coala Naional de tiine Politice i Administrative Facultatea de Comunicare i Relaii Publice

Brief de creatie -Aquafil Light-

Realizat de: Stan Bianca Gr. 7, anul II, FCRP

1. Company to advertise
In anul 2005, dupa multe cercetari si studii clinice aprofundate privitoare la efectele apei termale Herculane asupra pielii, ia nastere Ivatherm, prima companie romaneasca de dermocosmetice dedicate pielii sensibile. Concepute si fabricate in Franta, tara cu cea mai mare expertiza in industria cosmetica, produsele Ivatherm sunt formule orginale ce contin apa termala Herculane si ingredienti activi inovanti, reprezentind ultimele descoperiri stiintifice in cosmetologie.

2. Product specifics Aquafil Light Crema Hidratanta Product attributes

Produsele Ivatherm utilizeaza apa termala Herculane Aquafil Light contine un ingredient inovator, Aquaphyline , extras din panselute salbatice (Viola Tricolor).

Contine 5-Alpha avocuta, obtinut din fructul de avocado, inhiba 5-alfa-reductaza (enzima care catalizeaza
metabolizarea testosteronului in dihidrotestosteron, stimuland glandele sebacee) Alfabisabolol, extract natural, cu puternic efect antiinflamator si antibacterian

Product benefits Datorita ingredientului Aquaphyline, crema are un puternic efect de hidratare prin doua mecanisme:
sinteza aquaporinelor si cresterea cantitatii de acid hialuronic - binecunoscutul "burete molecular" al apei din piele.

Ingredientul 5-Alpha avocuta determina scaderea productiei de sebum si implicit matifierea zonelor lucioase ale fetei. Apa termala Herculane atenueaza iritatiile si catifeleaza pielea prin proprietatile ei calmante si antiiritante, fiind indicata pentru piele sensibila si reactiva.

3. Campaign objectives
Obiectivele Ivatherm:

o Cresterea notorietatii o Cresterea vanzarilor cu 20% fata de anul precedent o Pozitionare pe piata scutecelor cosmeticelor din Romania o Apropierea de client 4. Target audience Din punct de vedere demografic: Aquafil Light se adreseaza femeilor, in special celor din mediul urban, cu varste cuprinse intre 20 si 45 de ani, cu un venit mediu spre ridicat si pentru toate nivelurile de educatie.

 Din punct de vedere psihodemografic: Produsul se adreseaza in principal femeilor cu tenul sensibil, deshidratat, predispus la iritatie. Povestea unui consumator tipic: Alina este o reporterita angajata la un canal important de televiziune. Pielea ei este pusa la incercare cu fiecare transmisiune live realizata din diferite colturi ale lumii, mai ales atunci cand se afla in mijlocul unor evenimente periculoase. De aceea, ea foloseste Crema Hidratanta Aquafil Light, care o protejeaza de razele soarelui, de praf, sau diferite substrante ce ii pot irita pielea.

5. Desired brand positioning Preocuparea Ivatherm este aceea de a lansa formule inovatoare care raspund nevoilor femeilor din ziua de
azi, produse potrivite fiecarui tip de piele, indiferent de varsta. Ivatherm aduce solutii corective complete fiecarui tip de piele, ajutand-o sa-si regaseasca durabil functionarea originala si echilibrul fiziologic. Point of difference: Aquafil Light contine un ingredient inovator, Aquaphyline , ce ajuta pielea sa fie hidratata, neteda si lucioasa. Support: Apa Termala Herculane.

6. Message
Pielea devine ferma si elastica, avand un aspect neted si luminos.

7. Tone of voice Pentru ca produsul se adreseaza femeilor, tonul in care va fi spus mesajul trebuie sa fie delicat.

8. Timing and budget Campania publicitara va incepe cu 5 luni inaintea inceperii sezonului de vara, iar bugetul alocat campaniei publicitare va fi de 350.000 . Astfel, toate femeile vor fi informate despre noutatea adusa de Crema Hidratanta Aquafil Light, care consta in ingredientele extrase din apa termala Herculane, si vor stii cum sa isi hidrateze pielea pe timp de vara. 9. What is wanted Reclama TV: canalele cu audienta ridicata, precum Pro Tv, Antena 1, Kanal D, cat si canale de muzica: MTV, UTV. Publicitate outdoor: evenimente, targuri, panouri, bannere, promotii in supermarketuri: Carrefour, Real, Auchan. Concursuri on-line: realizate pe retelele sociale.

10. Mandatories Logo: