ACT Responsible

Campanie mpotriva consumului excesiv de alcool n rndul tinerilor

Andreia Manea, Account Manager, Urban

& Partners, 16.03.2015
MCA, An 1, Grupa 2

Cerinele dumneavoastr

Ad exterior adresat tinerilor din zonele urbane

care nu au neaprat experiena utilizrii
alcoolului cu moderaie
Ton amuzant, contagios dar cu tlc
Concluzia trebuie s fie E ok s bei dar cu
moderaie

Cercetarea noastr
Cine: tineri din zona urban ntre 16 i 21 ani
De ce beau (Institute of Alcohol Studies):

Dorina de a fi acceptai de grup

Vor s aib curaj n faa sexului opus, s par
mai atrgtori
Vor s arate ct pot, nu i cunosc limitele

Unde i cnd beau (n exces) unde i gsim?

n cluburi, n baruri
Sfrit de sptmn

Unde i (mai) gsim?

Licee
Faculti

Strategia mesajului

Ce i motiveaz pe tineri?

Raiunea SAU
Emoia

Strategie afectiv:

Afectiv: le spunem c nu arat bine n faa

grupului / sexului opus cnd beau n exces
Cognitiv: Ce se ntmpl de fapt cnd beau
n exces
Conativ: Sunt liberi s se distreze mai mult

Abordare publicitar

Emoional romantic, pasiune (alcoolul nu i va face

mai atrgtori pentru sexul opus)
Frica (de ridicol, de respingere) aratm ce se
ntmpl de fapt cnd bei n exces (consecin)
Muzica (coordonat cu alegerea persoanei care va fi
imaginea campaniei doar pentru TV, dac agreai
campania integrat)

Schem execuional

Slice of life / slice of death

Cum se vd tinerii cnd beau n exces

Ce se ntmpl de fapt

Comparaie

mprirea spaiului de advertising

Imaginea campaniei

Solist al unei trupe care recent i-a

remprosptat imaginea
Trupa are vnzri foarte bune n rndul
tinerilor i concerteaz des, are melodii
cunoscute i uor de reinut
Atractivitate: aproximativ 20,000 like-uri pe
pagina personal
Credibilitate: tnr, celebru

Imaginea campaniei
Cornel Ilie, Vunk
Independent (2009, AltTab Records)
E cum v spun eu, tiu ce tiu eu
fac ce vreau eu cu mine
nu ncerca s stai sa-asculi
cnd ntrebi ceva ce spun cei mai muli
cum s potriveti mai multe, multe poveti
din acest motiv totu-i relativ
e cum v spun eu, tiu ce tiu eu
fac ce vreau eu cu mine
n sfrit te-ndeprtezi
crezi ce faci i faci ce crezi...
din acest moment eti indiferent
eti independent
e cum v spun eu, tiu ce tiu eu
fac ce vreau eu cu mine sursa: facebook

Structura mesajului publicitar

Headline: Nu eti sexy cnd eti beat()

(partea afectiv, frica de ridicol)
Amplificare (body copy cognitiv /
consecine): Cnd bei prea mult, iubirea te
poate ocoli....chiar intenionat!
Aciune: Las-o moale cu alcoolul, ca
distracia s fie pe bune!

Cum va arta ad-ul (1)

-

Vom avea dou ad-uri unul pentru fete, unul

pentru biei (proporia afiajului va fi de
30/70% conform statisticilor privind sexul
tinerilor care au probleme cu alcoolul)
suprafaa este mprit n jumtate scena
se repet n ambele jumti (concert Vunk
ntr-un club)
personajele principale ocup cel mai mult
spaiu i se repet i ele. Pe scen este
solistul Vunk....

Cum va arta ad-ul (2)

n ad-ul adresat fetelor, N PARTEA STNG
personajul principal (feminin) cu machiaj i coafur
impecabile flirteaz cu solistul Vunk (el rspunde
flirtului zmbind). N PARTEA DREAPT acelai
personaj principal artnd foarte nengrijit flirteaz
cu Cornel Ilie dar n timp ce este luat de paza din
club. Solistul se uit dezaprobator
n ad-ul adresat bieilor, N PARTEA STNG
personajul principal (masculin) artnd impecabil
flirteaz cu o dansatoare de pe scen (ea rspunde
flirtului zmbind). N PARTEA DREAPT acelai
personaj principal artnd foarte nengrijit flirteaz
cu aceeai dansatoare dar n timp ce este luat de
paza din club

De ce noi?

Propunem campanie integrat cu doar 25%

n plus buget
Online video campaign
Parteneriate cu baruri
Poteneaz eficacitatea ad-ului outdoor

De ce noi?
8 ani experien n publicitate indoor i outdoor
Deinem 40% din panourile publicitare aflate n
centrul marilor orae din Romnia
Customer account manager dedicat
Key Performance Indicators n contract
Peste 50% din proiectele noastre de publicitate
sunt adresate tinerilor (audiena dumneavoastr)
Maximizarea bugetului (furnizori exclusivi pentru
producie, locaii exclusive, targetarea zonelor n
care afim conform experienei i cercetrilor
prealabile)