PUBLICITATEA I

PRINCIPALELE ELEMENTE DE
DESIGN PUBLICITAR
Noiuni teoretice

-3-

INTRODUCERE
CAPITOLUL 1. DESIGN
1.1. Design publicitar
1.2. Elementele vizuale ale design-ului publicitar
1.3. Elemente auditive i olfactive ale design-ului publicitar
1.4. Sinestezia
CAPITOLUL 2. PRINCIPALELE ELEMENTE ALE DESIGN-ULUI
PUBLICITAR
2.1.Culoarea
2.1.1 Clasificarea culorilor
2.1.2 Caracteristicile culorilor
2.1.3 Rolurile culorilor
2.1.4 Semnificaiile culorilor
2.1.5 Impactul culorilor asupra psihicului
2.2.Forma
2.2.1. Caracateristici. Semnificaiile formelor
2.3.Fontul
2.3.1. Clasificarea fonturilor
2.3.2. Caracteristicile fonturilor
2.3.4. Semnificaiile fonturilor
CAPITOLUL 3. PRINCIPIILE FUNDAMENTALE ALE DESIGN-ULUI
PUBLICITAR
3.1. Principii generale
3.2. Legi ale gamei coloristice
3.3. Reguli de utilizare a formei i a fontului
3.4. Tehnici pentru un design eficient

BIBILIOGRAFIE

-4-

Introducere

Motivaia alegerii temei

Lucrarea de fa are ca tem principalele elemente ale design-ului publicitar,
aceasta fcnd parte dintr-un domeniu pe care l apreciez foarte mult Publicitatea. Mam concentrat asupra problemelor actuale ale celor care ncep o carier n Publicitate,
deoarece consider c acest domeniu este insuficient abordat att n literatura de
specialitate ct i n practica profesional din ara noastr.
Ce realizez prin lucrare?
Publicitatea l nsoete pe omul de astzi pretutindeni. Este folosit de tot mai
multe firme i tot mai muli oameni sunt implicati n realizarea de produse publicitare.
Rezultatele obinute depind de gradul de informare i de pricepere a celor care lucreaz
n acest domeniu. Analiznd informaiile din literatura din domeniu, precum i n urma
consultrii unor articole de pe site-urile autohtone i internaionale, am constatat c n
Romnia nu exist un manual, o carte, un curs care s dezbat de la A la Z tema aleas
de mine.
Esena acestei lucrri este practibilitatea. Am ncercat, prin culegerea,
structurarea i analizarea informaiilor gsite, s realizez un mic ghid practic pentru
ucenicul n Publicitate, care trebuie s tie care sunt fundamentele design-ului publicitar
(culoare, form, font), caracteristicile acestora, semnificaiile lor, cum, cnd, unde ar
trebui folosite acestea, n ce combinaii, pentru ca ceea se se obine n final s fie att
estetic - s atraga privirea - dar i eficient s conving i s determine ulterior i
comportamente de cumparare.
Ce am nvat eu?
Citind i scriind la aceast lucrare i discutnd cu domnul profesor coordonator,
am nvat lucruri noi, practice. Am nvat c n realizarea unei reclame se ine seama
de foarte multe reguli, de aranjarea elementelor componente, de anumite principii de
design: unitate, armonie, ordine, subliniere, contrast, echilibru, proporie, ritm etc.
Despre aceste principii i despre alte reguli ce in de culori, forme, fonturi am vorbit n
cele trei capitole ale acestei lucrri, ncercnd s rspund la cele mai frecvente ntrebri
cu care m-am confruntat de cte ori am fost n situaia de a concepe mesaje publicitare,
materiale de promovare sau alte produse ale design-ului publicitar.

-5-

Capitolul 1. Design

ntlnim n zilele noastre peste tot cuvntul design. Acesta vine din latinescul
designare ce nseamn: a trasa, a ordona, a indica. n limba italian disegno nseamn
desen, idee creatoare, proiect; n limba francez: dessin nseamn desen. Termenul
ptrunde n limba englez de unde apare cuvntul design. 1
Conform DEX, design ul este o disciplin care urmrete armonizarea estetic
a mediului uman, ncepnd de la conceperea obiectelor uzuale i a mobilelor pn la
urbanism i amenajarea peisajului. 2. aspect exterior, fel n care se prezint un lucru din
punct de vedere estetic; estetic industrial. II. adj. inv. modern, elegant.2
Cuvntul design ptrunde n limba romn dup al doilea Rzboi Mondial,
pentru a desemna procesul complex de concepere, proiectare i realizarea cu
mijloacele industriale a formelor funcionale i frumoase, potrivit exigenelor timpului
de fa. Cnd termenul design privete att creaia unicat ct i producia de serie pentru
bunurile de larg consum se poate folosi expresia industrial design.3 Reclamele
reprezint un exerciiu de scriere i design, n cuvinte, dar mai ales n imagini i necesit
abiliti verbale i pictoriale considerabile.4

1.1. Design publicitar

Estetic industrial, sau industrial design, sau mai simplu design, este un
domeniu al creaiei care mbin din ce n ce mai mult perceptele teoriei estetice, cu
exigenele practice, realiznd n acest fel o generalizare a frumosului n viaa cotidian,
n mediul ambiant. Dicionarele recunosc pentru design accepiuni ca: plan mental, mod
de abordare a unui lucru, intenie, scop: scop formal avut n vedere atunci cnd se ncepe

Octav Onicescu, Estetica mrfurilor,

http://www.uem.ro/universitatea/Facultatea_de_Stiinte_Economice_si_Administrative/Catedra_de_Stii
nte_Economice/RANDASU%20VENERA/estetica%20marfurilor-caiet%20de%20seminar/EST.pdf.
2
Academia Romn, Dicionar explicativ al limbii romane, Editura Univers Enciclopedic, Bucureti
2008.
3
Ibidem.
4
A.D. Farbey, Publicitatea eficient, Editura Niculescu, Bucureti, 2005, p. 5.
1

-6-

o anumit aciune, folosind mijloace adecvate pentru atingerea unui scop; idee general;
compoziie, invenie, proiectare. 5
Designul este un proces care poate lua multe forme, depinznd de obiectul
proiectat i de individul sau indivizii participani.6 Design-ul se deosebete de ceea ce
numim estetic. Estetica are la baz frumosul, pe cnd la baza design-ului st
frumuseea raional.7

1.2. Impactul design-ului publicitar

Design-ul publicitar este un mijloc de comunicare publicitar. 8 Este foarte
important design-ul, estetica prezentrii i promovrii n activitatea comercial
modern, reflectnd i aici gusturile n schimbare ale consumatorilor. i aceasta pentru
c, asemeni multor altor firme, i ntreprinderile industriale i creeaz imaginea n ochii
clienilor, nu numai prin intermediul produselor, dar i prin ambalaje, brouri,
camionete de livrare, reea de distribuie, publicitate comercial etc.9
Design-ul publicitar are un rol decisiv n decizia de cumprare, n primul rnd,
prin aspect (se realizeaz prima legtur ntre produs i potenialul cumprtor).
Elementele sale vizuale, auditive i olfactive constituie factorii cei mai importani i
relevani n cazul majoritii produselor. Ca un produs s se poat diferenia pe pia,
design-ul acestuia trebuie s fie superior.

10

Aadar, se pune foarte mult accentul pe

design pentru c e modalitatea de a face diferenierea ntre produse, mrci, servicii.11

Ulterior experienei senzoriale, are loc analiza produsului i decizia de a-l
achiziiona. n aceste etape, design-ul are din nou un rol important prin ceea ce
transmite. Nu se transmit doar imagini, ci i stri.12
Designul de produs i estetica produsului sunt folosite drept criterii generale
de evaluare.13 Sunt dou categorii de consumatori: consumatori care pun mare pre pe

Eugen Falnia, Estetica i ambalajul produsului, Editura Mirtron, Timioara, 2006, p.4.
Simbolistica culorilor, http://ro.wikipedia.org/wiki/Simbolistica_culorilor.
7
Octav Onicescu, Estetica mrfurilor,
http://www.uem.ro/universitatea/Facultatea_de_Stiinte_Economice_si_Administrative/Catedra_de_Stii
nte_Economice/RANDASU%20VENERA/estetica%20marfurilor-caiet%20de%20seminar/EST.pdf.
8
Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 90.
9
Mariana Juganaru, Design-ul ambalajelor, Editura Europolis, Constana, 1991, p.1.
10
Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 90.
11
Ibidem.
12
Ibidem.
13
Ibidem.
5
6

-7-

design, care sunt influenai n decizia de cumprare de un design superior. Acetia sunt
dispui s plteasc mai mult pentru a avea satisfacia de a achiziiona un produs cu un
design rafinat. Valoarea perceput a esteticii vizuale a unui produs poate fi privit ca
un mijloc de a spori calitatea vieii, att pe plan personal, ct i pentru societate n
ansamblu. Astfel de consumatori se definesc prin valoarea pe care design-ul o are n
viaa lor i se pot vedea pe ei nii drept cunosctori care au un beneficiu substanial
de pe urma faptului c dein obiecte frumoase. De asemenea, indivizii care acord o
importan mai mare esteticii vizuale sunt de prere c un design rafinat aduce un plus
de valoare pentru societate n general, calitatea vieii tuturor fiind influenat de estetica
lucrurilor din mediul nconjurtor.14 Unii consumatori sunt nzestrai cu mai mult gust,
au vocaie de artist, au abilitatea de a recunoate, categorisi i evalua design-ul
produselor.15
Dan Petre i Drago Iliescu vorbesc i despre o a doua categorie, format din
consumatori care nu sunt interesai de design-ul produselor. Acetia ar renuna la un
design superior n favoarea unor beneficii funcionale i a unor preuri mai sczute.
Avnd n vedere toate categoriile de consumatori, n general, design-ul
publicitar determin reacii semnificative, unele pot fi foarte puternice, variind de la
practic la estetic.16
Reaciile la estetica design-ului pot fi funcionale sau emoionale, acestea din
urma fiind cele mai puternice (descrise astfel: o stare de intens plcere, caracterizat
prin sentimente de integrare personal, sentimentul descoperirii noului, sentimentul
existenei legturilor interumane17). Reaciile cognitive apar dup cele emoionale, iar
cele comportamentale se refer la: apropierea de produs, privirea ndelungat a
acestuia, atingerea suprafeei i, n cele din urm, achiziionarea.18
Aceste reacii depind de elementele design-ului publicitar (vizuale, auditive,
olfactive).

14

Ibidem, p.92.
Ibidem.
16
Ibidem.
17
Ibidem, p. 93.
18
Ibidem.
15

-8-

1.3. Elementele vizuale ale design-ului publicitar

Simurile primare la care publicitatea face apel prin intermediul reclamelor
sunt grupate n patru categorii, crora li se adreseaz prin elemente specifice: (1) vzul
- culoare, form, font, elemente vizuale n micare; (2) sunetul intensitate, tonalitate
i durat; (3) atingerea material i textur i (4) gustul i mirosul (acestea sunt tratate
mpreun datorit apropierii lor intrinseci).19
Publicitatea, n prima instan, cel mai frecvent i cel mai intens face apel la
vz. Cele mai importante elemente vizuale folosite sunt: culorile, formele i fonturile.
O imagine valoreaz ct o sut de cuvinte - proverb chinezesc cunoscut n publicitate,
dovedit i susinut prin numeroase experimente.
Elementele vizuale se numr printre elementele de identitate cele mai stabile
ale unui brand, iar schimbrile n aceast privin- n cazul n care se produc- sunt
minore i respect valorile fundamentale de poziionare a brandului respectiv.20 n
stadiul actual al evoluiei umane, vzul este sursa principal pentru toate experienele
trite. (Cercetri de marketing recente au raportat c din ce asimilm prin intermediul
simurilor, aproximativ 80% ine de vizual). Sistemul nervos impune stimulare, n
absena unei varieti de culori i forme, se ajunge la plictiseal.21

1.4. Elementele auditive i olfactive

Sunetele pot fi, la rndul lor, elemente puternice n crearea de asocieri i de
identitate. n acest sens, muzica poate fi socotit drept o colecie de serii armonice de
sunete. Cu ct acestea sunt mai adecvat structurate (mai melodice), cu att impactul lor
publicitar va fi mai mare. Melodiile sau liniile melodice sunt intens folosite n cazul
reclamelor, n special al celor radio i TV, i constituie de fapt secvene de sunete avnd
nlimi diferite i organizate ca un tot muzical. Melodiile sunt folosite, de regul, ca
element de fundal pentru reclame, ele numrndu-se printre caracteristicile cele mai
19
20

Ibidem, p.74.
Ibidem, p. 85.

21

J.L.Morton, Color Matters, http://www.colormatters.com/colortheory.html.

-9-

uor de identificat, de recunoscut i de inut minte de ctre consumator. Att melodiile

n sine, ct i vocile personajelor care vorbesc n reclame sunt alese n aa fel nct sa
creeze anumite recunoateri i asocieri, s produc impresii i aprecieri favorabile.22
Spre deosebire de alte elemente componente ale unei reclame, sunetul i muzica de
fundal sunt mult mai flexibile i pot fi schimbate cu uurin.23
Materialele din care sunt realizate diversele produse sau ambalajul acestora
determin asociaii emoionale i cognitive. Materialele anorganice precum marmura,
sticla sau metalele sunt tari i reci, n timp ce materialele organice precum lemnul,
pielea etc. sunt percepute ca fiind calde, moi i prietenoase, n msur s transmit
senzaii de apropiere, relaxare i naturalee. 24
n ceea ce privete simul olfactiv, sunt apte categorii n care se pot mpri
mirosurile: (1) mentolate; (2) florale; (3) eterice; (4) moscate; (5) vezinice; (6) urte i
(7) acre. Memoria olfactiv este unul dintre cele mai puternice tipuri de memorie, prin
intermediul ei fiind posibil reamintirea detaliilor senzoriale legate de experiene
asociate cu anumite mirosuri.25
Mirosurile i gusturile permit crearea de asocieri puternice i chiar unice cu
mrcile, datorit faptului c mirosul are o mare putere de difereniere a experienelor
senzoriale. Parfumurile i mirosurile sunt intens folosite n activitatea de publicitate, fie
pentru a crea asocieri emoionale i cognitive cu anumite mrci, fie pentru a se
comunica pe ele nsele. De altfel, comunicarea pentru aceast categorie de produse
(parfumuri) beneficiaz de o mare atenie aparte din partea creatorilor de publicitate,
avnd particulariti i reguli distincte.26
Este important modul n care se mbin elementele vizuale cu cele auditive.
Regula poate fi formulat destul de simplu: atunci cnd imaginea excit, sunetul
linitete sau stabilete un cadru; atunci cnd sunetul provoac, imaginea inhib.27

22

Ibidem.
Ibidem.
24
Ibidem.
25
Ibidem.
26
Ibidem.
27
Doris Louise Haineault, Publicitate i psihanaliz, Editura Trei, Bucureti, 2002, p. 159.
23

- 10 -

1.4. Sinestezia
Publicitatea (design-ul publicitar) poate influena simurile nu doar n mod
direct ci i prin fenomenul de sinestezie. Termenul i are originea n grecescul syn
(asemntor, mpreun cu) i aestesis (tiina percepiei senzoriale) i nseamn n
traducere direct experimentare mpreun. Sinestezia desemneaz faptul c o
anumit experien senzorial sau o imagine mental poate fi exprimat sau simit n
termenii alteia (de exemplu ascultarea unei melodii poate nate senzaii de culoare,
caliti tactile, imagini, mirosuri, formele vizuale pot fi experimentate i ca gusturi
etc).28
Exist de apte ori mai muli sinestezici printre artiti i printre persoanele
creative dect exist n medie n ntreaga populaie. Un ingredient foarte important al
creativitii este abilitatea de a face metafore i analogii ntre domenii aparent fr nici
o legtur. Prin urmare, acest lucru pare s sugereze pe de o parte c metafora este ea
nsi o form de sinestezie i, pe de alt parte, c sinestezia are loc n acele zone din
creier specializate n formele superioare de interpretare.
"Pe lng clarificarea motivelor pentru care artitii sunt mai predispui ctre
sinestezie dect restul populaiei, studiul nostru arat i c noi toi avem de fapt o
anumit capacitate redus pentru ea, i c aceast capacitate ar fi fost stadiul inial dea lungul unei evoluii care are o abstractizare din ce n ce mai mare o abilitate n care
oamenii exceleaz. Zona TPO (i girusul unghiular din interiorul ei), care joac un rol
important n aceast condiie, este n mod obinuit implicat n sinteze. Este acea
regiune din creier n care ajunge informaia de la simul tactil, de la vedere i auz. Se
crede c aici are loc sinteza tuturor acestor informaii i construcia unor percepii mai
avansate", scriu Vilayanur S. Ramachandran i Edward M. Hubbard, autorii unui studiu
detaliat despre acest fenomen.29
Sinestezia duce la integrarea percepiilor primare (culori, forme, mirosuri etc.)
ntr-un sistem distinct de atribute. Dei fiecare din

28

senzaiile primare este

Ibidem,, p. 70.
Vlad Tarko, Sinestezia: cum e sa vezi sunetele si sa simti gustul formelor geometrice?,
http://news.softpedia.com/news/Sinestezia-cum-e-sa-vezi-sunetele-si-sa-simti-gustul-formelorgeometrice-ro-15835.shtml.
29

- 11 -

individualizat, rezultatul global este o percepie holistic, un ntreg (Gestalt) care

reprezint mai mult dect suma prilor care l compun.30
Culorile pot evoca diverse gusturi (de exemplu galbenul i verdele sunt
acrioare, roul e dulce, albastru e srat), ele pot fi relaionate i cu mirosuri (verdele
este condimentat, violetul e parfumat; n general, culorile deschise trimit spre mirosuri
dulci, n timp ce culorile nchise i tulburi trimit la mirosuri neplcute). Ct privete
atingerea, roul este perceput ca fiind cald, galbenul ca ascuit i albastru drept alunecos
i rotunjit.31
n cazul total brand experience (experiena total a unui brand), sinestezia
poate fi folosit pentru a oferi mijloace de a comunica experiena total i uneori
subcontien a brandului, pentru a completa i pentru a fi n armonie cu toate aspectele
sale senzoriale (exemple: Nike, MTV, Calvin Klein).32

Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 71.

