Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Calitatea cărnii
Elemente conceptuale
Marketingul reprezintă ,, o concepţie modernă privind orientarea întreprinderilor, concretizată
într-un ansamblu coerent de activităţi practice, programate şi organizate prin utilizarea unor metode şi
tehnici ştiinţifice”.
Elementele care , potrivit acestei definiţii , alcătuiesc conţinutul concret al noţiunii de
marketing sunt următoarele:
• Marketingul constituie o nouă optică, o nouă concepţie privind orientarea, organizarea şi
desfăşurarea activităţii economice; orice activitate economică trebuie direcţionată spre satisfacerea
cerinţelor – efective şi potenţiale – ale consumatorilor cu maximum de eficienţă. Într-adevăr, orice
activitate economică are ca punct de plecare studierea nevoilor de consum şi perspectivei acestora. Cu
alte cuvinte, ciclul produselor trebuie să se raporteze la aceste nevoi. În această nouă optică , se ridică
la rangul de necesitate orientarea întreprinderii spre exterior, încadrarea ei cât mai perfectă în
structura mediului economico – social, sincronizarea permanentă a activităţii sale cu dinamismul,
direcţiile şi formele evoluţiei acestui mediu. În aceste condiţii, devine evidentă inversarea raportului
tradiţional dintre întreprindere şi piaţă. Dacă în concepţia veche, întreprinderea producea şi
comercializa independent de cerinţele pieţei, în optica nouă trebuie să producă ceea ce se cere;
• Marketingul reprezintă o activitate practică , concretă prin care se materializează noua orientare
a întreprinderilor, prin care se utilizează raţional resursele disponibile şi se obţine o nouă finalitate
economică. Producţia , raportată la viziunea de marketing, capătă atribute noi privind: dimensiunile şi
structurile întreprinderii, ritmurile şi direcţia schimbărilor, finalitatea economică şi socială.
Marketingul completează operaţiunile şi procedeele tradiţionale cu altele noi şi aduce schimbări în
raporturile dintre acestea, dintre funcţiile întreprinderii; funcţia comercială trece pe un loc central, iar
95
Capitolul 2. Calitatea cărnii
întreprinderile moderne apare o funcţie nouă, integratoare faţă de celelalte, şi anume, funcţia de
marketing, care este exercitată de un compartiment specializat în organigrama întreprinderii;
• Marketingul utilizează un instrumentar adecvat pentru: studierea pieţei, investigarea acesteia,
optimizarea acţiunilor firmei, fundamentarea ştiinţifică a deciziilor de marketing. Acest instrumentar
se referă la: stabilirea variantelor posibile şi a celor optime, măsurarea efectelor unor decizii, folosirea
metodelor furnizate de statistică sau de unele ramuri moderne ale matematicii, utilizarea
instrumentelor şi tehnicilor de previzionare a fenomenelor pieţei.
Funcţiile marketingului
Sintetizarea practicilor de marketing, localizate în spaţii economico – geografice foarte
diferite, scoate în evidenţă unele trăsături comune, unele principii cu valabilitate generală. Dar,
aplicarea corectă a marketingului îmbracă forme particulare în funcţie de natura economiei,specificul
organizării activităţii, nivelul de dezvoltare economico – socială, etc. Funcţiile generale ale
marketingului sunt:
Investigarea pieţei şi a nevoilor de consum. Orice activitate economică trebuie să pornească
de la cunoaşterea cerinţelor pieţei, a nevoilor de consum care urmează să fie satisfăcute; marketingul
este de neconceput fără investigarea acestora. Realizarea cestei funcţii presupune prospectarea nu
numai a pieţelor prezente, dar şi a celor potenţiale, nu numai a nevoilor solvabile, dar şi a
ansamblului nevoilor de consum, a motivaţiei consumului etc.
Această funcţie are un caracter permanent şi, într-un fel, ea precede celelalte funcţii ale
marketingului , pregătindu-le condiţiile de împlinire. Datorită importanţei sale, în organigrama unor
firme care au adoptat marketingul, se delimitează uneori compartimente specializate în investigarea
pieţei.
Adaptarea firmei la dinamica mediului. Realizarea acestei funcţii presupune asigurarea unui
grad cât mai ridicat de adaptabilitate a firmei la modificarea condiţiilor în care îşi desfăşoară
activitatea. Elementele definitorii ale acţiunilor de adaptare se referă la:
- promovarea unui spirit nou în întreaga activitate a firmei, vizând reînnoirea cu frecvenţă
ridicată a ofertei de mărfuri şi servicii;
- perfecţionarea permanentă a formelor de distribuţie şi comerciale;
- diversificarea activităţilor publicitare şi promoţionale;
- sporirea capacităţii de mobilizare a resurselor firmei (umane, materiale şi financiare) în scopul
adaptării operative la cerinţele pieţei.
Satisfacerea în condiţii superioare a nevoilor de consum. Realizarea acestei funcţii deosebit
de importante, care reprezintă scopul întregii activităţi economice, are loc prin:
- măsuri pentru producerea mărfurilor necesare consumului;
- distribuirea mărfurilor în condiţii optime;
- asigurarea posibilităţilor de selectare potrivit tuturor gusturilor şi preferinţelor;
- diversificarea gamei serviciilor comerciale, educarea gustului consumatorilor, crearea de noi
trebuinţe etc.
