Analizand cele trei executii, desi sunt metode diferite de ilustrare a idei creative, vom vedea importanta unor

anumite expresii faciale. Cele trei au in comun factori precum: Fruntea, sprancenele, ochii, gura, zambetul. Prima executie, si anume printul este diferit de celelalte doua prin faptul ca personajul principal este ilustrat de o imagine statica . Acesta cuprinde detaliile faciale pe care nu le putem observa in cadrele spoturilor, cum ar fi forma fetei, maturitatea fetei, nasul si asimetria fetei. Daca punem la rand cele 3 executii vom vedea practic cat de mult se pierd unele repere faciale. Prima( printul) are in prim plan un barbat singur. Accentul este pusa pe expresiile sale faciale , nu pe cele ale mimicii, posturile corpului sau vestimentatiei. Totodata ceea ce este foarte important este ca nu exista o aglomerare a cadrului astfel ne putem concentra numai pe ceea ce ne interseaza. De aceea mesajul printului este transmis tocmai prin trasaturile sugestive pe care personajul le afiseaza. Mesajul este de fapt o stare pe care ne-o insusim atunci cand privim print-ul. A doua executie (spotul Volkswagen_Polo_Princess) personajul principal este pus in diferite incadraturi: prim plan, plan mediu. El este pus in mijlocul unui cadru plin de oameni , unde doar tehnica de filmare ne ajuta sa Ie studiem expresiile faciale. Cu toate acestea fata de prima executie , aceasta isi pierde din micile elemente care ne ajuta sa distingem diferenta dintre doua stari ( exemplu: momentul in care fata trece intr-o fractiune de secunda de la frica la tristete, fapt care ne-a fost aratat de miscarea corpului pentru ca expresiile faciale s-au intamplat prea fugitiv). Cadrul si agitatia din planul de filmare ne distrag uneori atentia de la detalii. A treia executie ( Vodafone Primesti si Daruiesti), planul nu deseobeste personajele , astfel suntem nevoiti sa luam expresiile faciale ale cuplului. Omul isi are studiate reactiile in functie decelalalt. Pentru ca avem de-a face cu un cadru restrans si cu actiuni ce ii implica pe amandoi, nu putem urmari atat de bine precum in primul spot, diferente ale expresiilor. Este un spot care nu trasmite mesajul prin detalii, ci prin ansamblul imaginii. Astfel expresiile faciale sunt usor ignorate, ele ajutand doar la accentuarea ideii de flirt.

Putem pune cele trei executii intr- o scara de la 1 la 3 prin care descreste posibilitatea de citire a expresiilor faciale. Pornind invers , de la spotul Vodafone, observam ca importanta contextului creste. 1)Personajele din spotul Vodafone pot fi usor sustrase din context si ne putem da seama de legatura si intentiile lor. Expresiile faciale conteaza mai putin, accentul cazand mai mult pe comportament. 2)Spotul Volkswagen se afla undeva la mijloc , intre independenta de context ( strict momentul starii de Bucurie) si dependenta de acesta ( moment in care starile personajului principal depind de ceilalti care nu se vad in cadru). In acest caz expresiile faciale sunt folosite pentru a transmite o stare. 3)Cel mai neinteles din punct de vedere al contextului este printul. Desi expresia faciala este cea care transmite un sentimnent profund, print-ul este cel care depinde cel mai mult de textul publicitar si de macar cateva cunostinte despre serialul in care joaca personajul. In concluzie, expresiile faciale sunt importante in cadrul executiilor publicitare. Ele ajuta la transmiterea, pe langa mesajul propriu-zis, si a unei stari, cu care de cele mai multe ori ramane publicul. Este adevarat ca expresiile faciale depind foarte mult si de contextul in care este construita executia. Dupa cum am demonstrat, in unele situatii, desi expresiile faciale ajuta la transmiterea unei stari, mesajul publicitar este indispebnsabil pentru a fixa acea stare si a-l clarifica pe destinatar in ceea ce priveste informatia care se vrea a fi comunicata. Textului publicitar este cel care definitiveaza situatia.