Ibidem, p. 71.
32
Ibidem, p. 72.
30
31

- 12 -

Capitolul 2. Principalele elemente ale design-ului publicitar

Principalele elemente ale design-ului publicitar sunt reprezentate de: culori,

forme i fonturi. Acestea sunt foarte importante n design-ul publicitar pentru c ele
reprezint elementele care definesc identitatea unui brand. 33

2.1. Culoarea

n design-ul publicitar, culoarea este unul dintre cele

mai adaptabile elemente, este un instrument de atragere a
ateniei, poate crea o anumit dispoziie. n funcie de produs i
de elementul de atracie al publicitii, culoarea poate fi folosit
din mai multe motive. Culoarea poate fi extrem de important, de la machetele
reclamelor, produse i ambalaj, pn la mesajele psihologice pe care le
Figura 1Roata
culorilor.
Imagine

percep

consumatorii.34
Culoarea este unul din elementele cele mai eficace i mai des ntlnite n
elaborarea reclamelor. ntrebuinarea nuanelor cromatice n constituirea reclamelor
se bazeaz pe valoarea atenional i afectiv a diverselor culori. Orice culoare are o
anumit tonalitate afectiv datorit factorilor fiziologici senzoriali i asociaiilor pe care
le deteapt.35
Limbajul culorilor se regsete n toate reclamele. Studiile privind actul
receptrii reclamelor arat c, de exemplu, n cazul revistelor, reclamelor alb-negru li
se acord cu 30% mai puin atenie dect reclamelor standard n patru culori, iar celor
n dou culori cu 20% mai puin atenie. n ceea ce privete ziarele, reclamele n dou
culori atrag atenia cu 50% mai mult dect cele standard alb-negru, iar cele n patru

33

Ibidem.
J. Thomas Russel, W. Ronald Lane, Manual de publicitate, Editura Teora, Bucureti, 2002 , p. 620.
35
Dimitrie Todoran, Psihologia reclamei, Editura Tritonic, Bucureti, 2005, p. 68.
34

- 13 -

culori cu 80%. De asemenea, eficiena unei reclame color este cu pn de 15 ori mai
mare dect a versiunii sale alb-negru.36
Noiunea de culoare se refer simultan la dou fenomene: (1) senzaia
subiectiv de culoare i (2) posibilitatea unui corp de a prea colorat. Culoarea aparine
experienei, ea nu este proprietatea intrinsec a unui obiect. Din punct de vedere fizic
culoarea este o caracteristic a luminii msurabil n funcie de intensitatea energiei
radiante i de lungimea de und. Astfel, obiectul simplu emite, transmite sau reflect
lumin, avnd o distribuie spectral oarecare care apoi este tradus de ochi i de creier
ca pe un rspuns de culoare. Culoarea poate fi definit ca o caracteristic a luminrii,
de fapt o anumit band a spectrului electro-magnetic cu o lungime de und capabil s
stimuleze n mod selectiv retina. Din punct de vedere psihofizic, culoarea este acea
caracteristic a luminii care permite a distinge unul de altul dou cmpuri de aceeai
form, mrime i structur din spectrul vizibil. Din punct de vedere psihosenzorial,
culoarea poate fi caracterizat prin luminozitate, tonalitate i saturaie. Tonalitatea
cromatic este dat de lungimea de und. Astfel, senzaia de culoare este generat de
radiaiile lungimilor de und pe care le reflect obiectul. Corpurile care reflect toate
lungimile de und, sunt percepute ca albe, iar cele care absorb toate lungimile de und
sunt percepute ca negre. Exist ncercri, de a face diferena ntre termenii ton i ton
cromatic, pentru culorile saturate i termenul de nuan cromatic pentru culorile
(tonurile) modificate prin utilizarea albului i negrului. S-a constat c la fiecare cretere
cu 2,5 milimicromi, a lungimii de und, a radiaiilor luminoase ochiul omenesc percepe
un nou ton cromatic sau o nuan de culoare.37

2.1.2. Clasificarea culorilor

Cercetarea culorilor are caracter interdisciplinar, fiind studiat nu numai de
designeri, ci i de chimiti, medici, psihologi, fizicieni, dndu-i culorii o mare valoare
aplicativ n cele mai variate domenii de activitate: n publicitate, industrie, art,
cosmetic, comer, nvmnt, sntate etc.38
Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 77.
Octav Onicescu, Estetica mrfurilor,
http://www.uem.ro/universitatea/Facultatea_de_Stiinte_Economice_si_Administrative/Catedra_de_Stii
nte_Economice/RANDASU%20VENERA/estetica%20marfurilor-caiet%20de%20seminar/EST.pdf.
38
Ibidem.
36
37

- 14 -

O prim clasificare ar mpri culorile n dou categorii: primare (pure sau culori
de baz fundamentale) rou, albastru i galben.39 Celelalte culori se numesc culori
binare deoarece se pot obine din amestecul a dou culori primare. Culorile
complementare sunt culorile care amestecate n proporii egale dau lumina alb. Ele
sunt opuse pe cercul culorilor. Culorile primare i cele binare formeaz (prin
combinare) principalele culori utilizate n publicitate.40
Din punct de vedere al impresiei fiziologice, sunt dou tipuri de culori: calde i
reci. Culorile calde, conin n amestecul lor roul pur, galbenul i portocaliul, iar n
culorile reci se includ albastrul, verdele i violetul.41
n funcie de asocierea cu anotimpurile, distingem ntre culori primvratice
(galben, verde i albastru deschis) i culori specifice iernii (albastrul nchis, violetul
intens i negrul). De asemenea, exist culori specifice dimineii (verde smarald, galben
deschis, roz) i culori ale apusului (portocaliu roiatic, turcoaz).
Din punct de vedere al tonalitii afective, nuanele cromatice se mpart n: (1)
active sau iritante (rou, purpuriu, portocaliu i galben); (2) calmante (verde, albastru,
indigo i violet).42
Tot n opinia lui Dan Petre i a lui Drago Iliescu, culorile se pot mpri n patru
mari categorii:
1.

culorile la mod acelea care nu sunt utilizate dect pentru perioade

scurte de timp (unul, dou sezoane) pentru ambalaje, colecii, linii de produse etc. (de
exemplu, verdele poate fi decretat culoarea la mod pentru vara viitoare);
2.

culorile unei generaii sau culorile sociale sunt acele culori acceptate

i utilizate cel mai frecvent de o comunitate pentru mrci de produse curente timp de
una sau mai multe generaii (de exemplu, verdele care poate s reprezinte pentru o
anumit generaie culoarea ecologiei);
3.

culorile culturale sunt legate de ri, religii, de anumite tradiii

specifice unei anumite culturi (de exemplu, verdele reprezint culoarea Islamului);
4.

culorile arhetipale sunt acele culori cu valoare arrhetipal (de exemplu,

verdele reprezint renaterea, rennoirea, tinereea).43

39

Ibidem.
Dan Petre, Drago Iliescu, op. cit., p. 79.
41
Octav Onicescu, Estetica mrfurilor,
http://www.uem.ro/universitatea/Facultatea_de_Stiinte_Economice_si_Administrative/Catedra_de_Stii
nte_Economice/RANDASU%20VENERA/estetica%20marfurilor-caiet%20de%20seminar/EST.pdf.
42
Dan Petre, Drago Iliescu, op. cit., p. 78.
43
Ibidem, p. 80.
40

- 15 -

2.1.3. Rolurile culorilor

Din perspectiva comunicrii publicitare, culorile au mai multe roluri. Cel mai
important rol este acela de a contribui la reproducerea realist a ceea ce este reprezentat.
Culorile servesc drept stimuli pentru atragerea ateniei consumatorilor. Un alt rol este
acela de a genera recunoatere. Unele mrci sunt asociate cu anumite culori pe care ele
le folosesc (roul este asociat cu Coca-Cola, portocaliul cu Orange, albastrul cu Pepsi).
Culorile reprezint i un important instrument de marketing i prin faptul c pot
diferenia puternic mrcile i chiar produsele. Culoarea deine un rol cu adevrat
important n cazul ambalajelor, constituind n acest fel principala modalitate de
identificare a unei mrci sau produs. Diverse studii au artat c se reine n mai mare
msur culoarea unui produs dect forma acestuia.44
n publicitate, culorile au o importan deosebit pentru c, dincolo de simpla
identificare a produselor i asocierea cu mrcile, ele transmit sau chiar creeaz
experiene i reacii senzoriale, afective, cognitive i comportamentale.45
n articolul Why colors matters (2005), Jill Morton relateaz c cercettorii
au artat c oamenii judec n mod incontient o persoan, un loc, un produs, nc din
primele 90 de secunde i c acest lucru se bazeaz n cele mai multe cazuri (62%-90%)
pe culoare (conform CCICOLOR - Institute for Color Research). Culoarea crete
probabilitatea de recunoatere a brandului cu 80% (demonstreaz studiul Maryland,
University of Loyola). 46
Funcionalitatea culorii se mai poate sintetiza n urmtoarele aspecte:
1. culoarea produsului poate contribui la creterea productivitii prin crearea
unei ambiane bune eliminnd strlucirea orbitoare i culorile obositoare.
2. culoarea are rol de protecie a produselor ambalate mpotriva luminrii i
umiditii.
3. culoarea poate contribui la securitatea muncii prin indicarea riscurilor i
asigurarea unei funcionri normale.

44
45
46

Dan Petre, Drago Iliescu, op. cit., p. 79.

Ibidem, p. 80.
J.L.Morton, Color Matters, http://www.colormatters.com/colortheory.html.

- 16 -

4. culoarea se utilizeaz n desfacerea produselor pentru a atrage atenia asupra

ntreprinderii productoare i asupra mrcilor de fabricaie. 47

2.1.4. Semnificaiile culorilor

Omul este att de sensibil la culoare nct atribuie culorilor o valoare simbolic.
Unele culori sunt vzute triste, altele vesele, altele iritante. Fiecare are dreptul s prefere
orice culoare dorete. Nimeni nu l poate contrazice, ns n cazul n care omul devine
ucenic n ale publicitii i ncepe s se joace cu culorile pentru a realiza un afi, o
reclam, acesta trebuie s tie foarte bine ceea ce face.
Culorile sunt cele mai vechi categorii estetice, omul le folosete din cele mai
vechi timpuri, atribuindu-le diverse semnificaii sau chiar puteri magice. Primele
cercetri coerente sunt fcute la nceputul secolului XVII lea de Isac Newton. El a
descoperit c o raz de lumin ce trece prin prism este descompus n apte culori.
Fiecare culoare posed efecte psihologice proprii, diferite de la un individ la altul, cum
ar fi crearea unor iluzii cu privire la distan (albastru i verdele dau senzaia de
deprtare; violet, rou, galben senzaia de apropiere); iluzii cu privire la temperatur
(cald, rece) i iluzii cu privire la dispoziia general, calmare, deconectare. n articolul
Psihologia culorilor n marketing, Radu Trifan argumenteaz de ce alegerea culorilor
conteaz foarte mult, indiferent c este vorba despre pliante, afie, cri de vizit sau
pagini web. Culorile nu doar c evideniaz obiectele folosite n compoziia respectiv,
ci influeneaz i comportamentul. Cercetrile de marketing au identificat ce
semnificaii are fiecare culoare n mintea omului, cu toate c de la o ar la alta acestea
pot s difere.48
Culorile joac un rol important n lumea n care trim, ele putnd influena
gndirea, pot provoca reacii sau schimba modul de a aciona. Pot irita sau ncnta,
crete ritmul btilor inimii, pot stimula sau suprima apetitul. Joseph Albers era de
prere c nici o culoare nu este perceput aa cum e ea n realitate, fizic vorbind. Nu
vedem culorile singure, ci n relaie cu muli ali factori care ne influeneaz viziunea,

