1.

Identificarea unei teme de campanie

Am ales campanie iniiat de Renault Romnia, n perioada 18 iunie-12 august 2012, n contextul Jocurilor Olimpice 2012, cu numele de Renault Romnia caut 100 de ambasadori ai valorilor olimpice!. Este o campanie de contientizare pentru c aduce n prim-plan un eveniment care se desfoar o dat la 4 ani, un eveniment cu care publicul este familiarizat. Romnilor li se aduce aminte c trebuie s i sprijine pe sportivii naionali care particip la Olimpiad. Campania a fost realizat n parteneriat cu Comitetul Olimpic i Sportiv Romn i a reprezentat o campanie de CSR n vederea informrii publicului cu privire la importana susinerii valorilor sportive romneti. Campania a constat n premierea a 100 de oameni care au postat pe site-ul campaniei, www.megane-olympic.ro, povestioare legate de performanele lor n diferite domenii, demonstrnd n acest fel c se ghideaz n viaa lor dup aceleai valori ca i olimpicii romni care ne vor reprezenta la Londra: excelen, profesionalism i fair play. Campania s-a desfurat n doua etape: Sfritul etapei, prin tragere la sori, s-au acordat 3 excursii all-inclusive (a cate 2 persoane fiecare) la Londra La sfritul celei de-a doua etape au fost selectate 100 de persoane care au primit invitaii la Gala de Premiere a sportivilor medaliati la Jocurile Olimpice organizata in Bucuresti. Ctigtorii au primit i un album cu toti sportivii care au participat la Jocurile Olimpice de la Londra in 2012 si autografele acestora. Totodat Renault a premiat i sportivii din lotul olimpic al Romniei, care au fost medaliaii cu aur, argint sau bronz (individual i pe echipe) la Jocurile olimpice de la Londra cu cte un automobil: Latitude, Mgane, Twingo. Cercetare secundar

1.

Sloganul campaniei a fost Renault "Duce mai departe spiritul olimpic". Renault a promovat i Jocurile Olimpice prin lansarea unei serii limitate, Renault Mgane Olympic, personalizat cu elemente grafice specifice Olimpiadei. Campania Renault Romnia caut 100 de ambasadori ai valorilor olimpice! s-a implementat n mediul online i s-a adresat att publicului larg, ct i grupurilor int ale companiei, incluznd mass-media, bloggerii i liderii de opinie

Campania a fost premiat ca i campanie de CSR cu doua premii de argint si o diploma de excelenta la cea de-a zecea editie a Galei Romanian PR Award care a avut loc pe 25 octombrie. Campania a fost sustinuta si prin comunicarea pe pagina de Facebook Renault Romania, care a ajuns in topul paginilor auto din tara noastra la numai o luna de la lansare, dar si printr-o campanie cu bloggeri, care au cautat si au propus la randul lor posibili ambasadori ai valorilor olimpice. De asemenea, alti 5 bloggeri au participat pe parcursul Jocurilor Olimpice intro stafeta nationala in care rolul tortei olimpice a fost un Renault Megane Olympic. Povestile prezentate online de participanti sunt pri din viata romanilor de succes de toate varstele si toate ocupatiile, de la studenti la medici, de la agenti de vanzari pana la profesori si ilustreaza modul in care acestia au decis sa-si ghideze existenta dupa valorile olimpice.

2.

Cercetare primar

Scopul cercetrii: Ct de mult au influenat i contribuit Jocurile Olimpice la promovarea campaniei Renault? Obiectivele cercetrii: 1. Ne-am propus s demonstrm c aceast campanie de CSR nu ar fi avut atat de mult vizibilitate dac nu ar fi fost realizat n parteneriat cu Comitetul Olimpic i Sportiv Romn. 2. Renault, ca sponsor oficial al JO, a susinut financiar sportivii i i-a promovat. L-a rndul lor, acetia, prin notorietatea de care se bucur, au sporit vizibilitatea campaniei. 3. Vrem s mai artm i c iniiativa inedit i unic a campaniei de a oferi oamenilor de rnd ansa de a i ntlnii pe sportivii de performan ai Romniei, a stat la baza succesului de care s-a bucurat campania.

Ipoteze: 1. Cu ct JO au fost mai mediatizate, cu att a crescut i vizibilitatea companiei Renault, n calitate de sponsor oficial.

2. Dac oamenii nu ar fi fost ncntai de ideea de a-i cunoate pe sportivii de performan ai Romniei, atunci campania nu ar fi avut un succes att de mare. ntrebri de cercetare: 1. Succesul campaniei Renault a fost influenat de parteneriatul cu COSR?

2. Au contribuit sportivii romni care au participat la JO la promovarea campaniei Renault? ntrebri chestionar: Eantion de 20 de persoane de la Facultatea de Educaie Fizic i Sport Bucureti cu vrste cuprinse ntre 20 i 23 de ani, 10 fete i 10 biei. 1. 2. 3. 4. Avei vreun sport preferat? Toi au un sport preferat Ai urmrit JO 2012? Toi au auzit de JO i toi au urmrit competiia Ai aflat de campania Renault? 4 persoane au rspuns negativ Ai participat sau ai fost tentai s participai? Andra a participat cu urmtoarea

povestioar: Pasiunea mea pentru sport a nceput de la vrsta de 11 ani cnd am fost la mare cu familia i am descoperit voleiul de plaj. Atunci m-am hotrt s urmez cursuri de volei. Ulterior, m-am nscris la un liceu cu profil sportiv din Ploieti i n prezent urmez i o facultate cu profil sportiv. De un an i jumtate de zile fac voluntariat la o coal primar, unde predau cursuri de volei. nc 2 au participat la concurs. Ali 3 ar fi vrut s participe, dar au aflat prea trziu de campanie.