UNIVERSITATEA LUCIAN BLAGA SIBIU FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE MASTER B4

STRATEGII DE BRAND ~OLD SPICE~

Coordonator: Lect. Univ. Drd. Camelia Budac AUTORI: Oprean Alina Paca Crina Prvu Larisa

SIBIU 2012

Prvu Larisa Master B4, An I

Diferenele dintre metodologiile utilizate de Interbrand i Millward Brown n realizarea topului celor mai bine cotate branduri Interbrand ia n considerare numeroi factori atunci cnd calculeaz valoarea celor mai bune branduri globale. Numai pentru ca un brand s fie luat n considerare, trebuie ca cel puin o treime din venituri s fie realizat n afara rii de origine, s fie cunoscut de persoane din afara bazei sale de clien i i s fac publice datele financiare i de marketing. Interbrand ia n considerare doar valoarea brandurilor individuale,nu a portofoliilor de branduri. I n t e r b r a n d e v a l u e a z v a l o a r e a brandului n acelai mod n care se evalueaz orice alt activ al unei companii pe baza veniturilor p e c a r e l e va putea aduce pentru companie n viitor. Interbrand folosete o c o m b i n a i e n t r e estim rile analitilor, documentele financiare ale companiilor i propria sa analiz calitativ i cantitativ. Topul realizat de Millward Brown este realizat pe baza analizei a peste 30.000 de mrci la nivel global i n urma intervievrii unui eantion de 650.000 de consumatori. Cercetarea a luat n calcul att valoarea de pia a mrcilor i performana economic, ct i percepia consumatorilor.