Octav Onicescu, Estetica mrfurilor,

http://www.uem.ro/universitatea/Facultatea_de_Stiinte_Economice_si_Administrative/Catedra_de_Stii
nte_Economice/RANDASU%20VENERA/estetica%20marfurilor-caiet%20de%20seminar/EST.pdf.
48
Ibidem.
47

- 17 -

care transform percepia fiziologic ntr-una psihologic. Muli teoreticieni, arhiteci,

designeri susin aceast teorie. Ei au realizat i un experiment (Spatial Color) pentru
a testa convingerile comune ale oamenilor despre culori. Culorile folosite n ipotezele
experimentului au fost culorile primare: galben, rou i albastru, astfel : galbenul
sugereaz fericire i/sau agresiune; roul stimuleaz oamenii s mnnce mai mult;
albastrul este linititor.
Participanii au fost mprii n trei camere de culori diferite (galben, rou i
albastru). Experimentul a ajuns la nite concluzii interesante i relevante. Astfel,
majoritatea participanilor au declarat c au simit sete i foame n camera roie, dar au
consumat mai mult (dublu chiar) n camera de culoare galben. n ce privete ipoteza
legat de albastru, aceasta s-a dovedit a fi adevrat ntruct albastrul a fost asociat mult
mai mult cu ideea de linite dect celelalte culori. Cei din camera albastr s-au micat
mult mai puin dect cei din celelalte camere, albastrul funcionnd aproape ca un
sedativ. Ipoteza legat de galben, aceea c aceast culoare sugereaz i fericire i
agresivitate nu s-a adeverit, participanii din camera galben dovedindu-se a fi cei mai
energici, activi, jucui, vorbind unii cu alii i rznd, ceea ce a demonstrat c galbenul
este potrivit pentru a sugera ideea de sociabilitate, de fericire, dar nu i de agresivitate.49
Efectele culorilor folosite n reclame nu in doar de aciunea fizic a luminii, de
o lungime de und sau de alta, ci i de tradiia cultural a publicului cruia i se prezint
imaginea. Oamenii simt, dar i interpreteaz culorile, ei fiind n mare msur
condiionai cultural s reacioneze ntr-un anume fel. n design-ul publicitar trebuie s
se in seama de acest determinism cultural.50

ROUL
Roul reprezint emoia, aciunea i tririle vitale, este captivant,
ptrunztor, puternic i pasional, fiind culoarea afectelor i pasiunilor
puternice. Roul crete presiunea sangvin i mrete pulsul (studiile
statistice arat c automobilele roii sunt implicate semnificativ n mai
multe accidente dect cele de alte culori), creeaz o senzaie de apropiere n spaiu i,
49

Shashi Caan, Spatial Color, Contract. San Francisco:Dec 2007. Vol. 49, Iss. 12, p. 40-43.
Maria Moldoveanu, Dorina Miron, Psihologia reclamei - Publicitatea n afaceri, Editura Librar,
Bucureti, 1995, p. 69.
50

- 18 -

de aceea, obiectele de aceast culoare par mai apropiate. Roul transmite senzaia de
dorin, de fericire, de micare, expansiune i dinamism. Este cea mai fierbinte culoare.
Ea ndeamn cel mai mult la aciune, excit i provoac n acelai timp, sugernd
masculinitate i fiind utilizat frecvent pentru produse masculine. Roul este simbolul
sngelui i al focului, fiind, totodat, a doua culoare n ordinea preferinelor, dup
albastru. Aceast culoare este preferat cu precdere de ctre persoanele energice i
extravertite. Culoarea roie este folosit cu preponderen pentru anumite categorii de
produse, precum supe, alimente congelate i produse din carne.51 Roul este cea mai
dinamic i mai pasional culoare.52
Roul aduce un plus de vizibilitate, aduce textul i imaginile n faa fundalului.
Stimuleaz luarea unor decizii rapide, este o culoare perfect pentru cumpr acum
sau click aici pentru butoanele de pe site-uri. Este folosit ntr-un mod negativ pentru
a indica pericolul i ntr-unul pozitiv pentru a atrage mai mult atenia. Aceast culoare
e potrivit i pentru promovarea buturilor energizante, jocurilor, mainilor sau
articolelor sportive, toate acestea pentru c roul e o culoare care transmite energie.
Roul poate motiva consumatorul s cumpere aproape orice produs. Este culoarea
favorit pentru coperile revistelor. n China, roul simbolizeaz srbtoare i noroc,
fiind utilizat n multe ceremonii culturale. n India este culoarea care semnific puritate.
Roul deschis semnific bucurie, pasiune, sensibilitate, dragoste.
Rozul reprezint romantism, dragoste, prietenie, feminitate, pasivitate.
Roul nchis este asociat cu vigoare, furie, curaj, conducere, dor, iar roul
maroniu cu recolta, cu toamna. 53

PORTOCALIUL
Portocaliul este o culoare cald, care stimuleaz emoional i
care creeaz o puternic senzaie de apropiere, fiind preferat, de
asemenea, de ctre persoanele energice i extravertite. Creeaz o
senzaie de apropiere n spaiu. Portocaliul este o culoare de o mare
Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 80.
Peter Sells, Sierra Gonzalez, The Language of Advertising, www.gliddenpaint.com/collors.htm.
53
How does Color Affect Us?Color Mood, http://faculty.indy.cc.ks.us/jnull/colormoods2.htm.
51
52

- 19 -

intensitate, fiind adesea asociat cu lumina solar. Este o culoare care antreneaz
cunoatere i civilizaie. Portocaliul transmite, de asemenea, senzaii de euforie,
senzualitate, dezinhibare, sociabilitate i chiar sntate. Este utilizat foarte frecvent n
cazul produselor alimentare, pentru ca evoc lucruri bune la gust.54
Portocaliul este asociat cu toamna, cu formele, cu design-ul. n tonurile mai
deschise, transmite jovialitate, optimism. n tonuri mai nchise devine exotic i
provocator.55
Portocaliul sugereaz plcere, emoie, veselie, rezisten, putere i ambiie. Este
potrivit pentru a evidenia informaii n grafice i diagrame.
Portocaliul combin energia roului cu veselia galbenului. Este asociat cu
bucuria, cu lumina soarelui i cu tropicele. Reprezint entuziasmul, fascinaia,
creativitatea, determinarea, atracia, succesul, ncurajarea i stimularea.
Pentru ochiul uman, portocaliul este o culoare care provoac o senzaie de
cldur. Nu este att de agresiv precum roul. Crete cantitatea de oxigen care ajunge
la creier, produce un efect revigorant i stimuleaz activitatea cerebral. Este foarte
plcut de cei tineri. Ca o culoare citric, portocaliul este asociat cu mncarea sntoas
i stimuleaz apetitul.
Portocaliul ofer o vizibilitate foarte mare, din acest motiv poate fi folosit n a
capta atenia i a evidenia cele mai importante elemente ale design-ului. Este foarte
eficient n promovarea produselor alimentare i a jucriilor. n publicitate este o culoare
potivit pentru afiaj i ambalaje.
Portocaliul nchis semnific nelciune i nencredere.
Portocaliul roiatic corespunde cu dorina, pasiunea, plcerea, dominaia,
agresiunea i cu setea de aciune. Este folosit la fel de mult ca roul, este o culoare
puternic care se va printa clar, fiind potrivit pentru text. Se combin armonios cu
negrul i albul.

GALBENUL

54
55

Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 81.

How does Color Affect Us?Color Mood, http://faculty.indy.cc.ks.us/jnull/colormoods2.htm.

- 20 -

Galbenul este o culoare cald, expansiv i ardent. Culoarea

luminii i a vieii, galbenul transmite cldur i intimitate, satisfacie,
dinamism, nviorare, bucurie, veselie i flexibilitate. Este de asemenea
o culoare vesel i impulsiv, capabil nu numai s nvioreze i s
stimuleze, dar i s predispun ctre comunicare i s creeze o senzaie de apropiere n
spaiu. Exprim spontaneitate, jovialitate, originalitate i expansiune, fiind preferat de
indivizi energici i extravertii. Galbenul este o culoare de mare impact, care atrage
repede atenia, n special cnd este utilizat n combinaie cu negrul. Se utilizeaz n
special pentru produse care au n componena lor lmie, porumb etc.56
Galbenul e cu adevrat vesel n forma sa pur. Exprim cldur, inspiraie i
vitalitate. E culoarea cea mai vesel dintre toate culorile. Galbenul simbolizeaz
comunicare, lumin i spiritualitate.
Galbenul mai sugereaz gelozie, falsitate i laitate. Favorizeaz concentrarea,
accelereaz metabolismul. Este cea mai dificil culoare pentru ochiul uman, de aceea
nu este indicat utilizarea ei n mod abuziv.
Este asociat cu mncarea. Galbenul pur, luminos capteaz atenia (acesta ar fi
motivul pentru care taxiurile sunt de aceast culoare). Folosit n abuz, produce un efect
separator (e cunoscut faptul c n camerele galbene copiii plng mai mult). Galbenul
este vzut naintea altor culori dac este alturat (opus) negrului. Aceast combinaie
este deseori folosit pentru a semnala un avertisment sau n cazurile n care mesajul
trebuie citit repede de la o oarecare distan.
Galbenul indic att onoare i loialitate, ct i laitate. Este folosit pentru a
evoca plcere i sentimente ncurajatoare. Este alegerea potrivit n promovarea
produselor pentru copii i n produse/servicii destinate timpului liber, fiind o culoare
foarte eficient n a atrage atenia i n a evidenia elementele design-ului. Brbaii
percep galbenul ca fiind o culoare foarte copilreasc, din acest motiv nu se recomand
folosirea ei n promovarea produselor adresate brbailor (acetia nu vor cumpra
costume sau maini galbene). Este o culoare instabil i spontan, este indicat evitarea
ei n cazul n care se dorete sugerarea ideii de stabilitate sau siguran. Este o culoare
potrivit pentru design-ul amabalajelor i n vnzri.
Galbenul deschis are tendina de a se pierde pn la alb, fiind necesar o culoare
mai nchis pentru a-l evidenia. Este revigorant i vesel.

