Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
GESTIUNEA AFACERILOR
DEPARTAMENTUL DE MANAGEMENT
Capitolul 2
PREVEDEREA
Capitolul 2: PREVEDEREA
CUPRINS:
1. Definire, activiti.
2. Obiective, strategie, Managementul
prin obiective
3. Sistemul decizional
4. Tehnici de creativitate
Capitolul 2: PREVEDEREA
1. Definire, activiti.
Capitolul 2: PREVEDEREA
1. Definire, activiti.
Grad de detaliere
diferit (planuri
curente i planuri
strategice)
Caracter
obligatoriu
PROGNOZA
REA
PLANIFICA
REA
Termen lung
1-5 ani
Termen foarte
lung minim 10
ani
Activit
i
PROGRAMAR
EA
Termen scurt
Trimestru,
lun, zi
Detalierea
planurilor
Caracter
obligatoriu
Exemplu:
aprovizionarea cu
Capitolul 2: PREVEDEREA
Caracteristici
1. Definire, activiti.
activitate prin excelen decizional i
creativ
presupune identificarea unor oportuniti
din mediu i valorificarea lor (ex:
aparatul de fax)
determin mobilizarea i coordonarea eforturilor de
gndire i aciune a tuturor membrilor organizaiei,
respectiv presupune o cale de urmat att pentru
manageri ct i pentru angajai
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
Stabilirea
obiectivelo
r ofer
repere
managerilo
r
cretere cu
10% pn la
25% a
performanel
or
luarea
deciziilor
evaluarea
performan
elor
planificare
a eficient
maximizar
ea
profiturilo
r
creterea
productivi
tii
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
Clasificarea obiectivelor
Dup sfera
de
cuprindere
i
importan
n raport
cu
ncadrarea
n una din
funciunile
organizaie
i
Producie
Vnzri
Financiarcontabilitate
Resurse umane
Cercetaredezvoltare
costul produselor
sub nivelul de 50%
din valoarea
vnzrilor
s sporeasc
productivitatea
cu de
3%20%
pe an
cotmuncii
de pia
costurile publicitii la
nivelul de 5% din
valoarea vnzrilor
mprumuturile
s nu
depeasc 40% din
valoarea activelor
angajarea a 10
personae/an
50 de angajai la programe
de pregtire profesional
nregistrarea unui brevet
de invenii o dat la doi ani
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
Obiectiv general:obiective
organizarea de traininguri
Ca
ra
ct
eri
sti
cil
e
ob
ie
cti
ve
lor
bil
impactul training-ului este creterea numrului de
proiecte eligibile pe care le depune organizaia n
eleva
cauz
nt
organizarea n perioada 20-24 noiembrie
2015 a .
imp (ncadrat n
timp)
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
Ce dorim s
realizm?
n ct timp vom
putea ajunge
acolo?
STRATEGIA reprezint un
ansamblu de decizii i de aciuni
cu privire la alegerea mijloacelor
i stabilirea resurselor necesare
atingerii obiectivelor pe termen
lung ale organizaiei, pentru ca
aceasta s obin avantajul
competitiv potrivit misiunii sale.
ncotro vrem s ne
ndreptm?
Ce va deveni
organizaia noastr n
perspectiva trecerii
timpului?
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
Componentele majore ale strategiei:
Misiunea organizaiei
Peter Drucker O afacere nu este definit prin numele firmei,
Resursele.
Termenele
Avantajul competitiv
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
1. Strategia de dominare prin costuri sau leader prin cost
presupune creterea competitivitii organizaiei prin obinerea
unor costuri totale pentru produse i servicii mai sczute dect ale
concurenilor.
EXEMP
LU
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
2. Strategia de difereniere are n vedere
obinerea unui avantaj competitiv prin crearea unor
produse ce sunt percepute de ctre consumatori ca
fiind diferite de produsele oferite de ctre concureni.
HEINZ
Diferenierea
prin culoare
Au pstrat gustul
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
2. Strategia de difereniere presupune, de
obicei costuri mari i deci preuri mari de vnzare.
Exist i companii care aplic strategii low cost
Strategia de difereniere
costuri mari/preuri
ridicate
Industria
auto
Industri
a
hotelie
Strategia de
difereniere de low-cost
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
Metodele
de
managem
ent
Metodele
de
managem
ent
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie,
Managementul prin
Cretere
a cotei
obiective
de pia
de la
Cretere 10% la
a
20%
produci
ei
pentru
acoperir
Director
ea
Produci
cererii
Cretere
a
vnzril
or
Director
Obiectiv general
General
Director
Comerci
al
...
...
Muncito parial
Muncito
(Z)
... Obiectiv
r
r
...
