UNIVERSITATEA TRANSILVANIA, BRAOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICARE

SPECIALIZAREA COMUNICARE I RELAII PUBLICE, ANUL III
DISCIPLINA: APLICAII ALE SEMIOTICII N COMUNICARE I RELAII
PUBLICE

PORTOFOLIU DE EVALUARE

Profesor coordonator: Lect. Univ. Dr. Daniela SOREA

Student: Raluca Ilyes
Anul III, Grupa 18331

Braov
2016

SNPETRU RESIDENCE BRAOV

Un cartier, situat nu departe de agitaia Braovului, la poalele Rezervaiei Naturale Lempe, a

crui construcie a nceput n anul 2007 i continu i n momentul de fa. Principalul scop al
amplasrii n aceast zon, a fost acela de a oferi rezidenilor Linitea de Acas. Pn azi, de
aceast linite se bucur peste 300 de familii, care, cu siguran, cnd au optat pentru
ansamblul nostru, au dorit s evadeze din aglomeraia urban, din zonele poluate ale oraului
i, totodat, s se bucure de intimitate.1

http://sanpetruresidence.ro/despre-noi/

ROLAND BARTHES

n 1964, Roland Barthes i ncepe incursiunea n Rhtorique de limage ntrebndu-se dac

reprezentarea analogic (fotografia) poate produce adevrate sisteme de semne, dac este
instaurat de un cod.
Analiznd reclama pentru pastele Panzani, autorul francez ajunge la concluzia c o fotografie
constituie un mesaj iconic non codat.2
Conform autorului francez, orice imagine publicitar cuprinde trei tipuri de mesaje3:

Mesaj lingvistic

Este format din textul verbal care acompaniaz imaginea material fix. Textul poate avea dou
funcii: de ancorare (textul orienteaz interpretarea) i de releu (texte adiacente i imaginile sunt
n raport de complementaritate).

Mesaj iconic.

Corespunde referenilor vizuali care populeaz spaiul imaginii, fiind n faa unei expresii
necodificate. Barthes menioneaz importana semnului plastic n interpretarea acestui mesaj.

Mesaj simbolic.

Acest mesaj exist n substana oricrui mesaj iconic deoarece arbitraritatea este termenul care
guverneaz orice imagine publicitar.4

Camelia-Mihaela Cmeciu, Semiotica aplicata, pag 19

Idem 2
4
Ibidem 2
3

DENOTAIA IMAGINII

Mesajul iconic, se refer strict la niruirea elementelor prezente n imagine, fr a face referire
la simbolurile asociate.
Filtrnd imaginea prin intermediul teoriei lui Barthes, putem enumera ntr-o manier simplist
elementele prezentate n aceasta.
Numrul elementelor prezente este unul mic, astfel imaginea este clar, concis, fcnd trimitere
strict la domeniul de activitate al firmei, si anume imobiliar.

Elementele prezente:
o Con (de brad) Fructul coniferelor, format dintr-un ax cu numeroi solzi lemnoi,
care reprezint florile mascule sau femele.5
o Casa Cldire care servete drept locuin.6
o Logo - Simbol, sigl format dintr-un ansamblu de semne grafice, care constituie
marca unui produs sau a unei firme.7
o Zpad fenomen natural al circuitului apei in natura, precipitaie atmosferic
solid, sub form de fulgi albi, alctuii din cristale de ap ngheat; strat provenit
din aglomerarea acestor fulgi, cnd temperatura solului este sub 0C.8
o Fulg - asociere de mici cristale de ap, care se formeaz iarna n atmosfer i care,
cznd pe pmnt, alctuiesc zpada.9

Mesajul denotat, face trimitere direct la oferirea unui bun palpabil prin intermediul unui
serviciu oferit de o companie imobiliar.
Totodat afiul are ca scop promovarea att produsului ct i serviciului oferit de aceast
companie.

https://dexonline.ro/definitie/con
https://dexonline.ro/definitie/cas%C4%83
7
https://dexonline.ro/definitie/logo
8
https://dexonline.ro/definitie/z%C4%83pad%C4%83
9
https://dexonline.ro/definitie/fulg
6