56

Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 81.

- 21 -

Galbenul nchis reprezint precauie, decdere, boal i gelozie.

Galbenul-verzui poate fi perceput drept o culoare fulgertoare. Nu este cea mai
indicat culoare n publicitate deoarece oamenii pot avea reacii ambivalente, excepia
constituind-o utilizarea ei n promovarea produselor pentru terase i grdini.

VERDELE
Verdele este o culoare calmant, tonifiant i rcoritoare,
transmite speran, for i regenerare. Este culoarea farmacitilor, foarte
frecvent utilizat n publicitatea medical. Reprezint culoarea cea mai
calm dintre toate, o culoare aproape plat, lipsit de pasiune, bucurie sau tristee.
Transmite senzaii de satisfacie, constant i individualitate, de linite, mulumire,
acceptare, bun dispoziie, relaxare i prospeime. Verdele creeaz o senzaie de
distan, de aceea obiectele de aceast culoare par a fi mai ndeprtate. Este o culoare
odihnitoare i linititoare, persoanele care o prefer fiind la rndul lor calme i
introvertite.57
Este culoarea vieii, a naturii, sugereaz prospeime, securitate, fertilitate,
libertate, vindecare. Creeaz o atmosfer calm i odihnitoare, caracteriznd puterea
intens a naturii, avnd o coresponden emoional puternic cu sigurana. Este
benefic n procesele de vindecare. Pentru ochi, este cea mai linititoare culoare.
Sugereaz stabilitate i rezisten.
Cteodat denot lips de experien. Indic cretere i speran. Verdele, ca
opus al lui rou, nseamn siguran (este culoarea trecerii libere din trafic). Este folosit
frecvent n promovarea medicamentelor i a produselor medicale. Este o culoarea direct
relaionat cu natura.
Verdele nchis este asociat cu banii (dolarul american), cu lumea financiar, cu
ambiia, lcomia i gelozia.
Verdele este culoarea Islamului, avnd semnificaie religioas (catolic) i
pentru Irlanda.

57

Ibidem.

- 22 -

ALBASTRUL
Albastrul este cea mai adnc i cea mai rece dintre culori,
constituind, n acelai timp, culoarea cea mai atrgtoare din categoria
celor reci. Albastrul transmite senzaii de reverie, echilibru i
afectivitate, de fidelitate i de speran. ndeamn la calm i creeaz senzaia de
ndeprtare n spaiu, de dilatare i spaialitate. Sugereaz, de asemenea, seriozitate,
profunzime i intensitate a emoiilor i sentimentelor, fiind preferat de persoane calme
i introvertite. Este folosit frecvent pentru produsele reci sau congelate (induce ideea
de ngheat), dar i pentru produsele light, deoarece sugereaz transparena sau ceva
uor, trimind la unele nuane ale apei ngheate.58
Albastrul este o culoare calm, confortabil i linititoare. Este adesea asociat
cu nelepciunea i stabilitatea. Simbolizeaz ncredere, loialitate, inteligen, destin i
adevr.
Este culoarea succesului (pentru a evidenia aceast idee se combin adesea cu
verdele). Simbolizeaz smerenie i sinceritate. Potrivit studiilor, albastrul este o culoare
masculin.
Este cea mai important culoare n publicitate, se folosete pentru a reliefa ideea
de claritate (din punct de vedere tehnic). Albastrul e frecvent utilizat n cazul promovrii
produselor de nalt tehnologie (IBM, INTEL).
Demn de reinut pentru publicitri este faptul c albastrul trebuie evitat n
promovarea produselor alimentare (pentru c este culoarea care reduce apetitul). Cnd
este utilizat n combinaie cu culori calde (rou, galben) are un impact puternic.
Albastrul deschis poate fi asociat puterii de vindecare, nelegerii, sntii. n
schimb, albastrul nchis e deseori asociat cu seriozitatea, integritatea, puterea,
cunoaterea, expertiza, stabilitatea (e o culoare preferenial pentru corporaiile
americane).
Albastrul verzui este o culoare a prospeimii, folosit n promovarea unor
produsele precum: past de dini, loiuni after-shave, bomboane mentolate.

58

Ibidem.

- 23 -

Albastrul violet este o culoare folosit adesea pentru promovarea produselor

care se adreseaz femeilor, design-ului interior i modei. Este apropiat de violet, care e
o culoare a roialitii.
Sugereaz securitate, autoritate, credin i demnitate. Este cea mai popular i
e a doua dintre cele mai puternice culori. De asemenea poate fi rece i depresiv.
Oamenii sunt mai productivi n camere de aceast culoare, fiind o culoare benefic
sufletului i trupului. ncetinete metabolismul i are un efect calmant.59

VIOLETUL
Violetul este o culoare rece care transmite linite, calm i
relaxare, dar i deprtare n spaiu. Este o culoare enigmatic i
imaterial, domolete i degaj echilibru. Fiind combinaia dintre
albastru (spiritualitate) i rou (curaj), este culoarea regalitii, dar i a
singurtii. ntruct reprezint un simbol al strilor de sntate i prospeime, sugernd
protecie i siguran, violetul este frecvent folosit n industria farmaceutic. Mai este
utilizat i pentru buturi rcoritoare sau pentru produse care conin ment.
Este culoarea luxului, indic senzualitate, pasiune i sentimente profunde.
Aceast culoare creeaz o atmosfer neobinuit. Este o culoare sofisticat,
extravagant, feminin i romantic. Poate prea uor superficial, deoarece e mai rar
ntlnit n natur (Kurt Geer, The Psychology of Colors in Advertising and Marketing).
Violetul combin stabilitatea albastrului cu energia roului. Simbolizeaz
puterea, nobilitatea, ambiia, nelepciunea, demnitatea, independena, creativitatea,
misterul i magia. Conform studiilor, aproximativ 75% din adolesceni prefer violetul.
Violetul deschis este o bun opiune pentru design-ul feminin, dar i n
promovarea produselor pentru copii. Evoc sentimente romantice i nostalgice.
Violetul nchis evoc sentimente de tristee. Poate cauza chiar frustrare.

59

Rafael Van Dyke, The Right Way to Use Text Colors, http://www.bharatbhasha.com/internet-andcomputers.php/26246.

- 24 -

INDIGOUL
Indigoul are capacitatea de a transmite senzaii de detaare, de autocontrol i
reinere, persoanele care l prefer fiind fiine calme i introvertite. Creeaz impresia de
obiectivitate i adncime.60

MARONUL
Maronul este o culoare masculin. Este asociat cu ideea de
pmnt, pdure, vechime, confort, cldur, utilizndu-se pentru aproape
toate categoriile de produse.

AURIUL. ARGINTIUL.
Auriul i argintiul (culori metalice) preiau din atributele metalelor preioase pe
care le evoc i transmit senzaii de luminozitate, strlucire, lux, elegan, opulen,
prestigiu etc.61 Este asociat cu strlucirea, nelepciunea i starea de bine.62

ALBUL. NEGRUL.

Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 81.

Ibidem, p. 82.
62
Colors, http://encyclopedia.thefreedictionary.com/colors.
60
61

- 25 -

Albul i negrul sunt extreme ale gradului de saturaie i de luminozitate, ele

deinnd o importan aparte n ansamblul culorilor. Negrul este perceput drept
ntunecat i misterios, dar i drept impur sau chiar tenebros, n timp ce albul este nsorit,
fericit i activ, sugernd puritate i inocen. Negrul simbolizeaz tristee, dezamgire,
depresie, dar i sofisticare, elegan i senzualitate, de unde ntrebuinarea lui pentru
produse costisitoare sau de lux. Este frecvent folosit ca fundal pentru combinaii cu alte
culori i creeaz o senzaie de nchidere i concentrare. Opusul su, albul, sugereaz
expansivitate i puritate, linite i inocen, curenie i sobrietate. Induce, totodat, o
senzaie de deschidere, de ieire i de depire a cadrelor de referin. n activitatea de
marketing direct se folosesc plicuri albe care conin scrisori scrise pe hrtie intens
colorat pentru a transmite n acelai timp ideea de putere i de puritate. Buturile
rcoritoare carbogazoase (soft drinks) utilizeaz adesea albul pentru ambalaj, pentru a
sugera c produsul respectiv are un coninut redus de calorii.63
ntrebuinarea nuanelor cromatice n constituirea reclamelor se bazeaz pe
valoarea atenional i afectiv a diverselor culori. Orice culoare are o anumit
tonalitate afectiv datorit (1) factorilor fiziologici senzoriali i (2) asociaiilor pe care
le deteapt. n general, roul i portocaliul spectral sunt considerate drept culori
activante i adeseori iritante. Verdele i albastrul sunt culorile linitii, pasivitii,
calmului, roul excit, albastrul inhib. Cercettorii au artat urmtoarele scri
descrescnde ale preferinelor pentru culori:

Gr. Allen
(La primitivi)

Baldwin

Winch

(La

(Copii-

copii)

Londra)

Hollingworth
(La studeni)

1. Rou

Rou

Albastru

Albastru

2. Galben

Albastru

Rou

Rou

3.Portocaliu

Alb

Galben

Verde

4.Albastru

Verde

Verde

Galben

5.Verde

Brun

Alb

Portocaliu

Wissler a studiat preferina pentru culori la ambele sexe (Univ. Columbia) dnd
urmtoarea tabel de rezultate:

63

Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 82.

