Cuprins

Cap.1 Prezentarea mrcii..................................................2

Cap. 2 Testul de asociere mental spontan....................3
Cap. 3 Metoda portretului chinezesc................................6
Cap. 3.1 Corelaia marc / VIP.................................................................................6
Cap. 3.2 Corelaia marc / culoare..........................................................................8
Cap. 3.3 Corelaia marc / animal...........................................................................9
Cap. 3.4 Corelaia marc / sport............................................................................11
Cap. 3.5 Corelaia marc / copac..........................................................................13

Concluzii.........................................................................15
Bibliografie.....................................................................16
Anex.............................................................................17

Cap.1 Prezentarea mrcii

Compania american Microsoft este cea mai mare dar i cea mai cunoscut din sfera
domeniului IT. Are sediul n Redmond, Washington, SUA. Este o companie care
dezvolt, produce, liceniaz i face ntreinerea la o gam larg de servicii n principal
legate de calculatoare
A devenit cunoscut prin crearea sistemului de operare Windows, care n prezent este
folosit de mai mult de trei sferturi dintre utilizatori de PC - uri din lume.
Istoria companiei americane a nceput n 1972 cnd fondatorii Bill Gates i Paul Allen
au nfiinat prima lor companie Traf-O-Data, care oferea computere pentru analiza
traficului de automobile. Acesta ns nu a avut succes, ns n anul 1975 tot ace ti
fondatori au creat compania numit Microsoft, care spre deosebire de Traf-O-Data, a
avut succes
n decursul anilor, compania a crescut considerabil mai ales n perioada anilor `80 cnd
au dominat piaa computerelor cu sistemul de operare MS-DOS i mai trziu urmat de
Windows.
Apariia lui Microsoft n Romania a fost n anul 1992 cu dou centre, unul de dezvoltare
n Timioara i unul de suport tehnic n Bucureti.
Produse software:

Produse hardware:

Microsoft Windows

mouse, trackball

Microsoft Office

tastatur

Microsoft Encarta

Xbox, Xbox 360, Xbox One

Windows Live

FingerPrint

Internet Explorer

Zune

Windows Media Player

Microsoft Surface

n prezent compania Microsoft deine o gam larg de produse i servicii att hardware
ct i software:
2

Cap. 2 Testul de asociere mental spontan

Testul de asociere mental spontan presupune asocierea verbal cu no iunea

introdus, marca Microsoft.
Pe un eantion de 24 de studeni, fiecare student a trecut spontan pe un bilet, cel mult 3
asocieri ale mrcii. Rezultatele au fost urmtoarele:

Cuvnt
COMPUTER
WINDOWS
PROGRAM INFORMATIC
TEHNOLOGIE
JOCURI
PERFORMAN
IT
LIDER PE PIA
INOVAIE
MONOPOL
INVENII
BANI
PACHET OFFICE
COMPANIE
SOFTWARE
Total

Nr. de
apariii
13
10
6
3
3
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
46

fig.1 Tabelul nr. de apariii testului de asociere mental spontan

Test de asociere spontan mental

1
1
1
1
1
1
1
1
1
2
3
3
6
10
13

fig. 2 Graficul apariiilor testului de asociere mental spontan

n urma acestui test, observm pe primul loc, apari ia cuvntului computer cu un numr
de 13 din 46 de apariii urmnd sistem de operare i program informatic.
Muli studeni au asociat cuvntul computer cu imaginea mrcii, deoarece ace tia au
cunoscut cel mai bine marca dupa platforma de PC pe care func ioneaz majoritatea
serviciilor i produsele software vndute de ctre Microsoft.

Pe locul 2, se afl sistemul de operare Windows ce reprezint 10 din 46 de apari ii.

Studenii au asociat acest cuvnt cu marca, deoarece Windows apar ine companiei
Microsoft i este folosit de majoritatea PC-urilor din lume.

Pe locul 3, se afl programul informatic ce reprezint 6 din 46 de apari ii. Studen ii au

fcut aceast asociere, deoarece compania Microsoft este cunoscut la crearea
programelor software pentru informaticieni, organiza ii, firme, etc.

Cap. 3 Metoda portretului chinezesc

Metoda portretului chinezesc este o tehnic cunoscut n analiza personalit ii i a

imaginii, n cazul de fa, a mrcii noastre. Aceast metod ajut la mbunt irea
imaginii a mrcii i arat ct de bine este vzut de ochiul consumatorului.

