Oreo

n 1912, Nabisco (National Biscuit Company) dorea s scoat un nou

produs care s se ridice la nivelul succesului prjiturilor Animal (Barnum).
Astfel s-a nscut o idee simpl: o prjituric sandwich, realizat din 2
biscuii de cacao i o umplutur de crem.

Cunoscui drept "biscuiii preferai ai

lapteluii", biscuiii Oreo au o tradiie de
aproape un secol i sunt ndrgii de
copiii din toat lumea, att pentru gustul
"sandvich-ului" dulce, din biscuii
crocani de ciocolat i crem de vanilie,
dar i pentru ritualul de consum care a
nsoit pretutindeni marca Oreo: twist,
lick & dunk.

Acest ritual a definit comunicarea Oreo timp de peste 20 de ani, fiind parte a
identittii brandului. Ne amintim cu toii de bieelul i fetia care i nva tatl
cum se mnnc un biscuite Oreo: l desfaci, lingi crema i nmoi n lapte. Nimic
mai simplu i mai dulce.

n prezent, acest brand are n

Romnia doar un singur sortiment:
biscuiii Oreo cu umplutur de lapte i
cacao.

 Ambalaj OREO 1912

n prezent, cumprm Oreo ntr-un ambalaj albastru de plastic. n trecut, biscuiii
erau vndui n aceast cutie magnific.

Oreo aduce copilria n prim plan,

printr-o comunicare ct mai
apropiat de cei mici, dar i de cei
mari. n mediul online brandul
nsumeaz un numr mare de fani
din ntreaga lume. Joaca cu formele
bicuiilor n imagini interesante,
asocierea acestor vizualuri cu tot
felul de evenimente, explozia de
cookies colorate i apetisante face
ca brandul sa fie unul de top.

Oreo este destinat i poziionat n jurul conceptului de familie, n mod special a

diverselor momente frumoase ce o nconjoara i o reprezint. Reuniunea familiei
este un bun prilej de a savura delicioii biscuii Oreo.

Avnd slogane precum:

Oh-Oh!Oreo, Oreo,
biscuitul preferat al
laptelui, 100 de ani
de Oreo! Srbtorete
copilul din tine numele
acestui brand e n
mintea tuturor atunci cnd doresc o prjituric delicioas la micul dejun
sau n timpul unei pauze.
3

 Campania precum Oreo, biscuitul

preferat al laptelui a fost un adevrat
succes la nivel mondial datorit faptului
c aceti biscuii sunt iubii atat de copii
ct i de aduli.

Printurile i reclamele Oreo

au o atitudine jucu,
targetul fiind n special
copiii, avnd accentul pus
pe prezentarea tehnicii de
consumare a acestuia i
respectiv pe plcerea ce o
provoac savurarea
biscuitului.

 Campania principal de promovare avea

n centru reclamei un bieel i o feti
care i nva taii cum se mnnc un
biscuite Oreo: l desfaci, lingi crema, i
nmoi n lapte, a avut un mare succes.

Spoturile TV au priz la public, cucerind

deopotriv copiii, dar mai ales adulii. De
altfel, denumirea i execuia campaniei au
fost construite din dorina de a reaminti
celor mari c mirarea i curiozitatea inocent a celor mici sunt atribute la
care nu ar trebui s se renune pe parcursul vieii adulte.

Printurile i reclamele Oreo au o atitudine

jucus, targetul fiind n special copiii, avnd
accentul pus pe prezentarea tehnicii de
consumare a acestuia i respectiv pe
plcerea ce o provoac savurarea biscuitului.

100 de ani de biscuii OREO

Pentru a srbtori centenarul, Oreo a lansat o ediie special, Birthday Cake Oreo
i deruleaz o campanie nou, care s "aniverseze copilul din noi".
Campania va ilustra amintirile nostalgice generate de Oreo (aidoma "Eugeniei"
romneti) i i va duce pe unii cu gndul la copilrie. Biscuiii OREO au
supravieuit timpului. Bunicii pot savura acum Oreo alturi de nepoi.

 De ziua copilului, OREO a realizat o campanie cu impact emoional pentru

publicul targetat, campanie prin care personajele negative sau transformat n personaje positive, dup ce au gustat un biscuite Oreo.
Au ales Ziua Copilului pentru aceast campanie tocmai pentru ca mesajul
s fie compatibil cu ateptrile fanilor i mai ales, s dea o nota de
afectivitate brandului n sine.
Campania a avut un feedback extrem de
pozitiv n social media.

Fraza care definete brand-ul ca fiind care

se reinventeaz i i menine pozitionarea
reuind s se diferenieze de competitie
Dac ntrebi oamenii care este gustul lor
preferat din ultimii 100 de ani, cu
siguran rspunsul este unul comun:
Oreo!

Oreo aduce prin campaniile sale copilria n prim plan, printr-o comunicare
ct mai apropiat de cei mici, dar i de cei mari Pe Facebook, brandul
nsumeaz nu mai puin de
33 500 000 de fani din ntreaga lume.

Compania a investit peste 1 milion

de euro n campania de susinere a
produsului, ce include TV, print, panotaj
stradal, internet, sampling i activiti n
magazine.

n fiecare an, Oreo, deinut de Kraft

Foods, a generat vnzri de peste 1,5
miliarde de dolari.
Cu 100 de ani de existen pe pia, Oreo este un vechi brand, dar care
devine nou de fiecare dat, se reinventeaz i se adapteaz, innd pasul
cu nevoile consumatorilor, lucru deloc uor. Reuete s fac toate
acestea pentru c tie cum s se integreze n social media, platform care
targeteaz cu fiecare canal de comunicare un public diferit, dar i pentru
c este alturi i mpartete acelai emoii cu consumatorii.