- 26 -

%
Brbai
Culoarea

crora le
place

Brbai crora le

Femei crora le

Femei crora le

displace

place

displace

Rou

22

42

Portocaliu

25

31

Galben

32

Verde

15

21

Albastru

42

12

23

Violet

19

18

Alb

Avem, statistic i n ordinea preferinei pentru culori, la cele dou sexe,

urmtoarele:64
Brbaii

Femeile

Prefer

Le displac

Prefer

Le displac

Albastrul

Galbenul

Roul

Portocaliul

Roul

Portocaliul

Violetul

Albastrul

Violetul

Verdele

Verdele

Albastrul

Portocaliul

Violetul

Albul

Roul

Galbenul

Albul

Verdelealbastru
Orangealbul

Verdele

Violetul

Galben-roul

Semnificaiile culorilor trebuie cunoscute de cei care lucreaz n publicitate

pentru a reui s produc prin culoare starea dorit la consumatori. Culorile nu numai
c ncnt ochiul sau atrag atenia, ci au puterea de a simboliza sau reprezenta ideea
care se vrea transmis.

64

Dimitrie Todoran, op. cit., pp.68-69.

- 27 -

2.1.5 Impactul culorilor asupra psihicului

n imaginile alturate se observ diferena dintre culori i
cum ele ne afecteaz starea. Impactul emoional e cu siguran altul
n funcie de nuanele culorilor pe care le vedem.
Verdele deschis este calm, linitit, rece, apetisant, blajin.
Albastrul nchis este rece distant, ngheat, grandios, nobil,
mrinimos. Albastrul deschis e inocent, d senzaia de ngheare.
Violetul nchis exprim exclusivitate, stabilitate, regalitate.
Violetul deschis e parfumat, calm, blajin.
Roul exprim excitaie, emoie, foc, ndrzneal, curaj,
vioiciune.
Rozul e graios, elegant, feminin si delicat.
Portocaliul

reprezint

pasiune,

nfocare,

prietenie,

ncurajarare.
Maronul e moale, dulce, delicat, copt, elegant, cu gust.
Castaniul este abundent, luxos, nstrit, luxos, somptuos,
panic, imperturbabil.
Albastrul violet reprezint obscuritate; e schimbtor i
irascibil. Griul e silenios, panic, linitit, blajin, lent. Albul e curat,
rece, spaios, iar negrul e sobru, intens i dramatic.65

2.2. Forma
Formele sunt simboluri vizuale ce pot fi nelese rapid, memorate i identificate
cu uurin, indiferent de piaa pe care activeaz marca respectiv.
Simbolurile transmit mesaje prin formele lor : steaua sugereaz prezena divin,
iluminare i nelepciune (sigla Texaco), cercul semnific unitate, pletitudine,
perfeciune i armonie (Dell), triunghiul aspiraie (Alcatel), ancora stabilitate i
aventur, leul conducere, putere i regalitate (ING) etc.

65

How does Color Affect Us?Color Mood, http://faculty.indy.cc.ks.us/jnull/colormoods2.htm.

- 28 -

Dintre elementele care in de form, cele mai importante sunt cele legate de linii
i contururi (armonie, proporie, simetrie, calitatea i cantitatea liniilor etc.).66

Figura 2
Logo TEXACO. Imagine
preluat de pe
www.texaco.com

Figura 4
Logo ING. Imagine prelat de
pe www.ingromania.ro

Figura 3
Logo DELL. Imagine preluat de pe
www.dell.com

2.2.1. Caracateristici. Semnificaiile formelor

Din multitudinea de caracteristici ale formelor, conform autorilor crilor de
psihologie a reclamei (Dimitrie Todoran, Dan Petre i Drago Iliescu) patru din ele
joac un rol deosebit de important din perspectiva design-ului publicitar : (1)
unghiularitatea, (2) simetria, (3) proporia i (4) mrimea.
(1) Formele unghiulare sunt acele forme care au unghiuri, coluri (triunghiuri,
dreptunghiuri etc.), n timp ce formele rotunjite nu au forme ascuite. Unghiularitatea

66

Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 82.

- 29 -

este asociat de regul cu dinamismul, conflictul, masculinitatea, asprimea, stri tioase

sau abrupte, n timp ce lipsa acesteia (rotunjimea) evoc feminitate, moliciune, armonie,
blndee, continuitate. Liniile drepte, gri i subiri exprim delicatee, liniile negre
subiri sugereaz precizie, liniile pline i mai groase stabilitate, liniile verticale
graie, simplitate i trie, liniile orizontale uurin, repaos i linite, iar liniile
diagonale micare, activitate i efort.67 Liniile curbe sunt mai uor de acceptat i agreat
dect cele drepte, ele exprimnd blndee, mngiere i uurin. Triunghiul evoc
rigoare i vivacitate, ptratul soliditate i putere, iar cercul perfeciune i unitate.
(2) Simetria vizeaz identitatea de form i aranjament pe cele dou pri ale
unei axe despritoare. Simetria transmite ideea de echilibru, care este unul din factorii
importani ce determin atracia vizual. Simetria elibereaz de tensiune i transmite
ideea de ordine, n timp ce asimetria creeaz agitaie i tensiune. Fr ndoial, creativul
face apel att la simetrie, ct i la asimetrie n realizarea unei reclame, n funcie de
mesajul pe care vrea s l transmit prin intermediul acesteia. Simetria este adesea
tentant, ns, dac este dus la extrem, poate transmite ideea de imobilitate i stagnare,
n timp ce asimetria poate salva imaginea vizual de la monotonie. Pe de alt parte, i
asimetria dus la extrem poate s transmit haos, agitaie sau lipsa siguranei i a
oricror reguli. De obicei se apeleaz mai frecvent la simetrie, urmrindu-se, astfel,
oferirea unei senzaii de echilibru i armonie, la care se adaug elemente asimetrice n
msur s exprime o not de dinamism, curiozitate etc.
(3) Proporia elementelor vizuale influeneaz la rndul ei felul n care percepem
reclamele. Formele unghiulare alungite extind cmpul vizual i creeaz o estetic
dominant prin crearea senzaiei de deschidere a ntregii imagini. Formele unghiulare
scurte par timide i modeste, n timp ce formele rotunde par mai puin penetrante i
agresive, transmind senzaii de armonie, moliciune i perfeciune, n vreme ce formele
circulare sunt n mod natural simetrice.
(4) Mrimea este o variabil puternic dependent de spaiul cultural. n spaiul
occidental mrimea redus este vzut ca micime (chiar de spirit), n timp ce n Orient
formele mari sunt considerate stnjenitoare i greu de memorat, pe cnd cele mici
constituie expresii ale eleganei i ale cumptrii. n unele zone culturale, indivizii
masivi sunt considerai grosolani i lipsii de inteligen, pe cnd cei zveli sunt socotii

67

Dimitrie Todoran, op. cit., p.78.

- 30 -

supli i inteligeni. Dimpotriv, n alte spaii culturale formele generoase nseamn

sntate i prosperitate.68

2.3. Font
O font (un font) reprezint un set complet de litere, cifre
i semne de punctuaie care au caracteristici similare de mrime,
grosime, form i proporii. Caracterele de liter (fontele) sunt
utilizate n toate formele vizuale de comunicare publicitar (cu o
pondere mai mare n reclamele TV i tiprituri).69
Un font de litere este un alfabet complet, cu simboluri i
semne de punctuaie; o familie este un set de diferite lrgimi,
grosimi i varieti ale aceluiai caracter de liter.70 Companiile
care au o identitate vizual au propriul caracter de liter care e
Figura 5
Exemple de font utilizat pe toate materialele tiprite sau n spoturi TV. Astfel se
stabilete stilul propriu al companiei.

2.3.1. Clasificarea fonturilor

Fontele sunt mprite n patru mari tipuri: anticve (romane), groteti (sans
serif), egiptene (slab serif) i ornamentale.

Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 82.

Ibidem.
70
Frank Jefkins, Cum s stpneti reclama la perfecie, Editura Rentrop & Straton, Bucureti, 2000,
p.142.
68
69

- 31 -

2.3.2. Caracteristicile fonturilor

Cea mai important caracteristic a unei fonte este lizibilitatea. Aceasta este
determinat de: stilul fontei; grosimea (accentuarea); mrimea; lungimea rndului;
distana dintre cuvinte, rnduri i paragrafe.

2.3.3. Semnificaiile fonturilor

Alegerea unui tip de font sau a unor combinaii de fonturi pentru realizarea unei
reclame se face n funcie de caracteristicile produsului i de mesajul care trebuie
transmis. Fiecare font conine n caracteristicile sale un mesaj n sine (transmite o stare,
un sentiment), dincolo de cuvintele propriu-zise.
Fonturile nalte i nguste cu serife (tlpi) precise transmit elegan i precizie,
n timp ce literele rotunde i fr serife sunt percepute drept prietenoase i calde. O
liter asemntoare cu scrisul de mn transmite apropiere fa de oameni, bunvoin
i lips de agresivitate, n timp ce literele mici transmit apropiere i accesibilitate.71
Literele mari, accentuate i cu un design mai simplu sunt uor de citit, dar ocup
spaiu mult pe suprafaa total a reclamei.
Pentru a arta estetic, lungimea unui rnd din corpul principal de text nu trebuie
s depeasc 8 cm iar spaiul dintre rnduri trebuie s permit literelor ascendente i
descendente s se extind fr a afecta lizibilitatea ansamblului. Tot pentru un text
estetic, este recomandat utilizarea ntr-o reclam a fontelor ori foarte asemntoare,
ori foarte diferite.
De obicei, se utilizeaz mai multe tipuri de litere astfel nct acestea s se
armonizeze ntre ele, dar i cu celelalte elemente vizuale ale reclamei. Asocierile de
litere cele mai frecvente sunt cele dintre o liter antocv pentru partea de text i una
grotesc pentru titlu. n caz c se dorete evidenierea anumitor cuvinte sau poriuni de
text, se folosesc fonturi diferite pentru obinerea unui efect de contrast.72

71
72

Dan Petre, Drago Iliescu, op.cit., p. 82.