Creşterea eficienţei economice. Înfăptuirea acestei funcţii presupune:
- o alocare judicioasă a resurselor (investiţii, personal etc.);
- optimizarea structurii producţiei;
- optimizarea proceselor economice (producţie, transport, depozitare, comercializare), care
constituie fluxul complet producţie-consumaţie. În momentele acestui flux, marketingul asigură
elemente de fundamentare (informaţii, criterii de evaluare, de opţiune etc.) şi promovarea
tehnicilor de raţionalizare a activităţilor.
Funcţiile marketingului nu pot fi puse pe acelaşi plan, dar nici ordonate după criterii ierarhice,
prezentarea fiind făcută după succesiunea lor logică de apariţie în activitatea firmei. Satisfacerea
nevoilor de consum este o funcţie-obiectiv, ea exprimă însăşi raţiunea existenţei firmelor. Tot funcţie-
96
Capitolul 2. Calitatea cărnii
obiectiv este şi creşterea eficienţei economice care, trebuie să se sincronizeze cât mai perfect cu
funcţia de satisfacere a nevoilor de consum. Investigarea pieţei, a consumului şi a nevoilor de consum
reprezintă funcţia - premisă a orientării întregii activităţi de marketing, iar creşterea adaptabilităţii
activităţilor economice la cerinţele pieţei, ale consumului, constituie funcţia-mijloc prin care se
asigură realizarea celor două funcţii-obiectiv, desfăşurarea activităţilor economice în viziunea
marketingului.
97
Capitolul 2. Calitatea cărnii
coexistă în acelaşi timp şi asupra aceluiaşi produs, atunci nu există cerere efectivă, cu toate că separat
există nevoi, putere de cumpărare şi voinţă de folosire a resurselor băneşti pentru cumpărări de
mărfuri şi servicii.
Cererea populaţiei nu se identifică cu dimensiunile nevoii de consum datorită următoarelor
cauze:
existenţa unei oferte limitate de mărfuri şi servicii (oricât de bine ar fi conturate nevoile de
consum, în procesul satisfacerii lor, ele se ajustează la fizionomia ofertei);
nevoia de consum poate să fie satisfăcută şi pe alte căi decât cele oferite de piaţă (de
exemplu, pe seama fondurilor sociale);
gradul de solvabilitate limitează cererea la dimensiuni sub nivelul trebuinţelor, mărimea
venitului fiind aceea care operează trieri în ierarhia satisfacerii nevoilor de consum, ordonându-le nu
întotdeauna după criterii raţionale;
modul de percepere a nevoilor de către consumatori.
98
Capitolul 2. Calitatea cărnii
In ceea ce priveşte dispunerea teritorială a ofertei, studiul de piaţă trebuie să aibă ca obiect,
cercetarea acesteia pe: medii (urban, rural), pe judeţe, pe localităţi, pe întreprinderi, pe tipuri de
unităţi etc. Numai pe baza unui astfel de studiu se poate aprecia, cu multă precizie, procesul de
folosire a fondului de marfa, utilizarea aparatului comercial, gradul de satisfacere a cererii populaţiei.
Oferta, cererea şi procesul denaturalizării consumului acţionează asupra pieţei aproximativ
direct proporţional cu amploarea dinamicii lor. în schimb, mişcarea preţurilor nu influenţează direct
masa fizică a mărfurilor, ci numai volumul valoric al tranzacţiilor de piaţă.
99
Capitolul 2. Calitatea cărnii
Înjumătăţirea efectivului total de porcine s-a realizat în proporţie de 31,8% în perioada 1989-
1994, iar în perioada anilor 1995-1999 reducerea efectivului de porcine a fost de numai 18,2%. În
ceea ce priveşte reducerea efectivului scroafelor de prăsilă, se precizează că aceasta s-a produs în cea
mai mare măsură (42,3 %), în intervalul 1989-1994 şi numai în proporţie de 17,3 %, în perioada
anilor 1995-1999.
În condiţiile în care s-ar fi menţinut ritmul exagerat de reducere a efectivului total de porcine
din perioada anilor 1989-1994 şi în anii următori, s-ar fi ajuns ca efectivul de la sfârşitul anului 1999
să reprezinte doar 36,6 % din cel înregistrat în anul 1989. Situaţia a fost şi mai dezastruoasă în ceea
ce priveşte efectivul scroafelor de prăsilă, care ar fi fost lichidat în totalitate.
După o creştere nesemnificativă (1,4 %) în anul 1998 faţă de anul 1997 a efectivului total de
porcine, în anul 1999 acest efectiv s-a redus pe ansamblul ţării cu 17,6 %. La nivelul celor 8 zone s-
au înregistrat reduceri de efective cuprinse între 0,6 % în zona de nord-vest şi 36,1 % în zona
Municipiului Bucureşti. Pe judeţe, diferenţierile sunt şi mai pregnante. Cele mai mari reduceri de
efective s-au produs în judeţele în care marile combinate de creştere şi îngrăşare a porcilor, fie că au
fost falimentate, fie că sunt în curs de lichidare (de exemplu Ialomiţa cu o reducere de 55,2 %). Timiş
cu o diminuare a efectivelor de porcine de 44,7%). În 28 de judeţe, reducerile de efective au fost
cuprinse între 0,7 %, în judeţul Vaslui şi 40,3 %, în judeţul Ilfov. Creşteri mai importante ale
efectivelor de porcine au avut loc în numai 3 judeţe, şi anume: Tulcea (+ 14,7 %), Argeş (+13,2 %) şi
Giurgiu ( + 11,9 %) (23).
100