Studiu GfK Romania si B&P Brandivia:

Cele mai puternice branduri din Romania

 
Coca-Cola detine prima pozitie in topul celor mai puternice
branduri din Romania, potrivit rezultatelor Brand Community
Power Model, studiul derulat de B&P Brandivia si GfK Romania.

A doua marca din clasament este Milka, urmata de Jacobs

Kronung. Pozitiile a patra si a cincea sunt ocupate de Orange,
respectiv Ariel.
Orice brand puternic are o comunitate colectiva si cu totii suntem membri mai multor
comunitati de branduri. Avem tendinta sa folosim anumite produse si sunt altele de care
ne ferim. Suntem fani declarati ai anumitor marci de ciocolata, in timp ce altele nu ne
plac deloc si avem incredere in anumite branduri de telefoane, dar nu in altele

Specialistii de la B&P Brandivia si de la GfK Romania au aflat in ce fel utilizatorii

produselor si serviciilor sunt diferiti sau se aseamana unii cu ceilalti, cum se construiesc
aceste comunitati si care sunt factorii care le influenteaza.

“Oamenii sunt adesea mai interesati de legaturile sociale care deriva din afilierea la un
anumit brand decat de brandul in sine sau de caracteristicile sale strict rationale,
functionale. Pentru a construi si a mentine comunitati de brand puternice, companiile
trebuie sa inteleaga nu doar nevoile individuale ci, din ce in ce mai mult, si pe cele
sociale ale publicurilor lor. Succesul unui brand depinde in tot mai mare masura de felul
in care reuseste sa creeze si sa dezvolte comunitati puternice de consumatori”, spune
Cosmin Alexandru, Managing Partner B&P Brandivia.

Coca-Cola se dovedeste a fi brandul cu cea mai puternica comunitate in Romania, fiind

indeaproape urmat de Milka si Jacobs Kronung. Majoritatea marcilor din Top 10
activeaza in domeniul bunurilor de larg consum, 3 dintre ele fiind marci de rasfat - cafea
si ciocolata. Singurele exceptii sunt principalii jucatori din telecom prezenti pe piata
locala – Orange, aflat pe locul 4 si Vodafone, pe pozitia 10.

Marcile din domeniile auto sau financiar reusesc sa se plaseze doar in partea a doua a
topului, Dacia fiind brandul cel mai puternic din industria auto (locul 21) si BCR brandul
cu cea mai puternica comunitate din sectorul financiar (locul 24).
Marcile au fost evaluate in acest raport tinand seama de cateva arhetipuri caracteristice
comportamentului uman: deschis – rezervat, pionier – sustinator, functional – emotional,
toate structurate pe patru dimensiuni de evaluare egale ca pondere, specifice
comunitatilor de brand: puterea relatiei cu marca, sentimentul de apartenenta, ritualuri si
traditii, precum si responsabilitatea morala a comunitatii

Coca-Cola reuseste sa castige o pozitie mai puternica decat Milka

si Jacobs Kronung in principal datorita notorietatii mai puternice a
logo-ului, a evenimentelor sau povestilor in care marca este
implicata: 28% dintre respondenti isi amintesc evenimente legate
de marca, iar 22% pot vorbi despre situatii personale in care marca
a jucat un rol important. Pe de alta parte, Jacobs Kronung se
remarca prin mai multi consumatori implicati in mod activ in a
retine membri in comunitatea marcii - 25% dintre cei chestionati ar
incerca sa ii descurajeze pe cei care ar vrea sa renunte la Jacobs
Kronung.

Singurul brand 100% romanesc prezent in top 10 este Poiana care

ocupa locul 6, remarcandu-se fata de Milka printr-un atasament si
o identificare cu comunitatea consumatorilor usor mai scazute,
avand mai putini admiratori decat Milka si o notorietate mai
scazuta a sloganului si a logo-ului.

Acelasi studiu a fost realizat in prima parte a anului si in Ungaria

de catre B&P Braun & Partners Ungaria si GfK Ungaria si a
evaluat cele mai puternice branduri din tara vecina.

Lista celor mai puternice branduri din Romania este obtinuta in

urma unui studiu reprezentativ pentru populatia 18-49 din mediul
urban. Marcile evaluate au fost selectate in functie de cheltuielile
media in 2009. Lista primelor 25 de branduri astfel selectate pe
mai multe sectoare (FMCG, auto, telecom si financiar) a fost
completata cu alte 15 marci importante din Romania pentru a
echilibra portofoliul de branduri al fiecarui domeniu.