Ibidem.

- 32 -

Capitolul 3. Principiile design-ului publicitar

Pentru ca o reclam s fie bine perceput, ea ar trebui s ndeplineasc
urmtoarele condiii: (1) complexitatea elementelor componente (procesul perceptiv
este limitat n ntinderea lui, de aceea o reclam ideal ar trebui s cuprind numai trei
elemente: trei propoziii sau argumente, trei fapte, trei figuri, trei nuane cromatice
etc.); (2) configuraie unitar a formei i coninutului (elementele componente ale
reclamei ar trebui s fie structurate ntr-o configuraie unitar a formei, dar i a
coninutului).

3.1. Prinicipii generale

Unitatea n forma reclamei se realizeaz prin armonia, proporia, simetria,
calitatea i cantitatea liniilor i prin valorile calitative ale nuanelor cromatice i
acromatice. 73
Configuraia obiectiv a reclamei se realizeaz prin unificarea elementelor
formei i a coninutului interior. Condiiile generale sunt urmatoarele: proximitatea,
similaritatea, continuitatea, inclusivitatea, familiaritatea.
Exist cteva principii generale care cluzesc proiectarea unei reclame i a
machetelor promoionale. Unii directori artistici pot folosi o terminologie diferit de
cea folosit aici, dar premisele de baz sunt aceleai.74
Urmtoarele principii de proiectare, corect folosite, vor atrage cititorul i vor
crete ansele citirii mesajului.

Unitate
Toate reclamele originale sunt caracterizate printr-un proiect uniform. Macheta
trebuie conceput n ansamblu, cu toate prile (text, desen, titlu, sigla, .a.m.d.) aflate

73
74

Dimitrie Todoran, op.cit., p. 78.

J. Thomas Russel, op.cit. , p. 618.

- 33 -

n legtur una cu alta pentru a crea un efect global, armonios.75 Unitatea poate fi
perturbat de un chenar, de prea multe tipuri de caractere contrastante, de culori
distribuite n mod necorespunztor, de elemente disproporionate, de o aranjare n
pagina aglomerat, ambigu.76
Dac o reclam (machet) nu prezint unitate, se destram i genereaz confuzie
vizual. Poate c unitatea este cel mai important principiu, ns toate sunt necesare
pentru un design eficient.

Armonie
Strns legat de unitate este ideea c toate elementele design-ului trebuie s fie
compatibile. Armonia se obine prin selectarea elementelor care se potrivesc. Pentru a
fi eficient, macheta necesit elemente armonioase i nu ar trebui s existe prea multe
tipuri i mrimi diferite de litere, ilustraii etc.77
Nu trebuie s existe elemente de contrast subite, suprtoare. Aceast tactic de
a oca poate fi folosit doar n anumite cazuri speciale.

Ordine
Elementele design-ului trebuie aranjate ordonat, astfel nct s poat fi citite de
la stnga la dreapta i de sus n jos. Succesiunea elementelor ajut la dirijarea ochiului
ntr-o micare structural sau privire de ansamblu. Este indicat dispunerea elementelor
astfel nct ochiul s porneasc i s parcurg traiectoria dorit n reclam.
Aranjamentele n Z i S sunt printre cele mai des ntlnite.78

Subliniere
Sublinierea este accentuarea sau concentrarea asupra unui element (sau grup de
elemente) pentru a-l face s ias n eviden. Se decide dac se dorete evidenierea
ilustraiei, a titlului, a siglei sau a textului. Dac se accentueaz toate aceste elemente
n aceeai msur, reclama respectiv va fi lipsit de orice accent.79 Dac se

75

Ibidem.
Frank Jefkins, op.cit., p.139.
77
J. Thomas Russel, W. Ronald Lane, op. cit., p. 618.
78
Ibidem.
79
Ibidem.
76

- 34 -

accentueaz totul, nimic nu mai iese n eviden. Spaiul alb poate avea de asemenea
efect de accentuare.80

Contrast
Este nevoie de diferene n mrime, form i mod de exprimare, pentru ca
reclama s nu fie monoton din punct de vedere vizual. Alternnd tipurile de font sau
utiliznd caractere mari se aduce n atenie un cuvnt sau o fraz i se creeaz un
contrast ntre elementele ce in de text. Spaiul tiprit va contrasta cu spaiul alb.
Constrastul face design-ul mult mai interesant.81

Echilibru
Prin echilibru se nelege controlarea mrimii, modulaiei, ponderii i poziiei
elementelor design-ului publicitar. Elementele armonioase par sigure i naturale
ochiului. Echilibrul poate fi testat prin analizarea relaiei dintre jumtatea dreapt i cea
stng a reclamei.
Exist dou forme de echilibru: geometric (conine elemente egale ca pondere,
mrime i form pe partea dreapt i stng a unei linii verticale imaginare trasate prin
mijlocul reclamei; astfel de reclame simetrice dau impresia de stabilitate i
conservatorism) i liber (centrul optic al paginii, msurat de jos n sus, este la cinci
optimi din distana pn n partea de sus a paginii; astfel, difer de centrul mecanic;
obiectele sunt amplasate aparent aleatoriu pe pagin, dar ntr-o asemenea relaie unul
cu altul nct pagina, n ansamblu, pare echilibrat. Acest tip de aranjament necesit
mai mult analiz dect simplul echilibru geometric bisimetric, dar efectele pot fi
specifice i pline de fantezie).82
Echilibrul unei reclame este esenial. Ilustraia sau titlul pot ocupa o treime din
spaiu, iar textul dou treimi. Design-ul unei reclame poate fi divizat n jumti, sferturi
i aa mai departe, dar se acord atenie deosebit ca aceast mprire s nu dea
impresia de reclame separate.83

80

Frank Jefkins, op. cit., p. 141.

Ibidem, p. 140.
82
J. Thomas Russel, W. Ronald Lane, op. cit., p. 618.
83
Frank Jefkins, op. cit., p. 140.
81

- 35 -

Proporie
Se refer la corpul de liter folosit pentru diferite mrimi ale spaiului n care
este aezat textul. Cu ct coloana de text e mai lat, cu att dimensiunea literei e mai
mare, i invers. La un corp de liter mai mare i coloane de text mai late spaierea
rndurilor va fi i ea mai mare.84

Ritm
O reclam tiprit este static. Senzaia de micare, ns, se poate obine prin
identarea paragrafelor de text, privirea fiind purtat n jos, de la un paragraf la altul.
Fluxul general al design-ului n ansamblu trebuie s aib un ritm plcut.85

3.2. Legi ale gamei coloristice

Vizibiliatatea unei reclame depinde de gama de culori i nuane. Unele culori
dau impresia de deprtare, altele de apropiere. Culorile pastelate apar retrase, n schimb
cele care ies n eviden sunt cele primare.
Combinaiile reuite de culori se obin folosind roata
culorilor. Potrivit teoriei culorilor, o combinaie de culori ideal
reprezint:
(1) dou culori opuse una alteia pe roata culorilor;
(2) trei culori localizate la distane egale pe roata culorilor
Figura 2
Color Wheel (Roata
culorilor). Imagine
preluat de pe

84
85

i formnd un triunghi i
(3) oricare patru culori care formeaz un ptrat (sau dou
perechi de culori opuse).

Ibidem, p. 141.
Ibidem.

- 36 -

Exemple de astfel de combinaii se regsesc n cele ce urmeaz:86

Schema monocromatic: folosete variaii de luminozitate i
saturaie a unei singure culori. Ofer un aspect curat, clar i elegant.
Culorile monocromatice merg bine mpreun, producnd un efect
linititor. Schema aceasta este foarte placut ochiului, mai ales dac e
vorba de nuanele de albastru sau verde.
Schema culorilor analoage: folosete culori care sunt adiacente
pe roata culorilor. Una dintre culori este cea dominant n timp ce
celelalte completeaz, mbogaesc schema. Este foarte asemanatoare
cu schema monocromatic, dar ofer mai multe nuane.
Schema culorilor complementare: const n alturarea a dou
culori aflate n opoziie pe roata culorilor. Aceast schem este
utilizat cel mai bine n cazul combinrii unei culori calde cu una rece,
de exemplu rou cu verde-albastrui.
Schema culorilor complementare mprite: este o alternativ
a schemei complementare, const n combinarea unei culori cu altele
dou adiacente culorii complementare. Ofer un contrast puternic,
evitnd tensiunea care exist n schema culorilor complementare.
Schema triadic: utilizeaz trei culori aezate la distane egale
pe roata culorilor. Aceast schem e frecvent ntlnit deoarece ofer
un contrast vizual puternic, dar mai armonios i mai moderat dect cel
oferit de schemele de mai sus.

86

Classic Color Schemes, http://www.color-wheel-pro.com/color-schemes.html#analogous.

- 37 -

Efectele estetice se obin printr-o dispunere i o alegere corespunztoare a

culorilor adaptate obiectului sau mediului, innd cont de exigenele fiziologice i
psihologice.
Culorile trebuie utilizate innd cont i de fluxul iradiaiei care influeneaz
diferit forma obiectelor i proprietile elementelor componente. Formele colorate n
ton deschis apar mari, cele n culori nchise apar mai mici. Reaciile diferite ale celui ce
percepe culoarea sunt printre altele i urmare a unor asociaii pe care omul le face cu
fenomenele naturale, cu aspectul unui cer senin, cmp nverzit sau foc intens, criteriile
ce au fost alese i codificate cuprinznd culorile de semnalizare i informare.
n alegerea culorilor se ine cont de coeficientul de reflexie care are valori mari
pentru culorile deschise i valori mici pentru culorile nchise. Se recomand coeficieni
de reflexie ntre 30-50%. Lumina poate s influeneze efectul cromatic, sursele
luminoase, pot provoca fenomene de evideniere sau estompare dup cum este mai mult
sau mai puin luminat. Influena pe care lumina o exercit asupra culorii se poate
datora modului de iluminare, fluxului sursei luminoase i intensitii luminoase. Se
recomand ca lumina s vin de sus, iar suprafaa obiectelor s nu fie strlucitoare,
deoarece n aceast situaie obiectele au un grad propriu de luminaie ce se asociaz
luminii din mediul de percepie.
n ceea ce privete sursele luminoase, s-a constatat c lumina incandescent
amplific culorile calde, iar lumina zilei amplific culorile reci. Intensitatea
luminatorului cu un efect ters d o valoare mic produselor i un efect puternic d
valoare mare produselor. Regulile enunate de Octav Onicescu ofer exemple
concrete:87
1. se utilizeaz albul i toate culorile strlucitoare pentru protecia mpotriva
cldurii.
2. Pentru protecia alimentelor, buturilor, produselor chimice i cosmetice se
utilizeaz ambalaje colorate care au scopul de a proteja fa de lumin i mpotriva
evaporrii.
3. Pentru mainile de cusut se recomand culorile mate, bej, vernil, gri, care s
atenueze efectul contrastelor lucioase.

