Master Management si comunicare in afaceri - AIMI 2015 - 2016

Studiu PwC: Grijile pe termen mediu i lung ale managerilor de top din
Romnia1
Directorii de companii din Romnia cred c exist trei mega-tendine care le vor transforma
afacerile n urmtorii ani:
1) progresul tehnologic,
2) schimbrile demografice i
3) epuizarea resurselor i schimbrile climatice.
Sunt concluziile studiului anual ntocmit de PriceWaterhouseCoopers, Fit for the Future Global CEO Survey, 17th edition2. Un alt element de luat n calcul este, potrivit celor 49 de CEO
din Romnia intervievai, i urbanizarea.
92% dintre directorii generali au menionat progresele tehnologice ca fiind una dintre primele
trei tendine globale care le vor transforma cel mai mult afacerea n urmtorii cinci ani. Procentul
este mai mare comparativ cu cel nregistrat la nivel global i european (81%).

Anne-Marie Blajan, 28.5.2014; http://cursdeguvernare.ro/studiu-pwc-ce-ii-ingrijoreaza-pe-managerii-detop-din-romania.html

2
sursa http://www.pwc.ro/en_RO/ro/publications/assets/2014/ceo-survey-en-2014.pdf

Master Management si comunicare in afaceri - AIMI 2015 - 2016

Att schimbrile demografice ct i deficiena de resurse i schimbrile climatice au fost
menionate de jumtate (51%) dintre directorii de companii din ara noastr. Urbanizarea este
vzut ca un alt element care le va influena modul de a face afaceri de ctre 47% dintre ei.
Prin comparaie, directorii de companii din Germania pun schimbrile demografice pe primul loc
(78%), iar cei din Frana menioneaz schimbrile la nivelul puterii economice globale la
egalitate cu progresele tehnologice (72%). Pe locul al doilea, dup progresele tehnologice,
repondenii din China plaseaz urbanizarea (62%).
Identificarea modalitilor prin care aceste mega-tendine pot fi folosite n avantajul
companiilor reprezint cheia succesului. Iar atunci cnd vorbesc despre schimbri, directorii
de companii se gndesc la tehnologie i informaii, clieni i angajai, precum i modelul
organizational.
Pentru a valorifica aceste tendine, aproape toi cei intervievai n Romnia (96%) fac n prezent
schimbri n ceea ce privete investiiile n tehnologie. Dintre ei, mai bine de o treime (35%)
implementeaz sau au finalizat deja programe de schimbare n acest domeniu. Proporia este
similar celei de la nivel global. n plus, 96% dintre directorii de companii din Romnia susin c
schimb strategiile de cretere i de pstrare a bazei de clieni. Aproximativ un sfert (24%) sunt
n curs de implementare sau chiar au finalizat aceste programe. Procentul este ns mai mic dect
cel de la nivel global. 34% dintre CEO din plan mondial au fcut deja acest lucru.
Directorii de companii din Romnia vor s poat face planuri pe termen lung

Cei mai muli dintre directorii de companii, att n ara noastr ct i la nivel global, spun
c orizontul de timp pentru care elaboreaz planurile de dezvoltare este de trei ani.