Cap. 3.1 Corelaia marc / VIP

Nr. De
apariii

VIP
BILL GATES
STEPHEN
HAWKING

18

KATY PERRY

ELENA UDREA
ANDI
MOISESCU
PAMELA
ANDERSON
HORIA
BRENCIU

Total

1
1
1
24

fig. 3 Tabelul corelaiei marc / VIP

VIP
75%

4%

4%

4%

4%

4%

4%

fig. 4 Graficul corelaiei marc / VIP

n urma rezultatelor din figurile 3 i 4, 18 din 24 de studen i au ales personajul ideal

care alctuiete imaginea mrcii Microsoft, Bill Gates, cu o pondere de 75%.
Este foarte clar, de ce studenii au ales acest personaj. Bill Gates este unul dintre
fondatorii Microsoft. Cu o popularitate ridicat, cu o func ie nalt i cu o avere estimat
de 79 miliarde de dolari, studenii cunosc mai bine marca prin intermediul acestui
personaj.
Restul studenilor au ales alte celebriti cu o pondere de 25%.
Exist :

personaje politice (Elena Udrea), este singurul personaj cu influen negativ,

din cauza splrii de bani n dosarul Microsoft.
artiti (Katty Perry, Pamela Moisescu)
din showbiz (Andi Moisescu, Horia Brenciu)
fizician (Stephen Hawking)

Cap. 3.2 Corelaia marc / culoare

Nr. de
apariii

Culoare
ALBASTRU

16

VERDE

MOV

NEGRU

GRI

ALB

AURIU

Total

24

fig. 5 Tabelul corelaiei marc / culori

CULORI

67%

13%
4%

4%

4%

4%

4%

fig. 6 Graficul corelaiei marc / culori

n urma rezultatului extras, albastrul este culoarea aleas dintre studen i, cu un procent
de 67%. Albastrul este culoarea preferat a majorit ii oamenilor, nuan ele ntunecate
ale acestuia sunt considerate extrem de masculine i conectate cu semnifica ii precum
succesul, autoritatea i afacerile.
Verdele este a doua culoare aleas de studen i, procentul este de 13%. Verdele este o
culoare excelent pentru realizri financiare, fiind deci culoarea ctigului financiar.
Culorile mov i auriu reprezint 8%, sugereaz luxul, bog ia i sofisticarea.
Culorile negru, gri i alb reprezint 12 % i sugereaz indiferen a, stimuleaz efecte
negative sau pozitive.

Cap. 3.3 Corelaia marc / animal

Nr. de
apariii

Animal
LEU
TIGRU
CINE
URS
VULTUR
LCUST
RATON
CIMPANZEU
FOC
CAL
CASTOR
RECHIN
OARECE
JAGUAR
BUFNI
BROASC
Total

4
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
24

fig. 7 Tabelul corelaiei marc / animal

ANIMAL
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
8%
8%
8%
13%
17%

fig. 8 Graficul corelaiei marc / animal

Din cei 30% dintre studeni, au ales leu (17%) i tigru (13%). Fac parte din familia
felinelor slbatice. Ele semnific puterea, autoritatea, ierarhia cea mai nalt. Domin
celelalte animale, i apr teritoriul de ceilal i prdtori.

10

Restul studenilor au ales diverse animale (cine, urs, vultur, lcust, raton,
cimpanzeu, foc, cal, castor, rechin, oarece, jaguar, bufni , broasc).

Cap. 3.4
sport

Sport
AH
FOTBAL
BOX
VOLEI
TENIS
BASCHET
ATLETIC GREA
BUNGEE JUMPING
RUGBY
TIR CU ARCUL
MARATON
HANDBALL
Total

Nr. de
apariii
6
4
2
2
2
2
1
1
1
1
1
1
24

fig. 9 Tabelul corelaiei marc / sport

11

Corelaia marc /

SPORT
4%
4%
4%
4%
4%
4%
8%
8%
8%
8%
17%
25%

fig.10 Graficul corelaiei marc / sport

Din rezultatul obinut, 25% dintre studeni, au considerat c sportul care se asociaz cu
Microsoft este ahul.
ahul este un sport al minii, ce presupune rbdare, strategie, control, concentrare i
nteligen.

12

Fotbalul este al doilea sport preferat de studeni, cu o pondere de 17%

Studenii au asociat fotbalul i restul categoriilor cu consolele de jocuri Xbox, de care se
regsesc n categoria de jocuri video sportive.

