CAMPANIA DE PUBLICITATE

BRD-GSG ANIVERSAR
N MASS-MEDIA

BRD Groupe Socit Gnrale

Prima banc comercial privatizat;
Membr a Groupe Socit Gnrale; unul din cele mai
importante grupuri de servicii financiare din zona euro;
BRD - a doua banc din Romnia, dup activele totale (46,5
miliarde lei);
Poziia secund n topul bncilor din Romnia, dup cota de
pia (14,1%);
,,Banca Anului n Romnia n anul 2009, conform
publicaiilor financiare internaionale Euromoney i Global
Finance.

CONCURENA

BCR
VOLKSBANK
ALPHA BANK
CEC BANK
ALTE BNCI: UniCredit iriac Bank, Raiffeisen
Bank, Banca Transilvania, BancPost,
ING Bank, Millennium Bank

 Publicul int - persoanele fizice (vrsta 25-55 ani, vechime

n cmpul muncii mai mare de 6 luni, contract
de munc pe perioad nedeterminat, venituri
medii sau mari);
- persoane fizice autorizate;
- persoane juridice (nou nfiinate i cele cu activitate).
Activitatea de distribuie

- BRD-GSG, a doua reea bancar (ca mrime ) din ar;

- 930 agenii, 380 ATM-uri i 2800 POS-uri, rspndite n
toate regiunile rii;
- apariia canalelor de distribuie complementare (internet,
telefonie fix i mobil).

Politica de promovare a BRD - Groupe

Socit Gnrale

Colaborri cu ADDV EURO RSCG i

Zenith Media;

Dezvoltarea campaniilor simple (susinerea

promoionala a unui produs), a celor
complexe (multi-produs) i campanii de rebranding;

Imaginea bncii promovat i prin campanii

de Corporate Social Responsibility.

Campania de publicitate
,,BRD Groupe Socit
Gnrale aniversar 10 ani
n spatele oamenilor mari sunt ali oameni mari!
Creat de agenia Propaganda
Perioada de desfurare: 25 martie 31 decembrie 2009;
Iconurile campaniei: Nadia Comneci, Ilie Nstase, Gheorghe Hagi.

 Obiectivele campaniei:
mbuntirea imaginii BRD;
creterea clientelei pe seama nonconsumatorilor
relativi precum i a clienilor concurenei;
obinerea fidelitii clienilor.

Publicul int:
persoanele fizice 25-55 de ani, mediul urban i rural, cu venituri mai
mari de 400-500 euro/lun, care deocamdat nu beneficiaz de
produse i servicii bancare;
persoanele fizice, ct i juridice care sunt deja n contact cu serviciile
i produsele bncii;
persoanele fizice i juridice care au contracte ncheiate cu alte bnci.

Planul campaniei BRD-GSG

aniversar 10 ani
Publicitatea prin televiziune
Publicitatea prin internet
Publicitatea de tip outdoor i print-uri
Publicitatea n presa scris

BUGETUL CAMPANIEI
Bugetul de promovare al campaniei BRD-GSG aniversar 10
ani: 1,5 milioane de euro.
Modul de distribuie a cheltuielilor cu promovarea:

EFECTELE CAMPANIEI
Creterea notorietii brandului;
Majorarea cu 13% a profitului operaional i a venitului net
bancar;
Sporirea numrului de credite i depozite acordate clientelei;

 Creterea numrului de carduri business emise de BRD-GSG,

pe parcursul i dup ncheierea campaniei de publicitate;
Majorarea numrului de carduri de credit emise de banc;
Meninerea numrului de clieni la nivelul valorii din anul
precedent;

n cadrul Festivalul Effie, care a desemnat cele

mai bune campanii din anul 2009, campania BRDGSG aniversar 10 ani a ctigat primul loc la categoria
Corporate reputation, image and identity.

CONCLUZII (I)
BRD-GSG i Propaganda au creat o campanie de publicitate
original, cu un impact puternic n rndul consumatorilor;
Au reuit identificarea emoional a publicului larg cu cele
trei personaje (Nadia Comneci, Ilie Nstase, Gheorghe
Hagi);
Eficiena campaniei a fost consecina att a unei bune
colaborri ntre banc i ageniile media, dar i a unor
investiii consistente n publicitate.

CONCLUZII (II)
Majoritatea persoanelor chestionate au menionat spoturile
publicitare de la BRD-GSG ca fiind cele mai atractive, in
primul rand datorita conceptului reclamei;
O parte nsemnat din respondeni au admis c uneori au
cumprat produse i servicii bancare datorit promovarii prin
suporturile media;
Totui romnii nu cumpr doar datorit reclamei, ci sunt ateni
la calitate, la utilitate i la orice altceva consider ei de cuviin.

CONCLUZII (III)
Mass-media este un factor de baz al evoluiei
societii. Ea reprezint informare i dezinformare,
manipulare, valoare i non-valoare ns ei i revine
rolul de catalizator al proceselor sociale i chiar al
transformrilor, ce au loc n lume n permanen.
ntruct publicitatea este domeniul n care vreau s
activez, experiena acestei lucrri a fost o etap
indispensabil n pregtirea mea n acest scop.

V MULUMESC!