unui slab management. Liderii incapabili s construiasc i s menin relaii eficiente cu angajaii creativi, care nu stabilesc ateptri clare de
performan sau care nu ofer feedback echilibrat i credibil eueaz n tentativa de