Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Pagina 2
Pagina 2
Casciani, S.;Il design in Italia verso il Terzo Millennio, Editrice Abitare segesta S.p.A., Milano,
1996
toate aceste produse important nu mai este forma fizic n spaiu, ci forma
relaiilor n timp i calitatea performanelor pe care le aduc n scen
(numite produse imateriale);
produse ce rezult dintr-o tradiie artizanal, revzut i integrat n
circuitele
de comunicare i pe pieele tipice, (numite produse
hipermateriale), ce se prezint ca o form persistent de producie n
cadrul societii contemporane i, implicit, n viitor.
Punctul cheie al al problemei cu care se confrunt actorii ce opereaz pe
pia este acela de a conjuga corect ntre ei doi termeni proiect i calitate- i de a
interpreta corect rolul procesului de proiectare a produselor, proces ce are ca
finalitate conceperea i punerea la punct a tot ceea ce servete trecerii la fazele
productive adevrate. Acest proces de proiectere nglobeaz n el o serie de alegeri
decizionale: de la studii ale soluiilor tehnice i productive la previziuni i simulri
ale efectelor produse la impactul mrfii cu piaa i cu ambientul.
Ideal este o garantare a calitii care s rspund n acelai timp
ateptrilor utilizatorilor finali i intereselor de producie; acest lucru poate fi atins
doar dac devine obligatoriu o funcie-obiectiv a ntregii organizri interne a firmei
i doar dac se realizeaz progresiv, de la individualizarea caracteristicilor
produsului pn la comercializarea propriu-zis.
Toate acestea confer o nou dimensiune operativ proiectului, acesta
nelimitndu-se la activitile decizionale de concepere a produsului, ci extinznduse la ntreg procesul de producie - distribuie - post-distribuie.
Unul din aspectele delicate cu care se confrunt n prezent un designer, n
punerea la punct a unui produs, se refer la valoarea i costul calitii.
Valoarea, n particular, va fi determinat de designer cu ajutorul valenelor
calitative pe care el nsui le va conferi soluiei de proiect alese, iar costul va
exprima limitele n care este oportun meninerea proiectului. Individualizarea unui
segment al pieei la care se refer un produs determinat i costul maxim de
producie asociat cu acel segment de pia constituie o problem tipic de valoare i
cost al calitii.
Valoarea calitii unui obiect va fi atribuit i va depinde de segmentul de
pia corespondent; n concluzie, cutarea i aflarea echilibrului just ntre valoarea
calitii atribuite unui produs i costul global al produciei respectivului produs
reprezint unul din obiectivele i, n acelai timp, una din greutile principale de
urmrit nc din faza de proiectare.
Ca atare, n competiia pentru calitate strategiie de firm trebuie s
stabileasc ce structur de atribute ale produselor ar trebui s decid alegerea
clientului i, n acest sens, ar trebui identificai factorii decisivi care duc la crearea
i fixarea n memoria clientului a produsului, serviciului sau firmei.
Tipologia strategiilor inovaionale, avansat de Freeman, evideniaz ase
strategii diferite, n funcie de caracterul i intensitatea cercetriidezvoltrii
desfurate, de capacitile de producie i de pia, de ciclul de via al produselor
i de ali factori: ofensiv, defensiv, imitativ, dependent, tradiional,
oportunist.
Alegerea uneia din aceste strategii depinde de punctele forte pe care firma
le are n domeniile cercetrii - dezvoltrii, designului, controlului de calitate,
serviciilor tehnice etc. i nu n ultimul rnd de "cultura" produsului sau a firmei sau
a "organizaiei".
S-a constatat c firmele de succes au, n general, o cultur a inovaiei i a
designului de calitate care le influeneaz ntreg procesul managerial (Sony,
Philips, IBM). n acelai timp, firmele pot adopta strategii pe termen lung, mediu
sau scurt; se pare c strategiile care deriv din combinarea diferitelor obiective i a
termenelor de realizare a acestora s-au bucurat de succes.
Legat de rolul designului i esteticii produselor n strategia firmei, se
impune menionarea unui alt element i anume recuperarea investiiei.
Incertitudinile pe care designul le implic, mai ales n cazul produselor noi, fac
dificil calcularea termenului de recuperare a investiiilor. De multe ori, costurile i
timpul necesar depesc previziunile iniiale. Pot aprea probleme tehnice, este
posibil s intervin firme concurente cu produse similare, este posibil s se
modifice preferinele consumatorilor.
i iat un argument n plus, ce susine ideea c designerul trebuie s
coordoneze proiectul i s fac parte din echipa managerial: el este n msur s
sugereze tipul de risc pe care ntreprinderea este ndreptit s i-l asume pentru ai asigura reuita n contextul actualei concurene.
Nu este de neglijat nici locul pe care l ocup designul i estetica
mrfurilor n cadrul politicii de produs a ntreprinderii. i aceasta cu att mai mult
cu ct maturizarea tehnologic i difuzia rapid a noilor tehnologii favorizeaz
dezvoltarea unui numr impresionant de firme productoare. La aceasta se adaug
reducerea ciclurilor de via ale produselor, care oblig la apariia unor noi
produse, mai performante i eventual mai ieftine, precum i reducerea accentuat a
ciclurilor de dezvoltare de noi produse.