Cap. 3.5 Corelaia marc / copac

Nr. de
apariii

Copac
STEJAR
BRAD
NUC
MR
PLOP
TEI
FAG
MOLID
SALCM
CIRE
CASTAN
SLCIE
Total

5
4
4
3
1
1
1
1
1
1
1
1
24

fig.11 Tabelul corelaiei marc / copac

13

COPAC
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
4%
13%
17%
17%
21%

fig.12 Graficul corelaiei marc / copac

Din rezultatele extrase, observm c 21% dintre studen i au ales stejar iar 34% au ales
nuc i brad. Aceti copaci fac parte din familia coniferelor (brad i nuc) i arborelor
(stejar) ceea ce nseamn c au rezisten, durabilitate n ani i bine nrdcina i.

14

Concluzii
n urma testului de asociere spontan mental i a metodei portretului chinezesc, putem
caracteriza personalitatea mrcii Microsoft. Toate rezultatele au fost provenite dintr-un
grup de 24 de studeni cu personaliti diferite, obiceiuri, preferin e .
Din testul de asociere spontan mental am aflat c majoritatea studen ilor au
considerat cuvntul computer cel mai potrivit pentru companie, ceea ce sugereaz, c
marca Microsoft este mult mai dezvoltat n aria produselor hardware i software dect
n celelalte arii.
La corelaia marc / VIP, foarte muli oameni au ales personajul Bill Gates. Aa cum am
mai spus, Bill Gates este persoana care a nfiin at compania Microsoft. Este una dintre
cele mai puternice personaliti din sfera companiei.
La corelaia marc / culoare, studenii care au ales culoarea albastr, s-au gndit c
este considerat extrem de masculin i conectat cu semnifica ii precum succesul,
autoritatea i afacerile.
La corelaia marc / animal, studeni au ales leu i tigru. Fac parte din familia felinelor
slbatice. Ele semnific puterea, autoritatea, ierarhia cea mai nalt. Domin celelalte
animale, i apr teritoriul de ceilali prdtori. Acestea fiind spuse, compania se afl
ntr-o poziie respectabil n domeniul IT i va face n a a fel nct s nu fie luat de al i
competitori.
La corelaia marc / sport, studenii au considerat c sportul care se asociaz cu
Microsoft este ahul. ahul este considerat un sport al min ii, ce presupune rbdare,
strategie, control, concentrare i nteligen.
i la corelaia marc / copac, majoritatea au ales stejar ceea ce rezult c marca exist
de ceva timp, asemenea unui stejar btrn i bine fixat.
n concluzie, Microsoft este o companie foarte cunoscut de consumatori, este
specializat n aria IT, are cel mai rspndit sistem de operare, este activ de foarte
muli ani, i are cele mai bune produse i servicii existente.

15

Bibliografie

https://ro.wikipedia.org/wiki/Microsoft
https://ro.wikipedia.org/wiki/Bill_Gates
http://www.paginata.com/paginata/windows/5-mituri-despre-microsoft

Anex
16

Nr.
Crt.

Testul de asociere
spontan mental

Animal

Sport

LEU

AH

Copa
c
STEJA
R

COMPUTER

WINDOWS

VERDE

TIGRU

FOTBAL

BRAD

PROGRAM INFORMATIC

MOV

CINE

BOX

NUC

TEHNOLOGIE

NEGRU

URS

VOLEI

MR

JOCURI

GRI

VULTUR

TENIS

PLOP

PERFORMAN

ALB

LCUST

TEI

AURIU

LIDER PE PIA

RATON
CIMPANZ
EU

BASCHET
ATLETIC
GREA
BUNGEE
JUMPING

IT

8
9

INOVAIE

FOC

10

MONOPOL

CAL

11

INVENII

CASTOR

12

BANI

13

PACHET OFFICE

RECHIN
OAREC
E

14

COMPANIE

JAGUAR

15

SOFTWARE

BUFNI
BROASC

VIP
BILL GATES
STEPHEN
HAWKING
KATY PERRY
ELENA
UDREA
ANDI
MOISESCU
PAMELA
ANDERSON
HORIA
BRENCIU

16

17

Culoar
e
ALBAST
RU

RUGBY
TIR CU
ARCUL
MARATON
HANDBAL
L

FAG
MOLI
D
SALC
M
CIRE
CASTA
N
SALCI
E

18