Octav Onicescu, Estetica mrfurilor,

http://www.uem.ro/universitatea/Facultatea_de_Stiinte_Economice_si_Administrative/Catedra_de_Stii
nte_Economice/RANDASU%20VENERA/estetica%20marfurilor-caiet%20de%20seminar/EST.pdf.
87

- 38 -

4. Pentru mainile industriale nu se recomand culoarea roie, deoarece

influeneaz senzaia subiectiv de cldur.
5. Pentru obiectele sanitare, n spitale, se recomand culori deschise (alb) ce dau
senzaia de curenie.
6. Pentru colorarea esturilor sub influena modei se vizeaz preferinele pentru
culori n funcie de criteriul obiect ce se refer la proprietatea culorilor, criteriul
psihologic, criteriul asociativ, criteriul semantic ce presupune atribuirea unei nsuiri de
expresivitate, vioiciune, agresivitate, criteriul de vrst, sex, origine, social, cultur,
religie, tradiii etc.88

3.3. Reguli de utilizare a formei i a fontului

Dac o reclam este n aa fel ntocmit n pagin nct schimb direcia
normal a privirii, determinndu-i o orientare vertical, ea i-a asigurat posibilitatea
deteptrii ateniei. Cnd pe o pagin plin de inserate, o reclam ocup pe vertical
ntreaga pagin, iar pe orizontal abia 1/7 sau 1/8 domin ntreaga pagin. Iar cnd
contrastul intern al acestui gen de reclam (dintre form i fondul propriu) este puternic,
se poate scoate prin acest procedeu un efect aproape tot aa de mare ca i atunci cnd
s-ar folosi ntreaga pagin.
Contrastul intern al reclamei (dintre form i
fond) se realizeaz ndeosebi cu ajutorul culorilor.
Forma alb pe fond negru este des folosit.
Hollingworth ns e de prerea c forma neagr pe
fond alb e preferabil din cauza obinuinei noastre de
a asocia obiectele cu culoarea neagr, iar spaiul liber
cu lumina alb. ntiul procedeu poate totui stimula
atenia din cauza noutii sau caracterului lui
Figura 3
- Contraste de culoare -

neobinuit.
Costrastele de culoare evidente i cu o

pronunat valoare atenional sunt (form pe fond):89

88
89

Ibidem.
Dimitrie Todoran, op.cit., pp. 59-60.

- 39 -

O importan deosebit pentru reclama vizual o are aciunea de la distan a

culorilor contrastante. Combinaia cea mai bun scris pe fundal -

(conform

experimentelor):90

Pe baza acestor date se

poate conchide c, n general,
scrisul de culoare ntunecat ce
apare pe fond deschis (sau alb)
creeaz

posibilitate

de

percepere mult mai mare dect

gruparea lor invers.

Figura 4
- Combinaie ideal de
culori -

Contrastul succesiv se
utilizeaz, mai ales, n reclama

luminoas. Contrastele succesive de lumin sau de culoare - cu o mare valoare

atenional se pot produce prin stimularea organului vizual cu o culoare puternic, iar
n momentul imediat urmtor printr-o culoare contrar acesteia. Contrastele colorate
cele mai eficace se produc cu ajutorul culorilor complementare care prin amestec dau
nuana alb i, din anumite cauze, se excit reciproc.91

3.4. Tehnici pentru un design eficient

Bob Gill definete design-ul ca un proces care rezolv problemele de
comunicare. Tocmai asta i este. Deciziile de design nu trebuie s par arbitrare, ci
inevitabile. Privirea trebuie condus natural de la un element la altul. Fiecare element
din design trebuie s par intenionat, important i cu un caracter imediat.92

90

Ibidem, p. 61.
Ibdem.
92
Michael Newman, Salturi creative. 10 lectii de advertising eficient inspirate de Saatchi & Saatchi,
Editura Brandbuilders Grup, Bucuresti, 2006, p. 121.
91

- 40 -

Textul i imaginile sunt cele dou jumatai ale unui ntreg. Ca o regul de baz,
cuvintele simple au nevoie de imagini mai interesante, iar titlurile interesante au nevoie
de imagini simple.93
n mintea unei persoane care se uit la o imagine dintr-un print se ntampl deja
multe lucruri pn s vad titlul sau subtitlul sau cuvintele cu litere ngroate din diverse
locuri ale blocului de text.94
Privirea uman este programat s se joace n mod constant; i dorete s fie
cu adevarat distras. Reclama trebuie s direcioneze privirea astfel: Uit-te aici i
apoi aici. 1-2-3 si 4. Culoarea, figura, forma trebuie s conduc privirea i s nu o lase
s scape. O dat ce ai captat atenia preioas a publicului, nu trebuie s strici totul,
lsndu-l s-i plimbe ochii peste pagina ta, uitandu-se la orice i atrage atenia, pentru
c s-ar putea s treac foarte repede peste pagina respectiv dac nu l ghidezi cu un
indicator ferm.95
n afar de text i imagine, un al treilea element important l reprezint logo-ul.
Uneori privirea caut acest element n partea dreapt jos a paginii, ns l putem frecvent
gsi i n partea de sus a paginii.
Tehnica de aranjare n pagin ar trebui s
urmeze Sistemul de Prioritate a Ateniei: se ncepe
prin a indica n mod clar ceva la care privitorul s se
uite prima dat. Apoi urmeaz elementele doi, trei
i patru care completeaz mesajul ( respectiv: titlu,
imagine, logo, text).
Acest numr de elemente funcioneaz destul
de uor, dar ntr-un timp de 1,5 secunde. Privirea
trece n acest interval de la un element la altul, foarte
probabil ignornd partea de text dac mesajul nu este
interesant.96

Figura 5
- Aranjare in pagin-

93

Ibidem.
Ibidem, p. 136.
95
Ibidem, pp. 121-122.
96
Ibidem, p. 123.
94

- 41 -

BIBLIOGRAFIE
1. Academia Romn, Dicionar explicativ al limbii romane, Editura Univers
Enciclopedic, Bucureti 2008.
2. Boutaud Jean-Jacques, Comunicare semiotic i semne publicitare, Editura
Tritonic, Bucureti, 2005.
3. Falnia Eugen, Estetica i ambalajul produsului, Editura Mirtron, Timioara,
2006.
4. Farbey A. D., Publicitatea eficient, Editura Niculescu, Bucureti, 2005.
5. Haineault Doris Louise, Publicitate i psihanaliz, Editura Trei, Bucureti,
2002.
6. Jefkins Frank, Cum s stpneti reclama la perfecie, Editura Rentrop &
Straton, Bucureti, 2000.
7. Juganaru Mariana, Design-ul ambalajelor, Editura Europolis, Constana,
1991.
8. Moldoveanu Maria, Dorina Miron, Psihologia reclamei - Publicitatea n
afaceri, Editura Librar, Bucureti, 1995.
9. Newman Michael, Salturi creative. 10 lecii de advertising eficient inspirate
de Saatchi & Saatchi, Editura Brandbuilders Grup, Bucureti, 2006.
10. Petre Dan, Drago Iliescu, Psihologia reclamei, Editura Comunicare.ro,
Bucureti, 2005.
11. Russel J. Thomas, W. Ronald Lane, Manual de publicitate, Editura Teora,
Bucureti, 2002.
12. Todoran Dimitrie, Psihologia reclamei, Editura Tritonic, Bucureti, 2005.
Resurse online
13. http://ro.wikipedia.org/wiki/Simbolistica_culorilor
14.
www.uem.ro/universitatea/Facultatea_de_Stiinte_Economice_si_Administrative/Cate
dra_de_Stiinte_Economice/RANDASU20VENERA/estetica20marfurilorcaiet%20de%20seminar/EST.pdf.
15. http://www.colorcom.com/consumercolor.html.
16.http://news.softpedia.com/news/Sinestezia-cum-e-sa-vezi-sunetele-si-sasimti-gustul-formelor-geometrice-ro-15835.shtml.
- 42 -

17. www.gliddenpaint.com/collors.htm.
18. http://faculty.indy.cc.ks.us/jnull/colormoods2.htm.
19. http://www.iit.bloomu.edu/dit/pages/usefulLinks.cfm.
20. www.TopSatelliteRadio.com/colorsmeaning/blue.htm.
21. http://www.bharatbhasha.com/internet-and-computers.php/26246.
22. http://www.color-wheel-pro.com/color-schemes.html.
23. www.ingromania.ro
24. www.dell.com
25. www.texaco.com
26.http://ro.shvoong.com/exact-sciences/1645272-simbolismul-culorilor%C5%9Fi-psihologia/
27.http://www.wisegeek.com/what-are-the-best-colors-for-advertising.htm
28. http://voytech.com/busi.htm
29. http://www.colours-uae.com/index.php
30. http://www.stylishevents.ro/psihologia_culorilor.html
31. http://dotawarcraft.info/forum/viewtopic.php?t=65
32. http://kuler.adobe.com/#
33. http://www.colormatters.com/colortheory.html.

- 43 -