AXE.

În Coreea de Sud, un grup de studenţi pasionaţi de advertising şi de design, coordonaţi de

managerul Seong-kuk Jeon au găsit răspunsul la o întrebare complexă (întrebare retorică,
totuşi, pentru consumatorii fideli ai produsului). Ei au creat un calendar gigant care acoperea
faţada unui cămin de fete, calendar necesar pentru a bifa atingerea obiectivului: o nouă zi, o
nouă femeie în viaţa ta. În promovarea imaginii unui brand, coerenţa mesajului transmis este
primordială. AXE reuşeşte cu fiecare campanie să rămână pe aceeaşi idee, fără a plictisi
consumatorul.
.

IKEA

Compania a dorit să comunice clienţilor repoziţionarea strategică asupra decoraţiunilor de

interioare. Destul de inovativ să alegi o campanie outdoor pentru promovare despre indoor.
Au construit un pop-up apartment care din exterior este identic cu o mare cutie de carton. De
fapt este un apartament studio 20′ x 20′ complet mobilat şi decorat, bineînţeles, cu accesorii
IKEA. Eticheta „unpack June 18” relevă data deschiderii magazinului.

SUPERMARKET

Tacticile de guerrilla advertising sunt utilizate in diverse industrii, chiar si in cele traditionale.
Spre exemplu, Calgary Farmers Market, pentru a atrage atentia asupra faptului ca la ei gasesti,
chiar si in miez de iarna, fructe si legume proaspete, a demarat o campanie de ambient
marketing. Agentia WAX, din Canada, s-a gandit la o metoda neconventionala de promovare,
plecand de la ideea “Fresh all winter”. Astfel, chiar dupa prima ninsoare, pe mai multi copaci
din centrul orasului Calgary au fost puse mere proaspete. Fiecarui mar i-a fost atasat un stiker
cu numele firmei si sloaganul campaniei, “Fresh all winter”.

PEPSI

Pe segmentul Cola fara zahar, PepsiCo isi face simtita prezenta prin produsele Pepsi Max si
Pepsi Light. Pepsi Max s-a pozitionat prin toate campaniile de pana acum ca bautura ce contine
doar o singura calorie. Totusi, ce poate sa faca singura calorie dintr-un Pepsi Max? Raspunsul
il ofera agentia BBDO, din Germania, in cea mai recenta si, poate, cea mai amuzanta campanie
de printuri. Intr-o serie de trei printuri, pline de umor negru, sunt redate “incercarire” de
sinucidere ale singurei calorii din Pepsi Max.

PRINGLES

Ambush marketing se referă la acea campanie de marketing ce se desfăşoară în jurul unui

eveniment, fără a implica sponsorizarea acestuia. De obicei, în cadrul evenimentelor
importante, o companie poate sponsoriza acel eveniment şi în funcţie de suma cu care
contribuie poate cere dreptul de exclusivitate asupra sponsorizării acestuia. În acest moment,
alte branduri care doresc să fie asociate cu evenimentul respectiv pot apela la o campanie de
ambush marketing, fără a face nimic ilegal şi fără a plăti o sumă pentru sponsorizare.
Aşa s-a întâmplat şi în cazul brandului Pringles, brand ce face parte din portofoliul firmei
Procter and Gamble. Agenţia Touch a demarat o campanie de ambush marketing în jurul
evenimentului ce s-a desfăşurat pe 1 iulie 2009, la Wembledon. Aproximativ 24.000 de
pachete de Pringles au fost împărţite spectatorilor meciurilor de tenis de la Wimbledon.
Pachetele de chips-uri au fost concepute special pentru această acţiune de ambush marketing,
însă compania Procter and Gamble şi-a asumat un risc destul de mare. Exista posibilitatea ca
spectatorii să nu fie lăsaţi să intre pe stadion cu aceste produse, deoarece Pringles nu apărea pe
lista sponsorilor oficiali.

Ceea ce este neconvenţional sau neobişnuit la această campanie de ambush marketing

reprezintă mesajul şi conceperea cutiilor de Pringles.

EUKANUBA

Eukanuba este un brand de hrană pentru câini, care se diferenţiază de brandurile concurente
prin faptul că dezvoltă funcţiile creierului caninelor. Deci, căţeii care consumă Eukanba nu
sunt doar mai sănătoşi sau mai energici, ci sunt mai inteligenţi. Ultima campanie ce avea drept
scop informarea publicului vis-a-vis de beneficiile acestui produs a fost realizată de agenţia
Saatchi&Saarchi, în Africa de Sud. Saatchi&Saatchi nu a încercat să transmită beneficiile
produsului, ci a vrut să le arate. Cum? Printr-o acţiune de publicitate neconvenţională
desfăşurată în centrele comerciale din Johannesburg .

După traininguri şi antrenamente intensive cinci dintre cei mai buni căţei au fost protagoniştii
întregii acţiuni, dând impresia că asişti în timp real la filmarea unui spot. Aceştia au fost dresaţi
să care dintr-un punct în altul al unui centru comercial o pungă de hrană Eukanuba.

ZOO

Acesta este si cazul unei gradini zoologice din San Francisco, care a demarat o campanie de
advertising folosind ca mijloc de promovare city-light-urile din statiile mijloacelor de
transport.Pana aici nimic neobisnuit, insa ideea din spatele campaniei este extrem de creativa si
interactiva. Pe panouri erau expuse aripi de fluture, cozi de fazan etc., astfel incat trecatorii sa
poata interactiona si sa faca fotografii.

ASIGURARE

Agenţia Publicis, din Elveţia, a văzut în vineri 13 şi în toate conotaţiile acestei zile o
oportunitate pentru demararea unei campanii de ambient marketing. Campania avea drept scop
generarea de buzz pozitiv pentru o fimă de asigurări.

În dimineaţa unei zile de vineri 13, trecătorii au găsit pe mai multe străzi ghivece de flori
căzute de la balcoanele blocurilor. Fiecare ghiveci era însoţit de următorul mesaj: “Today is
Friday the 13th. Are you well insured? Zurich. Because change happens“. Şi, ca să se poată
face şi o evaluare a acţiunii, trecătorii găseau, lângă fiecare ghiveci, un voucher, în schimbul
căruia puteau să consulte gratuit un agent de asigurări, al cărui birou era situat la doar 100 de
metri.
SPALATORIE

De câte ori nu ţi-ai găsit maşina “inscripţionată” cu bine-cunoscutul îndemn “spalămă”?

Plecând de la această idee, cei de la Adventa au “inscripţionat” mai multe maşini de pe străzile
din Kiev cu următorul mesaj: “Wash Me on 9 Szretska str. for just 50grn”.

Când dispui de un “buget aproape de zero”, cele mai la îndemână tactici şi strategii sunt cele
neconvenţionale, însă şi pentru implementarea lor ai anumite costuri. Adventa Lowe, printr-o
campanie de publicitate neconvenţională, mai exact de ambient marketing, a reuşit să crească
numărul clienţilor spălătoriei auto cu 35%.

Proprietarii maşinilor implicate în campania de ambient marketing, cei care au acceptat să le

apară pe maşini mesajul de mai sus timp de o săptămână, au beneficiat gratuit de serviciile
spălătoriei auto. Care au fost costurile campaniei de ambient marketing? Câteva maşini spălate
gratuit!