Master Management si comunicare in afaceri - AIMI 2015 - 2016

Procentul respondenilor din ara noastr (37%) este totui mai mic dect cel nregistrat la nivel
global (51%) i n Europa (48%).
Aproximativ o treime (31%) dintre directorii generali din Romnia planific n prezent doar
pe un an. Procentul este relativ ridicat dac l comparm cu cel de la nivel global i din Europa
(12%), dar i cu cel nregistrat n Europa Central i de Est (23%).
Situaia se poate datora, n parte, incertitudinilor economice i numeroaselor schimbri
legislative, n special n domeniul fiscal, se arat n studiul PWC.
Mai bine ns de un sfert dintre directorii de companii chestionai, 27%, afirm c reuesc s
planifice pe cinci ani , procent asemntor cu cel nregistrat la nivel global i european.
n schimb, dac sunt ntrebai despre orizontul ideal de previziune, aproape jumtate (47%)
dintre directorii de companii din ara noastr ar dori s poat planifica pe cinci ani , procent
superior celui de la nivel global (35%) i n Europa (34%).
Ali 37% dintre repondenii din Romnia ar dori s-i poat elabora planurile de dezvoltare pe
trei ani, acesta fiind orizontul de timp ideal n opinia celor mai muli dintre omologii lor la nivel
global (40%). Doar 2% dintre directorii generali din ara noastr consider c intervalul ideal de
previziune este de un an.
Comparativ, unul dintre cele mai mari procentaje ale directorilor de companii care planific n
prezent pe cinci ani este nregistrat n Germania (42%). ns n cazul altor state cu economii
puternice cei mai muli CEO folosesc un orizont de previziune de trei ani. rile cu cele mai
mari procente n acest sens sunt Japonia (64%) sau SUA (62%). i cnd se discut despre
orizontul ideal de previziune, majoritatea directorilor generali din rile dezvoltate aleg acelai
interval de timp - 3 ani: Italia (53% dintre respondeni), Marea Britanie i Japonia (50%), SUA
(48%).
Revine optimismul n afaceri n Romnia
Optimismul regsit anul trecut cu privire la perspectivele de dezvoltare a afacerilor pare s se
menin. 86% din directorii generali din Romnia se declar ncreztori n perspectivele
companiilor de a-i crete veniturile n urmtorul an. Comparativ, 85% dintre directorii de la
nivel global i 79% din Europa cred acelai lucru. 39% se declar foarte ncreztori (acelai
procent la nivel global i 32% n Europa), n uoar scdere fa de ediia precedent, iar 47%
oarecum ncreztori (acelai procent n Europa i 46% la nivel global). Rezultatele nregistrate
n ara noastr arat un nivel uor mai ridicat de ncredere i n comparaie cu Europa
Central i de Est, unde 73% dintre respondeni s-au declarat optimiti cu privire la
perspectivele de cretere a companiilor.
Fa de anul trecut, att n Romnia ct i pe plan global, se observ o cretere substanial a
procentului celor care cred c situaia economic global se va mbunti de la 13% la 45% n
ara noastr, respectiv de la 18% la 44% pe plan global.
Nivelul de optimism este mai redus n rndul directorilor companiilor din Europa Central i de
Est: doar un sfert (26%) dintre respondeni mizeaz pe mbuntirea situaiei economice
globale, n timp ce peste jumtate (56%) dintre ei cred c aceasta va rmne neschimbat. Printre
rile cu cei mai optimiti respondeni se numr Frana i Marea Britanie, unde 63% i respectiv
61% dintre directorii generali sunt de prere c situaia economic global se va mbunti.
La polul opus, directorii de companii din Rusia sunt printre cei mai pesimiti, doar 17% miznd
pe cretere, n timp ce 30% prevd o nrutire a situaiei economice.

Master Management si comunicare in afaceri - AIMI 2015 - 2016

Directorii romni vd perspective de cretere a afacerilor n Germania i Rusia
Germania este considerat cea mai important pia pentru perspectivele de cretere a
companiilor din Romnia, att pe termen scurt ct i pe termen mediu i lung.
ntrebai care sunt cele mai importante trei ri pentru perspectivele de dezvoltare a companiilor
n urmtorul an, 27% dintre repondenii din Romnia s-au referit la Germania, 18% la Rusia,
12% au menionat Frana i Ungaria, urmate la egalitate (10%) de China, SUA, Marea Britanie,
Austria, Republica Ceh, Italia, Turcia.
Prin comparaie, directorii de companii din Europa Central i de Est sunt orientai ntr-o mai
mare msur spre super-puterile economice mondiale: Germania (35% dintre respondeni),
China (27%), SUA (25%).
Iar pentru cei de la nivel global, topul rilor cu influen semnificativ asupra creterii afacerilor
este format din China (33% dintre respondeni), SUA (30%) i Germania (17%).
Pe de alt parte, Romnia este vzut de 1% dintre directorii de companii de la nivel global
ca ar cu potenial de extindere pentru afacerea lor. ara noastr se afl la egalitate cu ri
precum Olanda i Elveia i naintea Republicii Cehe, Ungariei, Greciei sau Austriei.
3% dintre directorii generali din Europa i din Europa Central i de Est vd ara noastr ca
destinaie pentru extinderea afacerii lor.
Ce i ngrijoreaz pe CEO din Romnia

Master Management si comunicare in afaceri - AIMI 2015 - 2016

92% dintre directorii generali din Romnia sunt preocupai de povara fiscal, n timp ce
86% se arat ngrijorai de rspunsul autoritilor la deficite i la creterea datoriilor i tot
atia de persistena creterii lente sau negative n economiile dezvoltate.
Referitor la povara fiscal, proporia celor ngrijorai de acest aspect n Romnia a crescut
semnificativ fa de anul trecut, cnd se ridica la 67%, iar Romnia devine astfel a doua ar
dup Frana (100%) n care CEO sunt preocupai de acest aspect.
Prioritile guvernului, n viziunea directorilor de companii din Romnia
Directorii de companii din cred c mai importante trei prioriti pe care ar trebui s le aib
Guvernul sunt:
mbuntirea infrastructurii, menionat de 88% dintre cei ei cel mai mare procent din
lume, peste cele nregistrate la nivel global (50%), n Europa (36%) i Europa Central i
de Est (44%);
asigurarea stabilitii sectorului financiar i a accesului la finanare: 65% dintre
respondeni, procent mai mare dect n cazul omologilor la nivel global (53%) i al celor
din Europa Central i de Est (51%);
crearea unui sistem fiscal mai competitiv i mai eficient la nivel internaional, opinie
mprtit de 53% dintre respondeni.
Tema individual:
Comentati asupra principalelor concluzii oferite de raportul/cercetarea annterioara in ce masura
sunt credibile pentru domeniul dvs. profesional sau pentruun sector de activitate ce prezinta
interes ptr dvs.