Agent
vnzri
Dublarea
numrului
de piese
produse
Dublarea
numrului
de clieni
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
Etapa 4
Comparare
a
rezultatelor
cu
obiectivele
i stabilirea
obiectivelor
viitoare
Etapa1
Stabilirea
obiectivelor
generale
Etapa 3
Determinar
ea
msurilor i
obinerea
rezultatelor
Etapa 2
Delimitarea
obiectivelor
pariale
Capitolul 2: PREVEDEREA
2. Obiective, strategie, Managementul prin
obiective
AVANTAJE:
motivarea superioar i participarea
activ a tuturor angajailor;
mbuntirea relaiilor interumane;
eliminarea unor contradicii dintre
conductori i executani;
stimularea creativitii, autocontrolului
stimularea rspunderii individuale
pentru atingerea obiectivelor;
dezvoltarea unui stil de conducere
participativ al fiecrui manager.
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Decizi
a
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Implic cel
puin 2
persoane
influente
directe la
nivelul
grupului
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional
ComandOrganizarea
Care este numrul de
angajai optim?
Ci subordonai va
avea un manager?
Centralizarea sau
descentralizarea
deciziilor?
Fia fiecrui post
Cnd se va face o
reorganizare?
Prevedea
Care sunt
obiectivele,
strategia pe
termen lung,
mediu i scurt?
Comandmotivaie
Coordonar
ea
M
G
Capitolul 2: PREVEDEREA
Elementele
sistemului decizional
3. Sistemul decizional
Decidentul
Obiectivul
Mulimea soluiilor
Mulimea criteriilor
decizionale
Mediul ambiant
Consecinele variantelor
Utilitatea fiecrei
consecine a diferitelor
variante.
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Etapele procesului
decizional
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Cerine fa de decizii
Fundamentarea tiinific a deciziei
Adoptarea deciziilor trebuie fcut de
organe sau persoane care au drept
legal sau mputernicirea de a lua
decizii
Coordonarea deciziilor
Luarea n timp util a deciziilor sau
oportunitatea deciziilor
Decizia trebuie s fie eficient
Decizia trebuie s fie complet
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Conservator
ism
Neactualizar
ea deciziilor
programate
la recepia
unei
informaii
noi,
Inconsecven
semnificativ
Definirea
obiectivelor i
a restriciilor
se modific
frecvent
Pripeal
Voluntarism
Miopie
Generarea
de concluzii
pe baza
primelor
informaii,
ignornd
restul
Simplificare
informaiei
Acceptarea
informaiei
numai dac
concord cu
o condiie
Analiza
detaliilor
fr
sesizarea
ansamblului
Ignoran
Incompeten
Decizia se ia
pe baza
analizei unui
numr mic de
aspecte ale
problemei,
ignornd alte
aspecte
semnificative
Elaborarea
deciziei
utilizeaz
proceduri de
calitate
inferioar
Modelul
subsistemului
operaional se
presupune
cunoscut, dar
aceast
ipotez este
fals
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Incontien
Decizia se ia nainte de
analiza variantelor, genernd
aciuni insuficient corelate,
urmate de o succesiune de
aciuni corectoare, parial
contradictorii
Pasivitate
Complicare
Decizia se
amn n ideea
c situaia se va
modifica ntr-un
sens favorabil,
sub aciunea
unor factori
Analiza
informaiei este
prea lent sau
inutil de
complex,
genernd aciuni
tardive
Superficialitate
Analiza nu
sesizeaz
contradiciile
reale sau
poteniale care
au aprut n
domeniul
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Tipologia deciziilor
A) Dup gradul de cunoatere a mediului
ambiant de ctre decident i dup natura
variabilelor ce influeneaz rezultatele
poteniale se deosebesc trei tipuri de decizii:
decizii n condiii de CERTITUDINE;
Probabilitatea (N1) = 1
decizii n condiii de RISC;
P(NK) = p1 + p2 + ...+ pk = 1
decizii n condiii de INCERTITUDINE
P = necunoscut
To
p
Ma
na
ge
me
nt
INCERTI
TUDINE
RISC
CERTITU
DINE
Middle
Management
Lower Management
CERTITUDINE
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
B) Dup orizontul de timp pentru
care se adopt i n raport cu
implicaiile deciziilor asupra
obiectivului condus exist trei
categorii de decizii:
decizii strategice;
decizii tactice;
decizii curente.
To
p
Ma
na
ge
STRATEGICE
me
nt
Middle
Management
TACTICE
Lower Management
CURENTE
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
D) n funcie de
periodicitatea elaborrii se
ntlnesc:
decizii unice (nerepetitive);
To
p
Ma
na
ge
me
nt
UNICE I
DE
RUTIN
Middle
Management
Lower Management
RUTIN
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
G) Dup posibilitatea
GLOBALE
To
p
Ma
na
ge
me
nt
PARIALE
Middle
Management
anticiprii sunt:
decizii anticipate;
decizii imprevizibile.