CONOTAIA IMAGINII

Conform lui Barthes, mesajul simbolic exist n substana oricrui mesaj iconic, aadar
elementele prezente capt un aspect conotativ.
Mesajul plastic, se distinge prin semnificaiile culorilor, formelor, luminii, ncadrrii, a unghiului
din care este realizat imaginea i a alegerii obiectivului imaginii.
Conul (de brad) poate reprezenta bradul de Crciun, acoperit cu zpad. Poziionarea acestuia
lng cas poate induce imaginea unei gospodrii cochete cu o curte mic i civa pomiori.
Casa de turt dulce poate avea ca scop ademenirea i amintirea copilriei, prin gustul specific de
scorioar.
Totodat fiind decorat cu zahr alb poate evidenia ideea de zpad i de Crciun, atunci cnd
oamenii sunt dispui s plteasc mai mult pentru fericire i pentru srbtori n care s se simt
acas. La fel cum geamurile de zahr pot face trimitere la povestea lui Hansel i Gretel, prin
reprezentarea lor artistic pot insufla un stil vechi de casa, simplu, culoarea ei poate face
trimitere la csua de lemn, mic i cochet.
De asemenea poate face trimitere la expresia veche cas dulce cas .
Textul poate avea ca scop diferenierea produsului companiei de concurena acesteia i n acelai
timp atragerea noilor clieni. nclinaia scrisului (folosirea scrierii italice) poate avea aspect att
estetic ct poate sugera cursivitate. De asemenea poate insufla idea de poveste, amintind de
copilrie, naivitate, frumusee.
Logo-ul poate sugera ideea de rebranding, Snpetru ne mai fiind doar o comun sseasc din
judeul Braov, aceasta se afl ntr-o continu dezvoltare, oamenii plecnd din oraele mari i
alegnd aceast locaie pentru linitea pe care o ofer. Acesta se afl ncadrat ntr-o zona alba ce
semnifica zpada (uor spre gri) o culoare linititoare.
Fulgul , prezena fulgilor de nea poate face trimitere la copilrie, la bucuria primei ninsori.
Totodat poate face referire la perfeciune sau frumusee, aceste cristale sublime fiind renumite
pentru perfeciunea lor i inegalabila frumusee. Dar i asocierea lor cu srbtorile de iarn, cnd
fulgii de nea se atern peste lume formnd ptura de zpad.

ncadrarea imaginii este orizontal, casa este plasat pe vertical contra balansat cu poziionarea
zpezii i a textului. Logo-ul este folosit ca i contra greutate mpiedicnd disiparea centrului de
interes.
5

Casa de turta dulce fiind centrul de interes, ntrit prin sloganul poziionat in stnga jos.
Imaginea tinde s creeze o poveste, o legtur ntre autor i privitor. Evident fiecare individ
privete prin filtrul propriu i acord o anumit semnificaie.
Cromatica folosit este cald, se folosesc diferite tonuri att nrudite ct i complementare, este
folosit contrastul cantitativ. Mai mult maro pentru csua avnd scopul de a focaliza privirea la
centrul de interes, negrul din fundal cu accente de culoare este folosit pentru a contura imaginea
din prim plan, dar totodat poate reprezenta noaptea, cerul plin de stele.

MESAJUL LINGVISTIC

Mesajul se regsete n colul din stnga jos iar acesta este scris folosind culoarea portocalie, ce
poate reprezenta cldur, calm.
Acesta poate avea ca scop diferenierea produsului companiei de concurena acesteia i n acelai
timp atragerea noilor clieni.
Putem trece acest print prin intermediul filtrului sugerat de Barthes, acesta discerne dou tipuri
de mesaje lingvistice ce le putem regsi mai jos.
Sloganul :Bucura-te de linitea de Acas. Iar noi i cutm csua din poveti poate exprima
doua tipuri de mesaje.

Mesajul denotat face trimitere directa la Srbtorile de Iarna.

Cuvntul Acas face trimitere la proprietate, imobil.
Mesajul conotat - totodat exprimat prin acelai slogan.

Prin folosirea unei culori diferite pentru cuvntul Acas induce idea de cmin.
(Cminul fiind un concept mental al individului, o suma de evenimente , triri i sentimente ce
contureaz aceasta imagine; fiecare individ alocnd o nsemntate diferita cuvntului acas.)
n egal msura poate face referire la confortul oferit de propriul cmin.
De asemenea bucura-te de linitea poate face trimitere la confort, relaxare i intimitatea casei,
casa ca i cmin, refugiu.
6

MESAJUL LINGVISTIC
Sloganul: Iar noi i cutm csua din poveti poate sugera Stai linitit c noi muncim pentru
tine sau Confortul i linitea ta, sunt prioritile noastre.
Mesajul denotat al acestui mesaj face trimitere direct la oferirea unui serviciu palpabil
Mesajul conotat este totodat exprimat prin acelai text.
Prin folosirea unei culori diferite fa de sloganul principal, sugereaz cldura (portocaliu), la fel
poate transmite ideea de confort.
Ar putea sugera un mesaj de genul: Bucura-te de cminul tu si noi muncim pentru tine sau
stai linitit c ne ocupm noi.
Barthes considera c aproape toate mesajele, n orice context , sunt nsoite de un mesaj
lingvistic, care poate avea dou funcii:
Ancorare: mesajele fiind predispuse unor semnificaii i interpretri multiple; ancorarea se
produce atunci cnd textul este folosit pentru a ndrepta atenia pe o semnificaie sau cel puin de
a direciona ntr-un fel sau altul spectatorul prin labirintul de semnificaii posibile.
Putem folosi ca i exemplu culoarea diferit pentru cuvntul Acas ce induce idea de cmin.
Releu: textul adaug semnificaie; iar att textul ct i imaginea lucreaz mpreun pentru a
transmite semnificaia intenionat.
Putem folosi ca i exemplu Sloganul : Bucura-te de linitea de Acas. Iar noi i cutm csua
din poveti poate sugera cldur i confort, de asemenea ar putea transmite mesajul Bucura-te
de cminul tu si noi muncim pentru tine sau stai linitit c ne ocupm noi.