STRUCTURA LIMBAJULUI

PUBLICITAR
PREMISE

• Ce este un mesaj publicitar?

• Ce este un text publicitar?
Textul publicitar
Texte şi... Texte:
• Un prospect universitar
• Un program politic
• Un semn rutier
• O etichetă
• Un nume de magazin pe o sacoşă
• Un afiş într-o biserică
• Un tricou inscripţionat...
Reclamele sunt texte publicitare menite să atragă
atenţia, desigur că nu tot ce intră în această
categorie intră implicit în categoria reclame
Ideea centrală a concepţiei asupra reclamei este
factorul intenţie conştientă din spatele textului
 Clasificare
(după Angela
Goddard)
• Texte informative: au la bază o perspectivă
individuală sau instituţională
• Texte persuasive: îşi dovedesc eficienţa
prin modul în care prezintă informaţia

• Observaţie: Textele nu se încadrează strict

într-o categorie sau alta
• După A. Goddard promovarea nu înseamnă
doar promovarea comercială a marfurilor,
ci şi texte a căror menire este să
promoveze imaginea unui individ, grup sau
organizaţie
 ELEMENTE DE
ATRAGERE A
ATENŢIEI
• Cei care concep mesajele publicitare
trebuie să găsească modalităţi de a
“ţipa” la consumator pentru a
asigura succesul comunicării
publicitare în condiţiile competiţiei
dure din domeniul publicităţii
-
 Strategii de atragere
a atenţiei:

• Imaginea – una dintre strategiile de

atragere a atenţiei dezvoltate recent este
reproducerea unor imagini de senzaţie
(vezi compania de îmbrăcăminte Benetton)
• În fiecare cultură ideologiile predominante
relevă foarte clar tot ceea ce nu se
acceptă pentru că şochează, respectiv tot
ceea ce se consideră acceptabil şi
presupune îndrăzneală sau un oarecare
grad de risc
• În ce condiţii reclamele pot avea ca
principal obiectiv să şocheze din motive
întemeiat
Textul verbal
• Textul verbal poate fi vehicolul unor
mesaje transmise prin felul în care apare
• Scrisul poate fi o formă de crearea imaginii
• Diferite stiluri de scris sugerează diferiţi
autori
• Aici poate interveni rolul caracteristicilor
tipografice
• De asemenea limbajul verbal poate crea
imagini ale subiectului pe care îl tratează
Concluzii

• Reclamele atrag atenţia prin

diferite modalităţi, imaginile se
corelează cu paralimbajul şi cu
textele verbale pentru a
transmite mesaje