LOCALE
Lower Management
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Crete complexitatea
deciziilor, amploarea
problemelor
Informaiile necesare
deciziei devin tot mai
puin probabile, chiar
incerte
Necesitatea
consultrii mai multor
persoane
To
p
Ma
na
ge
me
nt
Middle
Management
Lower Management
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Nivelul la care se adopt deciziile
Centralizarea
deciziilor
Descentralizarea
deciziilor
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
lucreaz acetia.
Care din cei doi manageri greete?
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
Stiluri de gndire n adoptarea deciziilor
Stilul de gndire
liniar
Stilul de gndire
non-liniar
folosirea ca i surs
pentru informaii a intuiiei
i a sentimentelor,
emoiilor.
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
A. Metode de fundamentare a
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
1. Decident individual
Metoda Utilitii Globale;
Metoda ELECTRE (ELimination Et
Choix Traduisant la REalit);
Metoda ONICESCU.
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
A. Metode de fundamentare a
deciziilor manageriale n condiii
de certitudine
Metoda Utilitii Globale presupune:
1. calcularea utilitii variantelor pentru fiecare
a
ij
j
criteriu dup 0relaia:
u ij
a1 j a 0 j
Utilitile au valori
cuprinse ntre 0 i 1.
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
A. Metode de fundamentare a
deciziilor manageriale n condiii
de acestei
certitudine
n practic, n aplicarea
metode, se
ntlnesc dou situaii:
cnd coeficienii de importan ai
n
criteriilor sunt identici atunci varianta optim
se stabilete dup relaia:
Vopt max u
i
ij
j 1
unde: uij = utilitatea variantei i dup criteriul
j.
cnd valoarea coeficienilor de
importan este diferit, varianta optim este
cea pentru care suma produselor dintre utiliti
i
n
coeficienii de importan este
maxim,
Vopt
max adic:
k u
j 1
ij
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul decizional
A. Metode de fundamentare a
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
EXEMPLU:
La o fabric specializat n
producerea i mbutelierea sucurilor
naturale trebuie s ia decizia de a se
achiziiona o nou linie de mbuteliat,
mai performant dect liniile aflate n
dotare. Pentru aceasta au fost
studiate mai multe oferte ale unor
productori de astfel de linii de
mbuteliat, iar dintre toate ofertele
studiate, 4 au fost cele care i-au atras
atenia managerului (ofertele alese
corespund din punct de vedere tehnic
cerinelor firmei i se ncadreaz n
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii
de certitudine
Matricea
consecinelor
economice
Oferta
1
Oferta
2
Oferta
3
Oferta
4
Pre de
achiziie
(C1)
- LEI -
CAPACITA
TEA DE
IMBUTELI
ERE (C2)
STICLE/H
-
CHELTUIELI
CU
FUNCIONA
REA I
NTREINER
EA (C3)
-(lei/LUN)-
GARAN
IE
(C5)
-LUNI-
CONDII
I DE
PLAT
(AVANS)
(C6)
-%-
TERME
N DE
LIVRAR
E (C4)
-(ZILE)-
120.00
0
118.00
0
100.00
0
115.00
2500
6300
105
12
30
2400
6500
100
12
25
2100
6200
90
12
40
2300
6000
120
12
30
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
CAPACITAT
EA DE
IMBUTELIE
RE (C2)
- STICLE/H
-
CHELTUIELI CU
FUNCIONAREA I
NTREINEREA
(C3)
-(lei/LUN)-
TERMEN DE
LIVRARE (C4)
-(ZILE)-
Oferta 1
(V1)
0,4
0,5
Oferta 2
(V2)
0,1
0,75
0,66
Oferta 3
(V3)
0,6
Oferta 4
(V4)
0,25
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
Metoda ELECTRE
Etapele metodei:
1. Calculul utilitii variantelor
2. Calculul coeficienilor de CONCORDAN i
DISCORDAN ai variantelor decizionale.
C (Vg , Vh )
j
n
u gj u hj
j 1
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
Metoda ELECTRE
Coeficienii de discordan
1
d (Vg , Vh) max u gj u hj
E
u gj u hj
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
2.
3.
4.
decizionale, notat cu A;
Atribuirea de locuri fiecrei variante, dup
fiecare criteriu n parte, matrice notat cu
B;
Scrierea unei noi matrici C n care se indic
de cte ori o variant
i
1
1 ocup locul j.
