Este foarte important s stii cum s comunici ca s po i atrage i p stra aten ia publicului, de aceea povestirea este o tehnic cheie

de conducere, fiind un mod rapid, puternic, liber, natural, memorabil i autentic pe care liderul l poate adopta. Povestirile de via ne ajut s d m sens unui discurs mai bine dect s pledezi cu o serie de argumente sau contraargumente. Povestirea este un instrument esen ial pentru management i leadership, pentru c de multe ori, nimic altceva nu func ioneaz . Teoria r mne necitit , graficile si calculele se uit , dialogurile pot fi prea laborioase i lente. De fiecare dat , atunci cnd vine vorba de a convinge personalul intr-o organiza ie mare pentru a se ob ine entuziasm despre o schimbare major , povestirile sunt singurul lucru care fun ioneaz . Povestirile pot inspira oamenii s ac ioneze n mai multe moduri, multitudinea de numere sau slide-urile PowerPoint nu vor atinge acest scop. Chiar i argumentele logice pentru a face modific rile necesare nu vor avea acela i succes cu prezentarea unei pove ti eficace. Nara iunea este instrumentul de creativitate continu , o putere care ne propulseaz spre nainte, n viitor, spre crearea unei lumi i a unei structuri noi, poate contribui chiar la transformarea organiza iilor gigantice prin puteri neanticipate ale imagina iei.