Rank Xerox, de pild, a redus timpul de dezvoltare pentru copiatoare de la
5 ani la numai 3 ani, la nceputul acestui deceniu. Timpul de dezvoltare a
camioanelor Volvo s-a redus de la 7 ani la 5,5 ani, cel al automobilelor Honda de la
8 ani la 3 ani, iar cel al televizoarelor Sony de la 2 ani la doar 0,75 ani. S- a
demonstrat c o prelungire a timpului de lansare-comercializare a produsului pe
pia cu 10% (pentru o perioad de dezvoltare a produsului de 2 ani) conduce la o
scdere a veniturilor ncasate pentru produsele noi cu 25-30%. n comparaie, o
cretere a costurilor de producie cu 10% determin o reducere a venitului total de
numai 15-20%, n timp ce o cretere a costurilor de cercetare-dezvoltare cu 30%
determin o scdere a veniturilor totale de 5-10%.
Dar succesul este cu att mai mare cu ct: firma cunoate mai profund
nevoile cumprtorilor; raportul performane cost este mai mare; produsul este
lansat pe pia naintea concurenilor; marja aportului de capital calculat este mare;
echipa de creaie multifuncional este eficient; cheltuielile de promovare i de
lansare a produsului sunt mai mari i sprijinul acordat de conducerea firmei este
mai mare*.
Pentru a grbi procesul de creare a noilor produse, multe firme apeleaz la
aa numita creaie simultan. Eficiena procesului de inovare depinde nc de la
nceput de efortul de echip, de strnsa colaborare ntre compartimentele de
cercetare-dezvoltare, proiectare, producie, achiziii, marketing i cel financiar.
Studiile efectuate asupra companiilor japoneze demonstrez c succesul produselor
noi se datoreaz n mare parte lucrului n cadrul echipelor multifuncionale i
abordrii fazelor de dezvoltare frontal ( fig. 54).
Pentru ca aceast metod s fie eficace, tensiunile ntre departamente,
timpul, costurile i riscurile trebuie reduse ct mai mult. Posibilitile de
comunicaie, de integrare i de sintez ale designului capt astfel o valoare
inestimabil. Dezvoltarea unei relaii ndelungate ntre designeri i economiti
sporete nelegerea nevoilor consumatorilor i permite dezvoltarea creativitii i
experienei pe baz de echip.
Principalele aspecte ce trebuie luate n consideraie n condiiile integrrii
designului i esteticii mrfurilor n politica de produs a firmei sunt:
- impactul designului i esteticii mrfurilor asupra consumatorului difer
n funcie de tipul de produs; cnd cumprtorul vizeaz performana, el poate fi
convins c un produs, care are forma mai simpl, contemporan, va avea o
performan superioar; n mod contrar, cnd el cumpr confort, un mod de a
tri, gusturile sale i comportamentul su sunt mai conservatoare.
- tipul de design necesar ntr-o ntreprindere difer n funcie de produs;
pentru produsul de lux se vor avea n vedere toate tipurile de design: design de
produs, design ambiental, design publicitar;
- designul i estetica mrfurilor implic luarea n consideraie a ciclului de
via al produsului.
Cooper, R:G., Kleinschmidt E.J., New Products: The Key Factors in Success, Chicago, 1990.
Mijloace
acestora
Fig.56 dezvolt aceast idee i arat cum costurile atrase de-a lungul
procesului de dezvoltare sunt minime pentru nceput i cum ncep s devin
semnificative pe parcurs, urcnd constant pe perioada produciei industriale.
Deci, se recomand a se evita investiiile mari (prototipuri, mijloace de
producie), pn cnd etapele preliminare ale dezvoltrii produsului diminueaz
incertitudinile, iar miza crete. Designul preliminar, producerea de machete i
modele ieftine, estimarea costurilor, discuiile cu potenialii clieni necesit doar
timp i un minim de materiale. Munca de cercetare este constituit din cercetarea
de birou (desk research) i modelri, desene relativ necostisitoare, costul ei total
fiind astfel redus. i s nu uitm c suntem ntr-o lume a comunicaiilor.
n contextul actual de mondializare a unor piee pe care se ngrmdesc
productori, ntreprinderea trebuie nainte de toate s creeze noi legturi ntre ea i
consumatori. Aceasta nseamn ntrirea n cadrul propriei structuri a legturilor
dintre diferitele componente ale lanului de activiti, mai ales dintre tehnologie,
dezvoltare, producie, marketing, vnzri, distribuie, service.
9.3 Eco-design n restructurarea produsului
n contextul economic actual marcat de globalizarea fenomenelor de
recunoatere tot mai larg a interdependenelor dintre mediu i dezvoltare, asistm
la creterea exigenelor societii privind protecia mediului, exigene concretizate
n reglementri din ce n ce mai severe.