1
f (Vi ) variantei
ioptime
dup
... urmtoarea
Stabilirea
i1
2
im
2
m
2
2
2
funcie:
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
m
3. Stabilirea variantei
optime
loc(Vi ,C j )
f (Vi ) p j 2
j 1
1
P k
2
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
2. Decident colectiv
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
A. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de certitudine
2. Decident colectiv
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
B. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de risc
1. Decident individual
Pentru fiecare stare de condiii se determin
u
ij
ijg k jg
j 1
diferite
j 1
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
B. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de risc
1. Decident individual
Varianta optim se obine pe baza relaiei:
k
Vopt max U ig p g
i
g 1
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
B. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de risc
N2 cerere
medie
C1
C2
profi cost
t
200
210
240
0,6 0,4
0,7
N3 cerere
mare
C1
C2
profi cost
t
210
230
280
0,6 0,4
0,1
M
Ma
ax
x
N1 cerere
mic
C1
C2
m
in profi cost
t
V1 150
V2 200
V3 230
k
0,6 0,4
P
0,2
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
B. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de risc
2. Decident colectiv
Varianta optim se obine pe baza relaiei:
n
j 1 g 1 J 1
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
B. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de risc
Simularea decizional
Se bazeaz pe un model
Riscul cercettorului modelul s fie ireal
Riscul firmei experimentele reale pot avea
consecine dezastruoase pentru firm
Problema: nivelul de detaliere al modelului
Etapele simulrii
Stabilirea domeniului de simulat
Elaborarea modelelor
Elaborarea programelor pentru calculator
Simularea decizional propriu-zis.
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
C. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de INCERTITUDINE
Decizii unicriteriale
5 reguli de adoptare a deciziilor:
REGULA PESIMIST (regula prudenei) a
fost dezvoltat de statisticianul Abraham
Wald.
i k
i 1, m
k 1, n
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
C. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de INCERTITUDINE
REGULA OPTIMIST
i
1, m
k 1, n
max a
(1 ) a
i 1, m k 1, n
Capitolul 2: PREVEDEREA
3. Sistemul
decizional a
C. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de INCERTITUDINE
REGULA PROPORIONALITII (echilibrului,
Bayes-Laplace)
i 1, m
Vopt max
i
k 1
ik
Capitolul 2: PREVEDEREA
,
3. Sistemul
decizional a
,
C. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de INCERTITUDINE
REGULA MINIMIZRII REGRETELOR (L.
Savage)
Varianta
optim
seacalculeaz
dup
R
max
(
a
)
k 1, n
i
1
,
m
ik
ik
ik
relaia i
Vopt min
i
max R
k
i 1, m
ik
k 1, n
Capitolul 2: PREVEDEREA
,
3. Sistemul
decizional a
,
C. Metode
de fundamentare
deciziilor manageriale n
condiii de INCERTITUDINE
Decizii multicriteriale
Capitolul 2: PREVEDEREA
4. Tehnici de creativitate
Surse de creativitate:
Interne: activiti organizate sau
spontane
Externe: know-how, licene, spionaj
industrial
Creativitate:
Individual
De grup
Capitolul 2: PREVEDEREA
4. Tehnici de creativitate Cutia cu
idei
Lipsa de inhibiii
Cea mai ieftin
Dezavantaje
Capitolul 2: PREVEDEREA
4. Tehnici de creativitate
Brainstorming
A aprut n India
Iniial individual astzi colectiv
Metoda are trei etape principale:
1. Pregtirea discuiilor
Subiectul (5 i 12 participani)
Se stabilesc data i ora (preferabil dimineaa,
n jurul orei 8)
Durata (maximum 60 de minute)
Locul i condiiile de desfurare
Capitolul 2: PREVEDEREA
4. Tehnici de creativitate Philips 66
Capitolul 2: PREVEDEREA
4. Tehnici de creativitate Philips 66
Discuia pe grupe
G
L
G
G
4
Comunic
problema
Capitolul 2: PREVEDEREA
4. Tehnici de creativitate Philips 66
G
1
R
1
G
4
Discuia n
plen
G
3
Capitolul 2: PREVEDEREA
4. Tehnici de creativitate Sinectica
Capitolul 2: PREVEDEREA
4. Tehnici de creativitate Sinectica
Esena acestei metode const n urmtoarele:
la nceput nici unul din membrii grupului, n
afar de leaderul acestuia, nu tie care este
aspectul real al problemei ce trebuie rezolvate.
Leaderul lanseaz un cuvnt cheie pentru a fi
utilizat ca obiect de discuie. De la acest
cuvnt, discuia ar putea fi direcionat ntr-o
alt sfer de aplicabilitate dect cea luat n
discuie n general.
Este obligatoriu ca membrii grupului s aib
acelai nivel de pregtire, dar profesii ct mai
diferite
Liderul "arunc" problema n mijlocul grupului,